ภาวะเศรษฐกิจถดถอยของโรคระบาดทำให้สมาร์ทโฟน Ultra-Premium ถูกยกเลิกหรือไม่?

ชีวิตมีการเปลี่ยนแปลงสำหรับเราทุกคน เรียบร้อยแล้ว, งานแสดงสินค้าที่สำคัญ และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ถูกยกเลิกและ การปิดโรงงาน นำไปสู่ความล่าช้าและการขาดแคลนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์จำนวนมากที่เราพึ่งพา เมื่อคุณแยกตัวประกอบจำนวนบันทึกของ คนว่างงานความไม่แน่นอนของอนาคต และการที่ผู้คนหันเหความสนใจไปที่สิ่งจำเป็น ทำให้เกิดปัญหากับสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่ได้รับความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เพิ่มขึ้น

Apple เป็นผู้กำหนดเทรนด์สำหรับโทรศัพท์ระดับพรีเมี่ยม ในช่วงปีแรกๆ ของ iPhone ราคายังคงอยู่ที่ 600 เหรียญสหรัฐฯ หรือ 200 เหรียญสหรัฐฯ โดยมีสัญญา 2 ปีกับผู้ให้บริการ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น $650 โดยเริ่มจาก ไอโฟน 4 ในปี 2010 จากนั้นพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 1,000 ดอลลาร์เมื่อมีการมาถึงของ iPhone X.

ไม่น่าแปลกใจเลยที่คู่แข่งของ Apple ทำตามและใช้เกณฑ์มาตรฐานที่ 1,000 ดอลลาร์ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ราคาของสมาร์ทโฟนก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

กลุ่มเทคโนโลยีอื่นๆ ไม่ได้รับการยกเว้นจากแนวทางปฏิบัตินี้ แต่ก็ไม่ได้แพร่หลายเท่ากับอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน ก็จะมีอุปกรณ์หรูหราออกสู่ตลาดอยู่เสมอเช่น ทีวี Q900 QLED Smart 8K ของ Samsungตู้เย็น InstaView ของ LG และอุปกรณ์พีซีสำหรับเล่นเกม แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่น่าจะเปลี่ยนใหม่ทุกๆ สองสามปี เช่นเดียวกับที่ทำกับสมาร์ทโฟน

ที่ การตายของราคาตามสัญญา กระตุ้นให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนก้าวข้ามขีดจำกัด ขณะนี้ผู้บริโภคได้รับการปฏิบัติต่อการกำหนดราคาทางการเงิน ทำให้ราคา 1,000+ ดอลลาร์ของโทรศัพท์ระดับพรีเมี่ยมเหล่านี้ปรากฏขึ้นมากขึ้น สามารถทำได้เมื่อแบ่งเป็นการชำระเงินรายเดือนในช่วง 24 เดือน - และในบางกรณี 30 เดือน เป็นเรื่องยากที่จะพิสูจน์การ fork มากกว่า 1,000 ดอลลาร์ในธุรกรรมเดียว แต่ง่ายกว่าที่จะดึงทริกเกอร์ที่ 34 ดอลลาร์ต่อเดือน

และตก

ก่อนที่จะเกิดการเปลี่ยนแปลงกะทันหันที่เกิดจากการระบาด อัตราการว่างงานของสหรัฐฯ อยู่ที่ 3.5% ในเดือนกุมภาพันธ์ การประมาณการ คาดว่าเร็วๆ นี้น่าจะอยู่ที่ประมาณ 17%. ผู้คนจำนวน 6.65 ล้านคนยื่นขอรับสวัสดิการว่างงานในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 28 มีนาคม อัตราอาจเพิ่มขึ้นต่อไปเมื่อพิจารณาจากผลรวมสุดท้ายของตัวเลขในสัปดาห์ที่แล้ว

แม้ว่าฉันจะอยากเห็นการผ่อนปรนตัวเลขการว่างงาน แต่ก็ไม่น่าจะเกิดขึ้นเมื่อบางรัฐขยายเวลาการปิดระบบตามคำสั่งในธุรกิจที่ไม่จำเป็น นิวยอร์กประกาศขยายเวลาออกไปจนถึง 29 เมษายนในขณะที่การขยายเวลาของรัฐนิวเจอร์ซีย์อย่างมีประสิทธิภาพจะคงมาตรการกักกันไว้จนกว่า ต้นเดือนพฤษภาคม. เมื่อคนตกงาน การใช้จ่ายเงินจะตึงเครียดสำหรับหลายๆ คน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเจ้าของสมาร์ทโฟนนั้น ถืออุปกรณ์ได้นานขึ้นทำให้ไม่จำเป็นต้องอัพเกรดเร็วขึ้น ตัวเลขยอดขายก็บ่งชี้ว่าผู้คนกำลังมองหาสมาร์ทโฟนราคาต่ำกว่าเช่นกัน ในความเป็นจริงแล้ว โทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดประจำปี 2019 เคยเป็น iPhone XR ของ Apple - เอาชนะผู้มาใหม่เช่น ไอโฟน 11 โปร. งบประมาณที่จำกัดจะช่วยเร่งแนวโน้มนี้เท่านั้น

แล้วการแข่งขันล่ะ? สิ่งที่น่าสนใจคือโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดของ Samsung คือ Galaxy A50 ราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์ ซีรีส์ ตามมาด้วย. กาแล็กซี่ A10. ไม่ใช่มัน กาแล็กซี่ S10 หรือ หมายเหตุ 10 สมาร์ทโฟนติดอันดับ 10 อันดับแรกในปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคคำนึงถึงราคาในการตัดสินใจซื้อด้วย

มูลค่ามีความสำคัญเหนือกว่า

ในปีที่ผ่านมามีสมาร์ทโฟนที่ผลักดันการกำหนดราคาแบบอัลตร้าพรีเมียมไปสู่ระดับใหม่ แบบพับได้ เช่น ซัมซุง กาแล็คซี่ พับ, ที่ถูกคิดใหม่ โมโตโรล่า ราซ, และ ซัมซุง กาแลคซี่ ซี ฟลิป ได้รับความสนใจจากความสดใหม่และการออกแบบรุ่นต่อไป ด้วยราคาตั้งแต่ 1,500 ถึง 2,000 เหรียญสหรัฐ ไม่น่าจะเป็นไปได้สำหรับแฟนเทคโนโลยีที่จู่ๆ ก็พบว่าตนเองมีงบประมาณจำกัด

ใน สัมภาษณ์ ตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2020 Paul Scott หัวหน้าฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Samsung กล่าวกับบรรณาธิการร่วมของเราว่า แอนดี้ บ็อกซ์ซอลล์ที่คนต้องการโทรศัพท์ระดับพรีเมี่ยม “พวกเขาต้องการนวัตกรรม กล้องที่ดีที่สุด หน้าจอที่ดีที่สุด และพวกเขาต้องการ 5G เพื่อการพิสูจน์อนาคต ครั้งล่าสุดที่เรามี Galaxy S10e และปีนี้เราได้ไปทางอื่น” Scott กล่าวโดยอ้างอิงถึงราคา 1,400 ดอลลาร์ ซัมซุง กาแลคซี่ เอส 20 อัลตร้า.

อย่างไรก็ตาม มีรายงานสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดโดย การวิจัยความแตกต่าง พบว่าผู้คนไม่สนใจซื้อสมาร์ทโฟนระดับท็อปของ Samsung เช่น Galaxy Note 10 และ 10+ และไม่ต้องการจ่ายเงินเพิ่ม แต่แนวโน้มกลับแกว่งไปในทิศทางตรงกันข้าม

ความสนใจพุ่งไปที่โมเดลที่มีคุณค่า ซึ่งไม่จำเป็นต้องยกเว้นโทรศัพท์ที่ทรงพลัง ที่ กูเกิล พิกเซล 3เอ ดึงดูดความสนใจอย่างมากว่าประสิทธิภาพนั้นใกล้เคียงกับประสิทธิภาพของ Pixel 3 มากเพียงใดในราคาที่ถูกกว่า ในขณะที่สมาร์ทโฟนของ OnePlus ยังคงเป็น แฟน ๆ ที่ชื่นชอบ สำหรับฮาร์ดแวร์ระดับไฮเอนด์และราคาที่เอื้อมถึง เมื่อมองไปข้างหน้า เราอาจจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้พร้อมกับการประกาศที่คาดการณ์ไว้สำหรับ ไอโฟน 9 (หรือที่เรียกว่า iPhone SE 2 หรือ iPhone SE 2020) และก ผู้สืบทอดทางจิตวิญญาณ ไปที่ OnePlus X.

การฟื้นตัวทั่วโลกจะเป็นกุญแจสำคัญ

Anshel Sag นักวิเคราะห์เทคโนโลยีผู้บริโภคและชิปที่ Moor Insights & Strategy คิดว่าชะตากรรมของสมาร์ทโฟนนั้นเกี่ยวข้องกับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก “ฉันคาดหวังว่าน่าเสียดายที่ผลกระทบทางเศรษฐกิจจะทำให้เราเข้าสู่ภาวะถดถอยและจะส่งผลกระทบต่อปริมาณสมาร์ทโฟนอย่างไม่ต้องสงสัย” Sag กล่าว “ที่กล่าวมา ฉันไม่คิดว่าตลาดพรีเมียมจะได้รับผลกระทบมากนัก เว้นแต่เราจะเข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก อันเป็นผลมาจากการแยกตัวและการปิดระบบเป็นเวลานาน”

เวลาผ่านไปไม่ถึงสามเดือนนับตั้งแต่พบผู้ป่วยยืนยันโรคโควิด-19 ครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา แต่มาตรการกักกันเพิ่งบังคับใช้เมื่อเดือนที่แล้วเท่านั้น หากสิ่งนี้ยังคงอยู่ จะมีผลกระทบอย่างมากต่อกลุ่มอัลตร้าพรีเมียม

“ฉันไม่คิดว่าปัจจัยพื้นฐานทางการตลาดของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนจะเปลี่ยนแปลง เว้นแต่เราจะเข้าสู่ภาวะตกต่ำอย่างแท้จริง” Sag กล่าว “จากนั้นฉันก็สามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่ากลุ่มมูลค่ากลายเป็นจุดสนใจหลักของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนและระดับไฮเอนด์ก็มีขนาดเล็กลงมาก”

เวลาจะบอกได้ว่าผู้ผลิตดำเนินการตามกำหนดเวลาตามปกติหรือปรับตัวให้เข้ากับสภาวะที่เปลี่ยนแปลงไปของการแพร่ระบาดนี้ การเปิดตัวสมาร์ทโฟนที่วางแผนไว้แล้วสำหรับปี 2020 มีแนวโน้มว่าจะเป็นไปตามแผนที่วางไว้ แต่เราจะเริ่มเห็นผลกระทบของปี 2020 ที่มีต่อการออกแบบสมาร์ทโฟนในงาน CES 2021 และ MWC 2021...หากเกิดขึ้น

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• โทรศัพท์ Android เครื่องจิ๋วนี้เกือบจะทำให้ Galaxy S23 Ultra พังสำหรับฉัน
• Apple ครองตลาดสมาร์ทโฟนที่ได้รับการตกแต่งใหม่เกือบ 50% ทั่วโลก
• ดู Galaxy S23 Ultra และ iPhone 14 Pro Max เผชิญหน้ากันในการทดสอบการตกกระแทกสุดโหด
• ฉันทดสอบกล้อง Galaxy S23 Ultra และ iPhone 14 Pro มีเพียงหนึ่งเดียวเท่านั้นที่เป็นผู้ชนะ
• ฉันรัก (และเกลียด) แนวคิด iPhone 15 Ultra อันน่าทึ่งนี้