Instagram ประกาศเมื่อวันพุธว่าจะเริ่มจ่ายเงินให้กับอินฟลูเอนเซอร์ ส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณา ร่วมกับคู่แข่ง YouTube และ TikTok ในการจ่ายเงินให้กับผู้สร้าง แต่การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้เกิดคำถาม: Wเฮ้ Instagram ใช้เวลานานมากไหมในการเข้าร่วมกับบริษัทอื่น — และการเคลื่อนไหวเพียงพอที่จะให้ผู้สร้างอยู่บนแพลตฟอร์มหรือไม่
อาจเป็นเรื่องน่าแปลกใจที่รู้ว่า Instagram ไม่ใช่ เรียบร้อยแล้ว ใช้มาตรการเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างติดอยู่กับแพลตฟอร์มแทนที่จะกระโดดข้ามไปยังแพลตฟอร์มอื่นที่จ่ายให้พวกเขาสำหรับการมีส่วนร่วมและผู้ใช้ที่พวกเขานำมา
วิดีโอแนะนำ
ก่อนหน้านี้ ผู้สร้างที่ใช้แพลตฟอร์มเป็นหลักต้องได้รับการติดตามจำนวนมากและในบางส่วน กรณีต่างๆ ร่วมมือกับตัวแทนผู้มีความสามารถด้านดิจิทัลเพื่อทำข้อตกลงกับแบรนด์ที่เป็นที่ปรารถนาเพื่อดูว่ามีข้อผิดพลาดเกิดขึ้นหรือไม่ เงินสด.
ขณะนี้ ด้วยฟีเจอร์ล่าสุดของ Instagram ครีเอเตอร์จะสามารถสร้างรายได้ผ่านโฆษณาในวิดีโอ IGTV, ป้ายดิจิทัลบน Instagram Live การขายสินค้าผ่าน Instagram Shop และจับคู่กับบริษัทสำหรับแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุนผ่านทาง ที่ ผู้จัดการฝ่ายความร่วมมือของแบรนด์ เครื่องมือ.
ผู้ใช้จะเริ่มเห็นโฆษณาบน IGTV ตั้งแต่สัปดาห์หน้า และป้ายสถานะจะเปิดตัวภายในเดือนหน้าสำหรับครีเอเตอร์จำนวนหนึ่ง
“เป็นสัญญาณที่ดีที่ Instagram กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่เหล่านี้ และจริงๆ แล้ว ดูเหมือนว่าจะล่าช้าไปสักหน่อย” Mae Karwowski ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ กล่าว อย่างชัดเจนซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดที่มุ่งเน้นการเชื่อมโยงอินฟลูเอนเซอร์กับข้อตกลงกับแบรนด์ “แพลตฟอร์มอื่นๆ ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าผู้สร้างเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศของพวกเขา และสร้างฟีเจอร์การแบ่งปันโฆษณา เช่น เคล็ดลับเกี่ยวกับ TikTok และรายได้จาก AdSense บน YouTube”
โมเดลธุรกิจของ YouTube มีมายาวนานแล้ว การพึ่งพาผู้สร้าง. ในปี 2019 YouTube ทุ่มเงิน 7.5 พันล้านดอลลาร์ให้กับผู้สร้าง 15 พันล้านดอลลาร์ ในรายได้จากโฆษณาที่ YouTube เข้ามา ผู้สร้างบน TikTok สามารถทำได้ รับเงินหลายพันดอลลาร์ในการบริจาคหรือของขวัญระหว่างการถ่ายทอดสด
“Instagram ตอบสนองต่อสิ่งนั้น และนี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดเพื่อให้ผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดลงทุนในการเติบโตบนแพลตฟอร์มของพวกเขา แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มอื่น” Karwowski กล่าว
ในแถลงการณ์ถึง Digital Trends นั้น Instagram กล่าวว่ามียอดดู Instagram Live เพิ่มขึ้น 70% ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคม ตามคำสั่งให้พักพิงในสถานที่หลายแห่ง คุณสมบัตินี้ไม่ต้องสงสัยเลย ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเนื่องจากไวรัสโคโรนาและด้วยการเปิดตัวตราสัญลักษณ์ Instagram หวังว่าจะจำลองฟีเจอร์ของคู่แข่งโดยให้ผู้ใช้มอบของขวัญเป็นเงินสดแก่ผู้มีอิทธิพล (สูงสุด 5 ดอลลาร์) ในระหว่างการสตรีมสด
สำหรับ Karwowski การเคลื่อนไหวของ Instagram เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการปรากฏตัวบนแอปถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจน เนื้อหากำลังกลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดอย่างรวดเร็วในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม และบางสิ่ง “ที่ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงใน อนาคต."
แต่การสร้างเนื้อหาสดและรูปแบบยาวนั้นต้องใช้เวลามาก และผู้สร้างต้องการได้รับค่าตอบแทนสำหรับความพยายามของพวกเขา ขณะนี้ Instagram กำลังจูงใจผู้มีอิทธิพลให้ใช้ IGTV ด้วยการแสดงโฆษณาก่อนเนื้อหาและลดราคาลง 55% ขณะเดียวกันก็ตั้งเป้าที่จะชดเชยแอปแบบสแตนด์อโลน การดาวน์โหลดที่น่าหดหู่ เมื่อต้นปี
“การจัดหาเครื่องมือสร้างรายได้ที่หลากหลายเป็นสิ่งสำคัญในการสนับสนุนผู้สร้างทุกคนบน Instagram ตั้งแต่ดาราดิจิทัลหน้าใหม่ไปจนถึง ผู้ให้ความบันเทิงที่เป็นที่ยอมรับและทุกสิ่งในระหว่างนั้น” Justin Osofsky ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Instagram กล่าวในแถลงการณ์ถึง Digital เทรนด์
Melissa DeMarco ตัวแทนผู้มีความสามารถด้านดิจิทัลของ A3 Artists Agency กล่าวว่า Instagram เคลื่อนไหวเพื่อส่งเสริมผู้มีอิทธิพลในฐานะผู้ประกอบการ ไม่ใช่แค่ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา จะนำวิดีโอคุณภาพสูงขึ้นมาบนแพลตฟอร์ม อาจจะเป็นซีรีส์ IGTV ที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่งซึ่งสามารถโปรโมตข้ามโซเชียลมีเดียได้ แพลตฟอร์ม
และสำหรับยูทูปเบอร์ที่ใช้ Instagram อยู่แล้วแต่อาจไม่ค่อยมีเวลามากนัก Instagram ก็เสนอโอกาสให้พวกเขา “กระจายความหลากหลาย” เนื้อหาของพวกเขา ทดสอบรูปแบบที่สั้นลงซึ่งอาจใช้ไม่ได้บนแพลตฟอร์มอื่นและขยายแหล่งรายได้” DeMarco กล่าวกับ Digital เทรนด์
“เป็นเรื่องดีที่ได้เห็น Instagram สร้างโปรแกรมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้สร้างที่หันมาใช้แพลตฟอร์ม” เธอกล่าว “ฉันคิดว่าสิ่งนี้จะทำให้พื้นที่การเล่นเท่าเทียมกันสำหรับผู้สร้างที่ไม่ได้ใช้งานบน YouTube ในปัจจุบันและสร้างสรรค์บน Instagram เพียงอย่างเดียว”
ผู้มีอิทธิพลใน Instagram จะยังคงอยู่ต่อไปหรือไม่หลังจากเปิดตัวฟีเจอร์ทางการเงินเหล่านี้ เราจะต้องรอดู แต่เงินสดน่าจะเพียงพอที่จะดึงดูดแม้กระทั่งผู้ที่อยากเป็น Influencer หรือผู้ที่เพิ่งละทิ้งแอปนี้ไปใช้แอปอื่น
“ฉันแน่ใจว่าแม้แนวคิดจะเรียบง่าย แต่ก็เป็นความรับผิดชอบหลักสำหรับ Instagram ที่จะต้องดำเนินการ” DeMarco กล่าว “เป็นการตัดสินใจครั้งใหญ่ที่จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลและใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดด้วย”
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ในที่สุด Instagram ก็ให้คุณเพิ่มลิงก์หลายรายการในประวัติของคุณได้
- ในที่สุด Instagram ได้แก้ไขข้อบกพร่องด้านเสียงของ Stories ในแอพ iPhone เวอร์ชันล่าสุดแล้ว
- ในที่สุด YouTube อาจคลายกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับเพลงที่มีลิขสิทธิ์
- Instagram ยังคงปรับปรุงโฉม TikTok ต่อไป โดยจะแปลงวิดีโอทั้งหมดเป็น Reels
- Instagram ขยายคุณสมบัติสมาชิกให้ครอบคลุม DM, Reels
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
