Pandora คิดว่าค่ายเพลงจำเป็นต้องเปลี่ยนเพื่อให้สามารถสตรีมเพื่อความอยู่รอด

อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงแบบสมัครสมาชิกได้ก้าวข้ามจุดเริ่มต้นใหม่จนกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันสำหรับพวกเราหลายคน การสตรีมเสียงตามต้องการถือเป็นเหตุผล การบริโภคเสียงส่วนใหญ่ ในปี 2560 ซึ่งมีการสตรีมมากถึง 400 พันล้านครั้ง ตามข้อมูลของ Nielsen Music ผู้คนหลายร้อยล้านสตรีมเพลงทุกเดือนผ่าน Spotify, Apple Music, Pandora และบริการอื่นๆ

มีเพียงปัญหาเดียว: ทั้งหมดที่ใหญ่ที่สุด บริการสตรีมมิ่งกำลังสูญเสียเงิน.

สาเหตุที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการสูญเสียครั้งใหญ่เหล่านี้ก็คือการเสียเงินจำนวนมากเป็นค่าธรรมเนียมใบอนุญาต บริการต่างๆ ต้องจ่ายให้กับผู้ถือสิทธิ์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นค่ายเพลง เพื่อสตรีมเพลงที่มีลิขสิทธิ์ เพลง. Spotify ใช้เวลาไปเกือบหมดแล้ว การออกใบอนุญาตมูลค่า 10 พันล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ปี 2549 ในขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดการขาดทุน 2.9 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2560 Pandora ซึ่งเป็นที่รู้จักดีที่สุดในด้านสตรีมมิ่งแบบวิทยุได้เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกตามต้องการเป็นครั้งแรก แพนโดร่า พรีเมี่ยมและยังประสบปัญหาในการทำกำไรอีกด้วย

Elizabeth Moody รองประธานฝ่ายลิขสิทธิ์เนื้อหาระดับโลกของ Pandora ได้สำรวจภูมิทัศน์ทางดนตรีที่เปลี่ยนแปลงไปมากขึ้น กว่าทศวรรษในขณะที่ทำงานให้กับบริการสตรีมมิ่งต่างๆ เช่น YouTube, Myspace Music, BitTorrent, Kazaa, Rdio, MOG และ ไอมีม. Digital Trends ได้พูดคุยกับ Moody เกี่ยวกับสิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อเพลง

บริการสตรีมมิ่ง เพื่อทำกำไรได้ หาก Pandora สามารถกลายเป็นค่ายเพลงเพื่อลดต้นทุนลิขสิทธิ์ และการเปรียบเทียบการสตรีมเพลงกับการสตรีมวิดีโอ

เมื่อปีที่ผ่านมา นิวยอร์ก: LON เชื่อมต่อ คุณกล่าวว่าการสตรีมแบบสมัครสมาชิกยังคงไม่เข้าสู่กระแสหลัก เนื่องจากกลุ่มประชากรอายุยังน้อยอยู่ คุณคิดว่านั่นหมายความว่าจะมีการเติบโตมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เพราะเหตุใด คุณคิดว่าเราอยู่ไกลจากการยอมรับ "กระแสหลัก" มากแค่ไหน?

เอลิซาเบธ มู้ดดี้: ฉันคิดว่ายังมีโอกาสเติบโตมากกว่านี้อีกมาก พวกเราที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ชายฝั่งตะวันออกและชายฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกามากกว่ามักจะลืมไปว่าผู้คนจำนวนมาก ผู้คนในประเทศนี้ — และอาจจะมากกว่าในยุโรปด้วยซ้ำ — ไม่ได้รับการตอบรับในแต่ละวัน โดยเฉพาะการสมัครสมาชิก สตรีมมิ่ง หากคุณนึกถึงอเมริกากลาง — และเรารู้สิ่งนี้จากการใช้งาน Pandora และจากพันธมิตรในอุตสาหกรรมเพลงของเราที่บอกเล่า พวกเรา — คนเหล่านั้นส่วนใหญ่ยังคงเสพ [ดนตรี] ผ่านวิทยุภาคพื้นดินเป็นหลัก และหันมาใช้บริการต่างๆ เช่น แพนโดร่า ดังนั้น หากคุณคิดถึงพื้นที่ตอนกลางของประเทศ [Pandora is] อาจจะแข่งขันกับวิทยุภาคพื้นดินมากกว่า … บริการสตรีมมิ่งอื่นๆ แพนโดร่ามีความพิเศษเป็นพิเศษตรงที่เรากำลังเชื่อมช่องว่างระหว่างวิทยุภาคพื้นดินและการสตรีมมิ่ง

ดังนั้นเราจึงมีกลุ่มประชากรที่แตกต่างจากบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ เล็กน้อย แต่โดยรวมแล้วคุณยังไม่เห็นการยอมรับจากกระแสหลักเลย ผมว่าจะตอบคำถามว่าไปได้ไกลแค่ไหนก็น่าสนใจนะเพราะเมื่อหลายปีก่อนมี เป็นความรู้สึกที่ว่าเมื่อเรามีผู้ติดตามถึง 100 ล้านคนแล้ว มันจะทำกำไรได้ และทุกอย่างก็จะเป็น ยอดเยี่ยม. นั่นไม่ได้เกิดขึ้น อาจเป็นเพราะการลดราคาและระดับการสมัครสมาชิก ฉันคิดว่าความจริงก็คือ มีศักยภาพอีกมากมายที่เราไม่ได้มีความเท่าเทียมกัน ในฐานะอุตสาหกรรม เราไม่ได้ตระหนักดีว่าจะสามารถไปได้ไกลแค่ไหน ฉันกำลังพูดโดยเฉพาะเกี่ยวกับรายได้จากโฆษณาและการสตรีมการสมัครรับข้อมูล

ดังที่คุณกล่าวไป ไม่มีความลับใดที่บริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกจะมีปัญหาในการทำกำไร Spotify สูญเสียเงินหลายพันล้านดอลลาร์ แพนโดร่าสูญเสียเงินไปตั้งแต่เปิดตัวแพนโดร่าพรีเมี่ยม คุณเห็นว่าสิ่งนี้จะมีเสถียรภาพในเร็วๆ นี้หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นอย่างไร?

เป็นคำถามที่น่าสนใจ และเป็นคำถามที่คนอย่างฉันซึ่งอยู่ในวงการเพลงมาระยะหนึ่งแล้วยังคงประสบปัญหาอยู่ ฉันคิดว่าจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างของอุตสาหกรรมเพื่อให้บริการดิจิทัลเช่น Spotify หรือคู่แข่งรายอื่นมีธุรกิจที่ยั่งยืนอย่างสมบูรณ์ คุณเห็นบริการการเล่นล้วนๆเช่น Spotify และแพนโดร่า ทุกข์ทรมานในขณะที่มีบริษัทอย่าง Amazon และ Google และ Apple ที่สามารถใช้เพลงเป็นผู้นำการสูญเสียบริการอื่นๆ ฉันคิดว่าหากเราต้องการทำสิ่งที่ถูกต้องสำหรับศิลปิน และค่ายเพลงก็ตระหนักในเรื่องนี้เช่นกัน พวกเขาจำเป็นต้องสนับสนุนบริการ Pure-Play ให้มากขึ้น. ฉันคิดว่าจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในวิธีที่ค่ายเพลงและผู้เผยแพร่เพลงโต้ตอบกับผู้ชมของพวกเขา และนั่นอาจหมายความว่าพวกเขา ต้องปรับวิธีการจ่ายเงินให้กับศิลปิน และเพิ่มความโปร่งใสอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับการแบ่งปันค่าลิขสิทธิ์ระหว่างบริการดิจิทัล เช่น แพนโดร่า และ ศิลปิน. ฉันหมายถึงตอนนี้ค่ายเพลง (และจากนั้นก็ผู้เผยแพร่เพลง) กำลังรับส่วนแบ่งรายได้อย่างมาก คุณรู้ไหมว่าบางครั้งศิลปินหรือคนอื่นๆ จะโต้แย้งว่ามันติดอยู่ที่ค่ายเพลง ฉันคิดว่ามันเป็นปัญหาที่ซับซ้อนมากกว่าแค่พูดว่า “โอ้ พวกเขาไม่ได้จ่ายเงินให้ศิลปิน”

แน่นอนว่าค่ายเพลงของพวกเขาก็ไม่มีเงินมากมายเช่นกัน แต่ฉันคิดว่าจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างช้าๆ ไปยังรุ่นต่างๆ ในด้าน A&R และด้านการจัดจำหน่ายและฉลาก ดังนั้นคุณจะเห็นว่า บริษัทใหม่ๆ ที่เริ่มต้นทำหน้าที่บางอย่าง แต่มีลักษณะที่ทันสมัยกว่า และมากกว่านั้นอีกเล็กน้อย เอียง. พวกเขามีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นด้านการบริหารและการจัดจำหน่ายมากกว่า โดยมีข้อมูลมากขึ้นในการพิจารณาว่าใครจะดำเนินการต่อไป แค่มีความคล่องตัวมากขึ้น และมีค่าใช้จ่ายน้อยลง และฉันคิดว่ามันต้องใช้เวลาพอสมควร และเราจะไปถึงจุดนั้น แต่มันจะต้องอาศัย ป้ายกำกับเพื่อปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจ เช่นเดียวกับที่ต้องใช้บริการดิจิทัลเช่นเรา Spotify และอื่น ๆ เพื่อขยายขนาด มากกว่า.

คุณเคยพูดคุยกับค่ายเพลงเกี่ยวกับการเปลี่ยนแนวทางในการขอลิขสิทธิ์เพลงและอาจขอส่วนแบ่งที่ลดลงหรือไม่? นั่นเป็นบทสนทนาของแพนโดร่าหรือเปล่า?

เรากำลังพยายามแก้ไขข้อเท็จจริงที่ว่าเราไม่ได้รับการชำระเงินที่รับประกันทั้งหมด ฉันคิดว่าวิธีที่ดีกว่าสำหรับฉันที่จะตอบคือค่ายเพลงกำลังได้รับการผลักดันจากบริการดิจิทัลทั้งหมด รวมถึง Apple, Spotify, พวกเรา, Tidal และทุกคนที่นั่น เพื่อปรับส่วนแบ่ง [รายได้] ของพวกเขา อัตราใบอนุญาต ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่ก็ค่อนข้างเรียบง่าย พูดตามตรง ฉันไม่คิดว่ามันเพียงพอแล้วที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจในทันทีสำหรับเราหรือ Spotify ฉันคิดว่ามันคงต้องใช้เวลาอีกสักหน่อยอย่างที่ฉันเพิ่งพูดไป ฉัน มี สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในแง่ที่ว่าพวกเขาเต็มใจและมุ่งเน้นไปที่บริการที่เน้นการเล่นอย่างเดียว เช่นเดียวกับ Amazon, Google และ Apple ของโลก ฉันคิดว่าพวกเขากำลังพยายามที่จะเป็นประชาธิปไตยมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเข้าถึงทุกสิ่ง

เมื่อบริการอย่าง Apple Music และ Tidal เปิดตัวในปี 2558 พวกเขาทั้งคู่ต่างเข้าสู่สงครามทำอัลบั้มพิเศษ โดยแต่ละบริการมีอัลบั้มชื่อดังที่พวกเขาเคยดึงดูดสมาชิก แพนโดร่าได้จัดงานเปิดตัวอัลบั้มสุดพิเศษสำหรับโปรแกรม Up Close ทัศนคติของ Pandora ต่อการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เพลงพิเศษสำหรับผู้ฟังเป็นอย่างไร

ความพิเศษที่เราทำนั้นแตกต่างไปจากสิ่งที่พวกเขาทำอยู่เล็กน้อย ดังนั้น Apple และ Tidal จึงพยายามขโมยบริการอื่น ๆ ที่ออกใหม่จากศิลปินบางคน Kanyes, Beyonces และคนอื่นๆ อีกบางส่วน เราได้ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป ฉันคิดว่า — ฉันเชื่อว่านี่คือจุดยืนของ Pandora และมุมมองส่วนตัวของฉันเอง — ว่าความพิเศษเหล่านั้นอาจดึงดูดศิลปินบางคนในระยะสั้น สิ่งเหล่านี้ดีสำหรับบริการดิจิทัลอย่างแน่นอน ถึงขนาดที่พวกเขาสามารถขโมยผู้บริโภครายอื่นออกไปได้ แต่ในระยะยาว สิ่งเหล่านี้ไม่ดีต่อแฟนๆ และผมคิดว่าศิลปินบางคนเริ่มตระหนักว่าเงินระยะสั้นอาจไม่สมเหตุสมผลในระยะยาว สมมติว่าพวกเขากำลังบังคับให้แฟนๆ ออกจาก Spotify และไปที่ Apple เพื่อฟังเพลง เนื่องจากภูมิทัศน์การสตรีมมิ่งเติบโตขึ้นเล็กน้อย การให้ผู้คนย้ายจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งจึงเป็นเรื่องยากขึ้น คุณทำให้แฟนๆ ของคุณต้องทนทุกข์ทรมานในฐานะศิลปิน เมื่อคุณทำสิ่งพิเศษประเภทเหล่านั้น

อีกประการหนึ่งเกี่ยวกับการผูกขาดเหล่านี้ก็คือผู้เผยแพร่ที่เป็นตัวแทนของนักแต่งเพลงจะไม่ได้รับเงินสำหรับการผูกขาดเหล่านั้น ดังนั้น เว้นเสียแต่ว่าศิลปินจะเขียนเพลงที่เป็นต้นแบบด้วย พวกเขาจะต้องเริ่มคิดทบทวนว่า “ให้ตายเถอะ ฉันจะชดเชยเพลงทั้งหมดทั้งหมดหรือไม่ ผู้มีส่วนร่วมคนอื่นในงานนี้?” เพื่อตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำที่ Pandora เราได้ร่วมงานกับศิลปินอย่างที่คุณพูด รอบการออกใหม่ แต่ไม่พยายามที่จะพิเศษกับการบันทึกในสตูดิโอที่สร้างไว้แล้วของตัวเองซึ่งส่งมอบให้กับบริการทั้งหมดเพียง เหมือนพวกเรา. สิ่งที่เราทำและกำลังทำต่อไปคือพาศิลปินเข้าไปในสตูดิโอในบรรยากาศเล็กๆ ที่สวยงาม และบันทึกการแสดงบางส่วนแบบสดๆ ในการบันทึกการแสดงสดที่เราร่วมงานด้วย เราจะมีช่วงระยะเวลาหนึ่งที่เราได้รับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการบันทึกที่ไม่ซ้ำใครเหล่านั้น ดังนั้น สิ่งที่เราทำแบบนั้น แทนที่จะพยายามรับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการบันทึกอัลบั้ม เราจะมี การบันทึกเสียงอันเป็นเอกลักษณ์ที่เราสร้างสรรค์ร่วมกับศิลปินในงานนั้น และนั่นคือที่มาของสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของเรา เล่น.

นั่นเป็นมุมที่น่าสนใจในเกมเนื้อหาสุดพิเศษ ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องรับอัลบั้มจากแฟนๆ ในบริการต่างๆ ศิลปินยังคงเผยแพร่เพลงของตนได้ในลักษณะเดียวกับการแสดงสด

ด้วยวิธีนี้ ศิลปินจึงไม่กังวลว่าจะทำให้แฟนๆ ไม่พอใจ แต่พวกเขายังคงได้รับสิ่งพิเศษนั้นอยู่ โปรดทราบ พวกเขาได้รับการเลื่อนตำแหน่งพิเศษ พวกเขาสามารถซิงค์กับเครื่องมือบางอย่างที่เราต้องมีได้ ส่งเสริม. ดังนั้นมันจึงทำงานได้ดีจริงๆ มันมีผลกระทบเช่นเดียวกับการทำเอกสิทธิ์กับ Apple หรือ Spotify เหตุผลที่ศิลปินทำ [แบบพิเศษเฉพาะอัลบั้ม] ก็เพื่อที่จะได้รับค่าตอบแทนก้อนโต แต่ยังเป็นการโปรโมทผลงานใหม่ของพวกเขาด้วย ฉันคิดว่าการโปรโมตสิ่งนี้จริงๆ ในหลาย ๆ ด้าน อาจส่งผลเช่นเดียวกับที่เราเลือกทำ เราแค่คิดว่ามันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะทุ่มเงินมหาศาลเพื่อสิทธิพิเศษระยะสั้นที่ไม่มีการโปรโมตเชิงกลยุทธ์มากมายอยู่เบื้องหลัง

Chance the Rapper เป็นหนึ่งในแร็ปเปอร์ที่ทำผลงานสตรีมมิ่งแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล เขายังแสดงให้เห็นว่ามีความเป็นไปได้ที่จะประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องเซ็นสัญญากับค่ายเพลงหลัก เหตุผลที่บริการสตรีมมิ่งสูญเสียเงินจำนวนมากก็เนื่องมาจากค่ายเพลงและผู้เผยแพร่เพลงกำลังรับส่วนแบ่งรายได้มหาศาล Pandora เคยคิดที่จะทำงานร่วมกับศิลปินที่ไม่ได้ลงนามเพื่อเผยแพร่เพลงของพวกเขาเหมือนค่ายเพลงหรือไม่? โมเดลนั้นจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ฟังของคุณและผลกำไรของ Pandora หรือไม่?

จริงๆ แล้วเราทำงานโดยตรงกับศิลปินที่ไม่ได้ลงนามจำนวนมาก โอกาสเป็นตัวอย่างที่ดี แต่มีศิลปินมากมายเช่นเขาที่ไม่มีค่ายเพลงเป็นของตัวเอง บางทีพวกเขาอาจสร้าง [label] ของตัวเองขึ้นมา และพวกเขาจะลงทะเบียนเพื่อดำเนินการแจกจ่ายไฟล์ผ่านบริษัทอย่าง CD Baby หรือ Tunecore ซึ่งเป็นผู้รวบรวมศิลปินที่ไม่ได้ลงนาม นั่นคือวิธีที่พวกเขาจะได้รับเนื้อหาของตนบน Pandora แต่แล้วเราก็ทำงานร่วมกับศิลปินบางคนที่ติดต่อมาหาเราเพราะพวกเขาเป็นเช่นนั้น สนใจอย่างยิ่ง หรือเราได้เลือกให้เป็นที่กำลังมาแรงโดยพิจารณาจากข้อมูลบางส่วนที่เราสามารถทำได้ สังเกต.

หรือ เราให้บริการแก่ศิลปินทุกรายที่อยู่ในเครื่องมือของ Pandora ที่ให้บริการตนเองผ่านแพลตฟอร์มการตลาดของศิลปินที่มีอยู่ และพวกเขาสามารถ ไปบันทึกเสียงข้อความถึงแฟนๆ ของพวกเขาที่เล่นตอนต้นหรือตอนท้ายของเพลงในสถานีของพวกเขา และข้อความนั้นจะส่งตรงถึงพวกเขา แฟน ๆ ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถโปรโมตอัลบั้มใหม่ที่กำลังจะออก หรือโปรโมตคอนเสิร์ตที่พวกเขาจัดขึ้นขึ้นอยู่กับสถานที่ สมมติว่าฉันกำลังเดินทางไปนิวยอร์กในสัปดาห์หน้า และวงดนตรีโปรดวงหนึ่งของฉันคือการทัวร์ในนิวยอร์ก หากฉันกำลังฟังสถานีของพวกเขา ฉันอาจได้รับการแจ้งเตือนจากศิลปินที่บอกฉันเช่นนั้น

พวกเขายังสามารถใช้เครื่องมือเหล่านั้นเพื่อโปรโมตสิ่งที่เราเรียกว่าแทร็กเด่น ดังนั้นหากพวกเขามีผลงานออกใหม่ พวกเขาสามารถอัปโหลดได้ และเราจะปรับปรุงเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย เราจะโปรโมตมันในลักษณะที่ได้รับความสนใจจากไวรัสก่อนที่อัลกอริธึมของ Pandora จะเข้ามาแทนที่และทำให้มันเป็นธรรมชาติมากขึ้น ดังนั้นเราจึงพบสถานที่เช่นสถานีศิลปินนั้นหรือสถานีศิลปินที่คล้ายกัน ซึ่งเราอาจพบว่าแฟนๆ ของพวกเขาจะยินดีที่ได้ฟังสถานีนี้มากขึ้นอีกเล็กน้อย จริงๆ แล้วเราได้ค้นพบศิลปินจำนวนไม่น้อยที่ทำงานโดยตรงกับศิลปิน

Pandora ให้การวิเคราะห์แก่ศิลปินเหล่านี้ และสามารถแบ่งปันบนแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งาน 75 ล้านรายต่อเดือน คุณกำลังทำหลายสิ่งหลายอย่างที่ค่ายเพลงจะทำ อะไรจะหยุดบริการสตรีมมิ่งอย่าง Pandora จากการเซ็นสัญญากับศิลปินและกลายเป็นค่ายเพลง?

ฉันไม่รู้ว่ามันเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลในระยะสั้นที่เราจะทำ ในทางกลับกัน อย่างที่คุณบอก เรากำลังสร้างเนื้อหาใหม่ เรากำลังสร้างเพลงใหม่ร่วมกับศิลปิน แต่กลับคืนให้กับพวกเขา บางทีคำจำกัดความของค่ายเพลงอาจเปลี่ยนไป แต่การที่จะถามว่า “เหตุใด Pandora จึงไม่กลายเป็นค่ายเพลง” แทบจะบอกเป็นนัยว่าเราจะต้องได้รับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการบันทึกบางส่วนเหล่านั้น ฉันคิดว่านั่นคือจุดที่ซับซ้อนเล็กน้อยสำหรับศิลปินและแฟน ๆ ของพวกเขา เพราะพวกเขาไม่ต้องการให้มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลายใช่ไหม หากฉันเป็นศิลปิน ฉันจะสมัครใช้งาน Spotify หรือ Apple หรือ Pandora เป็นค่ายเพลงของฉันหรือไม่ ฉันไม่รู้. ฉันไม่รวมแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายอื่นๆ ทั้งหมด มันเหมือนกับการยึดแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายอื่น ๆ มันใช้งานได้เล็กน้อยในพื้นที่วิดีโอ พื้นที่วิดีโอแตกต่างจากเพลงเล็กน้อย เนื่องจากเมื่อคุณเป็นผู้บริโภคที่สมัครใช้บริการเพลง คุณคาดหวังจริงๆ ว่าเพลงทั้งหมดจากศิลปินทุกคนจะพร้อมให้คุณใช้งานได้

มันไม่เหมือนกับ Netflix หรือ Amazon Video ที่คุณพอใจกับการมีที่เที่ยวหลายแห่ง แม้ว่าตามจริงแล้ว ฉันเคยทำงานในทีวีแบบ over-the-top มาบ้างแล้ว, และฉันคิดว่าพวกเขากำลังดิ้นรนกับปัญหาเดียวกันบางอย่าง เมื่อคืนฉันกำลังนั่งอยู่บนโซฟา และฉันก็แบบว่า “เดี๋ยวนะ รายการนี้ทาง Netflix หรือใน Amazon เหรอ?” ฉันคิดว่าเพลง แพลตฟอร์มอาจจะเริ่มต้นก่อนหน้านี้ และในบางแง่ก็อาจจะพัฒนาไปสู่สถานที่ที่คุณจะได้รับสิ่งที่คุณต้องการเมื่อใดก็ได้ คุณต้องการ. นั่นกลายเป็นความคาดหวังของผู้บริโภค

ดังนั้น กลยุทธ์ Netflix ในการสร้างเนื้อหาของคุณเองอาจไม่ทำงานกับบริการสตรีมมิ่งเช่น Pandora.

มันอาจจะไม่ เป็นเรื่องที่น่าสนใจเพราะคุณคิดถึงวิดีโอ และเมื่อเปรียบเทียบกับเพลงจะได้รับความนิยมอย่างมาก มีหลายสิ่งที่แตกต่างออกไป ในด้านดนตรี เราคาดหวังว่าผู้คนจะฟังเพลงเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก ไม่ใช่แค่ช่วงระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น แต่อาจไปตลอดชีวิตอีกด้วย เมื่อใช้วิดีโอ คุณอาจไม่ต้องดูซ้ำๆ เว้นแต่คุณจะเป็นเด็ก อีกประการหนึ่งเกี่ยวกับดนตรีก็คือ เวลาที่ฉันดูรายการบน Netflix หรือแม้แต่ทีวี แม้ว่าฉันจะเก่งในการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ฉันก็มักจะดูรายการนั้นด้วย ในขณะที่ดนตรี ฉันสามารถขับรถ ฉันทำงานได้ ฉันสามารถทำสิ่งอื่นๆ มากมายในเวลาเดียวกันในขณะที่มีส่วนร่วมกับดนตรีอย่างเต็มที่ ดังนั้นเราจึงมีเวลามากขึ้นในสัปดาห์ที่จะเข้าถึงผู้คนได้

ล่าสุดเราได้สัมภาษณ์อดีต Matt Sorum มือกลอง Guns N' Roses เกี่ยวกับบริการใหม่ของเขา Artbit ซึ่งใช้เทคโนโลยี blockchain-esqe เพื่อตัดพ่อค้าคนกลางออก และอนุญาตให้ศิลปินและทุกคนที่เกี่ยวข้องกับเพลงได้รับเงิน คุณคิดว่าบล็อคเชนสามารถทำอะไรให้กับบริษัทแพนโดร่าได้?

ฉันคิดว่าตอนนี้มันเป็นที่นิยมมาก มันเป็นเรื่องสุดฮิปที่จะพูดถึง คงต้องรอดูกันต่อไปว่าจะมีประสิทธิภาพเพียงใด เนื่องจากต้องใช้ผู้เล่นหลายรายในอุตสาหกรรมเพื่อให้ความร่วมมือ มีความพยายามหลายครั้งก่อนที่บล็อกเชนจะพยายามรวมระบบข้อมูลในอุตสาหกรรมทั้งในยุโรปและสหรัฐอเมริกา และถือเป็นเรื่องท้าทาย แต่ฉันคิดว่าด้วยเทคโนโลยีดังกล่าว อาจมีวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากบล็อคเชนเพื่อช่วยในการจัดการสิทธิ์ ยังคงขาดข้อมูลจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้านการเผยแพร่ ว่าใครเป็นเจ้าของสิ่งใด และเทคโนโลยีบล็อกเชนสามารถทำให้สิ่งนั้นง่ายขึ้น และทำให้เป็นอัตโนมัติ

เรากำลังพิจารณาสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดเช่นเดียวกับบริการอื่นๆ เช่นกัน ยังคงอาศัยความร่วมมือกับศิลปิน ชุมชนศิลปะ ชุมชนผู้จัดพิมพ์ และค่ายเพลงเพื่อทำให้น่าสนใจจริงๆ มีหลายวิธีในการเริ่มต้นและช่วยเหลือศิลปินโดยตรงก่อนที่ค่ายเพลงใหญ่ๆ จะเข้ามาเกี่ยวข้อง เราอยู่ในขั้นเริ่มต้นของสิ่งนั้น มันจะน่าสนใจที่จะเห็น

คุณเป็นหัวหน้าฝ่ายพัฒนาพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ YouTube ก่อนที่จะมาร่วมงานกับ Pandora ประสบการณ์ของคุณกับ YouTube มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของคุณที่ Pandora ในทางใดทางหนึ่ง?

อาจมีหลายวิธีเกินกว่าที่ฉันจะรู้ตัวด้วยซ้ำ ฉันเคยร่วมงานกับบริการสตรีมมิ่งมามากมายก่อนหน้านั้น รวมถึง Myspace Music, Imeem, Spotify และ MOG ซึ่งหลายๆ บริการไม่มีให้บริการอีกต่อไป ประสบการณ์ YouTube ให้ความสำคัญกับวิดีโอเป็นอย่างมาก และที่สำคัญกว่านั้นคือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ดังนั้นฉันจึงมีมุมมองที่แตกต่างกันในการดูบริการเพลง ฉันคิดว่ามันทำให้ฉันตระหนักถึงความสำคัญของการดูแลจัดการผู้ใช้อย่างแน่นอน รวมถึงบางทีด้วย ข้อเสียของ YouTube บางส่วน ซึ่งไม่ใช่ที่ที่สะอาดที่สุดในการค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ หา. การให้ประสบการณ์แบบมืออาชีพที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างมืออาชีพเหมือนกับที่คุณมีใน Pandora มีคุณค่ามากมาย โดยที่เนื้อหาไม่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้อัปโหลดจำนวนมาก นั่นเป็นหนึ่งในเป้าหมายของเราที่จะรักษาให้สะอาดขึ้นอีกนิดและใช้งานง่ายขึ้น

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• เพลง Dolby Atmos ผ่านหูฟังราคา 549 ดอลลาร์ของ Apple ทำให้เรายักไหล่
• เหตุใดอุปกรณ์ที่ดีที่สุดสำหรับเพลงแบบไม่สูญเสียข้อมูลของ Apple จึงเป็นโทรศัพท์ Android
• 38 ปีที่แล้ว ซีดีได้รื้อฟื้นความสัมพันธ์ของเรากับดนตรีและเตรียมพร้อมสำหรับปี 2020
• Apple Music ยังคงตามรอย Spotify ในขณะที่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของการสตรีมเพลงในปี 2019
• Spotify ทำให้การตัดสินรสนิยมทางดนตรีของเพื่อนคุณง่ายยิ่งขึ้น