เรื่องราวของแผน Soft-Burn ของ TCL เพื่ออำนาจสูงสุดของสมาร์ทโฟน

คุณคงจะรู้จักบริษัทนี้ การสื่อสารของทีซีแอล เพราะมัน โทรทัศน์ที่น่าประทับใจหรือเป็นบริษัทที่ได้รับใบอนุญาตให้ทำ สมาร์ทโฟนแบรนด์ BlackBerry. ตอนนี้กำลังวางชื่อบนสมาร์ทโฟนหลายรุ่น และมีแผนงานที่จริงจังสำหรับอนาคต อย่าคาดหวังให้มันเร่งรีบเพราะ TCL ตระหนักถึงคุณค่าของการสละเวลา

Digital Trends นั่งคุยกับ Stefan Streit ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดระดับโลกของ TCL Communications และ Eric Baton หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ TCL ในยุโรป เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับแผนการที่ดำเนินไปอย่างช้าๆ เพื่อแนะนำโลกให้รู้จักกับ TCL สมาร์ทโฟน

สมาร์ทโฟนที่ขับเคลื่อนด้วยจอแสดงผลแห่งอนาคต

“มันเป็นการเปิดตัวแบรนด์มากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์” Streit กล่าว

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาคือ TCL Plex ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ระดับกลาง หุ่นยนต์ โทรศัพท์ที่จำหน่ายเฉพาะบางประเทศในยุโรป โดยจะจำหน่ายแยกกันและผ่านพันธมิตรผู้ให้บริการ มันเป็นสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ด้วยกล้องเซลฟี่แบบเจาะรูในหน้าจอ 6.53 นิ้ว และการเคลือบเปลือกหอยมุกที่สะดุดตาในรุ่นเดียว โดยจะขายในราคา 330 ยูโรหรือประมาณ 360 ดอลลาร์

“ใช่ ผลิตภัณฑ์มีความสำคัญอย่างยิ่ง” Streit กล่าว “แต่เราอยู่ที่นี่ในระยะยาว เรามีกลยุทธ์ที่ยาวนานเพราะเราเห็นศักยภาพมากมายสำหรับอนาคตเมื่อสิ่งต่าง ๆ รวมเข้าด้วยกัน เวลาจะต้องเหมาะสมและเราจะดำเนินการทีละขั้นตอนเพราะในฐานะแบรนด์โทรศัพท์เรายังไม่เป็นที่รู้จัก”

ตั้งใจที่จะเป็นที่รู้จักในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นและมีการแข่งขันสูงอย่างไร? TCL จะใช้ประโยชน์จากสิ่งที่รู้: เทคโนโลยีหน้าจอ. ปรัชญาที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์นี้เรียกว่า "ความยิ่งใหญ่ของจอแสดงผล" และไม่เพียงแต่หมายถึงความเชี่ยวชาญและภูมิหลังของ TCL ในด้านเทคโนโลยีหน้าจอเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์มือถือโดยตรงด้วย ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์มือถือแบรนด์ TCL ทุกชิ้นจะมีเทคโนโลยีการแสดงผลคุณภาพสูง ครอบคลุมหน้าจอและกล้อง นอกจากนี้ยังสามารถสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้คนสามารถทำได้เมื่อใช้โทรศัพท์ TCL

มันเป็นทางเลือกที่น่าสนใจในการผลักดันเทคโนโลยีกล้อง ซึ่งบริษัทโทรศัพท์หลายแห่งพึ่งพาเพื่อสร้างความแตกต่างในขณะนี้ TCL รู้ว่าไม่มีพื้นฐานที่จะแข่งขันกับ Samsung, Huawei, Google หรือ Apple ที่นี่ ดังนั้นจึงดึงมรดกจากผู้เชี่ยวชาญของตนเอง ควบคู่ไปกับสิ่งที่ได้เรียนรู้จาก ทีวี โทรศัพท์ Plex และโทรศัพท์ TCL ในอนาคตจะมีคุณสมบัติที่เรียกว่า NxtVision ซึ่งใช้กลไกฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์เฉพาะทาง และปัญญาประดิษฐ์เพื่อปรับปรุงหน้าจอ ผลงาน. ตัวอย่างเช่น มีโหมดที่เพิ่มรูปลักษณ์เหมือน HDR ให้กับเนื้อหาวิดีโอมาตรฐาน และจอแสดงผลที่ได้รับการปรับแต่งเพื่อให้ได้สีที่แท้จริง คอนทราสต์สูง และความคมชัดที่มากขึ้น

ไม่ต้องรีบร้อนสำหรับโทรศัพท์ระดับพรีเมียม

ทีซีแอล สมาร์ทโฟน อนาคตไม่ได้ถูกรูทเฉพาะในโทรศัพท์ระดับกลางเช่น Plex เท่านั้น มีการใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปในการนำเสนอโทรศัพท์ระดับพรีเมียมมากกว่าที่คุณคาดหวัง และด้วยเหตุผลที่ดี

“จะมีใครซื้อสินค้าราคาแพงจากแบรนด์ที่ไม่มีใครรู้จักหรือเปล่า” สตรีตถาม

เขามีประเด็น แผนคือการเอาสิ่งที่ทีซีแอล เรียนรู้จากการขายโทรทัศน์ ในสหรัฐอเมริกา และนำ “ประสบการณ์ที่มีความหมาย” มาสู่ผู้คนที่มีฮาร์ดแวร์ระดับพรีเมียมราคาสมเหตุสมผลในอนาคต ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าคู่แข่งถึง 10 ถึง 20% ซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถทำได้เนื่องจากการทำงานหนักส่วนใหญ่เสร็จสิ้นแล้ว ในบ้าน

การเป็นคนแรกกับเทคโนโลยีใหม่ไม่ใช่สิ่งที่ต้องการทำ แต่มีการมุ่งเน้นไปที่อนาคตอย่างเข้มแข็ง

TCL แสดงแนวคิดหลายชุดให้ฉันดูเพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์กำลังมุ่งหน้าไปที่ใด และมันน่าตื่นเต้นมาก แนวคิดแบบพับได้ขนาดเต็มวางเคียงข้างโทรศัพท์แบบฝาพับหน้าจอเดียวขนาดเล็กกว่า เราเห็นแนวคิดเหล่านี้แล้ว ในงาน MWC 2019แต่มีสิ่งใหม่

มี "หน้าจอน้ำตก" ที่ใช้งานได้บนโทรศัพท์ทดสอบ โดยที่หน้าจอลดหลั่นจากขอบในมุม 88 องศา มันน่าหลงใหลในชีวิตจริงและดูดี TCL ยังแสดงโทรศัพท์แบบ "ชิ้นเดียว" ด้วย (ไม่ใช่ ไม่ใช่อย่างนั้น หนึ่งชิ้น) ไม่มีกระดุมใดๆ เลย บอกว่าการผลิตนั้นไม่แพงเลย Android 10 ท่าทางทำให้ใช้งานได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม

ไม่แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้จะกลายเป็นสมาร์ทโฟน TCL ที่คุณสามารถซื้อได้ แต่เป็นเทคโนโลยีหลัก — หน้าจอแบบพับได้ บานพับที่เป็นนวัตกรรม หน้าจอแบบน้ำตก และประเภทฮาร์ดแวร์ จะส่งผลต่ออนาคตอย่างแน่นอน โมเดล Stefan กล่าวว่าอุปกรณ์ชิ้นเดียวและหน้าจอน้ำตกสามารถเป็นหนึ่งเดียวกันได้ TCL การแสดงสิ่งเหล่านี้แก่เราในตอนนี้เป็นข้อพิสูจน์ว่าพวกเขามีความมั่นใจไม่เพียงแต่ในเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังสนใจที่จะรับคำติชมด้วย

TCL ยังมองไปสู่อนาคตด้วยซอฟต์แวร์อีกด้วย เป็นเวอร์ชันที่ปรับแต่งเล็กน้อย หุ่นยนต์ 9 Pie บน Plex พร้อมการปรับเปลี่ยนโวหารบางอย่าง รวมถึงการปัดในถาดวิดเจ็ตเหมือนที่เราเคยเห็น OxygenOS จาก OnePlus. หากเป็นไปได้ บริษัทต้องการสร้างรูปลักษณ์ซ้ำบนโทรทัศน์ในอนาคตเพื่อการออกแบบที่สอดคล้องกัน และประสบการณ์ผู้ใช้ และยังจะดูแอปสไตล์ "หน้าแรก" เพื่อควบคุมผลิตภัณฑ์ TCL อื่นๆ จาก โทรศัพท์. แน่นอนว่ามีความกระตือรือร้นในการสร้างระบบนิเวศเพื่อรักษาผู้คนไว้ในแบรนด์

จุดเริ่มต้นของอนาคต

เห็นได้ชัดว่าการประกาศของ Plex ไม่ใช่เรื่องราวที่นี่ มันเป็นบทนำของบริษัทที่มีแรงบันดาลใจซึ่งไม่ได้เขียนไว้เป็นลายลักษณ์อักษร สมาร์ทโฟน อนาคต. เป็นการเริ่มต้นที่ได้รับการพิจารณาและไตร่ตรองอย่างรอบคอบ และเอริค บาตันก็สรุปสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

“สิ่งที่เรากำลังแสดงที่นี่ที่ IFA 2019 คือจุดเริ่มต้นของการเดินทาง” Baton กล่าว “ที่งาน CES 2020 เราจะแสดงเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปเกี่ยวกับหน้าจอและระบบนิเวศ จากนั้นที่ Mobile World Congress 2020 เราจะพูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับอุปกรณ์พับได้ ปีหน้าเราต้องการไปสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ที่ซึ่งความบันเทิงและ 5จี มีความสำคัญมากกว่ามาก”

TCL รู้ดีว่าการแนะนำชื่อใหม่เข้าสู่ตลาดที่อิ่มตัวนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

“สิ่งที่สำคัญที่สุดที่นี่คือระยะยาว” Streit กล่าว “เราไม่นับว่าผลิตภัณฑ์นี้ประสบความสำเร็จหรือไม่ เราชัดเจนมากว่าผลิตภัณฑ์นี้สามารถทำอะไรได้บ้าง”

TCL ระมัดระวังในการควบคุมความคาดหวังด้วย สมาร์ทโฟน แบรนด์หลังจากเรียนรู้มากมายจาก BlackBerry และวิธีการ คีย์วัน ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในฐานะผลิตภัณฑ์มือถือกระแสหลักเมื่อไม่ได้เป็นเช่นนั้น

“มันเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่” เขากล่าว “เราเข้าใจขั้นตอนอย่างถ่องแท้”

บริษัทกำลังสละเวลา; ไม่ต้องการความสำเร็จภายใน 12 เดือน และมองว่าสมาร์ทโฟนจะช่วยขับเคลื่อนการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะยาว แม้กระทั่งการกำเนิดของ TCL สมาร์ทโฟน แบรนด์นี้ดำเนินไปอย่างช้าๆ และมั่นคง โดยได้รับการพัฒนามานานกว่าสามปีครึ่งแล้ว

“สร้างฐานและสร้างเรื่องราว” Streit กล่าว และจากตัวอย่างที่ฉันเห็นในวันนี้ มันเป็นเรื่องที่น่าติดตาม

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• โหมดแอมเบียนท์ของ Google เปลี่ยนหน้าจอโทรศัพท์ให้เป็นจอแสดงผลอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนโดย Assistant