Volvo วางแผนการขายออนไลน์และการตลาดที่เน้นอินเทอร์เน็ต

ด้วยข้อยกเว้นที่โดดเด่นของ Tesla Motors และอีกสองสามกรณี การซื้อรถยนต์เป็นสิ่งที่ยังคงทำในโชว์รูมเป็นหลัก

อย่างไรก็ตาม Volvo ได้รับความสนใจจากข้อเท็จจริงที่ว่าเด็ก ๆ ทุกคนต่างติดอินเทอร์เน็ตในทุกวันนี้ และคิดมากขึ้น ผู้คนอาจต้องการซื้อรถยนต์ในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาซื้อของสะสมและเสื้อผ้าที่ไม่ชัดเจนที่พวกเขาเพิ่งกลับมา ถึงอย่างไร.

เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดใหม่ที่จะเห็นการเน้นที่เพิ่มมากขึ้นในการโฆษณาดิจิทัลและ Alain Visser หัวหน้าฝ่ายขายของ Volvo กล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้ว่า การแสดงตนน้อยลงในงานแสดงรถยนต์ระดับนานาชาติ กับ สำนักข่าวรอยเตอร์.

กลยุทธ์การขายตรงของ Tesla ไม่ว่าจะทางออนไลน์หรือผ่านร้านค้าของบริษัทก็ตาม พ่อค้าที่โกรธแค้นแต่วอลโว่ไม่ได้มองว่าตัวเองเป็นการท้าทายโมเดลแฟรนไชส์แบบดั้งเดิม

รถยนต์ที่ขายทางออนไลน์จะยังคง "ผ่านเครือข่ายตัวแทนจำหน่าย" Visser กล่าว แต่บริษัทจะยังคงต้องปฏิบัติตามกฎหมายแฟรนไชส์ของรัฐและสมาคมตัวแทนจำหน่ายรถยนต์

แม้ว่าวอลโว่วางแผนที่จะขยายการแสดงตนทางออนไลน์ แต่ก็จะลดขนาดพื้นที่ในโลกแห่งความเป็นจริงด้วย

มีรายงานว่าบริษัทจะถอนตัวจากงานแสดงรถยนต์ที่สำคัญทั้งหมด ยกเว้นงานแสดงรถยนต์สำคัญๆ แห่งหนึ่งในแต่ละภูมิภาคหลักสามภูมิภาค ได้แก่ ยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชีย และจัดงานของตัวเองแทน

งานแสดงรถยนต์เป็นสถานที่แบบดั้งเดิมสำหรับการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ แต่ความยืดหยุ่นของอินเทอร์เน็ตและการครอบคลุมตลอด 24 ชั่วโมงทำให้ผู้ผลิตรถยนต์แตกแขนงออกไป

การเปิดตัวล่าสุดเช่น 2016 มาสด้า MX-5 มิอาต้า และ 2014 บีเอ็มดับเบิลยู ไอ 3 จัดขึ้นในรูปแบบออนไลน์แบบสแตนด์อโลน ครอบคลุมมากกว่างานแสดงรถยนต์ผ่านปรากฏการณ์ และไม่ต้องแข่งขันกับการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่อื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตรถยนต์รายเล็กอย่าง Volvo ยังคงต้องมองเห็นผู้อื่น และนักยุทธศาสตร์ดูเหมือนจะเดิมพันว่าการมองเห็นทางออนไลน์มีค่ามากกว่าการมองเห็นในโลกแห่งความเป็นจริง

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ราคา รุ่น รุ่น วันที่วางจำหน่าย สเปค และอื่นๆ ของวอลโว่ EX90
• Digital Trends Live: แท็กซี่ Tesla, การแสดงรถยนต์ในนิวยอร์ค และทีวี 8K ของ Sony
• Volvo ใช้ประโยชน์จากพลังของซอฟต์แวร์เพื่อสร้างรถยนต์ที่มีไดนามิกมากขึ้น

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร