ปี 2018 เป็นปีที่ Facebook ต้องเผชิญกับความเป็นจริง
ในเดือนมีนาคมปี 2018 มีข่าวหลุดออกมาว่ายักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียรายนี้มี ให้ข้อมูลผู้ใช้มากมายมหาศาล พบว่ามันตกอยู่ในมือของบริษัทข้อมูลลับอย่าง Cambridge Analytica ซึ่งใช้มันเพื่อแบ่งแยกและทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในสหรัฐฯ เข้าใจผิด และเผยแพร่ความเกลียดชังและการโฆษณาชวนเชื่อ
วิดีโอแนะนำ
ในเดือนพฤศจิกายน ก นิวยอร์กไทม์ส การสอบสวนพบว่า เฟสบุ๊ค ผู้บริหารได้เตรียมความพยายามหลายปีเพื่อปกปิดและปฏิเสธหลักฐานของการละเมิดที่คล้ายคลึงกัน แพลตฟอร์มของพวกเขาและเปิดใช้งานการรณรงค์ต่อต้านกลุ่มเซมิติกเพื่อต่อต้านรายชื่อที่เพิ่มขึ้นของบริษัท นักวิจารณ์ การสอบสวนล่าสุดพบว่าบริษัทอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาทำได้ ข้อความเป้าหมาย กับคนที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ก่อเหตุฆ่าล้างเผ่าพันธุ์และการโฆษณาชวนเชื่อของนีโอนาซี
มีการถ่ายโอนความมั่งคั่งจำนวนมหาศาลจากสื่อที่ผลิตสื่อสารมวลชนไปยังสื่อที่ไม่ทำข่าว
และไม่ใช่ Facebook คนเดียวที่ผิด Google ถูกจับเมื่อเดือนที่แล้วสำหรับ ไม่สามารถเปิดเผยได้ สำหรับผู้ใช้ว่าระบบรักษาความปลอดภัยภายในบ้านของ Nest มีไมโครโฟนที่ซ่อนอยู่ซึ่งสามารถบันทึกการสนทนาส่วนตัวได้ บริษัทในเครือของ YouTube มีมานานแล้ว
ในกากบาท ของผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและสิทธิเด็กที่ประณามการติดตามเด็กและกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว สื่อสารมวลชน และต่อต้านการผูกขาดได้ออกคำเตือนเกี่ยวกับ Silicon Valley มาหลายปีแล้ว ขณะนี้เจ้าหน้าที่ของรัฐ สื่อ และสาธารณชนในวงกว้างได้ตื่นรู้ถึงศักยภาพอันมหาศาลของ Big Tech ในการละเมิด และผู้คนต่างก็โห่ร้องให้ทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้
ทุกวันนี้สิ่งที่ดูเหมือนหลีกเลี่ยงไม่ได้เหมือนกับ…ก็คือ…ภาษี
เมื่อเดือนที่แล้วกดฟรี เผยแพร่รายงาน เรียกร้องให้รัฐสภาสหรัฐฯ เก็บภาษีอุตสาหกรรมการเก็บเกี่ยวข้อมูลที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจส่วนใหญ่ของ Silicon Valley รายได้จากภาษีนี้จะสนับสนุนสตาร์ทอัพด้านข่าวท้องถิ่น สนับสนุนโครงการสืบสวน และริเริ่มการมีส่วนร่วมของพลเมือง รายได้จากภาษีดังกล่าวจะนำไปสนับสนุนการทำข่าวประเภทต่างๆ เพื่อต่อต้านการแพร่กระจายของข้อมูลที่ไม่ถูกต้องบนโซเชียลมีเดีย
มีความพยายามคล้าย ๆ กันที่กำลังดำเนินการอยู่ ออสเตรเลีย และ ประเทศอังกฤษซึ่งมองว่า "ภาษีบริการดิจิทัล" เป็นช่องทางในการสนับสนุนการทำข่าวที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ส.ว. Amy Klobuchar เข้าร่วมคณะนักร้องประสานเสียง ในระหว่างการสัมภาษณ์ที่ SXSW ในออสตินเมื่อต้นเดือนนี้ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ลอยความคิด การเก็บภาษีบริษัทเทคโนโลยีที่ทรงพลังซึ่งได้กำไรจากการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก
เบื้องหลังการพิจารณาส่วนใหญ่คือการยอมรับว่าแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ทำลายล้างเศรษฐกิจข่าวทั่วโลก เนื่องจากเครือข่ายโซเชียลและเครื่องมือค้นหาครองตลาดออนไลน์มากขึ้น การสื่อสารมวลชนอิสระและท้องถิ่นที่ผู้คนจำเป็นต้องมีส่วนร่วมในระบอบประชาธิปไตยยังคงหายไป
Facebook และ Google เลิกกันง่ายๆ มานานแล้ว ถึงเวลาทำให้พวกเขาจ่ายเงินแล้ว
ระหว่างปี 2547 (ปีที่ Facebook เปิดตัว) ถึงปี 2559 จำนวนพนักงานหนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ ลดลงมากกว่าครึ่ง จาก 375,000 คนเหลือประมาณ 173,000 คน สำนักสถิติแรงงาน. ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น รายได้จากการโฆษณาสิ่งพิมพ์ลดลงจากสูงสุดเป็นประวัติการณ์ หนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่และภูมิภาคหลายแห่งปิดร้าน
ตาม การประมาณการทาง eMarketerในปี 2019 ผู้ลงโฆษณาในสหรัฐฯ จะใช้จ่ายกับการโฆษณาดิจิทัล (129 พันล้านดอลลาร์) มากกว่าในสื่อออกอากาศและสื่อสิ่งพิมพ์ (109 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นครั้งแรกที่สิ่งนี้เกิดขึ้น
Facebook และ Google ครองตลาดโฆษณาออนไลน์นี้ ผู้มีรายได้สูงสุดอื่นๆ ส่วนใหญ่ เช่น Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat และ Yelp ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการผลิตข่าวเลย เป็นผลให้มีการถ่ายโอนความมั่งคั่งจำนวนมหาศาลจากสื่อที่ผลิตสื่อสารมวลชนไปยังสื่อที่ไม่ทำข่าว
| รายได้จากโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐอเมริกา (สุทธิพันล้านดอลลาร์) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/ตัวอักษร | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —ยูทูป | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| เฟสบุ๊ค | 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 |
| —อินสตาแกรม | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| ไมโครซอฟต์ | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| —ลิงค์อิน | 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 |
| คำสาบาน (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| อเมซอน | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| ทวิตเตอร์ | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| ร้องเอ๋ง | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| สแน็ปแชท | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| ไอเอซี | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| ยาฮู | 2.25 | ไม่มี | ไม่มี | ไม่มี |
| รายได้โฆษณาดิจิทัลของบริษัท 10 อันดับแรกในสหรัฐฯ | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| รายได้จากโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| ส่วนแบ่งรายได้รวมของบริษัท 10 อันดับแรก | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
กระแสน้ำวนนี้เราเห็นบริษัทที่ร่ำรวยที่สุดในโลกร่ำรวยจากระบบที่เร่งการแพร่กระจายของการโฆษณาชวนเชื่อและข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง และกำลังเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่นักข่าวแสวงหาความจริงที่เราต้องการมากที่สุดกำลังตกอยู่ในภาวะวิกฤติ
ภาษีแพลตฟอร์มที่เราเสนอจะช่วยแก้ไขความไม่สมดุลนี้ ตัวอย่างเช่น ภาษีโฆษณา 2 เปอร์เซ็นต์สำหรับองค์กรออนไลน์ทั้งหมดที่มีรายได้จากโฆษณาดิจิทัลมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์ต่อปี จะให้ผลตอบแทนมากกว่า 1.8 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
เงินจำนวนนี้จะถูกนำไปลงทุนในกองทุนสื่อเพื่อสาธารณประโยชน์ใหม่และเป็นอิสระซึ่งจะมอบเงินช่วยเหลือให้กับ โครงการข่าวสารและข้อมูลต่างๆ รวมถึงสตาร์ทอัพข่าวท้องถิ่น ความพยายามในการสืบสวน และการมีส่วนร่วมของพลเมือง ความคิดริเริ่ม
ภาษีรายได้จากการโฆษณาออนไลน์สามารถทำได้และทำได้โดยผ่านกฎหมายของสภาคองเกรส
ให้คิดว่ามันเหมือนกับภาษีคาร์บอน ซึ่งหลายประเทศเรียกเก็บจากอุตสาหกรรมน้ำมันเพื่อช่วยชำระล้างมลพิษ สหรัฐอเมริกาควรกำหนดกลไกที่คล้ายกันในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเพื่อต่อต้านวิธีที่แพลตฟอร์มขยายเนื้อหาที่ก่อให้เกิดมลพิษต่อวาทกรรมของพลเมืองของเรา
รายได้จากการเก็บภาษีเศรษฐกิจการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่อยู่เบื้องหลัง Facebook และ Google จะช่วยขจัดความยุ่งเหยิงที่พวกเขาทำขึ้น - และสนับสนุน การผลิตและการเผยแพร่เนื้อหาที่มีมูลค่าสูงซึ่งให้การมีส่วนร่วมของพลเมืองและการแสวงหาความจริงเหนือข้อมูลที่ผิดและ การโฆษณาชวนเชื่อ
แม้ว่าเราจะไม่สามารถแก้ปัญหาทั้งหมดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของแพลตฟอร์มหรือการสื่อสารมวลชนได้ แต่ภาษีจากรายได้จากการโฆษณาออนไลน์นั้นเป็นการต่อสู้ที่มีชัยชนะและทำได้โดยการดำเนินการของรัฐสภา
Facebook และ Google เลิกกันง่ายๆ มานานแล้ว ถึงเวลาทำให้พวกเขาจ่ายเงินแล้ว
Timothy Karr เป็นผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์และการสื่อสารของ Free Press ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ส่งเสริมการเข้าถึงเทคโนโลยีอย่างเท่าเทียมกัน สื่อที่หลากหลาย และสื่อสารมวลชนอิสระ
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ออสเตรเลียขู่ Twitter ด้วยค่าปรับมหาศาลจากคำพูดแสดงความเกลียดชัง
- Instagram จะให้ผู้สร้างสร้าง NFT และขายให้กับแฟนๆ ในเร็วๆ นี้
- Reels กำลังจะปรากฏในฟีเจอร์อื่นของ Facebook
- การควบคุมใหม่ของ Facebook ช่วยให้ปรับแต่งฟีดของคุณได้มากขึ้น
- ดูเหมือนว่าอินสตาแกรมจะล่ม นี่คือสิ่งที่เรารู้จนถึงตอนนี้
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
