ความสำเร็จในอนาคตของ Pixel 6 สามารถย้อนกลับไปในอดีตได้

กับ Google พิกเซล 6 และ Google พิกเซล 6 Proในที่สุด Google ก็ได้เปิดตัวสิ่งที่อาจเป็นได้สองอย่าง โทรศัพท์ Android ที่ดีที่สุด อุปกรณ์ใหม่ทั้งสองมีตำแหน่งที่ดีกว่า Pixel 4 และ Pixel 5 อยู่แล้ว ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มาพร้อมกับตัวแบ่งข้อตกลงเช่นโปรเซสเซอร์ที่ไม่ใช่เรือธงและฮาร์ดแวร์กล้องที่ไม่เปลี่ยนแปลง ที่กล่าวว่า Pixel 6 มี ประเด็นเล็กๆ น้อยๆและอาจไม่สามารถเปลี่ยนคำบรรยายแบบเดิมของ Google ที่ว่า "โทรศัพท์ดี ยอดขายไม่ดี" ที่รบกวนอุปกรณ์ของบริษัทมานานหลายปี

แม้ว่า Pixel 6 รุ่นใหม่อาจเป็นประสบการณ์ด้านฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของ Google ที่ดีที่สุดและสอดคล้องกันมากที่สุด แต่เราไม่เชื่อว่านั่นจะเพียงพอที่จะสร้างความแตกต่างให้กับผู้ซื้อส่วนใหญ่ อย่างน้อยก็ไม่นานนัก เวลา.

ถนนหิน

แม้จะมีมานานกว่าห้าปีแล้ว โทรศัพท์ Pixel ก็ไม่เคยมียอดขายเท่ากับยอดขายที่ทำให้สามารถแข่งขันกับโทรศัพท์อื่นๆ ได้ หุ่นยนต์ ผู้ผลิต — โดยเฉพาะอย่างยิ่ง OnePlus และ Samsung แม้ว่า Google จะตั้งเป้าหมายไว้ในตอนแรกในการวางแผนสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนภายในปี 2564 แต่ยอดขาย Pixel ในปี 2563 พยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับ OnePlus ซึ่งเข้าสู่ตลาดส่วนหนึ่งเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดจากอุปกรณ์ Nexus ของ Google

ส่วนหนึ่งของ ปัญหาเกี่ยวกับเส้นพิกเซล คือ Google เปลี่ยนแทคบ่อยเกินไป โดยไม่เคยรู้แน่ชัดว่า Pixel Line ควรจะเป็นอย่างไร เปิดตัวโทรศัพท์ Pixel รุ่นดั้งเดิมโดยมีคำมั่นสัญญาว่าจะเป็นคู่แข่งของ iPhone แต่มีช่องเสียบหูฟัง จากนั้นจึงเปลี่ยนทิศทางไปแทบจะในทันทีด้วย พิกเซล 2 แค่เป็นคนดีจริงๆ ฉลาดจริงๆ หุ่นยนต์ โทรศัพท์. ที่ พิกเซล 3 รักษามรดกการออกแบบของ Pixel 2 ไว้มากมาย ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกทิ้งโดยทันที พิกเซล 4 ด้วยการออกแบบที่เป็นรูปสี่เหลี่ยมมากขึ้น และเลนส์เทเลโฟโต้ และการมุ่งเน้นไปที่โซลี ซึ่งต่อมาได้รับการคิดใหม่อย่างรุนแรงโดยทั้ง 5 ว่าเป็นประสบการณ์พื้นฐานที่เรียบง่ายซึ่งทำหน้าที่เป็นการตำหนิโดยสิ้นเชิงของ พิกเซล 4. Pixel 6 ทำหน้าที่เหมือนการตำหนิ พิกเซล 5 ขณะที่มันมุ่งหน้าไปในทิศทางใหม่ทั้งหมด

ขาดกลยุทธ์

การพลิกฟล็อปอย่างต่อเนื่องของ Google อาจเป็นปัญหาหรือไม่ บางที. Avi Greengart จาก Techspontential ดูเหมือนจะคิดเช่นนั้นอย่างแน่นอน “Google ได้กระโดดจากทิศทางผลิตภัณฑ์หนึ่งไปอีกทิศทางหนึ่งด้วย Pixel สิ่งเดียวที่คงที่คือการถ่ายภาพด้วยคอมพิวเตอร์ที่ยอดเยี่ยม แต่ ผู้บริโภคกระแสหลักไม่เคยสังเกตเห็นเพราะพวกเขาไม่เคยซื้อ Pixel เลยตั้งแต่แรก” Greengart กล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมลถึง Digital เทรนด์

วิธีหนึ่งที่แสดงให้เห็นคือการขาดทรัพยากรที่มุ่งสู่เส้นพิกเซล ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการตลาดและการจัดจำหน่าย (นอกเหนือจากปัญหาการจัดหา) การสนับสนุนหลังการขายหรือสิ่งพื้นฐานเช่นการเก็บโทรศัพท์ไว้ในสต็อกเกินเครื่องหมายห้าเดือน Pixel ก็ดิ้นรน แม้แต่ Pixel 6 โทรศัพท์ก็คาดว่าจะมีงบประมาณการสนับสนุนของ Google ที่ดีที่สุดจนถึงตอนนี้และทำการตลาดด้วย เป็น Pixel ที่เป็นส่วนตัวที่สุด โดยจะจัดส่งเพียง 2 สีเท่านั้น (ลดลงจากสามสีแรก) เริ่มตั้งแต่ 2022.

บางที Pixel ไม่จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการทำกำไรให้กับ Google?

เพื่อย้ำอีกครั้ง Pixel 6 เป็นโทรศัพท์ที่น่าทึ่งซึ่งค่อนข้างย้อนกลับไปถึงแผนดั้งเดิมของ Google ในการสร้างโทรศัพท์เพื่อแข่งขันกับ iPhone Google กำลังปรับขนาดหน้าจอให้ตรงกับค่าเฉลี่ยส่วนใหญ่ หุ่นยนต์ โทรศัพท์ การจัดส่งที่มีราคาต่ำ เพิ่มการผสมผสานกล้องไวด์และอัลตร้าไวด์ยอดนิยม การสร้างชิปเทนเซอร์ของตัวเองเพื่อการประมวลผลที่ดีขึ้นและการอัปเดตความปลอดภัยที่ยาวนานขึ้น และอื่นๆ อีกมากมาย

เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนในสุญญากาศ Pixel 6 จึงยอดเยี่ยมมาก ในฐานะลูกค้าและไม่ใช่ผู้กระตือรือร้น ตอนนี้มีความรู้สึกที่ได้รับการปลูกฝังในการรอให้เพนนีลดลง จะ พิกเซล 7 เป็น Pixel ที่ได้รับการออกแบบใหม่อย่างสิ้นเชิงใช่ไหม หรือฉันควรจะรอ. พิกเซล 8 กระโดดเข้าไปด้วยความมั่นใจว่าในที่สุด Google ก็พบจุดยืนก่อนที่จะดึงพรมออกจากใต้เท้าของฉันอีกครั้งพร้อมกับเปลี่ยนทิศทางอีกครั้ง

ณ จุดนี้ เป็นไปได้ที่จะโต้แย้งว่า Google ไม่จำเป็นต้องมีความสำคัญด้วยซ้ำว่า Pixel จะกลายเป็นธุรกิจที่ยั่งยืนหรือไม่ โปรดจำไว้ว่า Google มีธุรกิจมือถือที่เจริญรุ่งเรืองนอก Pixel และนั่นก็คือ หุ่นยนต์ และเพลย์สโตร์ ไม่ว่ายอดขาย Pixel จะน่าประทับใจหรือไม่ก็ตาม (และ Google ก็ไม่เป็นเช่นนั้น การวางแผนอย่างแน่นอน สำหรับยอดขาย iPhone 12) Galaxy S และ A-series ของ Samsung จะค่อยๆ ดีขึ้น หากไม่ใช่ก็จะเป็น Xiaomi และอื่นๆ

“จากมุมมองความคุ้มค่าการปรับปรุง หุ่นยนต์ ซอฟต์แวร์มีความน่าสนใจมากกว่ามาก เช่นเดียวกับซอฟต์แวร์อื่นๆ การใช้งานอยู่ในรูปแบบดิจิทัลและสามารถเข้าถึงผู้ใช้หลายล้านคนได้อย่างง่ายดาย มันเป็นเรื่องของการรักษา หุ่นยนต์ OS ที่น่าสนใจที่สุด วางแนวคิด จัดหาส่วนประกอบและพันธมิตร การประกอบ การขนส่ง การตลาด การขาย การสร้างบริการหลังการขาย และ การทำแบบฝึกหัดนี้ปีละสองครั้งเพื่อรักษาพอร์ตโฟลิโอให้สดใหม่นั้นมีค่าใช้จ่ายสูงกว่ามากและมีโอกาสน้อยที่จะประสบความสำเร็จเนื่องจาก สมาร์ทโฟน ตลาดมีความอิ่มตัวสูงในบางภูมิภาคและกระจุกตัวอยู่ในผู้จำหน่ายที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับภูมิภาค” Marta Pinto จาก IDC บอกกับ Digital Trends ทางอีเมล “เนื่องจาก Google เป็นบริษัทที่ร่ำรวยด้วยเงินสด พวกเขาจึงสามารถรักษาอุปกรณ์ให้คงอยู่และลงทุนในอุปกรณ์นั้นได้ พวกเขาจะมีประโยชน์กับสมาร์ทโฟน Pixel อยู่เสมอ: เป็นการทดสอบสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ หุ่นยนต์ คุณลักษณะต่างๆ ช่วยให้ Google มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ สมาร์ทโฟน การใช้งานและรักษาแขนอุปกรณ์มือถือของแพลตฟอร์มของ Google ในส่วนองค์กรที่ Google มีอุปกรณ์และบริการอื่น ๆ ที่นำเสนออยู่แล้ว Pixel อาจเป็นอุปกรณ์เสริมที่ดี (เช่น เพิ่มไปยัง PixelBook, บริการ G-suite หรือ Cloud เป็นต้น)”

เรือธงที่ยังรออยู่

ด้วยเลนส์ดังกล่าว เราจึงสงสัยว่า Google มีแรงจูงใจอะไรที่จะเก็บไว้ที่ Pixel เลย เป็นที่น่าสังเกตว่า Google อยู่ในธุรกิจฮาร์ดแวร์สำหรับผู้บริโภคมานานกว่าทศวรรษแล้ว ตั้งแต่โปรแกรม Nexus ไปจนถึง Chromebook Pixels ดั้งเดิม ไปจนถึง หน้าแรกของ Google และแบรนด์เนสท์ แม้ว่าบริษัทยังไม่ได้สร้างระบบนิเวศของฮาร์ดแวร์ที่ตรงกับ Apple, Samsung หรือ Huawei แต่ก็ไม่ได้เกิดจากการขาดความพยายาม Pixel 6 เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของสิ่งที่ Google สามารถทำได้โดยเฉพาะ มันจะสามารถเปลี่ยนการเล่าเรื่องและแนวโน้มการขาย Pixel ย้อนกลับได้หรือไม่? หากล้มเหลว Google จะไม่สมควรที่จะลาออกใช่หรือไม่ ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จในตลาดผู้บริโภคไม่ได้อยู่ในมือของผู้สร้างเสมอไป

ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น Pinto คิดว่ามูลค่าการวิจัยและพัฒนาของ Pixels ของ Google จะเป็นปัจจัยหนึ่งที่ Google พิจารณา “โดยรวมแล้ว Google มีแนวโน้มที่จะยังคงนำเสนอข้อเสนอในตลาดเพื่อแสดงความสามารถของพวกเขา — ยิ่งตอนนี้มีโปรเซสเซอร์ Tensor มากขึ้น — และยังคงรักษาระบบนิเวศให้สมบูรณ์ในแง่ของฮาร์ดแวร์ แม้ว่าจะไม่ใช่หนังดัง แต่ก็ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโดยรวมของ Google มีภาพที่ใหญ่กว่าและ Google กำลังดำเนินการตามนั้น”

ดังนั้นบางทีมันไม่สำคัญว่า Pixel จะไม่ขายหรือ Google จะเปลี่ยนจากสุดขั้วไปสู่อีกปีต่อปี สำหรับผู้ที่ลงทุนอย่างลึกซึ้งในระบบนิเวศของ Google Pixels เป็นเพียงปริศนาชิ้นเดียวที่พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนได้ตามใจชอบ ท้ายที่สุดแล้ว ซอฟต์แวร์มีความสำคัญ ไม่ใช่ฮาร์ดแวร์

สำหรับ Google แล้ว Pixel เป็นเหมือนเครื่องมือสำหรับบริษัทในการรักษาชื่อของตนไว้ในปากของผู้บริโภค และแสดงให้เห็นว่า Pixel สามารถทำอะไรได้บ้างหากใส่ใจในสิ่งนั้น หาก Pixel 6 หรือ 7 พิสูจน์ตัวเองว่าประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม นั่นอาจเปลี่ยนแปลงได้ ถ้าไม่อย่างนั้น Google ก็สามารถที่จะพูดคุยต่อไปได้ โดยจำหน่ายโทรศัพท์ปีแล้วปีเล่าให้กับกลุ่มแฟน ๆ ที่ทุ่มเทมากที่สุดจนกว่าจะพบเครื่องที่คลิก

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Google Pixel 8: ข่าวลือล่าสุดทั้งหมดและสิ่งที่เราอยากเห็น
• โทรศัพท์ Pixel ในอนาคตของ Google เพิ่งได้รับข่าวร้าย
• กล้องของ Pixel Fold สามารถเอาชนะ Galaxy Z Fold 4 ได้หรือไม่? ฉันพบ
• ฉันใช้ iPhone มา 14 ปีแล้ว Pixel Fold ทำให้ฉันต้องการหยุด
• มีบางอย่างแปลก ๆ เกิดขึ้นกับ Google Pixel Fold ของฉัน