บริษัทต่างๆ ต่างมองไม่เห็นสัญญาณดอลลาร์ จึงผลักดันผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำที่มีขนาดพอดีตัวและทำงานได้แย่มาก
วิดีโอแนะนำ
อย่างไรก็ตาม บริษัทอื่นๆ ไม่เพียงแต่อยู่รอดเท่านั้น แต่ยังเจริญรุ่งเรืองอีกด้วย Garmin สร้างธุรกิจเกี่ยวกับเครื่องติดตาม GPS และมีแฟนตัวยงในตลาดการติดตามฟิตเนส นาฬิกายังคงเป็นอุปกรณ์ที่นักวิ่งตัวจริงต้องมี Xiaomi ได้วิ่งไปด้านหน้า หุ่นยนต์ สวมชุดนาฬิกาอัจฉริยะ ในขณะที่คนอื่นๆ ประสบปัญหา และ แอปเปิ้ลวอทช์ ทำได้ดี…ดีพออยู่แล้ว
ในขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์ตลาดคาดการณ์การเติบโตอย่างน่าทึ่งสำหรับอุปกรณ์สวมใส่ – IDC กล่าว ตลาดจะเพิ่มเป็นสองเท่า ภายในปี 2564
“ตลาดอุปกรณ์สวมใส่กำลังเข้าสู่ระยะใหม่” Ramon T. เขียน Llamas ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของทีม Wearables ของ IDC เห็นได้ชัดว่าประสบความสำเร็จมากกว่ามาก เหตุใดอุปกรณ์สวมใส่บางชิ้นจึงเจริญเติบโตได้ในขณะที่บางชิ้นก็เหี่ยวเฉา?
ส่วนหนึ่งของปัญหาอยู่ที่การดำเนินการ เมื่อตลาดนี้เติบโตขึ้น ผู้ผลิตก็มองไม่เห็นสัญญาณดอลลาร์ และรีบเร่งที่จะผลักดันผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำที่มีขนาดพอดีตัวได้ไม่ดีและทำงานได้แย่ลงไปอีก ลามะใจดีกับโมเดลรุ่นแรกๆ มากเกินไปเมื่อเขาเขียนว่า “ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งตลาด มันเป็นเรื่องของการนำผลิตภัณฑ์ออกไปเพื่อสร้างการรับรู้และความสนใจ”
น่าเสียดายที่อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ย่ำแย่ อินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ซับซ้อน และไม่มีเหตุผลที่ชัดเจนในการดำรงอยู่ นาฬิกาอัจฉริยะรุ่นแรกๆ จึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดี เมื่อประมาณสองปีที่แล้วผมพยายามวิเคราะห์ ต้นตอของสถานการณ์:
เรียน ผู้ผลิตสมาร์ทวอทช์: คุณได้ศึกษาการใช้งานอย่างกว้างขวางเพื่อพิจารณาว่าผู้บริโภคต้องการอะไร จากนั้นจึงรวบรวมผลลัพธ์เป็นกองแล้วจุดไฟเผา? หรือคุณตัดสินใจสร้างจากเศษเสี้ยวของมนุษยชาติที่โชคร้าย - คนสายตาสั้นและเกลียดตัวเองเพียงไม่กี่คน ผู้ที่ชื่นชอบการดูข้อมือเพื่อเรียนรู้เกร็ดเล็กๆ น้อยๆ ของข้อมูลที่กระตุ้นให้พวกเขาหยิบจับ สมาร์ทโฟน?
และนี่คือความคิด: คุณเคยสวมใส่อุปกรณ์ของตัวเองหรือไม่? คุณได้ผูกไว้กับข้อมือ เสียบปลั๊กเพื่อชาร์จข้ามคืน และอธิบายให้เพื่อนของคุณฟังว่าทำไมอุปกรณ์ราคา 350 เหรียญสหรัฐจึงบอกเวลานานกว่า Casio มูลค่า 20 เหรียญสหรัฐเล็กน้อย? คุณรู้สึกเขินอายบ้างไหมเมื่อต้องเผชิญกับความเป็นจริงนี้?
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคจะไม่เลือกสิ่งเหล่านี้ พวกเขาไม่ได้ ทำ อะไรก็ตาม. ไม่ใช่เรื่องน่าตกใจเลยเมื่อผู้ผลิตนาฬิกาอัจฉริยะ Pebble ถูกซื้อโดย Fitbit ด้วยเงิน 23 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแทบไม่เพียงพอที่จะสร้างระลอกทางการเงิน แต่เครื่องติดตามฟิตเนสก็มีคำตอบมาให้ในตัว พวกเขาทำอะไร? พวกเขาติดตามความฟิตของคุณ! อะไรคุณไม่ต้องการที่จะพอดี?
แรงสั่นสะเทือนของตลาดล่าสุดแสดงให้เห็นว่าแม้แต่อุปกรณ์พิเศษเหล่านี้ก็ยังขายได้ไม่ดีเท่าที่บริษัทคาดหวัง และอีกครั้ง นั่นเป็นเพราะพวกเขาไม่สามารถแก้ปัญหาที่ชัดเจนได้ จำนวนก้าวที่คุณทำในแต่ละวันไม่เคยส่งผลต่อความฟิตของคุณเลย และก็ไม่มีบริษัทใดๆ ที่ให้วิธีที่เข้าใจง่ายในการใช้ข้อมูลนั้น เพิ่มลักษณะที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเว็บไซต์และพอร์ทัลข้อมูลของผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ส่วนใหญ่ และง่ายกว่า เพื่อดูว่าสายรัดข้อมือไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาสำหรับผู้ที่ต้องการลดน้ำหนักเพียงเล็กน้อยได้อย่างไร มันคือ กุญแจมือ.
ข้อยกเว้นที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็นนักวิ่ง โดยที่อุปกรณ์จาก Garmin (คุณเคยเห็น ผู้เบิกทาง 935?) และ TomTom กลายเป็นอุปกรณ์ที่ต้องมี และการสมัครใช้งานเว็บไซต์อย่าง Strava ถือเป็นก้าวแรกในการเพิ่มการแบ่งแยกและปรับปรุงก้าวของคุณ
มีเหตุผลที่นักวิ่งไว้วางใจ Garmin และ Polar เพราะพวกเขาเติมเต็มความต้องการที่ชัดเจน
ในขณะเดียวกันบริษัทอย่าง Xiaomi กำลังทำธุรกิจที่อยู่ด้านล่างสุดของตลาด ด้วยนาฬิกาอัจฉริยะและสายรัดข้อมือที่มีราคาไม่แพงมาก Andy Boxall นักเขียนอาวุโสของ Digital Trends ชอบสิ่งนี้มาก มิแบนด์ 2ซึ่งขายในราคาประมาณ $30 และเรารู้สึกตื่นเต้นกับ ซีทีอี ควอตซ์สมาร์ทวอทช์ Android Wear 2.0 ที่มีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์
แล้วจะเติบโตมาจากไหน? ลามะทำนายอุปกรณ์สวมใส่ในอนาคตด้วยผู้ช่วยดิจิทัล (Alexa, Siri, Google และอีกมากมาย). แน่นอนว่านาฬิกามีนาฬิกาเรือนหนึ่ง แต่เราจะได้เห็นนาฬิกาเรือนอื่นๆ ที่มีพลังแบบเดียวกันเร็วๆ นี้ “อุปกรณ์รุ่นที่สองและสาม … จะทำให้อุปกรณ์ในปัจจุบันดูแปลกตา คาดว่าจะมีผู้ช่วยดิจิทัล การเชื่อมต่อโทรศัพท์มือถือ และการเชื่อมต่อกับระบบขนาดใหญ่ทั้งที่บ้านและที่ทำงาน ในเวลาเดียวกัน คุณคาดหวังว่าจะได้เห็นความหลากหลายของอุปกรณ์ที่นำออกสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้น และราคาที่ลดลงซึ่งจะทำให้อุปกรณ์เหล่านี้มีราคาไม่แพงมากขึ้นสำหรับคนกลุ่มใหญ่”
คุณสมบัติการควบคุมด้วยเสียงจะช่วยประหยัดพื้นที่นี้จริงหรือ ก่อนที่คุณจะตอบ โปรดพิจารณาสิ่งนี้: คุณเคยลองใช้การควบคุมด้วยเสียงในรถของคุณเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่? มันไม่ค่อยได้ผลดีอย่างที่คุณคาดหวัง นอกจากนี้ คุณสมบัติและการเชื่อมต่อยังต้องเสียเงิน และอุปกรณ์ราคาไม่แพงหรืออุปกรณ์สวมใส่เฉพาะงานก็เป็นสิ่งที่กำลังขายอยู่
ในการขับเคลื่อนตลาดนี้ ผู้ผลิตจะต้องให้ความสำคัญกับผู้คน ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ มีเหตุผลที่นักวิ่งไว้วางใจ Garmin และ Polar เพราะพวกเขาเติมเต็มความต้องการที่ชัดเจน อุปกรณ์สวมใส่ที่ทำได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งขาดไม่ได้ มีประโยชน์ และมีประโยชน์ จะประสบความสำเร็จทั้งในวันนี้และในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการแก้ปัญหาสุขภาพ ส่งเสริมการเล่นกีฬา หรือทำให้ผู้คนใกล้ชิดกันมากขึ้น อุปกรณ์เฉพาะฟังก์ชันคือสิ่งที่ผู้คนต้องการ มากกว่าสิ่งที่ "ฉลาด" โดยทั่วไป
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ใบหน้า Snoopy Apple Watch นี้น่ารักเกินไป — มีวิธีรับมันอย่างไร
- ปุ่ม Action ของ Apple Watch Ultra น่าจะดีกว่านี้
- สมาร์ทวอทช์และอุปกรณ์สวมใส่ที่ดีที่สุดของงาน MWC 2023
- iOS 16.2 มาแล้ว โดยเพิ่ม Apple Music Sing (และอีกมากมาย) ให้กับ iPhone ของคุณ
- สมาร์ทวอทช์และอุปกรณ์สวมใส่ที่ล้ำสมัยที่สุดแห่งปี 2022
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
