ไม่ว่าจะเป็นแอปมือถือสำหรับควบคุมทีวีของคุณจากระยะไกล แอป Netflix สำหรับดูภาพยนตร์ หรือแอปโซเชียลทีวีที่ช่วยให้คุณบอกเพื่อนของคุณว่าคุณคิดอย่างไรกับตอนล่าสุดของ เกมบัลลังก์ความจริงก็คือ: แอปอยู่ที่จุดนั้น ผู้คนไม่เพียงแค่ต่อยหมายเลขช่องอีกต่อไป พวกเขายังไปยังจุดหมายปลายทางใหม่ๆ ที่โทรทัศน์ไม่เคยให้บริการ และพวกเขาใช้แอปเพื่อไปที่นั่น โดยพื้นฐานแล้ว แอปกำลังทำให้ทีวีเป็นเหมือนแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนมากขึ้น ในขณะที่แท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนกำลังกลายเป็นเหมือนแท็บเล็ตมากขึ้น เช่นมินิทีวี เส้นแบ่งระหว่างอุปกรณ์เหล่านี้ไม่เคยพร่ามัว และตอนนี้เรามีตัวเลขที่น่าสนใจที่จะพิสูจน์ มัน.
การดูทีวีในบ้านกลายเป็นประสบการณ์แบบหลายหน้าจอในสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่มีความโดดเด่นในห้องนั่งเล่นพอๆ กับทีวีจอแบน แต่ การศึกษาและการค้นพบชุดหนึ่งระบุว่าผู้ชมในปัจจุบันไม่เพียงแต่เชื่อมต่อกันมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ใช้แอปตัวยง เป็นเจ้าของสมาร์ททีวี หรือ ทั้งคู่.
วิดีโอแนะนำ
พาร์ส แอสโซซิเอทส์ ได้ทำการสำรวจ ที่พบว่าสี่ในห้าของเจ้าของสมาร์ททีวีใช้แอปเป็นประจำ ตามรายงาน ร้อยละ 43 ของการใช้งานมีไว้เพื่อการดูวิดีโอบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต และร้อยละ 45 ใช้เพื่อเล่นเกมบนอุปกรณ์เหล่านั้น บางทีสถิติที่บอกได้มากกว่าก็คือ 79 เปอร์เซ็นต์ของเจ้าของสมาร์ททีวีโดยรวมเป็นผู้ใช้แอปทั่วไป
การค้นพบนี้ให้ความเชื่อมั่นต่อความปรารถนาของผู้ผลิตในการมุ่งเน้นไปที่การนำแอพเข้าสู่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น ยกเว้น การพัฒนาดำเนินไปอย่างช้าๆ ในขณะที่การปรับใช้และการนำไปใช้งานยังไม่ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นเหมือนที่เป็นอยู่ อุปกรณ์เคลื่อนที่
“การดูทีวีเป็นประสบการณ์ร่วมกันแบบสบายๆ โดยมีแอปเป็นจุดเข้าถึงเนื้อหาเสริมในขณะที่สมาร์ทโฟน การใช้แอปเป็นแบบเฉพาะตัวมากขึ้น” Heather Way นักวิเคราะห์การวิจัยอาวุโสของ Parks Associates กล่าวเกี่ยวกับรายงานดังกล่าว ผลการวิจัย “แอพจะเปลี่ยนประสบการณ์การรับชมทีวีด้วยการเปิดช่องทางใหม่ในการค้นพบเนื้อหา และยังทำหน้าที่เป็นช่องทางสำหรับเจ้าของเนื้อหาในการผลักดันเนื้อหาระดับพรีเมียมสู่ครัวเรือน”
แท้จริงแล้ว สมาร์ทโฟนมีอัตราการเข้าถึงที่สูงกว่าแพลตฟอร์มแอปอื่นๆ ทั้งหมด โดยขณะนี้ 60 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่มีบรอดแบนด์มีโทรศัพท์เคลื่อนที่อย่างน้อยหนึ่งเครื่องในบ้าน Way กล่าวเพิ่มเติมว่าสมาร์ททีวีคาดว่าจะมีอัตราการเจาะทะลุ 25 เปอร์เซ็นต์ทั่วประเทศภายในสิ้นปีนี้ หาก Apple iTV เกิดขึ้นจริงในปีนี้ ดังที่นักวิเคราะห์บางคนอ้างว่าแล้วตัวเลขนั้นอาจพุ่งสูงขึ้นในทางทฤษฎีได้อีก
Ooyala กล่าวว่าผู้ดูเว็บใช้เวลามากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ในการดูวิดีโอบนมือถือในเนื้อหาที่ยาวกว่า 10 นาที
ย้อนกลับไปอีกขั้นและเพิ่มผู้ดูพีซีเข้าไปในสมการ comScore ถือว่าไม่ซ้ำกัน ผู้ชมสำหรับอุปกรณ์ทั้งสามเครื่อง (พีซี สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต) รวมกันในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ประมาณ 235 คน ล้าน. รายงานไม่ได้เปรียบเทียบตัวเลขดังกล่าวกับข้อมูลล่าสุดเมื่อห้าปีที่แล้ว แต่มีแนวโน้มว่าจะเป็น ความแตกต่างที่สำคัญ เนื่องจาก iPad ยังไม่เปิดตัวและการเติบโตของสมาร์ทโฟนยังอยู่เบื้องหลังฟีเจอร์ โทรศัพท์
Lynn Bolger รองประธานบริหารฝ่ายโซลูชันการโฆษณาของ comScore กล่าวว่า 91 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนใช้แท็บเล็ตที่บ้าน ส่วนใหญ่ในห้องนั่งเล่นหรือห้องนอน และ มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจโดยบริษัทกล่าวว่าพวกเขาใช้แท็บเล็ตขณะดูทีวี และสิ่งที่พวกเขาทำบนแท็บเล็ตมักจะเกี่ยวข้องกับรายการที่พวกเขากำลังดูอยู่
