การตัดสายไฟเพิ่มขึ้น 48 เปอร์เซ็นต์ใน 8 ปีจากข้อมูลของ Nielsen

การตัดสายไฟเป็นเรื่องใหญ่หรือไม่? ผู้คนจำนวนมากได้รับช่องรายการออกอากาศฟรีจริงๆ แทนที่จะจ่ายค่าสมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมหรือไม่? ตาม รายงานใหม่จากนีลเส็น ที่วิเคราะห์ แนวโน้มแบบ over-the-air (OTA) คำตอบคือใช่

จากข้อมูลของบริษัทที่สร้างชื่อในการรวบรวมข้อมูลเรตติ้งทีวี พบว่า 14 เปอร์เซ็นต์ (หรือ 16 ล้าน) ของสหรัฐอเมริกา ปัจจุบันบ้านต่างๆ มีส่วนร่วมในแนวโน้มการตัดสายไฟ ซึ่งเพิ่มขึ้น 48 เปอร์เซ็นต์ในช่วงแปดปี ช่วง

นอกเหนือจากสถิติระดับบนสุดซึ่งโดยตัวมันเองแล้วก็ไม่น่าแปลกใจนัก คือการตระหนักว่าเครื่องตัดสายไฟไม่เหมือนกันทั้งหมด ในความเป็นจริง มีสองกลุ่มที่แตกต่างกันในจักรวาลที่ไร้สาย โดยมีกลุ่มที่สามที่เล็กมากแต่กำลังเติบโตซึ่งคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจ

นี่คือรายละเอียด:

ไม่มีการสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD): 6.6 ล้านบ้าน

ผู้ดูทีวี OTA กลุ่มนี้พึ่งพาเนื้อหาฟรีที่พวกเขาสามารถรับชมได้เท่านั้น เสาอากาศของพวกเขาหรือออนไลน์หากมีอินเทอร์เน็ต (ไม่ใช่ทั้งหมดที่มี) พวกเขาไม่ได้สมัครรับบริการเช่น Netflix, Amazon Prime Video หรือบริการที่ไม่ใช่ฮูลู บริการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ พวกเขามีแนวโน้มที่จะแก่กว่าเมื่ออายุมัธยฐานที่ 55 พวกเขามีแนวโน้มที่จะไม่มีลูกที่บ้าน และพวกเขาก็มีรายได้ต่อปีน้อยกว่าค่าเฉลี่ยมาก โดยมีค่ามัธยฐานอยู่ที่ 21,000 ดอลลาร์ พวกเขาเป็นเจ้าของอุปกรณ์ เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรืออุปกรณ์สตรีมมิ่งน้อยลง หรืออาจไม่ได้เป็นเจ้าของเลย ครัวเรือนเหล่านี้คิดเป็นร้อยละหกของบ้านทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา

บวก SVOD: 9.4 ล้านหลังคาเรือน

ครัวเรือนเหล่านี้สมัครรับข้อมูลอย่างน้อย 1 รายการ บริการสตรีมมิ่งนอกเหนือจากเนื้อหา OTA ฟรีที่พวกเขารับจากเสาอากาศแล้ว ด้วยอายุมัธยฐานที่อายุน้อยกว่ามากที่ 36 พวกเขามีแนวโน้มที่จะเป็นพ่อแม่ผิวขาวของเด็กเล็ก และพวกเขาเป็นชาวดิจิทัลที่มีอุปกรณ์ให้เลือกมากมายเมื่อพูดถึงการสตรีมเนื้อหา ครัวเรือนเหล่านี้มีรายได้เฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 44,500 ดอลลาร์

ทั้งสองกลุ่มนี้รวมกันเป็นจักรวาลส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แต่มีกลุ่มที่สาม — เป็นกลุ่มย่อยมากกว่ากลุ่ม Plus SVOD — ที่โดดเด่นและอาจแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการตัดสายที่สำคัญที่สุด อย่างน้อยก็เท่าที่บริษัทเคเบิลและดาวเทียม น่ากังวล. Nielsen วัดผลเป็นครั้งแรกในปี 2018 โดยติดป้ายกำกับว่าเป็น “Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor” (Plus vMVPD) และพวกเขา คือผู้ชม Plus SVOD ที่สมัครรับข้อมูลช่องรายการออกอากาศที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในรูปแบบสตรีมมิ่งแบบ over-the-top (OTT) การสมัครรับข้อมูล. บริษัทชอบ สลิงทีวี, ฮูลู รายการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และ PlayStation Vue ของ Sony เป็นหนึ่งในผู้นำในพื้นที่นี้ จากข้อมูลของ Nielsen ณ เดือนพฤษภาคม 2018 มีบ้าน OTA 1.3 ล้านหลังที่มี vMVPD คิดเป็น 1.2 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ

ไม่จำเป็นต้องพูดว่า เมื่อคุณใช้จ่ายกับเนื้อหาของคุณมากขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะมีเงินมากขึ้น นอกจากนี้ ผู้ชม vMVPD ยังร่ำรวยกว่า และมีแนวโน้มที่จะสำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยมากกว่าผู้ตัดสายที่ไม่ได้ใช้บริการ OTT พวกเขามีอายุมากกว่าโปรแกรม Plus SVOD เล็กน้อยและมีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อมากกว่าโปรแกรมดู OTA ทั่วไป

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร? เราคิดว่านี่เป็นสัญญาณว่าไม่เพียงแต่ผู้บริโภคจะต่อต้านแนวคิดในการต้องจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนให้กับพวกเขามากขึ้นเท่านั้น บริษัทเคเบิลหรือดาวเทียม พวกเขายินดีที่จะสำรวจทางเลือกต่างๆ ที่ให้อิสระแก่พวกเขา แม้ว่ามันจะต้องจบลงก็ตาม กับ บิลรายเดือนทั้งหมด ซึ่งเริ่มดูเหมือนกับที่พวกเขาเคยจ่ายไปมาก นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ชอบ โรคุ, ทาโบล, ฝุ่นซิลิคอน, อเมซอน, และ ทิโว่อยู่ในแนวทางที่ถูกต้องในขณะที่พวกเขาพยายามสร้างอุปกรณ์และบริการที่รวบรวมบริการ OTA, SVOD และ vMVPD ไว้ด้วยกันภายใต้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ใช้งานง่ายเพียงหนึ่งเดียว

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Orby TV คืออะไร? บริการดาวเทียมแบบเติมเงินสำหรับเครื่องตัดสายไฟ
• เคเบิลทีวีไม่มีค่าเคเบิลทีวี? แผน All-In-One ของ Silicon Dust กำลังมาถึง

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร