การอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ Apple อาจสะกดปัญหาสำหรับ Facebook

โฉมหน้าการโฆษณาบน Facebook กำลังจะเปลี่ยนไป กับ แอปเปิ้ล การเปิดตัวของ iOS14 ในเดือนกันยายน Facebook ออก คำสั่งสั้น ๆ แก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อแจ้งให้ทราบว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์มาร์เก็ตก่อนหน้านี้ ตามที่อำนวยความสะดวกโดย เครือข่ายผู้ชม Facebook แพลตฟอร์มอาจไม่ทำงานอีกต่อไป ดังเช่นแรก รายงานโดย Axiosสิ่งนี้น่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมโฆษณาซึ่ง Facebook มีส่วนร่วมอย่างมาก สหรัฐอเมริกา แม้ว่าสิ่งนี้อาจไม่ดีสำหรับผู้โฆษณาและ Facebook แต่นี่อาจเป็นชัยชนะสำหรับผู้ใช้ ความเป็นส่วนตัว

การอัปเดตซอฟต์แวร์ iPhone ครั้งถัดไปจะมีฟังก์ชันใหม่ที่ผู้ใช้จะต้องเลือกให้ผู้ลงโฆษณาติดตาม สิ่งนี้จะต้องมีแอพต้องขออนุญาตผู้ใช้ iPhone ในการรวบรวมและแชร์ข้อมูลของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาที่พึ่งพาแพลตฟอร์มของ Facebook อย่างมากต้องตกอยู่ในสถานการณ์ลำบาก เนื่องจากโฆษณาของ Facebook มีชื่อเสียงในด้านความเฉพาะเจาะจงต่อผู้ใช้อย่างมาก

บรรลุสิ่งที่การคว่ำบาตรไม่สามารถทำได้

วันที่ 31 กรกฎาคม เป็นจุดสิ้นสุดของเหตุการณ์วุ่นวายครั้งใหญ่

แต่บางทีอาจไม่ใช่การกระทำของบริษัทหลายแห่ง แต่เป็นคู่แข่งรายใหญ่รายหนึ่งที่อาจกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง ตามรายงานของกลุ่มผู้สนับสนุน ProPrivacy ในสหราชอาณาจักร Apple ได้รับประกันว่า “บริษัทต่างๆ เช่น เฟสบุ๊ค ไม่สามารถทำการตลาดข้ามแอปได้อย่างง่ายดายโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลการตั้งค่าของผู้ใช้ที่เก็บเกี่ยวบนแพลตฟอร์มหลัก” กล่าวในแถลงการณ์ต่อ Digital Trends ในความเป็นจริง ในแถลงการณ์ต่อพันธมิตรทางธุรกิจ Facebook ได้กล่าวไว้แล้วว่า “เราจะไม่รวบรวมตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) บนแอพของเราเองบนอุปกรณ์ iOS 14” IDFA เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้หมายเลขดังกล่าวเพื่อติดตามความเคลื่อนไหวของเว็บของผู้ใช้ iPhone

“สำหรับผู้ลงโฆษณา Facebook ไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องเกี่ยวกับตำแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาควรแสดง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ จะทำให้แพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นโอกาสที่น่าดึงดูดน้อยลง” Ray จาก ProPrivacy กล่าว วอลช์ “ข้อบ่งชี้เบื้องต้นแสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาที่คุ้นเคยกับการใช้แพลตฟอร์มจะสูญเสียรายได้จากผู้ใช้ iOS มากกว่า 50% เนื่องจากสูญเสียความเป็นส่วนตัว”

Facebook ไม่โปร่งใสโดยสิ้นเชิงเกี่ยวกับรายได้ที่ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเครือข่ายผู้ชม แต่อย่างน้อยในปี 2559 ประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์ของรายได้มาจากโฆษณา “สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของพวกเขา แต่พวกเขาอาจจะไม่บอกเราเท่าไหร่” Heather Federman รองประธานฝ่ายความเป็นส่วนตัวและนโยบายของ BigID ซึ่งเป็นบริษัทจัดการความเป็นส่วนตัวและข้อมูลกล่าว “จะมีผลกระทบเพราะสำหรับรูปแบบธุรกิจของพวกเขา ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนด้วยรายได้จากโฆษณา”

สิ่งเดียวกันนี้ไม่เป็นความจริงกับ Apple รูปแบบธุรกิจทำให้สามารถเน้นความเป็นส่วนตัวได้มากขึ้น ตอนนี้นักพัฒนาแต่ละรายจะต้องถามผู้ใช้ว่า “คุณตกลงที่จะให้เราติดตามคุณไหม” เฟเดอร์แมนกล่าว “ถ้าฉันเป็นผู้ใช้ iPhone ทั่วไปที่ไม่คุ้นเคยกับสิ่งนี้มากนัก ฉันคงตกใจมาก”

“บริษัทต่างๆ จะต้องได้รับกลยุทธ์มากขึ้น” แคเธอรีน โดเบิล ประธาน Ingage Biz ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดและการโฆษณากล่าว “สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้ที่ใช้ Facebook เป็นเครื่องมือในการกำหนดผู้ชม”

Doble ไม่แน่ใจว่านี่จะเป็นสิ่งที่ช่วยลดการครอบงำการโฆษณาของ Facebook ได้เสมอไป แต่แพลตฟอร์มนี้อาจ "ได้รับผลกระทบในตอนแรก" เนื่องจากผู้ลงโฆษณาพยายามหาทางแก้ไข

ผู้ลงโฆษณาจะยังคงมองไปที่ Facebook Federman กล่าว แต่พวกเขาจะต้องดูแหล่งรายได้จากโฆษณาอื่นๆ ด้วย

สิ่งนี้มีความหมายต่อผู้ใช้อย่างไร

สิ่งที่น่าขันก็คือผู้ใช้มีแนวโน้มว่าจะไม่เห็นความแตกต่างมากนัก Federman และ Doble กล่าว

“เราคุ้นเคยกับการเห็นโฆษณามากจนเราอาจไม่รู้ว่าโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่” Doble กล่าว “บริษัทต่างๆ จะต้องตามทันหรือหาทางอื่นในเรื่องนี้”

แน่นอนว่ามีเพียงส่วนเดียวของตลาด Facebook ที่ใช้ iPhone หุ่นยนต์และโดยการขยายออกไป Google ก็เป็นผู้เล่นระดับโลกที่ใหญ่กว่าใน สมาร์ทโฟน ฉาก ผลข้างเคียงที่อาจเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนครั้งนี้คือผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนใหม่ผ่านแพลตฟอร์ม Adsense ของ Google ProPrivacy ตั้งข้อสังเกตว่า Facebook Audience Network มีแนวโน้มที่จะ “ยังคงทำงานได้เต็มรูปแบบบน Android”

นี่อาจหมายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับผู้ใช้: การลดลงของแอปฟรีเมียมและการเพิ่มขึ้นของแอปที่คุณต้องจ่ายมากขึ้น “นี่อาจบังคับให้นักพัฒนาจำนวนมากที่ต้องพึ่งพาแอปฟรี ต้องใช้รูปแบบการชำระเงินแบบสมัครสมาชิก เพราะพวกเขาไม่สามารถพึ่งพารายได้จากโฆษณาได้อีกต่อไป” Federman กล่าว ในกรณีนี้ Apple จะได้รับส่วนลด 30% ของยอดขายทั้งหมด “ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Apple ก็ดูดีเมื่อมองจากมุมความเป็นส่วนตัว และจะช่วยเพิ่มผลกำไรให้มากขึ้น”

ชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว “สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคมีความสามารถที่จำเป็นมากในการป้องกันตนเองจากการถูกติดตามอย่างต่อเนื่องจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง” วอลช์กล่าว

ทั้ง Apple และ Facebook ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีชาร์จ iPhone ของคุณอย่างรวดเร็ว
• Apple อาจเผชิญกับปัญหาการขาดแคลน iPhone 15 “รุนแรง” จากปัญหาการผลิต รายงานกล่าว
• ฉันจะโกรธมากถ้า iPhone 15 Pro ไม่ได้รับฟีเจอร์นี้
• โทรศัพท์ Android ราคา 600 เหรียญนี้มีข้อได้เปรียบเหนือ iPhone อย่างหนึ่ง
• ฉันใช้ iPhone มา 14 ปีแล้ว Pixel Fold ทำให้ฉันต้องการหยุด

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร