บริการสตรีมมิ่งเป็น 'Wild West' สำหรับโฆษณาทางการเมืองค้นหารายงาน

โฆษณาทางการเมืองจำนวนมากที่ปรากฏในบริการสตรีมมิ่งของคุณไม่ได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริง และสามารถช่วยเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องโดยไม่ถูกลบออก รายงานใหม่จากมูลนิธิ Mozilla ได้พบแล้ว

นักวิจัยจาก Mozilla พบว่ามีหกสาขาวิชาเอก บริการสตรีมมิ่ง — ยูทูปทีวี, ฮูลู, ทูบี, สลิง, โรคุ, และ ซีบีเอส All Access - โดยส่วนใหญ่แล้ว ยังไม่ชัดเจนอย่างไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับโฆษณาทางการเมืองที่พวกเขาอนุญาต และวิธีที่พวกเขาสามารถหรือไม่ก็ได้

โดยทั่วไป Mozilla พบว่าบริการส่วนใหญ่มีความคลุมเครือมากในแง่ของการเก็บถาวรโฆษณา และมีการบังคับใช้นโยบายที่ไม่ชัดเจน บางครั้งก็ไม่มีความชัดเจนว่ามีการตรวจสอบข้อเท็จจริงเกิดขึ้นหรือมีการนำโฆษณาใดๆ ออกหรือไม่

สิ่งนี้นำไปสู่ ​​"Wild West" ซึ่งเนื้อหาที่เป็นอันตรายซึ่งมีการให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องอาจซึมเข้าไปในวงล้อโฆษณาของคุณระหว่างตอนของรายการโปรดของคุณ

“มีหลักฐานมากมายที่แสดงว่าผู้คนไม่ไว้วางใจโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แต่พวกเขาเชื่อโฆษณาทางทีวี” เบคก้า ริกส์ นักวิจัยจากมูลนิธิ Mozilla ซึ่งเป็นผู้นำรายงานฉบับนี้ กล่าว “ข้อสันนิษฐานของฉันคือผู้คนไม่ได้คิดถึงรายละเอียดของสิ่งที่หน่วยงานกำกับดูแลรับผิดชอบ [โฆษณาสตรีมมิ่ง] ผู้คนจะคิดว่ามันเหมือนกัน [เหมือนกับที่ควบคุมโฆษณาทางทีวี]”

บริการสตรีมมิ่งเป็นสื่อที่ได้รับความนิยม (ดังนั้นพวกเขาจึงพูดเอง) และกำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มทางเลือกใหม่สำหรับโฆษณาทางการเมืองอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีกฎระเบียบน้อยมาก ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องจึงสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วโดยต้องกลั่นกรองเพียงเล็กน้อย และเนื่องจากแคมเปญหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐใช้จ่ายเงินน้อยลงมากในปีนี้ในการชุมนุมทางการเมืองและกิจกรรมทางกายภาพ จึงมีเม็ดเงินจำนวนมากหลั่งไหลเข้าสู่การโฆษณาออนไลน์

Mozilla ให้คะแนนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแต่ละแพลตฟอร์มตามเกณฑ์เช่น 'พวกเขาตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองจริงหรือไม่' และ 'พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีแค่ไหน'

ยูทูปทีวีที่เป็นของ Google ได้ B+ ซึ่งเป็นเกรดสูงสุด โรคุ และทูบีได้ Ds สลิงได้ F

การให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดชำระ Ricks กล่าวว่า CBS All Access และ YouTube TV ดูเหมือนจะ "เป็นผู้ใหญ่" มากขึ้นในแนวทางการสตรีมโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง CBS ระบุว่าโฆษณาทั้งหมดต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบสองสัปดาห์ที่เกี่ยวข้องกับแผนกกฎหมายและกองบรรณาธิการ “รู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้ยึดกฎเกณฑ์ในการออกอากาศและแปลเป็นการสตรีม” Ricks กล่าว YouTube ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Google อาจจะคิดเรื่องนี้อยู่ เธอตั้งข้อสังเกต

Ricks กล่าวว่ามีความแตกต่างระหว่างการมีนโยบายการตรวจคัดกรองเชิงรุกเช่น CBS และการตอบโต้ ตัวอย่างเช่น Roku กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาต้องแสดงหลักฐานการกล่าวอ้างของตน โฆษกของ โรคุ คล้ายกันตอบกลับพร้อมลิงก์ไปยังพวกเขา ที่เก็บถาวรโฆษณา และ แนวทางการโฆษณาซึ่งกำหนดว่าผู้ลงโฆษณาไม่สามารถส่งเสริมคำพูดแสดงความเกลียดชังหรือมี "คำกล่าวอ้างหรือเนื้อหาที่เป็นเท็จ ทำให้เข้าใจผิด ฉ้อโกง หรือหลอกลวง"

“นั่นแตกต่างจากการตรวจสอบข้อเท็จจริง” Ricks กล่าว “พวกเขายังบอกด้วยว่าพวกเขาแบนผู้ลงโฆษณาที่ส่งเสริมเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิด แต่การห้ามนั้นมีผลย้อนหลังหลังจากที่โฆษณาได้แสดงไปแล้วหรือไม่? พวกเขาไม่ได้เปิดกว้างมากนักเกี่ยวกับวิธีบังคับใช้สิ่งนี้”

ปัญหาใหญ่อีกประการหนึ่งคือไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มขนาดใหญ่อย่าง Google ที่รวบรวมและติดตามทั้งหมด ข้อมูลผู้ใช้ของตัวเอง แพลตฟอร์มขนาดเล็กอย่าง Tubi จ้างบริการเหล่านี้จากภายนอกให้กับ Ricks ผู้จำหน่ายบุคคลที่สาม พูดว่า. ดังนั้น Tubi อาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขากำลังใช้อัลกอริธึมการกำหนดเป้าหมายประเภทใด

โฆษกของ Google ที่พูดในนามของ YouTubeTV ได้กำกับ Digital Trends ไปยังข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะเกี่ยวกับวิธีการที่ Google กำหนดเป้าหมายโฆษณาและมาตรฐานของโฆษณา

อีกสี่แพลตฟอร์มยังไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็น

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• สตรีมสด F1: ดู Formula 1 ออนไลน์ฟรี
• สตรีมสด MotoGP Italian GP: วิธีดูการแข่งขันฟรี
• คู่มือ Digital Trends สำหรับบริการสตรีมมิ่ง FAST
• ถ่ายทอดสดเชลซี vs แอสตันวิลล่า: วิธีดูฟรี
• สตรีมสดของลักเซมเบิร์ก vs โปรตุเกส: ดูฟรีได้จากทุกที่

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร