หากความสำเร็จของ Netflix, Roku และ Apple TV เป็นเพียงการเขียนด้วยลายมือบนผนังเพื่อการปฏิวัติที่จะเกิดขึ้นในแบบของเรา ดูทีวี จากนั้นพาดหัวข่าวจากสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาก็มีภาพจิตรกรรมฝาผนังขนาดป้ายโฆษณาสีสันสดใสที่ถ่มน้ำลายเหมือนกัน ข้อความ. การซื้อ Boxee ของ Samsung, การเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy เก้ารางวัลของ Netflixและล่าสุดของ Google เปิดตัว Chromecast ล้วนเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมโทรทัศน์ไม่ได้กำลังจะเปลี่ยนแปลงเท่านั้น มันอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่แล้ว
บริษัทเครือข่ายและเคเบิลรู้ดี แต่ผู้เล่นที่ต้องการสร้างเสียงรบกวนมากที่สุดนั้นย่อมเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เช่น Apple, Google, Samsung, Microsoft และ Intel พวกเขาทั้งหมดต้องการเข้าไปและดูเหมือนจะใช้เส้นทางที่แตกต่างกันเพื่อไปที่นั่น และนั่นอาจทำให้การติดตามการเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องยาก นี่คือบทสรุปของเราเกี่ยวกับสิ่งที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังทำเพื่อเดิมพันการอ้างสิทธิ์ในขอบเขตทีวีใหม่
วิดีโอแนะนำ
แอปเปิล
ข่าวลือของ Apple iTV หมุนเวียนอยู่ตลอดเวลาในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา นับตั้งแต่สตีฟ จ็อบส์ ซีอีโอผู้ล่วงลับของ Apple แนะนำว่าเขาได้ "ทำลาย" ปริศนาทางทีวีในประวัติของเขา ดูเหมือนว่าจะมีความรู้สึกเพิ่มมากขึ้นว่าทีวีจอแบนที่มีตราสินค้า Apple อาจจะกำลังดำเนินอยู่ แต่มีข่าวลือที่คลุมเครือและคาดเดาได้ยากจนยากที่จะคิดว่าสิ่งใดมีความจริงเกิดขึ้น ข่าวลือล่าสุดระบุว่า Apple กำลังพัฒนาเทคโนโลยีการข้ามโฆษณาที่จะช่วยให้ผู้ชมรับชมรายการโดยไม่มีโฆษณาบน Apple TV และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับทีวีในอนาคต ตามก
นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าสนใจ เมื่อพิจารณาว่าเครือข่ายต่างๆ รวมตัวกันผ่านกล่อง Hopper TV ที่ข้ามโฆษณาของ Dish Network และส่วนนั้นของพวกเขา ข้อพิพาททางกฎหมายกับ Aereo รวมถึงรายได้จากโฆษณาและการข้ามโฆษณา ข้อเท็จจริงที่ Tim Cook ซีอีโอของ Apple คิดว่า Apple TV นั้นมีไว้สำหรับ "ผู้ที่ชอบงานอดิเรก" นำไปสู่การสันนิษฐานว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการทีวีใหม่กำลังดำเนินการอยู่จริง ไม่ว่าผลจะเป็นอย่างไร Apple ก็จะเป็นส่วนสำคัญของการก้าวไปสู่อนาคตของทีวีอย่างแน่นอน
เพื่อจุดประสงค์และวัตถุประสงค์ทั้งหมด Google ได้ประกาศเปิดตัว ดองเกิล Chromecast HDMI สัปดาห์นี้ยืนยันว่า Google TV เป็นการทดลองที่ล้มเหลว ซอฟต์แวร์นี้ได้รับการออกแบบมาให้ทำงานกับฮาร์ดแวร์ดีๆ ที่สร้างโดย Sony, Logitech และอื่นๆ แต่ก็ไม่เคยถูกถอดออก ส่วนใหญ่เป็นเพราะราคาแพงและไม่ได้ดึงเนื้อหาจากแหล่งที่เพียงพอ ในทางตรงกันข้าม Chromecast ให้ประโยชน์น้อยกว่าจริง ๆ โดยมีเพียง Netflix และ YouTube เท่านั้นที่ฝังอยู่ แต่ก็เป็นเช่นนั้นเช่นกัน เพียง $ 35 และชุดนักพัฒนาแบบเปิดทำให้มั่นใจได้ว่าผู้อื่นเช่น Hulu, HBO Go และ Spotify เป็นเพียงขั้นตอนเดียว ห่างออกไป. มันยังเร็วอยู่ จึงไม่ชัดเจนว่า Chromecast ตกอยู่ภายใต้อุปกรณ์ "งานอดิเรก" มากกว่าหรือเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันที่ยิ่งใหญ่ในการนำ Google เข้ามาในห้องนั่งเล่น
