พอดแคสต์ของ Joe Rogan กำลังจะมาบน Spotify และโฆษณาก็เช่นกัน

พิธีกรพอดแคสต์ยอดนิยมและนักแสดงตลก Joe Rogan ตกเป็นข่าวพาดหัวในเดือนพฤษภาคมด้วยการประกาศว่าเขาจะย้ายรายการฮิตของเขา ประสบการณ์ของโจ โรแกนเฉพาะ Spotify เท่านั้น. แต่ Rogan ไม่ใช่สิ่งเดียวที่จะมาใน Spotify: โฆษณาก็มาด้วย

“เรากำลังวางแผนที่จะเป็นแพลตฟอร์มเสียงอันดับ 1 ในหลายแพลตฟอร์ม … และ Joe ก็เป็นพอดแคสต์อันดับต้นๆ อย่างปฏิเสธไม่ได้” Dawn Ostroff หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ Spotify อธิบายระหว่างการสัมภาษณ์เมื่อวันอังคารที่ 23 มิถุนายนกับนักข่าว Dylan Byers ที่ Collision From งานบ้าน. “เป็นเรื่องยากที่จะหาใครสักคนที่ทุ่มเทให้กับพื้นที่แห่งนี้ … เขาสร้างฐานผู้ชมมาหลายปี และผู้ชมของเขาก็ภักดี เขาเป็นพอดแคสต์เสียงเวอร์ชันที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้ เมื่อพิจารณาจากความทะเยอทะยานของเรา มันจึงสมเหตุสมผลในโลกนี้”

ข้อตกลง Joe Rogan ซึ่งประกาศเมื่อวันที่ 19 พฤษภาคมถือเป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่อย่างแน่นอน ซึ่งจะทำให้พอดแคสต์สั่นไหวจนถึงแกนหลัก มีบางคนแย้งว่า มันอาจทำลายแนวคิดการกระจายอำนาจของพอดแคสต์โดยสิ้นเชิง.

แต่เมื่อ Spotify ขยายแผนสำหรับพ็อดแคสต์เสียงและไลบรารีพิเศษของบริษัท บริษัทจึงวางแผนที่จะไม่ทิ้งขยะ แต่เปลี่ยนแปลงพอดแคสต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่ล้าสมัยของสื่อ การโฆษณาส่วนใหญ่ในพอดแคสต์ในปัจจุบันเกี่ยวข้องกับผู้จัดรายการ แม้แต่ชื่อดังอย่าง Bill Simmons ที่มาขัดจังหวะการสนทนา การรำพึง และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเพื่ออ่านข้อความเกี่ยวกับความยิ่งใหญ่ของ "Brand X" Byers ตั้งข้อสังเกตว่าทุกอย่างให้ความรู้สึกคร่ำครวญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับการสนทนาที่ชุมชนโฆษณากำลังมี เกี่ยวกับโทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้แบรนด์ทราบรายละเอียดที่แม่นยำเกี่ยวกับผู้ที่รับชมรายการนั้นๆ แสดง.

“มันกระจัดกระจายอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่มีธุรกิจที่เป็นหนึ่งเดียวที่นี่ ทุกคนขายพอดแคสต์เป็นรายบุคคล … เราไม่มีระบบเมตริกแบบครบวงจรด้วยซ้ำ” ออสตรอฟคร่ำครวญ

ด้วยเหตุนี้ Spotify จึงประกาศในเดือนมกราคมที่งาน CES ว่ามีแผนที่จะส่งมอบ สำหรับผู้เริ่มต้นบริษัท ประกาศเปิดตัวการแทรกโฆษณาแบบสตรีมมิ่ง (SAI)ซึ่งเป็นเทคโนโลยีใหม่ในการนำโฆษณามาสู่พอดแคสต์บนแพลตฟอร์ม โดยนำเสนอเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกับที่วางแผนไว้สำหรับโทรทัศน์ที่สามารถระบุที่อยู่ได้ เพื่อนำข้อมูลสำคัญ รวมถึงข้อมูลเพศ อายุ และประเภทอุปกรณ์ที่ไม่ระบุตัวตนมาสู่ผู้ลงโฆษณาและพอดแคสต์

แต่มันเป็นเพียงระยะที่หนึ่ง Ostroff อธิบาย

“ส่วนถัดไปคือข้อเสนอในแอป” เธอกล่าว ซึ่งช่วยให้ผู้ฟังอ้างอิงโฆษณาจากรายการและกลับไปที่โฆษณาได้ “เราจะติดแท็กโฆษณาในคำอธิบายที่แท้จริงของพอดแคสต์ เพื่อให้ผู้ฟังเห็นภาพ” เพื่อเตือนพวกเขาถึงแบรนด์

“ขณะนี้มีมูลค่าถึง 700 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ดังนั้นจึงมีการใช้จ่ายจำนวนมากโดยแบรนด์ต่างๆ ในสื่อต่างๆ มากมาย” Ostroff อธิบาย ห่านทองของการโฆษณาทางทีวีคือทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ ซึ่งอุตสาหกรรมได้ปิดล้อมและทนทุกข์ทรมานมานานหลายปี แต่ดูเหมือนว่า Spotify กำลังก้าวข้ามทีวีโดยนำฟังก์ชันทั้งหมดนั้นมาสู่พอดแคสต์โดยตรง

“มันจะเป็นตัวเปลี่ยนเกม” เธอกล่าว

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Spotify หยุดให้บริการในรัสเซียและให้คำมั่นว่าจะช่วยเหลือยูเครน
• Spotify ดูเหมือนจะล่อลวงพอดแคสต์ ผู้ฟังให้ห่างจาก Apple ด้วยการสำรวจความคิดเห็น ถามและตอบ
• Spotify เปิดตัวฟีเจอร์วิดีโอใหม่สำหรับพอดแคสต์ที่เลือก
• ด้วยสิทธิพิเศษของ Joe Rogan กลยุทธ์พอดแคสต์ใหม่ของ Spotify คือการฆ่าพอดแคสต์
• พอดแคสต์ขนาดใหญ่ของ Joe Rogan กำลังย้ายไปเฉพาะ Spotify เท่านั้น

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร