Samsung ซื้อ Boxee เพื่อเป็นการหยุดงานประท้วง Apple และคู่แข่งรายอื่น

สำหรับ Samsung เงิน 30 ล้านดอลลาร์อาจเป็นเพียงการลดลงของถังสุภาษิต แต่การใช้เงินสดนั้นเพื่อซื้อ Boxee และนำพนักงานทั้งหมด 45 คนเข้ามา สมาชิกคือการลงทุน และอาจเป็นการเคลื่อนไหวเชิงรุกเพื่อปรับปรุงสิ่งที่สมาชิกสามารถนำเสนอให้กับผู้บริโภคในห้องนั่งเล่นโดยการรับชม Apple TV และ โรคุ

Boxee เป็นบริษัทซอฟต์แวร์มาก่อนมาโดยตลอด โดยให้ความสำคัญกับอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่สวยงามและการส่งมอบเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ ความสำเร็จส่วนใหญ่ของ Samsung ในด้านอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นใช้ระบบปฏิบัติการ Android แต่ระบบปฏิบัติการโอเพ่นซอร์สไม่สามารถส่งต่อไปยังทีวีของบริษัทได้ แทน, สมาร์ททีวีของ Samsung เป็นการผสมผสานระหว่าง UI พื้นบ้านและแอปเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้บริโภคจำนวนมากอาจไม่ได้นึกถึงหรือใช้งานมากนัก

นั่นคือสิ่งที่ข้อตกลงนี้สมเหตุสมผลที่สุด อินเทอร์เฟซสมาร์ททีวีของ Samsung ไม่ใช่สิ่งที่น่าสนใจ แต่ด้วยการซื้อ Boxee มันจะได้รับหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดในธุรกิจ

เมื่อ Boxee ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 พนักงานต้องการสร้างซอฟต์แวร์พีซีโฮมเธียเตอร์ที่รวบรวมเนื้อหาที่จัดเก็บไว้ในเครื่องคอมพิวเตอร์พร้อมกับวิดีโอที่ดึงมาจากเว็บ มันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในช่วงเวลานั้น และได้สร้างลัทธิบางอย่างตามมาในขณะที่มันก้าวหน้าไป

Boxee Box ได้รับการออกแบบให้เป็นจุดสูงสุดของวิสัยทัศน์นั้น โดยมีกล่องที่ผลิตโดย D-Link ที่ใช้ซอฟต์แวร์ Boxee เวอร์ชันปรับปรุง หลังจากการสนับสนุนเป็นระยะเวลา 18 เดือน การอัพเดตเฟิร์มแวร์ก็หยุดให้บริการ ส่งผลให้กล่องที่ถูกโอ้อวดอยู่ในสภาพที่ลืมเลือน ตั้งแต่นั้นมา Boxee ก็ย้ายไปสร้าง Boxee TV เพียงเท่านั้น เปลี่ยนชื่อใหม่ในอีกหลายเดือนต่อมาเป็น Boxee Cloud DVR ในต้นปี 2556 การเข้าซื้อกิจการ ฆ่าการเข้าถึงอย่างมีประสิทธิภาพ สู่บริการนั้นในวันที่ 10 กรกฎาคม

ในขณะที่ Boxee Box ก้าวไปสู่การละทิ้งออกไปข้างนอก คู่แข่งก็แยกตัวออกจากอาณาเขตของตนด้วย แอปเปิ้ลทีวีและโรคุ กลายเป็นกล่องรับสัญญาณสตรีมมิ่งสื่อยอดนิยมในตลาด ขนาดเล็ก ทนทาน และปรับแต่งได้ (แม้ว่าจะไม่ถูกกฎหมายเสมอไป) กล่องเล็กๆ สองกล่องได้เปลี่ยนประสบการณ์ในห้องนั่งเล่นไปอย่างเงียบๆ ทำมากกว่าการตัดสายไฟเข้ากับสายเคเบิลมากกว่าที่ Boxee เคยจินตนาการไว้เมื่อภาษาการตลาดกระตุ้นให้ผู้บริโภคทำเพียงชั่วครู่ ที่.

