กิจกรรมโชว์ไทม์ของ Apple: กลุ่มบริการลอกเลียนแบบที่กระตุ้นให้เกิดความไม่พอใจ

ตามที่คาดไว้ งาน "It's show time" ของ Apple ถือเป็นงานแสดงที่โดดเด่นโดยสรุปแผนการที่จะเลิกพึ่งพาฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ และมุ่งสู่ธุรกิจบริการที่มีกำไรอยู่แล้ว

บริการใหม่นี้ได้รับความนิยมในคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย ในรูปแบบลานตาของสื่อ รวมถึงชุดข่าวที่ครอบคลุม สมัครสมาชิกนิตยสาร 300 ฉบับในราคาเพียง $10 ต่อเดือนเต็มจำนวน ปรับปรุงแอพ Apple TV ที่รวมช่องพรีเมียมและบริการสตรีมมิ่งหลายรายการไว้ในที่เดียว และสตรีมเมอร์สไตล์ Netflix ใหม่ของรายการต้นฉบับที่เรียกว่า แอปเปิล พลัส. นอกจากนี้ Apple ยังได้เปิดตัวบริการเกมใหม่ แอปเปิ้ลอาร์เคด และ — เพราะเหตุใดจะไม่ได้? - แม้แต่บัตรเครดิตแฟนซีใหม่ที่เชื่อมโยงกับ Apple Pay ที่ทำจากไทเทเนียมและได้รับการสนับสนุนจาก Goldman Sachs

เหตุการณ์ลมกรดนี้พาดหัวข่าวโดยคนดังและนักเล่าเรื่องที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก ตั้งแต่เจนนิเฟอร์ อนิสตันไปจนถึงสตีเวน สปีลเบิร์ก ข้อความพื้นฐาน: การปรับปรุงซอฟต์แวร์ครั้งใหญ่ของ Apple ได้รับการออกแบบมาเพื่อดักจับที่มีการอ้างอิงบ่อยครั้ง

ผู้ใช้นับพันล้านคน ในเว็บข่าวและเนื้อหาทีวีที่จะรวมเข้ากับเซิร์ฟเวอร์ของ Apple ตลอดทั้งวันทั้งการอ่านข่าว เล่นเกม และสตรีมมิ่งทีวี

นิตยสารหนึ่งตัน หนึ่งราคาสุดคุ้ม

ดูเหมือนว่า Apple จะก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดในงานวันนี้ โดยเผยให้เห็นว่าอาจเป็นบริการใหม่ที่น่าสนใจที่สุด (และเป็นบริการเดียวที่มีป้ายราคาจริง) ก่อน Apple News Plus นำเสนอคอลเลกชั่นการสมัครรับนิตยสารที่น่าประทับใจจากผู้จัดพิมพ์อย่าง National Geographic และ วิทยาศาสตร์ยอดนิยมของ Marie Claire และ Essence รวมถึงหนังสือพิมพ์เช่น LA Times และ Wall Street Journal - ทั้งหมดนี้ในราคาเพียง 10 เหรียญ

ตามแบบฉบับของ Apple การนำเสนอด้วยภาพจะดูสวยงามตามสไตล์ Harry Potter ภาพเคลื่อนไหวสำหรับหน้าปกและคำมั่นสัญญาว่าจะดูแลจัดการเฉพาะบุคคลของ Apple เพื่อให้คุณได้รับเนื้อหาที่เป็นคุณ ต้องการ. อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายจะนำคุณไปยังสารบัญของนิตยสารแต่ละฉบับโดยตรงเพื่อเรียกดูและอ่านนิตยสารเหล่านั้น ประเด็นล่าสุดและมีให้เลือกมากมายในราคาที่ต่ำ นี่อาจเป็นบริการใหม่ที่ดีที่สุดของ กลุ่ม.

Amazon ไม่ได้ทำอย่างนั้นเหรอ?

สำหรับบริการสตรีมมิ่ง Apple TV ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ตามที่คาดไว้ เราได้รับข้อเสนอที่หลากหลาย รวมถึงการอัปเดตแอป tvOS ของ Apple ที่จะรวมสตรีมมิ่งประมาณ 150 รายการ แอพ/บริการภายใต้กลุ่มซอฟต์แวร์ของบริษัท ควบคู่ไปกับบริการสตรีมมิ่งสไตล์ Netflix พร้อมเนื้อหาต้นฉบับจากนักเล่าเรื่องชั้นนำของฮอลลีวูดที่วุ่นวาย (เพิ่มเติมในภายหลัง ด้านล่าง).

เมื่อพูดถึง Netflix การปรับปรุง Apple TV ซึ่งมาถึงในเดือนพฤษภาคมจะไม่รวมสตรีมเมอร์สีแดงตัวใหญ่ คุณจะเห็นช่องพรีเมียมเช่น HBO และ Showtime ตลอดจนแอปสำหรับบริการรายการทีวีสดเช่น Playstation Vue, FuboTV และแม้แต่ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบชำระเงินเช่น DirecTV แทน

เราไม่รู้ว่าบริการเหล่านี้จะมีค่าใช้จ่ายเท่าไรเมื่อคุณสมัครผ่าน Apple — หรือจะมีส่วนลดใดๆ เลยหรือไม่ — แต่เรารู้ว่าอย่างน้อยส่วนหนึ่งของเนื้อหาจะเป็น สามารถดาวน์โหลดได้และไม่มีโฆษณา และจะเปิดตัวทั้งบนอุปกรณ์ Apple และที่ไม่ใช่ของ Apple ในที่สุด รวมถึงสมาร์ททีวีจากแบรนด์อย่าง Samsung และ LG รวมถึงสตรีมมิ่ง Roku และ Fire TV อุปกรณ์

พูดตามตรงนี่ไม่ได้รู้สึกแตกต่างไปจากอะไรเลย ฮูลู และ Amazon กำลังทำอยู่แล้ว โดยอนุญาตให้ผู้ใช้เพิ่มช่องพรีเมียมให้กับบริการสตรีมมิ่งโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม แต่มีตัวเลือกมากขึ้น สิ่งหนึ่งที่อาจดึงดูดผู้ใช้ Apple จำนวนมากคือความสามารถในการตรวจสอบสิทธิ์แอพเหล่านี้ทั้งหมดจากอุปกรณ์เครื่องเดียว แต่หากไม่มีส่วนลด เราไม่แน่ใจว่าสิ่งนี้จะมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับผู้ที่มีแอปเหล่านี้ในอุปกรณ์ Roku หรือ Fire TV อยู่แล้ว

“บวก” อีกอย่างหนึ่ง

อีกด้านหนึ่งของเหรียญสตรีมมิ่งใหม่ของ Apple คือ Apple TV Plus ให้ความรู้สึกที่โดดเด่นน้อยกว่าการประหยัด รายชื่อผลงานใหม่อันยาวนาน. นอกเหนือจากสายเลือดที่มีชื่อเสียงแล้ว บริการใหม่ของ Apple ดูเหมือนจะสะท้อนอย่างใกล้ชิด มีบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ มากมายในขณะนี้เริ่มต้นด้วยชื่อที่ (เช่นเดียวกับบริการ Apple News) ยืมมาจากชื่อเล่นที่ Disney คว้าไว้แล้วสำหรับสตรีมเมอร์ ESPN Plus และ Disney Plus

เมื่อมาถึงฤดูใบไม้ร่วงนี้โดยเสียค่าธรรมเนียมรายเดือนที่ไม่ทราบ จุดขายที่ใหญ่ที่สุดของ Apple Plus ดูเหมือนจะเป็นรายการที่ยาวนาน ชื่อใหญ่ๆ ถูกใช้เพื่อสร้างเนื้อหา ซึ่งหลายคนอยู่บนเวทีมืดมนของ Apple เพื่อคุยโม้ สิทธิ ชื่อเหล่านั้นรวมถึงมิสเตอร์สปีลเบิร์กเอง, เจเจ อับรามส์, โอปราห์ วินฟรีย์ และคนดังอีกมากมายเช่น เจนนิเฟอร์ อนิสตัน และสตีฟ คาเรล แม้ว่าจะมีรายการที่น่าสนใจบางรายการ รวมถึง Carell ที่นำแสดงด้วย รายการตอนเช้า และการปรับปรุงใหม่ของสปีลเบิร์ก เรื่องราวที่น่าอัศจรรย์ไม่มีอะไรอื่นใดที่จะยกระดับบริการนี้ให้เหนือคลื่นตั้งแต่แรกเห็น

ตัวอย่างเช่น มันจะน่าสนใจที่ได้เห็นมุมมองใหม่ของสปีลเบิร์กกับกวีนิพนธ์ไซไฟยุค 80 อันเป็นที่รักของเขา แต่จะน่าสนใจยิ่งกว่าเรื่องใหม่ของ Jordan Peele หรือไม่ โซนสนธยา จากสตรีมเมอร์ CBS All Access ที่น่าสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ ใช่ไหม เช่นเดียวกับรายการใหม่ของ Carell ฟังดูน่าสนุก แต่มีรายการตลกมากมายให้สตรีมบนเว็บ และเมื่อพูดถึงการสร้างความตื่นเต้น มันก็เทียบไม่ได้กับ สิ่งที่สตรีมเมอร์คนใหม่ของ Disney นำมาด้วยการแสดงที่มี Loki และ Winter Soldier ของ Marvel และนำแสดงโดยดาราฮอลลีวูดคนเดียวกันที่เล่นตัวละครเหล่านั้นในบ็อกซ์ออฟฟิศ ภาพยนตร์

เริ่มต้นในช่วงท้ายเกม และไม่มีทรัพย์สินทางปัญญาอันทรงพลังที่เป็นของ Disney Monolith หรือเกมที่ดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งผลิตโดย เครื่อง Netflix ขนาดมหึมา - บริการใหม่ของ Apple มีเส้นทางที่ยากลำบากรออยู่ข้างหน้าในการแยกตัวเองออกจากกลุ่มสตรีมเมอร์ที่กว้างขวางซึ่งเติบโตขึ้นทุกนาที ซึ่งแต่ละคนต่างแย่งชิงเพื่อคุณ ดอลลาร์ Apple กลับทำธุรกรรมแบบนั้นแทน คู่แข่ง Spotify, Apple Musicการรวมกันของชื่อใหญ่ของ Apple Plus และความสะดวกในการให้บริการบน iPhone หรือ iPad ของคุณก็เพียงพอแล้ว

เกมใหม่และการ์ดสุดเก๋

สิ่งใหม่เพิ่มเติมอื่น ๆ ในเครื่องรวมบริการของ Apple ได้แก่ บริการเกมใหม่ที่มีชื่อพิเศษเฉพาะด้านสุนทรียภาพที่เรียกว่า แอปเปิ้ลอาร์เคด (กูเกิล สตาเดียมีใครบ้าง?) เช่นเดียวกับบัตรเครดิตใหม่ที่ผูกอยู่ Apple Pay เรียกว่า (คุณเดาได้) Apple Card ที่ทำจากไทเทเนียมซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย Goldman Sachs และไม่มีหมายเลข CVV (รหัสสามหลักเล็กๆ นั้น) นอกแอป Wallet บัตรสัญญาว่า "ดอกเบี้ยต่ำ" และ "ไม่มีอัตราโทษ" หรือค่าธรรมเนียมหากคุณชำระเงินล่าช้า รวมถึงระบบคืนเงินพร้อมสิ่งจูงใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ Apple หรือใช้ Apple Pay จริงๆ แล้ว ฉันจะรับบัตรเครดิต Amazon แต่บางทีนั่นอาจเป็นแค่ฉันเท่านั้น

เช่นเดียวกับที่มักเกิดขึ้นในช่วงหลัง ที่นี่ไม่ได้มีเอกลักษณ์หรือโดดเด่นมากนัก มีเพียงเนื้อหา บริการ และชุดรวมที่คุณรู้จักอยู่แล้ว แต่อยู่ในมือของ Apple ค่อนข้างน่าขันที่บริษัทกำลังรุกลึกเข้าไปในบริการเพื่อชดเชยยอดขายอุปกรณ์ที่ชะลอตัวลง ยังต้องพึ่งพาอุปกรณ์เดียวกันนี้ในมือทั่วโลกเพื่อให้คุณติดใจกับอุปกรณ์ใหม่ การรวมกลุ่ม.

มันได้ผลมาก่อน Apple Music เข้าใกล้การจับคู่ Spotify อย่างน่าประทับใจเมื่อพูดถึงสมาชิก แม้ว่า Spotify จะเริ่มต้นมาหลายปีแล้วก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น วิธีการแบบอนุรักษ์นิยมนี้ยังช่วยให้ Apple ทดสอบได้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผลในขณะที่สร้างบริการใหม่ๆ เหล่านี้สำหรับความก้าวหน้าใหม่ๆ ในอนาคต

แต่ถ้าคุณกำลังมองหาสิ่งใหม่ๆ ที่เป็นการปฏิวัติ แทนที่จะเปลี่ยนแปลงและวิวัฒนาการ คุณกำลังเห่าผิดต้นไม้ ดูเหมือนว่า Apple จะไม่อยู่ที่นี่อีกต่อไป

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• เดวิด เอส. Goyer และ Foundation แสดงในซีรีส์ไซไฟ Apple TV+ ซีซันที่ 2
• วิล สมิธเร่งรีบสู่อิสรภาพในตัวอย่าง Emancipation ของ Apple TV+
• มีรายงานว่า Apple Music ต่ออายุข้อตกลงกับค่ายเพลงรายใหญ่ แต่ยังไม่มีการรวมกลุ่ม
• Disney แบน Netflix, Amazon หายไปจาก Apple: ยินดีต้อนรับสู่สงครามสตรีมมิ่ง
• Netflix กับ Apple TV+: การเปรียบเทียบในช่วงต้นของคู่แข่งที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้