Google กำลังทดลองใช้ช่องการสมัครรับข้อมูลสำหรับ YouTube และดูเหมือนว่าจะยังคงสนับสนุน Google TV ซึ่งใช้แอปและช่องต่างๆ เหมือนกับที่ Roku ประสบความสำเร็จมากขึ้น มีการ รายงาน ว่าบริษัทกำลังเจรจาข้อตกลงกับเครือข่ายและช่องเคเบิลที่จะให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงช่องเหล่านั้นได้แบบสดๆ ผ่านเว็บเบราว์เซอร์ Chrome ผ่านทางอินเทอร์เน็ต ยังไม่มีอะไรได้รับการยืนยันเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่หาก Google จริงจังกับการทำลายอำนาจของ Big Media ที่ยังคงมีอยู่ในตลาด นี่อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมได้
ไมโครซอฟต์
Microsoft เล่นกับแนวคิดในการจัดส่งเนื้อหาและการสตรีมผ่าน Xbox 360 แต่ยังไม่ได้นำแนวคิดนี้ไปใช้ในกล่องรับสัญญาณแบบสแตนด์อโลน มีข่าวลือว่าบริษัทอาจจะเปิดตัวในปีนี้ แต่ดูเหมือนจะไม่มีใครรู้แน่ชัด ในขณะที่ Microsoft แข่งขันกับ Apple, Google และบริษัทอื่น ๆ โดยให้บริการเช่าวิดีโอและการสตรีมเพลง ดูเหมือนว่าจะมุ่งเน้นไปที่การสร้าง Xbox One ที่กำลังจะมาถึง เป็นมากกว่าแค่คอนโซลเกม Kinect ดูเหมือนจะเข้าใจเรื่องนี้ด้วยเช่นกัน เนื่องจากมันออกมาจากกล่อง และได้รับการออกแบบมาให้เป็นรีโมทคอนโทรลที่สั่งงานด้วยเสียงสำหรับทีวีเป็นสองเท่า
Xbox One ดูเหมือนจะเป็นการเคลื่อนไหวที่สมเหตุสมผลที่สุดสำหรับ Microsoft เพราะจะมีผู้ใช้หลายล้านคนและมีฐานแฟน ๆ ที่หลงใหล หากสามารถมีเนื้อหาที่ดีได้ในขณะที่การเล่นเกมมาราธอนไม่ได้เกิดขึ้น อาจมีเหตุผลที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งที่ผู้บริโภคต้องทุ่มเงิน 500 ดอลลาร์เพื่อซื้อเนื้อหาดังกล่าว ยังคงมีราคาแพงสำหรับคนส่วนใหญ่ และกล่องสตรีมมิ่งเฉพาะในช่วง 100 ดอลลาร์จะเหมาะสมกว่าสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักเล่นเกมอยู่แล้ว Microsoft ได้บอกเป็นนัยว่าจะมีการประกาศเพิ่มเติมเกี่ยวกับพันธมิตรทีวีและเนื้อหา ดังนั้นบางทีพวกเขาอาจมีส่วนสำคัญที่พวกเขาเก็บไว้ภายใต้ความลับสุญญากาศ
ซัมซุง
ในฐานะบริษัทอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภครายใหญ่ที่สุดในโลก Samsung มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างมากต่ออนาคตของทีวีที่จะเกิดขึ้น หลังจากล้มเหลวในการได้รับการติดตามหรือเสียงชื่นชมอย่างแท้จริงสำหรับแพลตฟอร์มสมาร์ททีวี บริษัทได้ซื้อ Boxee แต่ไม่เคยอธิบายว่าจุดประสงค์เบื้องหลังการย้ายครั้งนี้คืออะไร กำลังจะเกิดขึ้น การประชุมนักพัฒนา อาจให้ความกระจ่างว่าบริษัทต้องการทำอะไรจริงๆ Boxee Box ขายได้ประมาณ 200,000 เครื่อง ซึ่งถือว่าน้อยเมื่อเทียบกับ Apple TV และ Roku แต่ก็ยังมีฐานแฟนๆ ที่กระตือรือร้น และมีความหวังว่า Samsung จะนำชีวิตใหม่มาสู่ฮาร์ดแวร์
แต่นักพนันอาจคิดว่ายักษ์ใหญ่ของเกาหลีจะยัดแพลตฟอร์มลงในสมาร์ททีวีของตน ดังนั้นจึงบังคับให้ผู้ติดตามที่หลงใหลเหล่านั้นต้องซื้อ Samsung TV ไม่มีสัญญาณอื่นใดของกลยุทธ์ที่สอดคล้องกันสำหรับสิ่งที่พวกเขาต้องการทำเพื่อสร้างผลกระทบต่อการเข้าถึงเนื้อหา เนื่องจาก จนถึงตอนนี้พวกเขาได้ขลุกอยู่กับสิ่งต่างๆ มากมาย แต่ไม่ว่าพวกเขาจะขี่ม้าอะไรก็ตาม พวกเขาจะกระตือรือร้นในพื้นที่นี้อย่างมาก ตอนนี้.
อินเทล
ขนานนามว่า “โครงการกล่องดำ”มีรายงานว่ากล่องรับสัญญาณลึกลับของ Intel ได้รับการทดสอบโดยพนักงาน 2,000 คนที่ได้ลงนามในข้อตกลงไม่เปิดเผยข้อมูลเพื่อเก็บรายละเอียดทั้งหมดไว้เป็นความลับ และจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ นั่นคือทั้งหมดที่เรารู้เกี่ยวกับแผนการของ Intel แต่ล่าสุด รายงานจากวอลล์สตรีทเจอร์นัล บ่งชี้ว่า Intel กำลังตั้งค่าให้ "บันทึกทุกรายการที่ออกอากาศ ทั้งในระดับท้องถิ่น ระดับประเทศ และระดับนานาชาติ และจัดเก็บไว้ที่ อย่างน้อยสามวันใน 'คลาวด์'” วิธีนี้จะช่วยลดความจำเป็นในการแยกกล่อง DVR แยกต่างหากหรือการบันทึกที่วางแผนไว้ล่วงหน้าใดๆ กำหนดการ. ผู้บริโภคสามารถทำเพียงแค่เปิดทีวี เปิดดูรายการ และแม้ว่าจะดูไปแล้วครึ่งหนึ่งก็ยังย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นได้
นี่เป็นแนวทางที่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ และเป็นแนวทางที่อาจได้รับความสนใจอย่างมาก เนื่องจากอาจไม่รู้สึกแตกต่างไปจากประสบการณ์การดูทีวีที่ผู้บริโภคคุ้นเคยมากนัก อย่างไรก็ตาม จะต้องอาศัยข้อตกลงกับบริษัทสื่อในเรื่องลิขสิทธิ์เนื้อหาเป็นหลัก สิ่งที่ Apple กำลังดิ้นรนกับตัวเอง
อเมซอน
เช่นเดียวกับ Microsoft ข่าวลือเริ่มร้อนแรงว่า Amazon ต้องการสร้าง กล่องรับสัญญาณสตรีมมิ่งของตัวเอง เพื่อจัดการกับผู้มาทั้งหมด ยังไม่มีการยืนยันใดๆ ดังนั้นจึงไม่มีการรับประกันว่ากล่องจะได้รับการพัฒนาด้วยซ้ำ หากสมมติฐานพิสูจน์ได้ว่ามีข้อดี คำถามก็คือว่ากล่องใหม่นี้จะสตรีมเนื้อหาจากแหล่งอื่นที่ไม่ใช่ Amazon หรือไม่ หากแท็บเล็ต Kindle Fire มีข้อบ่งชี้ก็อาจเป็นไปได้ยาก Amazon ชอบที่จะควบคุมอุปกรณ์ของตนเล็กน้อย มากจนแท็บเล็ต Fire ทำงานบน Android แต่มีการกำหนดค่าแตกต่างออกไป ไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Play Store เพราะ Amazon ดูแลทุกอย่าง ดังนั้นหากพวกเขาไม่แน่ใจเกี่ยวกับเรื่องนี้ มันก็ไม่ได้ช่วยอะไร
ถึงกระนั้น Amazon Prime Video ก็ประสบความสำเร็จ โดยมีเนื้อหามากกว่า 41,000 ตอนในปัจจุบัน ข้อตกลงสำคัญกับไวอาคอมช่วยเพิ่มน้ำหนักให้กับแค็ตตาล็อก และความจริงที่ว่ามีซีรีย์ดั้งเดิมห้าซีรีส์อยู่ ที่ผลิตขึ้นสำหรับ Prime โดยเฉพาะอาจเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญเพื่อสร้างชื่อเสียงให้เป็นหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุด สตรีมมิ่ง อีกครั้งที่กล่องนี้เป็นการคาดเดาในการเริ่มต้น แต่กล่อง Phantom นี้จะมีล็อคและกุญแจประเภทใดเป็นอีกคำถามหนึ่ง
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อฝุ่นจางลงหลังจากที่บริษัทเหล่านี้พยายามเอาก้อนเนื้อออกจากพาย ใครๆ ก็เดาได้ แต่สิ่งที่พวกเขาดูเหมือนจะรับทราบก็คือทีวีกำลังแพร่กระจายไปสู่สิ่งที่ Big Media กำลังดิ้นรนเพื่อควบคุม สิ่งที่ทำให้กระบวนการทั้งหมดน่าสนใจคือดูเหมือนไม่มีใครรู้วิธีที่ดีที่สุดในการส่งมอบทุกสิ่งที่ผู้ชมต้องการในแพ็คเกจเดียว ใครที่ออกมาเหนือกว่าและใครที่แพ้อาจจะขึ้นอยู่กับว่าข้อตกลงด้านเนื้อหาแบบ backroom ประเภทใดที่สามารถทำได้มากกว่าความราบรื่นหรือซับซ้อนของ UI ในการส่งมอบสินค้า แต่เดี๋ยวก่อน อาจมีบางอย่างที่เราทุกคนขาดหายไป และบริษัทยักษ์ใหญ่เหล่านี้ก็ให้ความรู้สึกว่าพวกเขารู้ว่ามันคืออะไร
[หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้ได้รับการอัปเดตเพื่อรวมข้อมูลใหม่ที่เผยแพร่โดย Wall Street Journal]
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- แอป Apple TV พร้อมใช้งานบน Chromecast พร้อมด้วย Google TV
