ก่อนที่เขาจะถูกเรียกเป็นหัวหน้าของ Jimmy Iovine ดีเจวิทยุชื่อดังระดับโลก Zane Lowe ใช้เวลา 12 ปีในตำแหน่งกูรูด้านดนตรีของ BBC Radio 1 ตั้งแต่เวลา 19.00 น. ถึง 21.00 น. ทุกวันจันทร์ถึงพฤหัสบดี
เขาเล่นเพลงของ Adele ในปี 2550 เขาได้ คำประกาศของพระเจ้า จาก Kanye West ในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งของเขา เมื่อเขาบอกว่าเพลงเป็น บันทึกที่ร้อนแรงที่สุดในโลก — ช่วงหนึ่งในการแสดงของเขา — อุณหภูมิมักจะเหมาะสม และในขณะที่เราพูดคุยกันต่อหน้าดีเจของเขาในงาน Governors Ball Music Festival ในนิวยอร์กซิตี้ Lowe กล่าวว่าสองปีแรกของเขาในฐานะ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Beats 1 Radio ของ Apple Music “เปลี่ยนวิธีคิดของฉันเกี่ยวกับทุกสิ่งในแง่ของสื่อ การออกอากาศ และวิทยุ”
Lowe เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา แม้ภายใต้ท้องฟ้าสีเทาของนครนิวยอร์กที่มืดมนพอที่จะทำให้จิตใจที่มีคาเฟอีนมากที่สุดช้าลงได้ ในระหว่างการสัมภาษณ์อย่างบ้าคลั่งของเรา เขาปัดเข่าออกและเอาเชือกที่สวมเสื้อสเวตเชิร์ตไปอยู่ตรงกลางคำตอบ หลังจากนั้นเขาจะดำเนินการริปเพลงหลายสิบเพลงในเวลา 40 นาทีระหว่างการแสดงสดครั้งแรกในรอบหลายปีของเขา ในที่สุดก็เล่นเพลงของ Bill Haley ร็อคตลอดเวลา เพื่อทำให้ฝูงชนรุ่นมิลเลนเนียลคลั่งไคล้
และดูเหมือนว่าในฐานะหัวหน้าสถานีวิทยุอินเทอร์เน็ตของ Apple ที่เปิดให้บริการตลอดเวลา Lowe ไม่สามารถหยุดเคลื่อนไหวได้จนกว่าดนตรีจะหยุด
วันครบรอบสองปีของ Beats 1 Radio กำลังจะมาถึงในวันที่ 30 มิถุนายน คุณมองสองปีที่ผ่านมาอย่างไรในบริบทของอาชีพอันยาวนานของคุณในด้านวิทยุภาคพื้นดิน?
“มากขึ้นกว่าเดิมที่ศิลปินสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ และ ผู้ชมสามารถเข้าถึงศิลปินได้ โดยตรง.”
เมื่อฉันมาที่ Apple ครั้งแรก ฉันได้รับประสบการณ์ที่น่าเชื่อถือมากมายที่ Radio 1 BBC และประสบการณ์บางส่วนที่เรานำไปใช้ก็ประสบผลสำเร็จ หลายๆ อย่างไม่พอดี เพราะว่ามันเป็นบริการสตรีมมิ่งและมันก็ไม่เหมือนกัน สิ่งนี้ปรากฏชัดอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณออกอากาศบนแพลตฟอร์มระดับโลกบนอุปกรณ์ที่อยู่ในมือของใครบางคนตลอดเวลา คุณต้องก้าวไปในทิศทางที่แตกต่างและคุณต้องคิดเกี่ยวกับโลกที่แตกต่างและมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่าง ๆ … เราต้องตระหนักว่าเราไม่ใช่เสียงหัวใจในท้องถิ่นที่คุณได้รับเมื่อตื่นขึ้นมาในตอนเช้าและพบว่าการจราจรเป็นอย่างไร หรือเกิดอะไรขึ้นในเมืองของคุณในขณะนั้น
เป็นเรื่องดี เพราะมันทำให้เราตระหนักจริงๆ ว่าเรากำลังทำสิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของดนตรี มันเป็นสภาพแวดล้อมที่ปราศจากสิ่งรบกวนสมาธิจริงๆ โดยมีพื้นฐานมาจากการสนับสนุนศิลปิน และการขับเคลื่อนดนตรีที่ดีที่สุดและน่าตื่นเต้นให้กับผู้ชม และเพียงเพิ่มมูลค่าให้กับความสัมพันธ์นั้น ความสัมพันธ์นั้นคือสิ่งเดียวที่สำคัญและ มากขึ้นกว่าเดิมที่ศิลปินสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ และ ผู้ชมสามารถเข้าถึงศิลปินได้ โดยตรง. ดังนั้น หากคุณจะเข้าไปอยู่ในระหว่างนั้นและเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนานั้น คุณจะต้องเพิ่มคุณค่า และนั่นคือสิ่งที่ Beats 1 ทำ
Beats 1 มีศิลปินชื่อดังมากมายที่มีรายการวิทยุเป็นของตัวเอง ในเวลาเพียงสองปี รายการเหล่านั้นส่งผลให้เกิดช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่จาก Drake, Travis Scott, DJ Khaled, Frank Ocean และคนอื่นๆ อีกมากมาย มันเกิดขึ้นได้อย่างไร?
แนวคิดนั้นมาจากการนั่งเฉยๆ และพูดคุยกับผู้คนสองสามคนที่ทำงานร่วมกับฉันในรายการ Beats เกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถสร้างสิ่งที่ให้ความรู้สึกเชื่อมโยงโดยตรงกับศิลปินได้ ฉันคิดเสมอว่าหลายครั้งที่ศิลปินเข้ามาดูรายการวิทยุของฉันและรู้สึกเหมือนเป็นงาน … การเลื่อนตำแหน่ง นั่นคือจุดเริ่มต้นของงาน ฉันสงสัยอยู่เสมอว่าทำไมวิทยุถึงไม่รู้สึกสร้างสรรค์สำหรับศิลปิน … เหตุใดจึงไม่สามารถขยายกระบวนการสร้างสรรค์ได้ การทำอัลบั้ม การทำมิวสิกวิดีโอ การออกแบบฉาก การทำเซ็ตลิสต์ … ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นแบบฝึกหัดที่สร้างสรรค์ [เราถาม] “เราจะสร้างการโปรโมตอย่างสร้างสรรค์ได้ไหม” ฉันคิดว่าและความจริงที่ว่าเรามีเวลาน้อยมากในการสร้างมัน เราไม่อยากวิ่งไปรอบๆ โลกเข้าถึงดีเจวิทยุคนโปรดของเรา และฝ่าการจราจรติดขัดด้วยการพยายามโน้มน้าวให้ทุกคนมาทางเดียวหรือ อื่น.
เรารู้สึกทึ่งกับ A) ว่ามันดีแค่ไหน และศิลปินทำได้ดีแค่ไหน และ B) มีความต้องการมากแค่ไหนที่จะทำมัน นั่นคือสิ่งที่เจ๋งจริงๆ คุณจะเห็นศิลปินแล้วพวกเขาจะพูดว่า... “ฉันสามารถนำไปสู่การเปิดตัวอัลบั้มของฉันด้วยการทำเช่นนี้ได้หรือไม่” “ฉันสามารถควบคุมข้อความของฉันได้ไหม” … บางทีส่วนที่สนุกที่สุดของงานคือการนั่งเล่น ไปรอบๆ และดูว่าสถานีวิทยุต้องการอะไร หรือรับโทรศัพท์และอีเมลจากใครสักคน เช่น “เฮ้เพื่อน ฉันขอนั่งรถกับพวกคุณสักสองสามเดือนหรือสักพักแล้วลองทำแบบนี้ได้ไหม ออก?"
รายการวิทยุเหล่านั้นนำความรู้สึกของการฟังเพลงกลับมาเป็นกิจกรรมชุมชน เมื่อ Drake เปิดตัวอัลบั้มของเขา ชีวิตมากขึ้น ในรายการของเขา รู้สึกเหมือนทุกคนถูกปรับให้เข้ากับ Beats 1 การแสดงของศิลปินช่วงใดมีผลกระทบมากที่สุด
พูดยากนะ เพราะส่วนตัวแล้วถ้าได้ฟังรายการ Chilly Gonzalez (มิวสิคเจ๋ง) เดือนละครั้งฉันจะได้รับความตื่นเต้นครั้งใหญ่นี้ ผู้ชายคนนี้กำลังพูดถึงความคล้ายคลึงกันระหว่างโชแปงและเดรคกับการเล่นมันบนเปียโนของเขา ซึ่งเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของฉัน รู้สึกเหมือนเป็นพอดแคสต์พร้อมเพลง …แต่แล้วตอนที่ Drake เล่น ชีวิตมากขึ้น คุณจะรู้ว่าคนทั้งโลกกำลังฟังอยู่และมันน่าตื่นเต้นมาก ในทำนองเดียวกันเมื่อฉันได้ยิน Mike D ออกมาด้วยเสียงก้องและดีเลย์ไปทั่วทั้งเสียงของเขาบนตัวเขา ห้องเอคโค่ แสดงว่าฉันทึ่งมากที่ Mike D อยู่กับเราและทุ่มเทเวลาและความรักมากมายให้กับการแสดงของเขา ดังนั้นพวกเขาทั้งหมดจึงมีช่วงเวลาของตัวเองและบางครั้งผลกระทบก็น่าประหลาดใจ
เราแค่มองไปที่ทุกคนที่มีส่วนร่วมและต้องการทำรายการวิทยุกับเรา และทำเรื่องไร้สาระกับเรา
เราชอบเวลาที่ศิลปินรับช่วงข้อความและเพลงของตัวเอง และเป็นเจ้าของช่วงเวลานั้น นั่นเป็นส่วนสำคัญว่าทำไมเราถึงสร้างมันขึ้นมา … ในทำนองเดียวกัน แค่ได้ยิน Beats 1 ออกไปในชั่วโมงเพลย์ลิสต์ และได้ยินว่าเรากำลังทำอะไรกับ Up Next [ซีรีส์สารคดี] ของเรา และคาดคะเนว่าเพลย์ลิสต์นั้นคืออะไร ฟังดูเหมือนเป็นการให้สัมภาษณ์เล็กๆ น้อยๆ ที่เราทำกับศิลปินคนหนึ่ง … ฉันแค่นั่งเฉยๆ แบบ “ว้าว นี่มันไม่หยุดเลย” แนวคิดทั้งหมดคือ ADD นี้ ประสบการณ์. เราไม่ได้ตัดสินว่าใครทำได้ดีกว่าในระดับใดหรือตัวเลขใดๆ เพราะเราไม่ได้มองอย่างนั้น เราแค่มองไปที่ทุกคนที่มีส่วนร่วมและต้องการทำรายการวิทยุกับเรา และทำเรื่องไร้สาระกับเรา เรามองมันด้วยความเคารพ
Apple Music มีเพลงพิเศษออกมามากมาย แต่ดูเหมือนว่าค่ายเพลงจะลดความพิเศษของบริการสตรีมมิ่งโดยทั่วไปลง สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อผู้ฟังของ Beats 1 หรือไม่
มันไม่ได้เลย การกระจายสินค้าเป็นทางเลือก ศิลปินสามารถเลือกที่จะนำเพลงของตนออกมาได้ตามต้องการ และมีแพลตฟอร์มเพียงพอสำหรับพวกเขาในการทำเช่นนั้น Arcade Fire เพิ่งนำเพลงของพวกเขาออกสู่แผ่นเสียงในงานเทศกาลก่อนที่จะดำเนินต่อไป บริการสตรีมมิ่ง. … งานของเราคือนำเสนอ [ดนตรี] ด้วยวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Beats 1 ถึงมีอยู่ เพื่อสร้างความตื่นเต้นและบริบทรอบบันทึกโดยทั่วไป
ในยุคแห่งการสตรีมเนื้อหา เพลงกลายเป็นแบบนี้: (ถูนิ้วชี้และนิ้วหัวแม่มือเข้าด้วยกัน). มันไม่เป็นรูปธรรม คุณไม่สามารถถือมันได้อีกต่อไป และคุณไม่รู้ว่ามันจะไปอยู่ที่ไหนเมื่อคุณนำมันออกไป … สิ่งที่เราพยายามทำคือพูดว่า “เฮ้ เรามาลองนำการสนทนานั้น ชุมชนนั้น นั่นกันเถอะ ความตื่นเต้นกับการเปิดตัวเพลง” เราต้องการช่วงเวลาที่รู้สึกได้จริงและจับต้องได้ น่าตื่นเต้นเช่นกัน
คุณมีประวัติอันยาวนานในการค้นพบและทำให้โลกได้รับรู้ถึงศิลปินหน้าใหม่ กระบวนการค้นหาเพลงเปลี่ยนจากวิทยุแบบเดิมไปเป็นบริการสตรีมมิ่งออนไลน์เช่น Beats 1 หรือไม่
คำถามที่ดีจริงๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในตอนท้ายของวัน เมื่อฉันเริ่มรายการวิทยุครั้งแรก ฉันรู้สึกว่าควบคุมได้มากขึ้นและรู้สึกเหมือนมีการส่งมอบสิ่งต่างๆ ให้กับคุณ: “ถ้าคุณชอบมัน เราก็ยินดีถ้าคุณเล่นมัน” ตอนนี้ ฉันมีเสียงเพลงมาทางซ้าย ขวา และ ศูนย์. คุณต้องฟังให้มากขึ้น เปิดหูให้มากขึ้น และคุณเชื่อใจผู้ฟังอย่างเต็มที่ ซึ่งฉันก็ทำไปแล้ว แต่บทสนทนาส่วนใหญ่นั้นนำโดยคุณ [ผู้ฟัง] คุณมีวิธีในการเผยแพร่และแบ่งปันเพลงกับเพื่อนของคุณ
ประเด็นก็คือ ทุกคนต่างพูดถึงการเข้าสู่ยุคแห่งการดูแลจัดการนี้ ความหมายสำหรับฉันคือทุกคนเป็นภัณฑารักษ์ ไม่ใช่แค่ฉันหรือคนอื่นๆ อีก 10 คนที่ได้รับมอบหมายหน้าที่ในการค้นหาเพลง ทุกคนทำมันตลอดเวลา คุณสามารถค้นหาบันทึกได้ในตอนนี้ แชร์ลิงก์นั้นให้เพื่อนของคุณ ส่งรูปภาพ ถ่ายรูปในคอนเสิร์ต โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ คุณกำลังดูแลชีวิตของคุณและชีวิตของคนที่คุณรู้จัก คุณกำลังดูแลจัดการอยู่ตลอดเวลา
แทนที่จะพยายามเอาตัวเองไปอยู่ข้างหน้าสิ่งเหล่านั้น สิ่งที่เราพูดคือเราต้องการสร้างสถานที่ โดยที่คุณในฐานะภัณฑารักษ์สามารถฟังและเรียนรู้บางสิ่งบางอย่างได้เช่นกัน ดังนั้นนี่จึงไม่ใช่ประสบการณ์ที่พิเศษ ตัวคุณเอง. คุณสามารถไปที่ Beats 1 แล้วพูดว่า "สิ่งนี้พูดภาษาของฉันในฐานะภัณฑารักษ์" … มันเหมือนกับคลับเฮาส์สำหรับสิ่งนั้น มันเหมือนกับการออกอากาศผ่านดาวเทียมสำหรับทุกคนที่สนใจเพลงมากพอที่จะดูแลจัดการและแชร์ได้อย่างรวดเร็ว นั่นเป็นเหตุผลที่เราเคลื่อนไหวเร็วมาก วิธีที่ฉันค้นพบดนตรี มันเหมือนกับเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นและเปิดกว้างที่สุดเท่าที่เคยมีมา เคย!
