ช่วงเวลาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Milan Fashion Week เมื่อปีที่แล้วคือตอนที่ Donatella Versace ดีไซเนอร์ชาวอิตาลี ปลุกความคิดถึงของอินเทอร์เน็ตเธอจัดให้นางแบบชื่อดังในยุค 90 รวมถึง Shalom Harlow และ Stephanie Seymour เดินไปตามรันเวย์ และสร้างกิจกรรมโซเชียลมีเดียที่คำนวณไว้
ในปีนี้อุตสาหกรรมแฟชั่นดูเหมือนจะพยายามใช้กลยุทธ์อื่น
วิดีโอแนะนำ
แทนที่จะขุดความทรงจำอันเป็นที่รัก บ้านแฟชั่นอย่าง Prada, Louis Vuitton และ Celine กลับหวังว่าจะเป็นดารา TikTok วัย 15 ปี ชาร์ลี ดาเมลิโอ, ความรู้สึกของ YouTube เอ็มมา แชมเบอร์เลนและเรือดรีมโบ๊ท “อีบอย” เนินเอื้อแบงค์ จะเป็นช่องทางในการดึงดูดผู้ชมอายุน้อยให้เข้าสู่แบรนด์หรู
เมื่อวันพฤหัสบดี D’Amelio โพสต์ วิดีโอสี่รายการไปยัง TikTok สำหรับผู้ติดตาม 28 ล้านคนของเธอจากการแสดงของ Prada ในมิลาน พร้อมคำบรรยาย “@prada #prada” โดยรวมแล้ว โพสต์ดังกล่าวมีผู้เข้าชมมากกว่า 30 ล้านครั้ง (และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ) เมื่อช่วงบ่ายวันพฤหัสบดี. และ ตาม The Cutเธอนั่งข้าง Derek Blasberg นักข่าวแฟชั่นผู้มีประสบการณ์และหัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านแฟชั่นของ YouTube
ผู้มีอิทธิพลรายอื่นๆ ที่เห็นในเดือนที่ผ่านมาในนิวยอร์กซิตี้ ลอนดอน และมิลาน ได้แก่ vlogger มาร์โกต์ ลี, นักร้อง ลอเรน เกรย์และอื่นๆจาก กลุ่ม HypeHouse, กลุ่มดาว TikTok ที่อาศัยอยู่ด้วยกันในคฤหาสน์ในลอสแองเจลิส รวมทั้ง เชส ฮัดสัน.
มามิลานกับฉัน
New York Fashion Week ซึ่งจัดขึ้นเมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ เป็นความร่วมมือระหว่าง TikTok และ IMG ซึ่งเป็นบริษัทที่จัดงานดังกล่าวตลอดทั้งสัปดาห์ Leslie Russo จาก IMG บอกกับธุรกิจแฟชั่น การทำงานร่วมกันไม่ได้รับค่าตอบแทนเลย แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อ "เพิ่มการเข้าถึงมือถือและความเกี่ยวข้องของโซเชียลมีเดีย"
ความสัมพันธ์ระหว่างแฟชั่นกับเทคโนโลยี และพื้นที่ดิจิทัลโดยทั่วไป ยังคงเป็นเรื่องยุ่งยากจนถึงขณะนี้ ทั้งสองฝ่ายได้พยายามทำให้ความร่วมมือกันในอดีตนั้น เพิ่งล้มแบน. ไม่ใช่ว่าซีอีโอด้านเทคโนโลยีจะเป็นที่รู้จักในเรื่องของพวกเขา เครื่องแต่งกายที่หลากหลายเช่นกัน. และความสนใจในอุปกรณ์สวมใส่ในหมู่ชนชั้นสูงด้านแฟชั่น จิกหัวหลังจากที่ศิษย์เก่า Burberry Angela Ahrendts ออกจาก Apple นอกจากนี้ บ้านแฟชั่นสุดหรูบางแห่งยังไม่เปิดใช้งานบน Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ขึ้นชื่อเรื่องความสัมพันธ์ที่ทำกำไรกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ซึ่งทำให้บางส่วน นักลงทุนกังวล.
แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพื้นที่นี้ไม่มีกำไร
ย้ายไปนิตยสาร
Emma Chamberlain พูดไม่ออกหลังจากการแสดง Louis Vuitton ครั้งล่าสุด | หลุยส์วิตตอง
ในปีที่ผ่านมา ผู้สร้างบน YouTube และ TikTok ซึ่งมีผู้ติดตามหลายล้านคนและผู้ชมในตัว สร้างรายได้ด้านแฟชั่นอย่างจริงจัง ผู้เชี่ยวชาญด้านเทรนด์คาดว่าจะเติบโตในปีต่อๆ ไป
“หากแบรนด์แฟชั่นรายใดต้องการให้บริษัทของตนดำรงอยู่และยังคงมีอิทธิพลต่อไปในอนาคต พวกเขาจะต้องอยู่ในจุดที่ผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่ ซึ่งก็คือ บนโซเชียลมีเดีย” Marienor Madrilejo ตัวแทนในสื่อดิจิทัล แผนกลิขสิทธิ์และการสร้างแบรนด์ของ Abrams Artist Agency กล่าวกับ Digital Trends ใน คำแถลง. “วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการติดต่อกับผู้มีอิทธิพลที่ครอบงำการสนทนาที่เกิดขึ้นทางออนไลน์”
TikTok ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่นและมีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านคนอย่างรวดเร็วและมีการดาวน์โหลดมากกว่า 700 ล้านครั้งทั่วโลก ในวันพุธ, มันแนะนำการควบคุมโดยผู้ปกครอง.
อวานี เกร็กสมาชิกอีกคนหนึ่งของ Hype House และ คาเรน ยองซึ่งทั้งสองเป็นตัวแทนของ Abrams คาดว่าจะเข้าร่วมการแสดงที่มิลานและปารีสในสัปดาห์หน้า
ยังมีอีกมาก: Chamberlain และฝาแฝด Dolan (รู้จักกันจากความนิยมในแอป Vine ที่เลิกใช้งานแล้ว) ได้ร่วมมือกับแบรนด์หรูของฝรั่งเศส Louis Vuitton สร้างเนื้อหาพิเศษ สำหรับแบรนด์บนช่อง YouTube ข้อตกลงดังกล่าวจะมาพร้อมกับตั๋วเข้าชมการแสดงบนรันเวย์ ดังนั้นโปรดจับพวกเขาโพสต์บนโซเชียลในปารีสสัปดาห์หน้า
เมื่อเดือนที่แล้ว Dolce & Gabbana ร่วมมือกับ Hudson และดารา TikTok คนอื่นๆ เช่น Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci และพี่น้อง Baker ในเมืองมิลานสำหรับงาน Men’s Fashion Week เพื่อประกาศแผนการของแบรนด์ที่จะเข้าร่วมแพลตฟอร์มเร็วๆ นี้ โพสต์อินสตาแกรม.
และในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา Celine ได้เลือก Eubanks ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 10 ล้านคนบน TikTok โฉมหน้าของแคมเปญล่าสุด ตอกย้ำพลังของดาราอินเทอร์เน็ตรุ่นเยาว์ที่มีต่อการเงินที่แท้จริง เมืองหลวง.
“Gen Z เริ่มมีอายุมากขึ้นและกำลังซื้อก็เพิ่มขึ้น” Madrilejo กล่าว “บริษัทแฟชั่นต่างตระหนักดีว่าดิจิทัลเป็นระบบนิเวศใหม่ที่กำลังเติบโต ซึ่งพวกเขาต้องการเอาชนะนอกสื่อแบบดั้งเดิม”
พิเศษ: ดูภายในคฤหาสน์ 'Hype House' สำหรับผู้สร้าง TikTok | วันนี้
การทำงานร่วมกันแบบคงที่ระหว่างบ้านแฟชั่นและผู้มีอิทธิพลใน Instagram ได้สูญเสียความโดดเด่นไปอย่างแน่นอนเมื่อเปรียบเทียบ ผู้สร้างเนื้อหารุ่นใหม่อยู่บนทุกแพลตฟอร์ม และถึงแม้จะเป็นที่รู้จักเป็นรายบุคคล แต่พวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของมันด้วย ชุมชนขนาดใหญ่ของวัยรุ่นที่เข้าใจดิจิทัล โดยมีผู้ติดตามนับล้านที่ทุ่มเทให้กับทุกการเคลื่อนไหวของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถสร้างทุกช่วงเวลาให้กลายเป็นกระแสไวรัลได้
ดังนั้น การทุ่มเต็มที่กับผู้สร้างอย่าง Chamberlain และ D’Amelio จึงเป็นเกมง่ายๆ สำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาความสามารถด้านโซเชียลมีเดียของพวกเขา ดังนั้นช่างภาพแถวหน้าควรเริ่มเรียนรู้ชื่อของตน
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ทางตันของ Roku-YouTube-YouTube TV ยังไม่สิ้นสุด
- อย่าปล่อยให้วิกฤตโควิดหลอกคุณ ยังคงเป็นช่วงเวลาที่ดีในการเป็น YouTuber