ผู้บุกเบิกแบบไร้สายเคเบิลมีไม่เพียงพอที่จะรับสาย ดังนั้น Boxee จึงติดอยู่กับการหาเงินทุนใหม่เพื่อดำเนินการปรับปรุง Boxee Cloud DVR หรือร่วมทุนกับสิ่งที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย เราไม่ทราบแน่ชัด แต่ Samsung มีแนวโน้มที่จะใช้ประโยชน์จากแบรนด์ เอาชนะใจผู้ภักดีของ Boxee จากนั้นไล่ตามฝูงชนด้วยสิ่งที่ผู้ผลิตทีวีและกล่องรับสัญญาณรายอื่นไม่สามารถให้ได้

คำถามคือ Samsung จะรวมอินเทอร์เฟซผู้ใช้ของ Boxee เข้ากับสมาร์ททีวีหรือไม่ หรือเปิดตัวกล่องรับสัญญาณใหม่ที่จะแข่งขันโดยตรงกับ Apple TV และ Roku

Apple TV มีขนาดเล็กและใช้งานง่าย แต่จำเป็นต้องมีเครื่องมือจากบุคคลที่สามเพื่อทำสิ่งที่สามารถทำได้อย่างแท้จริง Roku มีชุมชนที่มีชีวิตชีวาซึ่งมองหาวิธีปรับปรุงคุณสมบัติของกล่องและการเข้าถึงเนื้อหา ที่จริงแล้ว ทั้งคู่ต่างต่อสู้เพื่อจุดเดียวกันในห้องนั่งเล่น แม้ว่าจะมีราคาอยู่ที่ 100 ดอลลาร์ต่อชิ้น แต่ก็เป็นไปได้ที่ผู้บริโภคบางรายอาจมีทั้งสองอย่าง Samsung อาจพยายามแข่งขันกับ Apple และ Roku ด้วยการเปิดตัวกล่องสแตนด์อโลนแบบนี้แต่ ไม่ว่าอินเทอร์เฟซใดก็ตามที่วิศวกร Boxee ค้นพบใหม่ก็มีแนวโน้มที่จะถูกอบเข้าสู่ความชาญฉลาดเช่นกัน ทีวี

น่าแปลกที่แบบอย่างของแนวทางสองทางนี้ไม่ได้มาจาก Apple หรือ Roku แต่เป็น LG คู่แข่งชาวเกาหลีของ Samsung เนื่องจากผู้ผลิตพยายามขายแนวคิดเกี่ยวกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา LG จึงออกสู่ตลาดด้วย อัปเกรดสมาร์ททีวีซึ่งเป็นกล่องขนาดเล็กที่เชื่อมต่อโดยตรงกับทีวีผ่าน HDMI และอินเทอร์เน็ตผ่านอีเทอร์เน็ตหรือ Wi-Fi โดยพื้นฐานแล้วมันคือสมาร์ททีวีของ LG UI ในกล่องและตั้งใจว่าจะไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า โดยทำงานร่วมกับทีวีที่ไม่มีคุณสมบัติสมาร์ททีวีหรือแม้แต่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ด้วยแอป การเข้าถึงภาพยนตร์และรายการต่างๆ รวมถึงการผสานรวมกับอุปกรณ์มือถืออย่างจำกัด คาดว่าจะมีราคาที่สูงถึง 130 ดอลลาร์

มันไม่ได้กลายเป็นอย่างนั้น กล่าวถึง LG Smart TV Upgrader กับผู้บริโภคทั่วไปและคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการจ้องมองที่ว่างเปล่า ปัญหาของกล่องไม่ใช่ขนาดหรือราคา แต่เป็นเพราะมันไม่ได้ให้ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมหรือการบูรณาการที่เป็นประโยชน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทั้ง Samsung และ Boxee พยายามเอาชนะตัวเอง LG ได้ซื้อแพลตฟอร์ม webOS ในตำนานจาก HP เพื่อเป็นรากฐานที่มีศักยภาพสำหรับ อินเทอร์เฟซสมาร์ททีวีใหม่แต่ผลของความพยายามนั้นยังไม่ปรากฏให้เห็นบนชั้นวางของในร้าน

ในกรณีที่ LG ล้มเหลว Samsung ก็ต้องการที่จะประสบความสำเร็จอย่างสิ้นหวัง บริษัทกำลังอยู่ในกระบวนการสร้างระบบนิเวศของตัวเองเพื่อแข่งขันกับ Apple โดยผลักดันแอพและฟีเจอร์ของตัวเองบนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และสมาร์ททีวี เพื่อให้ทุกคนพูดคุยกัน ปัญหาก็คือสวนที่มีกำแพงล้อมรอบแห่งนี้ไม่เหมาะที่จะอยู่ในสภาพปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันดูไม่ดีเท่าที่ควร และค่าเข้าชมก็สูงชันเล็กน้อย

โปรโตคอลสตรีมมิ่ง AirPlay ของ Apple ได้รับความนิยมเนื่องจากเชื่อมต่อโดยตรงกับ Mac หรืออุปกรณ์ iOS โดยตรงกับทีวี (ผ่าน Apple TV) หรือระบบโฮมเธียเตอร์ที่รองรับ โดยบังเอิญ Boxee Box ยังเปิดใช้งาน AirPlay อีกด้วย ทำให้สามารถสตรีมเสียงและวิดีโอไปยังทีวีได้โดยตรงผ่านมัน Samsung ต้องการรวมคุณสมบัติดังกล่าวไว้ในกล่องรับสัญญาณ Boxee ใหม่หรือจะบรรจุใน Intel WiDi และ DLNA แทน เพื่อให้สอดคล้องกับการมุ่งเน้น PC/Android ของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของบริษัท คุณสามารถเดิมพันอย่างหลังได้ ถ้ากล่องเป็นส่วนหนึ่งของแผนจริงๆ

ไม่ว่าทิศทางจะเป็นเช่นไร Samsung ก็มีปัญหาทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่ต้องโต้แย้ง: ผู้บริโภคไม่ได้เข้าสู่สมาร์ททีวี บริษัทวิจัย NPD Group พบว่ามีการเชื่อมต่อสมาร์ททีวี เพียงร้อยละ 30 ของเวลาและกล่องสตรีมมิ่งนั้นคาดว่าจะแซงหน้าเครื่องเล่น Blu-ray ในปีหน้า หากข่าวลือเป็นจริง และ Amazon และ Microsoft เข้าสู่ตลาดกล่องสตรีมมิ่ง สิ่งต่างๆ อาจน่าสนใจมาก

ในเดือนเมษายน โรคุได้ประกาศขายได้ 5 ล้านกล่องนับตั้งแต่รุ่นแรกในปี 2551 Apple ขาย Apple TV “งานอดิเรก” ได้ 5 ล้านเครื่องในปีงบประมาณ 2012 เพียงปีเดียว Boxee ไม่เคยเปิดเผยยอดขายของ Boxee Box ดังนั้นจึงยังไม่ชัดเจนว่ามีการย้ายทั้งหมดจำนวนเท่าใด ตัวเลขที่ยืนยันล่าสุดจาก D-Link หนึ่งปีที่แล้วอ้างว่ามียอดขาย 200,000 หน่วย ซึ่งตามหลังคู่แข่งชั้นนำรายอื่นๆ มาก

ซัมซุงยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายที่แน่นอนสำหรับสมาร์ททีวี แต่ตลาดโดยรวมคาดว่าจะขยายตัว 55 เปอร์เซ็นต์เป็น 141 ล้านเครื่องที่จำหน่ายทั่วโลกในปี 2558 ตามข้อมูลของ iSuppli เนื่องจาก Samsung เป็นหนึ่งในผู้ผลิตชั้นนำ จึงมีโลโก้และซอฟต์แวร์ของบริษัทจำนวนมาก ไม่มีผู้ผลิตทีวีรายใดรวมถึง Samsung ที่สามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำได้ และแทบไม่ได้เป็นผู้นำในด้านที่มีความหมายเลย นี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มีข่าวลือแพร่สะพัดไปทั่ว Apple ที่ออกผลิตภัณฑ์ทีวีจอแบนของตัวเองเพื่อแก้ไขความสับสนในตลาด

สิ่งนี้ยังไม่เกิดขึ้น และการกลืน Boxee อาจเป็นการเคลื่อนไหวล่วงหน้าของ Samsung เพื่อตอบโต้สิ่งที่ Apple มีอยู่ในร้าน บริษัทได้สร้างผลกระทบอย่างมากในพื้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยผลิตภัณฑ์ Galaxy ของตน แต่ยังไม่ได้ทำแบบเดียวกันในห้องนั่งเล่น สมรภูมิยังคงรอการคว้าตัวอยู่มาก Boxee ไม่สามารถสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนได้ และในไม่ช้ามันก็ต้องดิ้นรนกับอัตลักษณ์ของมัน

ในงาน CES ในเดือนมกราคม Samsung อ้างว่าเป็นการ "คิดค้น" หน้าจอหลักของทีวีโดยมุ่งเน้นไปที่ไทล์แอปหลัก 5 รายการที่ชวนให้นึกถึงอุปกรณ์มือถือมากกว่า จะมีการรองรับแท็บเล็ต Android เช่นเดียวกับอุปกรณ์ iOS และการมุ่งเน้นไปที่แอพและเครือข่ายโซเชียลที่ได้รับการปรับปรุงใหม่เพื่อสร้างประสบการณ์หน้าจอที่สองที่ราบรื่นยิ่งขึ้น

สิ่งที่น่าขันก็คือนี่คือวิสัยทัศน์ของ Boxee ในปี 2010 โดยส่วนใหญ่ ก่อนที่จะเปลี่ยนเกียร์ ยกเว้นแต่ว่าไม่เคยรวมอุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าด้วยกันเป็นอย่างดี และไม่ได้รวมเครือข่ายโซเชียลในลักษณะที่จริงจัง มันสามารถเล่นไฟล์ได้หลากหลายรูปแบบก่อนที่กล่องอื่นจะเล่นได้ เข้าถึงเนื้อหาสตรีมมิ่งจากแหล่งต่าง ๆ และนำเสนอทั้งหมด อินเทอร์เฟซที่ดูสวยงามและใช้งานง่าย ซึ่งทั้งหมดนี้ Samsung ประสบปัญหาอย่างมากตั้งแต่เปิดตัวสมาร์ทโฟนครั้งแรก ทีวี

ไม่มีการบอกว่าแบรนด์ Boxee จะรอดผ่านจุดนี้ไปได้หรือไม่ หรือแม้แต่แม้ว่า Samsung จะสร้างอินเทอร์เฟซใหม่โดยใช้ความเชี่ยวชาญของพนักงาน แต่ก็ต้องจ่ายเงิน 30 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อซื้อทุกสิ่งที่ Boxee เสนออาจน้อยกว่าเงินที่ใช้ไปกับการสร้างแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีที่ผู้บริโภคเพียงไม่กี่คนดูเหมือนจะทำ สังเกต.

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• หนึ่งในทีวี 4K ขนาด 65 นิ้วที่ขายดีที่สุดของ Samsung วางจำหน่ายแล้ววันนี้ในราคา 500 ดอลลาร์
• ทีวี QLED ที่ดีที่สุดประจำปี 2023: จาก TCL, Samsung, Hisense และอีกมากมาย
• ส่วนลดมากมายสำหรับ Frame TV อันงดงามของ Samsung
• ทีวี QLED 4K กลางแจ้ง 'The Terrace' ของ Samsung ลดราคา 4,000 ดอลลาร์ (จริงจัง)
• หนึ่งในทีวี QLED 4K ขนาด 65 นิ้วที่ดีที่สุดของ Samsung ลดราคา $200 ทันที