ใครคือศิลปินคนโปรดของคุณที่คุณค้นพบตั้งแต่เข้าร่วม Beats 1
คำถามที่ดีเพื่อน ฉันรัก 6Lack ฉันดีใจมากที่ได้เริ่มต้นโปรแกรม Up Next กับเขา เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นสิ่งนั้นเป็นรูปเป็นร่างจริงๆ ฉันรักอ.ชาล ฉันกำลังรอให้มันเชื่อมต่อและบินไป ฉันคิดว่า เจสซี่ เรเยซสุดยอดมาก ฉันได้ยินมาว่าเธอมีการแสดงที่ยอดเยี่ยม [ที่ Governors Ball] ฉันคิดว่าเธอจะไปที่ไหนมันพิเศษสุดๆ
- 1. ฮาลซีย์
- 2. อ.ชล
- 3. 6ขาด
- 4. เจสซี่ เรเยซ
ฉันแค่จะพูดตรงๆ: ฮัลซีย์ สัปดาห์แรก [ของ Beats 1] กำลังเล่น นิวอเมริกาน่า คือ - สักครู่ มันเป็นช่วงเวลาที่เจ๋งจริงๆ เกือบจะรู้สึกเหมือนการเดินทางของเธอเริ่มต้นเมื่อการเดินทางของเราเริ่มต้นขึ้น เราพูดถึงเรื่องนี้ตลอดเวลาทุกครั้งที่ฉันเห็นเธอ
คุณเคยอยู่ในวงการเพลงในช่วงที่เปลี่ยนจากทางกายภาพไปสู่ดิจิทัลเป็นการสตรีม ในฐานะผู้รักเสียงเพลงตัวยง มีคุณสมบัติใดบ้างที่คุณอยากให้มีหรือได้รับความนิยมมากขึ้นในยุคสตรีมมิ่งใหม่?
ฉันจะประสบปัญหาในเรื่องนี้ แต่ฉันต้องการให้มีวิธีการแบ่งปันเครดิตที่ชัดเจนและชัดเจนยิ่งขึ้น ใครเป็นคนเขียนอะไร ใครผลิตอะไร ใครเป็นคนออกแบบ ใครทำกาแฟ ใครมีส่วนทำให้เกิดประสบการณ์นี้? การทำดนตรีไม่ใช่แค่ผลลัพธ์สุดท้าย แต่เป็นกระบวนการ ทุกคนที่นั่งอยู่ในสตูดิโอและทำงานด้วยความรักในบางสิ่งสมควรได้รับเครดิต อย่างไรก็ตาม เครดิตนั้นมีความสำคัญต่อการอยู่รอดของผู้คนที่กำลังทำงานอยู่
ฉันรู้เพียงว่า Jimmy Iovine คือใครเพราะเขาโปรดิวซ์ Tom Petty, U2, Patti Smith, Bruce Springsteen และศิลปินที่น่าทึ่งเหล่านี้ทั้งหมด … ตอนนี้ฉันรู้จักเขาในฐานะเจ้านายของฉันแล้ว ก่อนหน้านั้น ฉันรู้จักเขาในฐานะโปรดิวเซอร์เพลงที่น่าทึ่งคนนี้ ฉันรู้ว่าเพราะฉันจะพลิกแผ่นเสียงแล้วดูที่ด้านหลังของแผ่นเสียง
ฉันไม่ได้พยายามบอกว่าเราต้องถอยหลัง แต่ฉันกำลังก้าวไปข้างหน้า ฉันแค่คิดว่าบางสิ่งควรจะมาพร้อมกับการเดินทาง ฉันคิดว่าควรจะมีวิธีดูว่าใครเป็นคนเขียนและผลิตอะไร โดยไม่ต้องโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Apple เปิดตัว Apple Music Radio พร้อมวิทยุ Beats 1 ที่รีแบรนด์สถานีใหม่
