The North Face จมลงในน้ำร้อนหลังจากเล่นเกม Wikipedia เพื่อรับภาพผลิตภัณฑ์ที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google
การแสดงผาดโผนที่แปลกประหลาดนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาแหวกแนวที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับเอเจนซี่ Leo Burnett Tailor Made ซึ่ง The North Face แทนที่รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางบน Wikipedia ด้วยรูปภาพที่คล้ายกันของตัวเอง — แต่ใช้อุปกรณ์ North Face รวมอยู่ด้วย, อายุโฆษณา รายงานแล้ว
วิดีโอแนะนำ
ความพยายามดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจจากความรู้ที่ว่าก่อนออกเดินทาง ผู้คนจำนวนมากค้นหาสถานที่ใน Google แล้วกดที่รูปภาพ โดยรูปภาพจากเว็บไซต์ Wikipedia มักจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา ด้วยเหตุนี้ The North Face จึงเข้าสู่เว็บไซต์ของ Wikipedia และสลับภาพถ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางจำนวนหนึ่งด้วยภาพถ่ายของตัวเอง ภาพที่ถ่ายในสถานที่เดียวกัน ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือภาพใหม่มีนางแบบที่สวม North Face ด้วย เกียร์. รูปภาพเหล่านี้เองที่เริ่มปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google
ที่เกี่ยวข้อง
- ผ้ากันน้ำแบบใหม่ของ North Face ทำให้ Gore-Tex ดูดั้งเดิมอย่างแท้จริง
แคมเปญโฆษณาที่เรียกว่า Top of Images ได้รับการอธิบายโดย The North Face ในวิดีโอหน้าด้าน เริ่มต้นด้วยคำถาม: “แบรนด์จะเป็นที่หนึ่งบน Google โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ ได้อย่างไร มัน?"
กล่าวต่อไปว่า: “เราแฮ็กผลลัพธ์เพื่อเข้าถึงหนึ่งในสถานที่ที่ยากที่สุด: อันดับต้น ๆ ของเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก … จ่ายอย่างแน่นอน ไม่มีอะไร เพียงแค่ร่วมมือกับวิกิพีเดีย” และนั่นคือจุดที่ทุกอย่างคลี่คลายสำหรับ The North Face เนื่องจาก Wikipedia ยืนยันอย่างรวดเร็วว่าไม่ได้ให้สิ่งนั้น การอนุญาต.
ใน คำพูดทื่อองค์กรไม่แสวงหากำไรดังกล่าวกล่าวว่า The North Face และเอเจนซี่โฆษณาได้ "จัดการวิกิพีเดียอย่างไร้จรรยาบรรณ"
กล่าวต่อไปว่า “วิกิพีเดียและมูลนิธิวิกิมีเดียไม่ได้ร่วมมือกันในการแสดงความสามารถนี้ ดังที่ The North Face อ้างอย่างเป็นเท็จ ที่จริงแล้วสิ่งที่พวกเขาทำนั้นคล้ายกับการทำลายทรัพย์สินสาธารณะ ซึ่งเป็นทิศทางที่น่าประหลาดใจจาก The North Face”
องค์กรกล่าวว่า “เมื่อ The North Face ใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่คุณมีในวิกิพีเดียเพื่อขายเสื้อผ้าให้คุณมากขึ้น คุณควรจะโกรธ การเพิ่มเนื้อหาที่มีไว้เพื่อการส่งเสริมการขายเชิงพาณิชย์เท่านั้นขัดต่อนโยบาย วัตถุประสงค์ และพันธกิจของวิกิพีเดียในการมอบความรู้ที่เป็นกลางและอิงข้อเท็จจริงแก่โลกโดยตรง”
บรรณาธิการอาสาสมัครของ Wikipedia ได้ลบภาพถ่ายของ The North Face และแทนที่ด้วยภาพต้นฉบับ หรือตัดโลโก้ของบริษัทออกหากไม่มีภาพต้นฉบับ
The North Face มีตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ขอโทษ และยุติแคมเปญโฆษณา ในขณะเดียวกันก็สัญญาว่าจะฝึกอบรมพนักงานและพันธมิตรอย่างเหมาะสมเกี่ยวกับนโยบายไซต์ของ Wikipedia เพื่อตอบสนองต่อคำขอโทษดังกล่าว ผู้ใช้ Twitter บางส่วนกล่าวว่า The North Face ควรบริจาคเงินให้กับ Wikipedia เท่ากับมูลค่าโฆษณาฟรีที่ได้รับ
รักวิกิพีเดียใช่ไหม? นี่คือวิธีการ ดาวน์โหลด ทั้งหมด เว็บไซต์.
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- อุปกรณ์ Futurelight ใหม่สุดล้ำของ The North Face มาถึงวันที่ 1 ตุลาคม
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
