ประวัติศาสตร์ของ Hasselblad คือสิ่งที่ขับเคลื่อนอนาคต

ชายคนหนึ่งที่ฉันไม่รู้จักเดินจงใจเดินไปที่โต๊ะขณะที่ฉันกินข้าวเที่ยง หยุดแล้วถามว่า “เป็น นั่นกล้อง Hasselblad ตัวใหม่เหรอ?” เขามีสายตาที่ดี เพราะเพื่อนคนหนึ่งของฉันถือตาใหม่อยู่จริงๆ กล้อง Hasselblad X1D. ฉันรู้สึกประหลาดใจ มันใหม่มาก และในจำนวนที่ขาดแคลนเช่นนี้ สิ่งเดียวที่ฉันลองใช้ได้ในวันนั้นคืออันเดียวที่ทีม R&D ใช้ ฉันจ้องมองอย่างว่างเปล่า และสงสัยว่าทั้งหมดนี้เป็นการตั้งค่าการประชาสัมพันธ์ที่ซับซ้อนหรือไม่

มันไม่ใช่ ฉันอยู่ในโกเธนเบิร์ก ประเทศสวีเดน และเมืองนี้เป็นของ Hasselblad เช่นเดียวกับที่ Modena ในอิตาลีสำหรับ Ferrari และ Cupertino ในแคลิฟอร์เนียสำหรับ Apple ผู้ผลิตกล้องมีชื่อเสียงโด่งดังที่นั่นพอๆ กับแบรนด์ที่โดดเด่นอื่นๆ ในบ้านเกิดของพวกเขา เมื่อคำถามของเขาได้รับคำตอบ แฟนกล้องที่อยากรู้อยากเห็นก็ยิ้ม พูดคุยเกี่ยวกับความปรารถนาของเขาที่จะซื้อกล้องในอนาคตอันใกล้นี้ และปิดท้ายด้วยการพูดว่า "ฉันดีใจที่ได้เห็น Hasselblad กลับมา"

Hasselblad ใช้เวลาสองปีในการเปลี่ยนแปลงตัวเองหลังจากช่วงเวลาที่ยากลำบาก และ X1D (และ H6D ก่อนหน้านั้น) คือผลลัพธ์ที่น่าตื่นเต้นจากการทำงานหนัก แม้ว่ากล้องจะแตกต่างจากอุปกรณ์ระดับมืออาชีพที่หลายๆ คนอาจคาดหวังว่าจะผลิตได้ แต่ก็ตรงตามวิสัยทัศน์ของการถ่ายภาพคุณภาพสูง ผู้ก่อตั้ง Victor Hasselblad เดิมมีย้อนกลับไปในปี 1941 เมื่อเขาเปิดตัวบริษัทและคิดค้น V Series ตัวแรกและปัจจุบันเป็นตำนาน กล้อง

“ฉันเป็นกล้อง”

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของ X1D และดูว่า Hasselblad อยู่ในโกเธนเบิร์กอย่างไร เราจึงเดินทางไปยังศูนย์ Hasselblad ในเมือง เหนือสิ่งอื่นใด ที่นี่เป็นที่ตั้งของมูลนิธิ Hasselblad Foundation ซึ่งก่อตั้งในปี 1979 หลังจากการเสียชีวิตของ Victor Hasselblad ซึ่งมีสถานที่ถ่ายภาพ มีการดำเนินการวิจัยนักวิชาการสามารถศึกษาศิลปะได้และมีการจัดนิทรรศการตามเอกสารสำคัญของ Hasselblad เพื่อประชาชนทั่วไป สนุก.

ก่อนที่คุณจะเข้าไป ทางด้านขวามือและตั้งอยู่ระหว่างต้นไม้สองต้นคือรูปปั้นของวิกเตอร์ ฮัสเซลบลาด กำลังถือกล้องตัวหนึ่งของเขาอยู่ รูปปั้นนี้สร้างขึ้นเพื่อรำลึกถึงวันเกิดครบรอบ 100 ปีของเขา และแผ่นป้ายที่อยู่ใกล้ๆ เน้นย้ำเรื่องราวของชายผู้นี้ซึ่งมักได้รับการบอกเล่าบ่อยครั้ง ตำนานเล่าว่าเมื่อไปเยือนอเมริกา เขาถูกศุลกากรสหรัฐฯ ถามเขาเมื่อเข้ามาว่าเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับกล้อง Hasselblad หรือไม่ ฮัสเซลแบลดตอบง่ายๆ ว่า “ฉันคือกล้อง”

มีเหตุผลที่ดีสำหรับเขาและชื่อเสียงของฮัสเซลแบลด ตั้งชื่อภาพอันโด่งดังที่ถ่ายในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา และมีโอกาสสูงมากที่ภาพนั้นจะมาจากกล้องของบริษัทตัวหนึ่ง The Beatles กำลังข้ามถนน Abbey ตรวจสอบ. ภาพถ่ายของ Marilynn Monroe ของ Bert Stern, ภาพถ่าย Ansel Adams ของ Yosemite Half Dome โดยมีดวงจันทร์อยู่บนท้องฟ้า และภาพ Steve Jobs ขาวดำของ Albert Watson ตรวจสอบ ตรวจสอบ และตรวจสอบอีกครั้ง

ก้าวเล็กๆ ก้าวหนึ่ง

และการเหยียบดวงจันทร์ อย่าลืมเกี่ยวกับพวกเขา สิ่งที่สำคัญมากต่อความสำเร็จของ Hasselblad คือลายพิมพ์รองเท้ารูปพระจันทร์ที่ฐานของรูปปั้น ควบคู่ไปกับเท้าของ Hasselblad เอง นิทรรศการล่าสุดที่ศูนย์นี้เรียกว่า "Hasselblad on the Moon" แสดงให้เห็นว่า NASA และ Hasselblad มีความเชื่อมโยงกันอย่างไร จากด้านหลังกล้อง Hasselblad จริงที่ใช้บนดวงจันทร์ ไปจนถึงสร้อยข้อมือเครื่องรางของ Erna ภรรยาของ Victor ซึ่งเครื่องรางแต่ละชิ้นถูกเก็บรักษาเป็นความลับ โดยนักบินอวกาศไปยังดวงจันทร์และกลับ และแม้แต่ภาพถ่ายตรงไปตรงมาของ Buzz Aldrin และครอบครัวของเขาที่กำลังสำรวจป่าในสวีเดนกับ Victor ผู้รักธรรมชาติและ เออร์นา; ความหลงใหลในวิทยาศาสตร์ ความก้าวหน้า และการสำรวจที่มีร่วมกันนั้นชัดเจน

ทัวร์ของเรามอบให้โดย Elsa Modin ซึ่งทำงานให้กับมูลนิธิมาตั้งแต่ปี 1999 และเป็นบรรณารักษ์ที่ ห้องสมุดภาพถ่ายขนาดใหญ่ที่ศูนย์ มีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดเก็บข้อมูลทางประวัติศาสตร์มากกว่า 14,000 รายการ หนังสือ เธอมีความกระตือรือร้นและมีความรู้เกี่ยวกับบริษัทเช่นเดียวกับสมาชิกคนใดก็ตามในบริษัท ทิโฟซี เป็นเรื่องเกี่ยวกับเฟอร์รารี แม้จะไม่เคยพบกับวิกเตอร์ ฮัสเซลแบลด แต่เธอก็รู้ประวัติศาสตร์ เรื่องราว ภาพถ่าย และอิทธิพลของฮัสเซลแบลดจากภายในสู่ภายนอก

“ฉันเกือบจะรู้สึกราวกับว่าฉันได้พบกับเขาและเออร์น่าภรรยาของเขา หลังจากที่ส่งจดหมาย รูปภาพ เอกสาร และกล้องทั้งหมดมาเป็นเวลาหลายปี” เธอบอกกับ Digital Trends

