Instagram Reels มีโอกาสต่อต้าน TikTok หรือไม่?

Instagram เปิดตัว Reels ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์คู่แข่งกับ TikTok ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในวันพุธ โดยให้ผู้ใช้แก้ไขคลิปวิดีโอความยาว 15 วินาทีร่วมกับเพลงและเอฟเฟกต์กล้องมากมาย แต่มันจะมีโอกาสไหม?

ผู้สร้างและผู้เชี่ยวชาญบอกว่ามันซับซ้อน

Facebook ตั้งเป้าไปที่ TikTok

Instagram เปิดตัว Reels ในเวลาที่เหมาะสมที่สุด ขณะนี้ TikTok กำลังเผชิญกับความร้อนแรงในสหรัฐอเมริกาจากข้อกังวลด้านความปลอดภัยและความเชื่อมโยงกับจีน ประธานาธิบดีทรัมป์ยังขู่ว่าจะแบนแอปนี้ด้วย ในประเทศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว หากไม่ได้ทำข้อตกลงกับผู้ขายชาวอเมริกันภายในกำหนดเวลาเดือนกันยายน (Microsoft คือ มีรายงานว่ากำลังเจรจาเพื่อซื้อแอป). หลังจากข่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เหล่าครีเอเตอร์ก็เริ่มถ่ายทอดสด พวกเขาอำลา TikTokพร้อมทั้งโปรโมตบัญชีโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของพวกเขาด้วย

เข้าสู่ม้วน Instagram

Vishal Shah หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Instagram กล่าวถึงการเปิดตัว Reels ในงานแถลงข่าวเมื่อวันพุธว่า "ช่วงเวลานั้นบังเอิญเกิดขึ้นโดยบังเอิญ" “ข้อเสนอสำหรับผู้สร้างใหม่คือ Reels เป็นวิธีที่ให้คุณถูกค้นพบ มันเป็นวิธีการค้นหาผู้ชมทั่วโลก”

วารสารวอลล์สตรีทรายงาน ในเดือนกรกฎาคมที่ Instagram จ่ายเงินให้ผู้สร้าง TikTok เพื่อทดลองใช้ Reels เนื่องจากการแข่งขันระหว่างทั้งสองแอปรุนแรงขึ้น

Reels ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของ Instagram ในการแข่งขันกับ TikTok ซึ่งเป็นแอปที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกด้วยยอดดาวน์โหลดมากกว่า 2 พันล้านครั้ง อินสตาแกรมปิดตัวลง. ลาสโซ เมื่อเดือนที่แล้วหลังจากที่ล้มเหลวในการดึงดูดผู้ชมให้หันมาใช้แอปแยกส่วนแบบสแตนด์อโลน สิ่งที่เรารู้ในวันนี้ว่า Instagram Stories เคยเป็นคุณสมบัติเด่นของ Snapchat ซึ่งแนวคิดเรื่องการหายไปของรูปภาพและวิดีโอได้รับความนิยมเป็นครั้งแรก

เฟสบุ๊คซึ่งเป็นเจ้าของ Instagram เป็นที่ทราบกันดีว่าสามารถแย่งชิงคู่แข่งด้วยการซื้อกิจการที่มีราคาแพงและแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ลอกเลียนแบบคู่แข่งเป็นหลัก ซึ่งเป็นวิธีการของ Mark Zuckerberg ซีอีโอของธุรกิจ โดนไฟไหม้ สำหรับช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา บิ๊กเทครับฟังการต่อต้านการผูกขาด ในสภาคองเกรส

เมื่อเลื่อนดู Instagram Reels เมื่อวันพุธ Digital Trends พบว่ามีการใช้เสียงกัดมากมาย โพสต์เด่นของ Reels ได้รับสถานะไวรัลบน TikTok เป็นครั้งแรก — เหมือนกับการรีมิกซ์เพลง “Love Song” ของ Taylor Swift และ “ดอกกุหลาบ” ของ Saintjhn.

