ในการสัมภาษณ์ล่าสุดกับ ยาฮูSwift อธิบายการตัดสินใจของเธอที่จะดึงอัลบั้มล่าสุดของเธอจาก Spotify โดยหลีกเลี่ยงหนึ่งในบริการสตรีมเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก
วิดีโอแนะนำ
“…ทั้งหมดที่ฉันสามารถพูดได้ก็คือดนตรีกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และภูมิทัศน์ของวงการเพลงด้วย กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จนทุกสิ่งใหม่ๆ อย่าง Spotify ให้ความรู้สึกเหมือนยิ่งใหญ่สำหรับฉัน การทดลอง. และฉันไม่เต็มใจที่จะอุทิศชีวิตของฉันให้กับการทดลองที่ฉันรู้สึกไม่ยุติธรรมที่จะชดเชยให้กับนักเขียน โปรดิวเซอร์ ศิลปิน และผู้สร้างเพลงนี้ และฉันแค่ไม่เห็นด้วยกับการสานต่อการรับรู้ที่ว่าดนตรีไม่มีคุณค่าและควรจะเป็นอิสระ”
“ฉันคิดว่ามันยังขึ้นอยู่กับการถกเถียงกันจริงๆ ว่านี่คือความก้าวหน้าที่แท้จริง หรือจะเป็นการนำคำว่า 'ดนตรี' ออกจากวงการเพลง”
ขึ้นอยู่กับคำจำกัดความของคุณ อาจไม่ถูกต้องที่จะเรียก Spotify ใหม่อย่างแน่นอน เมื่อพิจารณาว่ามีมาตั้งแต่ปี 2549 ถึงกระนั้น อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าส่วนแบ่งการตลาดและอิทธิพลโดยรวมในขณะนี้ถือครองโดยบริการสตรีมมิ่ง รวมทั้ง Spotify ด้วย, Pandora และในระดับที่น้อยกว่า Deezer, iHeartRadio, Beats Music และอื่นๆ ถือเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ค่อนข้างใหม่
เช่นเดียวกับการแทนที่ซีดีด้วยการดาวน์โหลดเพลงดิจิทัลก่อนหน้า บริการสตรีมมิ่งได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว เพื่อรับส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายเพลงดิจิทัลลดลง ใน 2013 เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ยุคของ iTunes. ในขณะที่หลายคนแย้งว่าบริการอย่าง Spotify เป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติในวิวัฒนาการของการจำหน่ายเพลง ไม่มีการปฏิเสธว่าโมเดลกำลังลดมูลค่าโดยรวมของตัวกลางเมื่อพูดถึงการชดเชยสำหรับ ศิลปิน.
ข้อเท็จจริงดังกล่าวได้รับการเปิดเผยเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยวงดนตรีชื่อ Vulpeck ซึ่งสมาชิกได้กำหนดแนวทางที่ชาญฉลาด ระบบการจ่ายเงินของเกม Spotify ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 0.006 ถึง 0.0084 ดอลลาร์ต่อการเล่นหนึ่งครั้ง โดยสมบูรณ์ อัลบั้มเงียบที่เรียกว่า ง่วงนอน. เพื่อที่จะหาเงินได้เพียงพอสำหรับการทัวร์ สมาชิกวงจึงขอให้แฟนๆ เล่น ง่วงนอน ตลอดทั้งคืนทุกคืน ซึ่งจะรวบรวมวงดนตรีได้ประมาณ 4 ดอลลาร์ต่อผู้ฟังต่อวัน เคล็ดลับนี้ใช้ได้ผล และ Vulepeck ก็บรรลุเป้าหมายในการระดมทุน 20,000 ดอลลาร์ ก่อนที่ Spotify จะฉลาดและดึงอัลบั้มนี้ออกไป
ในขณะที่ศิลปินทุกคนตระหนักดีว่าการสร้างรายได้จากสื่อของพวกเขาในยุค Spotify นั้นยากเพียงใด สิ่งที่ผู้ฟังมักไม่ค่อยคำนึงถึงเมื่อฟังเพลงหลายล้านเพลงในยามว่างในที่ทำงานหรือในเพลงของพวกเขา รถ. Swift อ้างว่ามูลค่าหุ้นและการค้าของเธอที่ลดลงที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นแรงจูงใจในการทิ้ง Spotify ไว้เบื้องหลัง
“ฉันพยายามเปิดใจกว้างเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เพราะฉันคิดว่ามันสำคัญที่จะต้องเป็นส่วนหนึ่งของความก้าวหน้า แต่ฉันคิดว่ามันยังคงขึ้นอยู่กับการถกเถียงกันจริงๆ ว่านี่คือความก้าวหน้าที่แท้จริง หรือจะเป็นการนำคำว่า 'ดนตรี' ออกจากวงการเพลง” Swift กล่าว “ฉันรู้สึกเหมือนกำลังพูดกับแฟนๆ ของฉันว่า 'สักวันหนึ่งถ้าคุณสร้างดนตรี ถ้าสักวันหนึ่งคุณสร้างภาพวาด คนๆ หนึ่งก็สามารถเดินเข้าไปในพิพิธภัณฑ์ได้ รับมันไป' นอกกำแพง ฉีกมุมมันออก และตอนนี้มันก็เป็นของพวกเขาแล้ว และพวกเขาไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อซื้อมัน' ฉันไม่ชอบการรับรู้ว่ามันกำลังวางอยู่ ออกไป ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจเปลี่ยนวิธีการทำสิ่งต่างๆ”
อาจไม่ใช่คำอุปมาที่เหมาะสมที่สุด แต่ก็เข้าใจประเด็นได้ Swift กำลังแสดงจุดยืนต่อสาธารณะต่อบริการสตรีมมิ่ง และแตกต่างจากศิลปินส่วนใหญ่ เธอมีพลังดาราและความสามารถในการขายที่สามารถดึงมันออกมาได้จริงๆ จากข้อมูลของ Soundscan 1989 เป็นการเปิดตัวที่มียอดขายสูงสุดนับตั้งแต่ Eminem การแสดงของเอ็มมิเนม ย้อนกลับไปในปี 2545
ในขณะที่ 1989 เป็นเรื่องเกี่ยวกับดอกป๊อปปี้เมื่ออัลบั้มออกมา Swift ยังอธิบายถึงความรักที่เธอมีต่องานศิลปะของอัลบั้มซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่เธอย้ายออกจากการสตรีม ซิงเกิลนี้เป็นแกนนำที่อาจขับเคลื่อนแนวเพลงป๊อปมากกว่าเพลงอื่นๆ ในอุตสาหกรรม (ฮิปฮอปสามารถทำได้ อยู่ในการสนทนานั้น) แต่ Swift มองว่าอัลบั้มของเธอเป็นนวนิยายมากกว่าคอลเลกชันเรื่องสั้น
“ฉันแค่ไม่เห็นด้วยกับการสานต่อการรับรู้ที่ว่าดนตรีไม่มีคุณค่าและควรจะเป็นอิสระ”
“ฉันอยากจะเป็นที่รู้จักจากคอลเลคชันเพลงที่อยู่ด้วยกันและอยู่ด้วยกันและเป็นของคู่กัน นี่เป็นช่วงเวลาในชีวิตของฉัน ครั้งละสองปี และฉันก็ทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าแน่ใจ ว่างวดเหล่านั้นดีพอที่จะนำไปใช้กับชีวิตของคนอื่นในระยะเวลาสองปีด้วย เวลา. อัลบั้มกำหนดวัยเด็กของฉัน และพวกเขากำหนดชีวิตของฉัน”
อะไรก็ตามที่คุณคิดได้ 1989, ด้านมืดของดวงจันทร์ มันไม่ใช่ ถึงกระนั้น สำหรับนักอนุรักษ์นิยมแนวร็อกและป๊อป ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีที่ได้ยินศิลปินที่ฮอตที่สุดบนชาร์ตเพลงป๊อปใช้แนวทางที่จงใจในการฟื้นฟูศิลปะของอัลบั้ม ตลอดช่วงที่เพลงป๊อปกำลังรุ่งโรจน์ ที่ไหนสักแห่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างวลี "Rock n Roll" ความโดดเด่นของซิงเกิลเหนืออัลบั้ม และในทางกลับกัน ก็มีการลดลงและกระแสที่ผันผวน
ซิงเกิลนี้อาจจะมีความสม่ำเสมอเมื่อพูดถึงเรื่องวิทยุ แต่ในยุครุ่งเรืองของดนตรีร็อคตลอดช่วงทศวรรษที่ 60 และ 70 อัลบั้มนี้ถือเป็นราชา มันเป็น ร้อยเอกเปปเปอร์ไม่ใช่แค่ “เมื่อฉันอายุหกสิบสี่” หรือ “วันหนึ่งในชีวิต” และด้วยเพลงฮิตมากมายในผลงานล่าสุดของเธอ Swift กำลังผลักดันสิ่งที่เธอสร้างขึ้นทั้งหมดด้วย 1989ไม่ใช่แค่ เขย่ามันออก.
ถึงกระนั้น แม้ว่า Taylor Swift อาจจะบินได้โดยไม่มีปีกของ Spotify อยู่ข้างใต้เธอ แต่ศิลปินส่วนใหญ่ไม่สามารถทำได้ ไม่ว่าคุณจะคิดอย่างไรเกี่ยวกับอนาคตอันมืดมนของบริการสตรีมมิ่งและเพลงโดยรวม ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในตอนนี้ Spotify และผู้ฟังกว่า 10 ล้านคนจะไม่ไปไหน
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- วิธีดูคอนเสิร์ต Amazon Prime Day ของ Taylor Swift ในคืนนี้