นอกจากนี้ ผลลัพธ์ยังพบว่าแท็บเล็ตส่วนใหญ่เป็นอุปกรณ์ช่วงเย็น โดยการใช้งานส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับช่วงไพรม์ไทม์ การท่องเว็บและการใช้แอพบนมือถืออยู่ในอันดับต้นๆ ของกรณีการใช้งาน และผู้ตอบแบบสอบถามท่องเว็บบน iPad มากกว่าสองเท่าบน iPhone และยังใช้เวลากับแอพนานกว่าเจ็ดเท่าอีกด้วย
ผู้ชมรับชมเนื้อหาบน Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery และ Sony Online ผ่านช่องวิดีโอมากขึ้นกว่าปีก่อน ปริมาณการใช้ข้อมูลบนมือถือยังพุ่งสูงขึ้นสำหรับ Dow Jones และ The Weather Channel ที่ประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ต่อครั้ง เนื้อหาทีวีกีฬาไม่มีตัวเลขที่ชัดเจน แต่โบลเกอร์แนะนำว่ามีผู้ชมทีวีซ้ำซ้อนน้อยลงเนื่องจากการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่
เรื่องสุดท้ายนี้น่าสนใจเพราะ Ooyala บริษัทผู้ให้บริการวิดีโอ ได้ทำการศึกษาด้วยตนเอง เพื่อดูความแตกต่างระหว่างเวลาที่ใช้ในการรับชมเนื้อหาสดและวิดีโอออนดีมานด์ ผลการวิจัยของ Ooyala แนะนำว่าผู้คนจะรับชมรายการสดนานกว่าปกติประมาณ 2.5 เท่า มากกว่าการรับชมรายการออนดีมานด์จากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเครือข่ายบันเทิง
ไม่มีใครรู้ว่าข้อมูลเช่นนี้กระตุ้นให้ Discovery เปิดตัว Animal Planet L!VE ซึ่งเป็นเครือข่ายสดตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันที่เล่นสตรีมภาพสัตว์และสารคดีบนเว็บ YouTube เปิดตัวบริการถ่ายทอดสดของตัวเองในปี 2554 แต่ก็ยังไม่ปรากฏเป็นรูปธรรมเนื่องจากขาดความร่วมมือ อย่างไรก็ตาม Google กล่าวว่าผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอมากกว่า 72 ชั่วโมงไปยังบริการทุกนาที จำนวนคนที่ดูรวมๆ กันจริงๆ คือจำนวนที่ทางบริษัทไม่ได้เปิดเผย
อย่างไรก็ตาม ความสนใจดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นตามจำนวนผู้ชมโดยรวมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Ooyala กล่าวว่าผู้ดูเว็บใช้เวลามากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ในการดูวิดีโอบนมือถือในเนื้อหาที่ยาวกว่า 10 นาที เกือบครึ่งหนึ่งของการรับชมวิดีโอบนแท็บเล็ตทั้งหมดเป็นวิดีโอที่มีความยาวอย่างน้อย 30 นาที สถิติล่าสุดนั้นสมเหตุสมผล เนื่องจากการดูรายการทีวีตอนต่างๆ จะทำให้ค่าเฉลี่ยสูงขึ้น
สิ่งที่ไม่ได้ระบุคือความถี่หรือจำนวนผู้ตอบแบบสอบถามในการศึกษาต่างๆ เหล่านี้โยนเนื้อหาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังทีวี เนื่องจาก AirPlay เป็นอุปกรณ์ประจำที่โดดเด่นในระบบนิเวศของ Apple และ AirPlay อื่นๆ สำหรับ Android ที่กำลังค่อยๆ ก้าวไปข้างหน้า จึงเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นเพียงการดูเพื่อนร่วมทางหรือผู้ชี้ขาดเนื้อหาเท่านั้น
บทบาทของสมาร์ททีวีและเครื่องเล่นสื่อยังถูกมองข้ามเมื่อพูดถึงวิดีโอบนมือถือหรือ วิดีโอออนดีมานด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหาถูกสตรีมภายในเครือข่ายภายในบ้านจากที่เก็บข้อมูลที่แนบมากับเครือข่าย อุปกรณ์ (NAS) สมาร์ททีวีไม่เพียงสามารถเข้าถึงเนื้อหานั้นได้ แต่สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตก็สามารถเข้าถึงแอพที่เหมาะสมได้เช่นกัน
ข้อเท็จจริงที่ว่าสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การรับชมทีวีนั้นได้รับการสังเกตมาก่อน แต่เหตุผลที่ว่าทำไมจึงดูน่าสนใจมากกว่า คาดว่าจะเห็นการศึกษาประเภทนี้มากขึ้นเพื่อหาคำตอบ เนื่องจากมีการใช้เงินโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อดึงดูดสายตาที่พเนจรของมวลชนมือถือ
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Best Buy แจกทีวีขนาดใหญ่ในช่วง SURPRISE SALE นี้
- เราไม่อยากจะเชื่อเลยว่าทีวี LG 4K ราคาถูกแค่ไหนที่ Walmart และ Amazon ในปัจจุบัน
- Best Buy กำลังลดราคาครั้งใหญ่สำหรับแล็ปท็อป แท็บเล็ต และทีวีวันนี้
- ทีวี 4K เหล่านี้มีราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์สำหรับการเปิดเทอม
- โซนี่กับ Samsung: ทีวีของใครอยู่ในห้องนั่งเล่นของคุณ?