หากมีธงฮัสเซลแบลด คงเป็นเรื่องง่ายที่จะจินตนาการว่ามันปลิวไปนอกบ้านของเธอ

อันที่จริงก็มีธงฮัสเซลบลาดอยู่ด้วย เมื่อกลับมาที่สำนักงานของ Hasselblad หลังนิทรรศการ เราก็หยุดที่ด้านนอกอาคารที่สวยงามแห่งหนึ่งซึ่งถูกสร้างขึ้น โดยตระกูลฮัสเซลแบลดซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นโรงงานแห่งแรกของฮัสเซลแบลด และที่ซึ่งวิกเตอร์ ฮัสเซลแบลดครั้งหนึ่ง อาศัยอยู่ ปัจจุบันเป็นอาคารพักอาศัยสุดหรูที่มองเห็นแม่น้ำ โดยเป็นที่รู้จักในชื่อบ้าน Hasselblad และมีธงโบกสะบัดไปข้างนอกเพื่อประกาศ

ที่นี่เป็นหนึ่งในหลายๆ สถานที่ที่ผู้ศรัทธาในฮัสเซลบลาดสามารถเยี่ยมชมได้ในเมือง แต่ไม่ใช่ทุกแห่งที่จะเฉลิมฉลองในช่วงเวลาที่ดีที่สุด สิ่งเตือนใจที่สุดถึงวันที่มืดมนที่สุดคือการเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่แบบกำหนดเองล้ำสมัยในใจกลางเมืองซึ่งปัจจุบันเป็นที่ตั้งของโทรทัศน์สวีเดน ผู้ประกาศข่าว ท่ามกลางคนอื่นๆ หลังจากที่บริษัทกล้องถูกบังคับให้ลาออกในช่วงกลางทศวรรษ 2000 ซึ่งเป็นช่วงที่ยอดขายตกต่ำเนื่องจากอุตสาหกรรมเปลี่ยนแปลงไป ล้นพ้น.

ดีเอ็นเอหลัก

สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงกลางของวิกฤตอัตลักษณ์ของ Hasselblad เนื่องจากต้องดิ้นรนต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจในช่วงดิจิทัลและ สมาร์ทโฟน บูมการถ่ายภาพ Perry Oosting อดีตซีอีโอของ Vertu เข้าร่วมกับ Hasselblad ในตำแหน่งซีอีโอในปี 2558 และเร่งทำงานในการพัฒนา H6D และ X1D ระดับมืออาชีพ ซึ่งในที่สุดจะเข้าร่วมกับกล้อง H Series ในฐานะรุ่นสำคัญในนั้น เข้าแถว. การเปลี่ยนแปลงได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และเป็นการมองย้อนกลับไปที่นิมิตดั้งเดิมของวิกเตอร์ ฮัสเซลแบลดที่กำหนดทิศทาง

“เราต้องการสร้างแบรนด์กลับมาจาก DNA หลัก” Oosting กล่าวกับ Digital Trends “รูปแบบและการใช้งานผสมผสานกัน พร้อมด้วยคุณภาพของภาพและงานฝีมือแบบสวีเดน X1D ถูกสร้างขึ้นบน DNA หลักนั้น เมื่อ Victor Hasselblad รู้สึกหงุดหงิดกับกล้องตัวแรกของเขา เขาได้สร้างกล้องรุ่น 1600 ซึ่งมีขนาดเล็กกว่ากล้องทั่วไปในสมัยนั้นมาก นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำกับ X1D มันสามารถทำงานเป็นกล้องสตูดิโอได้ แต่ด้วยความสะดวกในการพกพา เมื่อ Victor สร้าง V System เขาไม่เคยต้องการให้พวกเขาเป็นมืออาชีพเท่านั้น มันเป็นกล้องสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น แนวคิด X1D ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เป็นกล้องดิจิทัลมีเดียมฟอร์แมตตัวแรกที่สามารถนำกล้องมีเดียมฟอร์แมตมาสู่ผู้ที่ชื่นชอบในราคาที่เอื้อมถึง”

การถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน

Hasselblad กำลังฉลองครบรอบ 75 ปี และส่วนหนึ่งของการนี้คือการสร้างพันธมิตรใหม่ๆ ที่ช่วยโปรโมตชื่อบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ที่อาจไม่ทราบ ความร่วมมืออย่างหนึ่งดังกล่าวคือกับ Motorola ซึ่งส่งผลให้มี Hasselblad True Zoom Moto Mod สำหรับสมาร์ทโฟน Moto Z

บริษัทได้ร่วมมือกับโซนี่และ เวอร์ทูแต่ในอดีตจะเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ร่วมกัน Oosting อธิบายว่าทำไมมันถึงแตกต่างกับ Motorola

“เราอาจมีส่วนร่วมในการออกแบบ เลนส์ และการเพิ่มการรองรับ RAW การร่วมงานกับ Motorola เป็นเรื่องที่น่าสนใจ มันทำให้เรามีอิสระ และเนื่องจากมันสร้างโดย Motorola มันจึง 'เจ๋ง'”

ความร่มเย็นนี้เป็นสิ่งสำคัญ ช่วยทำให้ชื่อ Hasselblad ทันสมัย ​​เชื่อมโยงกับฮาร์ดแวร์สมัยใหม่ และอาจแนะนำให้คนรุ่นหนึ่งหลงใหลในการถ่ายภาพโดยใช้สมาร์ทโฟน Hasselblad ต้องการสร้างความสัมพันธ์ทางมือถือมากขึ้นในอนาคต แต่ไม่มีความตั้งใจที่จะสร้าง สมาร์ทโฟน ของมันเอง.

“เราไม่มีข้อตกลงกับใครเลย มีแต่คำขอมากมาย” Oosting ยิ้มโดยยอมรับว่าการถ่ายภาพเป็นคุณลักษณะสำคัญของสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน บริษัทไม่ได้เร่งรีบในสิ่งใด และเพียงต้องการมีส่วนร่วมหากเป็นส่วนหนึ่งของโครงการที่ “เราสามารถสร้างความแตกต่าง และนำสิ่งใหม่ๆ ออกสู่ตลาดได้” เขากล่าว

การเคลื่อนไหวที่ถูกต้องทั้งหมด

หากชายลึกลับในร้านอาหารซึ่งมองเห็นกล้องที่ไม่ค่อยเห็นจากอีกฟากหนึ่งของห้องและระบุกล้องได้อย่างถูกต้อง เป็นตัวแทนของประชากร Hasselblad ก็ได้รับการสนับสนุนจากสวีเดน ไม่มีใครตะโกนและเชียร์ตามท้องถนนเหมือน ทิโฟซี อาจทำเพื่อเฟอร์รารี – ชาวสวีเดนไม่ใช่แบบนั้นจริงๆ – แต่ X1D นั้นเทียบเท่ากับชัยชนะในการแข่งขันที่ Monza ของ Hasselblad

เป็นเรื่องยากที่จะหาบริษัทที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับความหลงใหลดังกล่าวจากผู้คน แต่ด้วยการเจาะลึกลงไป ประวัติศาสตร์อันน่าทึ่งของ Hasselblad ในเมืองที่ดูเหมือนมีอยู่ทั่วทุกมุม ง่ายที่จะดูว่า มันทำ ด้วยการกลับมาสู่วิสัยทัศน์ของ Victor Hasselblad และจัดการกับแฟนการถ่ายภาพบนมือถืออย่างเหมาะสม ในโลกนี้ ฮัสเซลบลาดที่เพิ่งฟื้นคืนชีวิตใหม่กำลังทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าความหลงใหลจะดำเนินต่อไป

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• X1D II 50C ใหม่ที่ทันสมัยของ Hasselblad เร็วขึ้นและราคาถูกกว่า (และดูดี)