พึ่งพาผู้สร้าง

ผู้สร้าง TikTok เบรนเทน เชเคลี่ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วบอกกับผู้ติดตาม 493,000 คนของเขาว่า Reels คือ “TikTok อย่างแท้จริง”

“โดยพื้นฐานแล้วมันคือ TikTok” เขา กล่าวในวิดีโอ. “แต่มันจะเป็นบน Instagram ซึ่งจะเป็นมิตรกับผู้ใช้มากกว่า ดังนั้นไปติดตามอินสตาแกรมของฉันและเตรียมตัวให้พร้อม เพราะวันที่ 5 สิงหาคม มันจะต้องสุดยอดแน่ๆ”

โนอาห์ คาร์เตอร์ (@โนอาห์เกลนคาร์เตอร์) ซึ่งมีผู้ติดตาม 1.1 ล้านคนบน TikTok ได้ทำแบบฝึกหัด Reels บนแอปพร้อมคำบรรยายว่า “คุณคือ. ยินดีต้อนรับ." ก่อนที่ Reels จะโพสต์ครั้งแรกในวันพุธ คาร์เตอร์ไม่ได้โพสต์ Instagram เลยตั้งแต่นั้นมา พฤศจิกายน.

@noahglenncarter

ด้วยความยินดี??? #ม้วน#บทช่วยสอน

♬ เรื่องราวความรัก Discolines – ethanishung

ลอเรนบราวน์ (@RaggedyRoyal) มีผู้ติดตามหลายแสนคนใน TikTok, Instagram และ YouTube แต่บอกกับ Digital Trends มากที่สุด การเติบโตของเธอมาจาก TikTok ซึ่งเธออ้างว่าเป็นอัลกอริธึมที่ “ดี” และ “สำหรับคุณ” หน้าหนังสือ. เธอวางแผนที่จะลองใช้ Reels แต่ยังไม่เชื่อว่ามันจะมาแทนที่ TikTok ได้ทั้งหมด อย่างน้อยก็ในตอนนี้

@raggedyroyal

หากแอพนี้ถูกแบน หาฉันเจอใน insta ฉันเดาว่า??? #เพื่อคุณเพจ#ฟิป#pokeitout#pokeitoutchallenge#การเปลี่ยนแปลง

♬ เสียงต้นฉบับ – the0fficialcam

“ฉันไม่เชื่อว่าผู้สร้างจำนวนมากจะเปลี่ยนไปใช้ Instagram อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในทันที” Brown กล่าวกับ Digital Trends “อย่างไรก็ตาม มีโอกาสที่ Reels จะได้รับความนิยมหากเป็นมิตรกับผู้ใช้ เนื่องจากการเปลี่ยนและเอฟเฟกต์ของ TikTok ต้องใช้เวลาในการควบคุม”

สำหรับเอฟเฟติ เอกุน (@agbodoll7) โดยพื้นฐานแล้ว Reels จะทำหน้าที่เป็นแผน B หากในที่สุด TikTok ถูกแบนในสหรัฐอเมริกา

“ฉันไม่คิดว่า TikTok ไม่มีอะไรต้องกังวล ฉันจะลองใช้ฟีเจอร์ Reels อย่างแน่นอน และดูว่ามันจะเป็นยังไง” เธอบอกกับ Digital Trends “ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงสำเนาของ TikTok ฉันรู้สึกเหมือนว่าฉันเป็นตัวของตัวเองมากขึ้นบน TikTok แต่ Instagram ก็ไม่เหมือนเดิม”

@agbodoll7

#วิดีโอกรีนสกรีน#ม้วน#อินสตาแกรม#มุมมอง#ฟิป#โต้ตอบ#ปฏิกิริยา#กำลังมาแรง#xyzcba#ไวรัส#การเปลี่ยนแปลง#การเปลี่ยนแปลง#ติ๊กต๊อก#ดนตรี#ใหม่#แนวโน้ม#wtf

♬ เสียงต้นฉบับ – อัจฉรา7

ในแถลงการณ์ต่อ Digital Trends โฆษกของ Facebook ยอมรับว่า TikTok “ได้ควบคุมพฤติกรรมผู้บริโภคที่แท้จริง และทำสิ่งที่น่าทึ่ง”

“TikTok กำลังทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในรูปแบบนี้ เช่นเดียวกับแอพและฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Snap, YouTube และอื่นๆ” โฆษกบริษัท Facebook กล่าว “Reels มีสัมผัสแบบ Instagram – เรียบง่ายและใช้งานง่าย และสร้างขึ้นตามคำติชมที่เราได้ยินจากชุมชนของเรา”

เร็วเกินไปที่จะบอก?

Jade Sherman หุ้นส่วนของ A3 Artist Agency ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้มีความสามารถด้านดิจิทัลกล่าวว่า Reels คือ “การพัฒนาระบบนิเวศ” และผู้สร้างที่ก้าวกระโดดเร็วกว่าอาจเห็นรางวัลที่เร็วที่สุด

“ผู้สร้างทุกคน ไม่ว่าพวกเขาจะเริ่มต้นบน TikTok เป็นครั้งแรกหรือโพสต์เนื้อหาบน YouTube มานานกว่า 10 ปีแล้ว ควรทดลองใช้ Reels” เชอร์แมนกล่าว “[…] ใครก็ตามที่ปรับตัวเข้ากับผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้น จะเห็นการเติบโตที่รวดเร็วยิ่งขึ้นบนแพลตฟอร์ม”

Sherman กล่าวเสริมว่าเธอเชื่อว่า Reels จะเป็นจุดสนใจของ Instagram ในช่วงที่เหลือของปีนี้ เนื่องจากผู้สร้างจำนวนมากมองหาวิธีที่จะขยายฐานผู้ชมและแบรนด์ของตน

ผู้เชี่ยวชาญข้อเสียและผู้จัดการความสามารถเพียงคนเดียวที่เห็นใน Reels ก็คือเป็นเพียงผู้สร้างแอปรายอื่นที่จะต้องคอยติดตามและจัดการ ในอุตสาหกรรมที่มีอิทธิพลในปัจจุบัน ผู้สร้างได้รับการส่งเสริมให้นำเสนอบนโซเชียลมีเดียทุกรูปแบบ ไม่ใช่แค่ในที่ที่พวกเขาเห็นว่ามีส่วนร่วมมากที่สุด บางทีข้อดีที่ใหญ่ที่สุดของ Reels ที่ตรงข้ามกับ TikTok ก็คือ Instagram มีมานานแล้ว นานกว่า — และดูเหมือนว่าผู้ใช้จะชอบความน่าเชื่อถือมากกว่าแอปโซเชียลยอดนิยมอื่นๆ ที่เข้ามา ไปแล้ว.

“Reels มีอำนาจในการแข่งขันกับ TikTok เพราะ Instagram ได้รับการยอมรับและไว้วางใจในชื่อที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว” เชอร์แมนกล่าว

แต่จากคำกล่าวของ Mae Karwowski ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ เอเจนซี่การตลาดที่มีอิทธิพลอย่างเห็นได้ชัดยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าการตอบสนองต่อ Reels จะเป็นอย่างไร

“มันยากที่จะบอกว่าชุมชนจะมีส่วนร่วมกับ Reels เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำกับ TikTok” เธอกล่าวในอีเมล “ในพื้นที่อินฟลูเอนเซอร์ เรากำลังสร้างกลยุทธ์ที่รวม Reels กับอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram และวัดความสนใจจากผู้สร้างเหล่านี้รวมถึงแบรนด์ต่างๆ”

เช่นเดียวกับสิ่งใหม่ๆ ในแวดวงโซเชียลมีเดีย ต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจว่า Reels จะมีความโดดเด่นเพียงใดสำหรับผู้สร้าง แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงชัดเจน: อย่าคาดหวังว่าจะมีการอพยพครั้งใหญ่จาก TikTok ในเร็วๆ นี้

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• TikTok ฟ้องมอนแทนาเพื่อล้มล้างการแบนแอปทั่วทั้งรัฐ
• TikTok เผชิญกับการแบนในรัฐแรกของสหรัฐอเมริกา
• TikTok CEO เตรียมพบกับสภาคองเกรสในวันพฤหัสบดีนี้ ต่อไปนี้เป็นวิธีดู
• โหมดเคลียร์บน TikTok: นี่คือสาเหตุและวิธีใช้งาน
• TikTok กำลังเปิดตัวช่องเกมโดยเฉพาะ

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร