TikTok ระวัง: เจ้าของเทคโนโลยีรุ่นเก่าอาจสร้างปัญหาให้กับไซต์ยอดนิยม

ตอนนี้ดูเหมือนว่า ไมโครซอฟต์หนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีรุ่นเก่าที่ใหญ่ที่สุดและเก่าแก่ที่สุดในสหรัฐฯ เป็นผู้นำในการเป็นเจ้าของ ติ๊กต๊อกซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่ดึงดูดผู้ใช้หลายร้อยล้านคน

เราเคยได้ยินเรื่องราวนี้มาก่อนแล้ว: บริษัทเทคโนโลยีที่มีอายุมากกว่าและชาญฉลาดกว่าซึ่งมองโลกในแง่ดีในการรับบริษัทโซเชียลมีเดียหน้าใหม่มาอยู่ภายใต้การดูแลของบริษัทผ่านข้อตกลงที่มีกำไร แต่หากประวัติศาสตร์เป็นสิ่งบ่งชี้ การเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่อาจเป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่บริษัทเพื่อสังคมจะขอได้

บางทีตัวอย่างที่ฉาวโฉ่ที่สุดของ Big Tech ที่โชคไม่ดีกับโซเชียลมีเดียก็คือตอนที่ Yahoo ซื้อเว็บไซต์บล็อกยอดนิยม Tumblr ในปี 2013

Tumblr เปิดตัวในปี 2550 โดยส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่นและคนหนุ่มสาว แปลกนิดหน่อย บ้าระห่ำนิดหน่อย สนุกสนานมาก สำหรับผู้ที่สนใจในวัฒนธรรมและเป็นแพลตฟอร์มที่กำหนดสำหรับโรงเรียนมัธยมปลายของผู้คนจำนวนมาก ประสบการณ์

ฟังดูคุ้นเคยใช่ไหม?

ในช่วงปลายปี 2010 Tumblr มี ผู้ใช้งาน 3 พันล้านรายต่อเดือน.

เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม พ.ศ. 2556 Yahoo ได้ซื้อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมด้วยมูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์

ในเวลานั้น Yahoo ถือเป็นไดโนเสาร์ในแวดวงเทคโนโลยี ดังนั้นการเข้าซื้อกิจการจึงมีพลังของคนรุ่นเก่าแต่กลับกลายเป็นช่วงเวลาดีๆ ที่วัยรุ่นมี แม้จะตีพิมพ์เองก็ตาม โพสต์ของ ทัมเบลอร์ ที่โด่งดังกล่าวว่า “เราสัญญาว่าจะไม่ทำให้เสียหาย” การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง ภายในปี 2559 Yahoo ได้ลดมูลค่าของมันลง ของ Tumblr เกือบครึ่งหนึ่ง สะท้อนถึงยอดขายโฆษณาที่ลดลงและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลงมาก การตัดสินใจแบนเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศบนเว็บไซต์ทำให้ผู้ใช้เลิกใช้มากขึ้น

ปัจจุบัน Tumblr ไม่ค่อยรวมอยู่ในรายชื่อแอปโซเชียลมีเดียชั้นนำ เช่น Twitter, Instagram, TikTok และ เฟสบุ๊ค.

Verizon (ซึ่งซื้อ Yahoo ในราคา 4.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560) ขายทัมเบลอร์แล้ว ในเดือนสิงหาคม 2019 เป็นแบบอัตโนมัติในราคาเพียง 3 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งน้อยกว่านั้น ทาวน์เฮาส์นิวยอร์กโดยเฉลี่ยของคุณหรือทำลายสถิติครั้งหนึ่ง ปลาทูน่าครีบน้ำเงิน.

นี่ไม่ใช่ครั้งเดียวที่ Big Tech ทำลายสิ่งที่ผู้คนชอบและโยนมันลงกองขยะทางอินเทอร์เน็ต ในอดีต การเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่หลายครั้งไม่ได้ผลดีสำหรับผู้ที่ถูกซื้อกิจการ

Vine เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียวิดีโอสุดน่ารักที่ได้รับความนิยมในช่วงฤดูร้อนปี 2012 โดยมีพลังเด็กหน้าใหม่ที่แข็งแกร่งและได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วอย่างรวดเร็ว

ฟังดูคุ้นเคยอีกแล้วเหรอ?

ผู้ใช้จะใช้มันเพื่อสร้างวิดีโอวนซ้ำความยาวหกวินาทีเกี่ยวกับทุกสิ่งรอบตัวพวกเขา: ความคิดสร้างสรรค์เฟื่องฟู ดาราและเรื่องตลกภายในเกิดขึ้น การมีส่วนร่วมของผู้ใช้เพิ่มขึ้น จากนั้นในเดือนตุลาคม 2555 ทวิตเตอร์ซื้อ Vine ในราคา 30 ล้านดอลลาร์ ในปี 2559 Twitter ได้สังหาร Vine ทำไม ตามรายงานของ The Verge“ผลกระทบทางวัฒนธรรมมีมากกว่าผลประโยชน์เชิงกลยุทธ์ที่มีต่อ Twitter มาก”

หลังจากการประลอง ผู้สร้าง Vine ได้เตือนผู้ก่อตั้งในอนาคต บอกกับซีเอ็นบีซี: “อย่าขายบริษัทของคุณ”

ไม่ใช่ทุกบริษัทจะพบกับจุดจบที่น่าทึ่งเหมือน Vine บางคนก็หยุดนิ่ง ตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤษภาคม 2554 Microsoft ซื้อ Skype ในราคา 8.56 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในขณะนั้น แม้ว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะไม่ได้ทำให้บริษัทต้องเสียชีวิต แต่หลายคนก็ยังสงสัยว่าทำไม ในขณะนั้น แอปมีผู้ใช้งานเพียง 124 ล้านรายต่อเดือน

แต่สักพักหนึ่ง การมีส่วนร่วมก็เพิ่มขึ้น รายงานปี 2559 ระบุว่า Skype มีการประมาณการ ผู้ใช้งาน 300 ล้านรายต่อเดือนทั่วโลก มันเป็นเครื่องมือนวัตกรรมที่มีประโยชน์ แต่ก็ไม่ได้เป็นผู้นำในพื้นที่ของมัน ไม่เคยมีอิทธิพลเหนือแอปยอดนิยมอื่นๆ เช่น Facebook และ Instagram มาก่อน

ทุกวันนี้ Skype เป็นเพียงหนึ่งในแอปสนทนาผ่านวิดีโอจำนวนมาก และแอปรับส่งข้อความส่วนใหญ่ก็มีส่วนประกอบวิดีโอบางประเภทด้วย ไม่มีใครเป็นตัวเลือกแรกในโลกโควิด-19 ที่ Zoom ครองตำแหน่งสูงสุด แม้แต่ Microsoft เองก็ดูเหมือนจะเพิกเฉยต่อการมีอยู่ของ Skype เมื่อเปิดตัวเครื่องมือการประชุมทางวิดีโอทางธุรกิจของตนเองในปี 2560 ทีมไมโครซอฟต์.

แต่มันก็ไม่ได้แย่ไปซะหมด: อ้างอิงจาก CNETSkype รายงานจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากการแพร่ระบาด: ขณะนี้มีผู้ใช้งาน 200 ล้านรายต่อเดือน

บางทีตัวอย่างดั้งเดิมของการได้มาซึ่งโชคไม่ดีก็คือ Flickr ในปี 2548 Yahoo ได้ซื้อ เว็บไซต์แบ่งปันภาพถ่าย ตอนนั้นอายุได้ไม่ถึงหนึ่งปี แต่ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก มีฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเดือนต่อเดือน Yahoo ซึ่งถือเป็นบริษัทเก่าแก่ในขณะนั้น ได้ซื้อบริษัทนี้มาเพื่อที่ใดที่หนึ่งระหว่างนั้น 22 และ 25 ล้านดอลลาร์. ข้อตกลงนี้ได้รับการยกย่องว่าเป็นช่วงเวลาสำคัญในการเล่าเรื่อง "Web 2.0"

ความนิยมของ Flickr ก็ลดลงมา เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดอันดับที่ 19 บนอินเทอร์เน็ตไปที่ 844ณ เดือนสิงหาคม 2020 Verizon (อีกครั้งซึ่งซื้อ Yahoo เมื่อถึงจุดนั้น) ในที่สุด ขาย Flickr ไปตามแม่น้ำ 13 ปีต่อมาด้วยจำนวนเงินที่ไม่เปิดเผย มันคือปัจจุบัน เป็นเจ้าของโดย SmugMug.

การเข้าซื้อกิจการทั้งหมดไม่ได้ถูกกำหนดให้ซบเซาเหมือน Skype เหี่ยวเฉาและตายเหมือน Tumblr หรือ Flickr หรือถูกฆ่าตายทันที เช่น Vine: Microsoft ยังซื้อ LinkedIn ด้วยมูลค่า 26.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 ซึ่งเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน และมันก็ทำได้ดี

ตาม ประมาณหนึ่งไซต์นี้ยังคงมีผู้ใช้งานประมาณ 300 ล้านรายต่อเดือนและกำลังเติบโต

ในปี 2018 Microsoft ยังได้ซื้อ GitHub ในราคา 7.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เฟื่องฟูสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ในการแบ่งปันและแสดงโค้ด ไซต์นี้มีผู้ใช้ 50 ล้านคน แต่ยังพบช่องทางเฉพาะที่เป็นแพลตฟอร์มที่มีประโยชน์สำหรับพื้นที่เทคโนโลยีโดยเฉพาะ

แน่นอนว่าตัวอย่างความสำเร็จของการเข้าซื้อกิจการ Big Tech คือ Facebook: การซื้อของ Facebook ของ Instagram ในปี 2012 ด้วยมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และของ WhatsApp ในปี 2014 ในช่วงเวลาระหว่างนั้น 19 พันล้านดอลลาร์ และ 22 พันล้านดอลลาร์,ไปได้ดีอย่างฉาวโฉ่.

อย่างไรก็ตาม Facebook ไม่ได้วางแผนโดย TikTok มีรายงานว่า พวกเขากำลังพยายามคัดลอกมัน.

การขายของ TikTok จะเปลี่ยนมันให้กลายเป็นผู้นำหรือจะลงเอยด้วยการทิ้งขยะดิจิทัล? ณ จุดนี้ยังไม่ชัดเจนและดูเหมือนว่า ไบต์แดนซ์ อาจไม่มีทางเลือกนอกจากต้องทำ ขายกิจการ TikTok ในสหรัฐฯ ออกไปหากจะต้องเชื่อประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์

TikTok อาจแค่ต้องหวังว่า Microsoft หรือบริษัทใดก็ตามที่ตัดสินใจซื้อมัน จะไม่ทำให้เรื่องวุ่นวาย

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ตอนนี้คุณสามารถลงคะแนนความคิดเห็นในวิดีโอ TikTok ได้แล้ว
• TikTok จะไม่ไปไหน แม้ว่าเส้นตายในการขายจะผ่านไปก็ตาม