Apple ลดการคาดการณ์รายได้โดยอ้างถึงยอดขาย iPhone ที่อ่อนแอในจีน

เมื่อ Apple ออกคำเตือนเกี่ยวกับผลกำไร คุณจะรู้ว่ามีบางอย่างเกิดขึ้น

บริษัทเทคโนโลยีดังกล่าวทำเช่นนั้นในวันพุธที่ 2 มกราคม โดย CEO Tim Cook อ้างถึงปัจจัยหลายประการที่มีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของบริษัทในช่วงไตรมาสวันหยุดและมุ่งหน้าสู่ปี 2019

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือปัจจุบัน Apple ขายโทรศัพท์ได้น้อยกว่าที่คาดไว้ ส่งผลให้บริษัทปรับลดการคาดการณ์ยอดขายในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2018

ใน จดหมาย แก่นักลงทุนที่ทำให้ตลาดหวาดกลัวและกวาดล้างมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของเงินจำนวน 55 พันล้านดอลลาร์ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Cook แนะนำว่าบริษัทอาจพลาดยอดขายไปมากถึง 9 พันล้านดอลลาร์ หนึ่งในสี่. เขากล่าวว่าสิ่งนี้เป็นผลมาจากแรงกดดันต่อเศรษฐกิจโลกและความล้มเหลวของ Apple ใน "การคาดการณ์ขนาดของการชะลอตัวของเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่" ”

CEO กล่าวว่า "อันที่จริง รายได้ส่วนใหญ่ของเราไม่เพียงพอตามคำแนะนำของเรา และกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั่วโลกที่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีนั้น เกิดขึ้นในประเทศจีนทั่วทั้ง iPhone, Mac และ iPad"

มุมมองของ Cook ที่ว่า “สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในจีนได้รับผลกระทบเพิ่มเติมจากความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มขึ้นกับสหรัฐอเมริกา” ซึ่งอ้างอิงถึงสงครามการค้าที่กำลังดำเนินอยู่ระหว่างสหรัฐฯ และจีน

เขากล่าวต่อไปว่า “ในขณะที่บรรยากาศของความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อตลาดการเงิน ผลกระทบก็ดูเหมือนจะไปถึงผู้บริโภคเช่นกัน โดยมีปริมาณการจราจร ร้านค้าปลีกและพันธมิตรช่องทางการขายของเราในจีนลดลงเมื่อไตรมาสดำเนินไป” เสริมว่าข้อมูลตลาดเผยให้เห็นการหดตัวในจีน สมาร์ทโฟน ตลาดมี “ความคมชัดเป็นพิเศษ”

ความต้องการอัพเกรด iPhone ต่ำกว่าคาด

ความต้องการอัปเกรด iPhone ที่อ่อนแอกว่าที่คาดในตลาดกำลังพัฒนาก็เป็นปัจจัยหนึ่งเช่นกัน เช่นเดียวกับค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าและการเปิดตัวก่อนหน้านี้ของ ไอโฟน XS และ XS Max เทียบกับ iPhone X. จดหมายของ Cook ยังชี้ไปที่ "ลูกค้าที่ใช้ประโยชน์จากราคาที่ลดลงอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone" ซึ่งเป็นบริการที่ Apple เปิดตัวในปี 2018 แต่ สิ้นสุดในวันที่ 31 ธันวาคม.

สิ่งที่น่าสนใจคือในจดหมายของเขา Cook ปฏิเสธที่จะกล่าวถึงการเพิ่มขึ้นของคู่แข่งชาวจีนซึ่งเป็นสาเหตุของยอดขาย iPhone ที่ลดลง หัวเว่ย ยกตัวอย่างเช่น ขายโทรศัพท์ได้ 200 ล้านเครื่อง (รวมถึงแบรนด์น้องอย่าง Honor) ในปี 2561 ทำให้เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสองของโลกรองจากซัมซุง Apple อยู่ในอันดับที่ 3

คุก: Apple มี "อนาคตที่สดใส" ในประเทศจีน

เพื่อไม่ให้นักลงทุนรู้สึกหดหู่เกินไป CEO กล่าวว่าแม้จะมีความยากลำบากในปัจจุบัน แต่ธุรกิจของ Apple ในประเทศจีน “มีความสดใส ในอนาคต” โดยยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัท “ได้รับการติดตามอย่างแข็งแกร่งในหมู่ลูกค้า โดยมีระดับการมีส่วนร่วมที่สูงมาก และ ความพึงพอใจ."

คำเตือนผลกำไรของ Apple ถือเป็นครั้งแรกจากบริษัทในรอบ 16 ปี และเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัว iPhone ในปี 2550 แต่ด้วยยอดขายที่ยังคงคาดการณ์ไว้ที่ 84 พันล้านดอลลาร์ - ปรับลดลงจากระหว่าง 89 พันล้านดอลลาร์ถึง 94 พันล้านดอลลาร์ - มีเพียงไม่กี่คนที่มองว่าสถานการณ์ปัจจุบันเป็นวิกฤตสำหรับบริษัทเทคโนโลยี

ไม่ว่าในกรณีใด การต่อสู้ในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่เพิ่มขึ้นที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทั่วโลกต้องเผชิญ หลังจากรายงานในช่วงปลายปี 2561 เน้นย้ำ ลดลง 6 เปอร์เซ็นต์ ในการขายโทรศัพท์มือถือทั่วโลก โดยจีนถูกอ้างถึงอีกครั้งว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในช่วงฤดูใบไม้ร่วง

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• รายงานอีกฉบับระบุว่า iPhone 15 Pro จะมีราคาแพงกว่า
• วิธีชาร์จ iPhone ของคุณอย่างรวดเร็ว
• Apple อาจเผชิญกับปัญหาการขาดแคลน iPhone 15 “รุนแรง” จากปัญหาการผลิต รายงานกล่าว
• ฉันจะโกรธมากถ้า iPhone 15 Pro ไม่ได้รับฟีเจอร์นี้
• วิธีกำจัด Apple ID ของคนอื่นบน iPhone ของคุณ

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร