ด้วย Video Direct ทำให้ Amazon มี YouTube อยู่ใน Crosshairs

วิดีโอทันใจของ Amazon ห้องสมุดไม่ได้ขาดหนังดังไปเสียทีเดียว — ระหว่างซีรีส์ดั้งเดิมที่ชนะรางวัลเอมมี่อย่าง Transparent และ เนื้อหาเกี่ยวข้องกับ Fox, HBO และอื่น ๆ คอลเลกชั่นที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องนั้นเป็นคอลเล็กชั่นที่มีความรอบด้านอย่างน่าประทับใจ หากมีเนื้อหาประเภทหนึ่งที่บริการสตรีมมิ่งยังขาดอยู่ นั่นเป็นวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น คุณจะไม่พบภาพยนตร์สั้นจาก ผู้สร้างภาพยนตร์ที่มีงบประมาณรายย่อย การสอนแต่งหน้าจากนางแบบแฟชั่นวัยรุ่น หรือความพยายามทุกสัปดาห์เพื่อสร้างความเข้มแข็งจากคนดังทางอินเทอร์เน็ตใน Instant วีดีโอ

แต่ถ้า Amazon มีวิธีนั้น ก็พร้อมที่จะเปลี่ยนแปลง เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกออนไลน์ได้ประกาศ Video Direct ซึ่งเป็นบริการใหม่ โปรแกรมแบ่งปันรายได้สำหรับผู้สร้างวิดีโอที่จะเห็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงินและสนับสนุนโฆษณาที่ให้บริการแก่ผู้คนนับสิบล้านของ Amazon ของลูกค้า

“มีตัวเลือกในการจัดจำหน่ายมากขึ้นกว่าเดิม และเป็นครั้งแรกที่ Amazon Video Direct มีตัวเลือกการบริการตนเองสำหรับ ผู้ให้บริการวิดีโอจะนำเนื้อหาของตนไปสู่บริการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งระดับพรีเมียม” จิม ฟรีแมน รองประธาน Amazon Video กล่าวในสื่อ ปล่อย. “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะทำให้ผู้สร้างเนื้อหาค้นหาผู้ชมได้ง่ายยิ่งขึ้น และสำหรับผู้ชมนั้นในการค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม”

มันซับซ้อนกว่านั้นเล็กน้อย รูปแบบการจ่ายค่าตอบแทนของ Video Direct ขึ้นอยู่กับการเข้าถึงที่แคบมากกว่าการวัดเฉพาะ เช่น จำนวนการดู พันธมิตรที่ต้องการให้เนื้อหาของตนปรากฏต่อหน้าลูกค้า Amazon มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กล่าวคือ ทั้งสมาชิกและผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกของ บริการ Prime ระดับพรีเมียมของผู้ค้าปลีก — จำเป็นต้องนำเสนอวิดีโอของตนเพื่อเช่าหรือซื้อแบบดิจิทัล หรือทำให้ใช้งานได้อย่างอิสระด้วย โฆษณา อีกทางหนึ่ง พันธมิตรสามารถเลือกที่จะวางผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขาไว้เบื้องหลังบริการ Prime Video แบบสมัครสมาชิกของ Amazon หรือขายเป็นแพ็คเกจเสริมโดยเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตรสตรีมมิ่งของ Amazon

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้มาฟรีๆ การเช่า การซื้อ และการสมัครสมาชิก Amazon Video Direct มีส่วนแบ่งรายได้ 50-50 กับ Amazon ผู้ค้าปลีกออนไลน์รวบรวมรายได้จากเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาได้ 55 เปอร์เซ็นต์ (เช่นเดียวกับ YouTube) ในขณะเดียวกัน เนื้อหา Prime Video จะจ่ายเงินต่อชั่วโมง โดยผู้สร้างจะได้รับค่าลิขสิทธิ์ 15 เปอร์เซ็นต์ต่อชั่วโมงที่สตรีมในสหรัฐอเมริกา และ 6 เซนต์ในประเทศอื่นๆ สูงสุดไม่เกิน 75,000 ดอลลาร์

ผู้เข้าร่วม Video Direct ไม่ใช่แค่คนตัวเล็กเท่านั้น ผู้ให้บริการเนื้อหารายวันประกอบด้วยชื่อที่รู้จักเช่น Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, ชุมชน Kin, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Pro Guitar Lessons และ Journeyman รูปภาพ.

เสน่ห์ดึงดูดใจสำหรับเสื้อผ้าขนาดกลางดูเหมือนจะเป็นความยืดหยุ่นที่ได้รับจากระบบนิเวศที่เป็นที่ยอมรับของ Amazon “ด้วย Amazon Video Direct เราสามารถควบคุมเพื่อสร้างกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งสะท้อนให้เห็นได้ วิธีที่ผู้ชมค้นพบภาพยนตร์ของเราเปลี่ยนแปลงไป” Peter Peter ประธาน Samuel Goldwyn Films กล่าว โกลด์วิน. กรณีตัวอย่าง: Amazon Video พร้อมใช้งานบนมือถือ iOS และ หุ่นยนต์ รวมถึงเครื่องเล่นเกม สมาร์ททีวีบางรุ่น และอุปกรณ์ Fire TV ของ Amazon

แต่ YouTube ที่เป็นที่จับตามองของ Amazon เริ่มต้นและผู้อัปโหลดรายย่อยด้วยเช่นกัน เพื่อให้ลูกบอลกลิ้งไปข้างหน้า Amazon กำลังเปิดตัว "AVD Stars" ซึ่งเป็นกองทุนเร่งรัดมูลค่า 1 ล้านดอลลาร์ที่ผู้ค้าปลีกจะมอบรางวัลเป็นรายเดือนให้กับพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Video Direct ในแต่ละเดือน ผู้ชนะที่มีสิทธิ์ — ผู้ให้บริการที่เริ่มอัปโหลดเนื้อหาตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนและถอดรหัสของ Amazon อย่างต่อเนื่อง ชื่อ Video Direct 100 อันดับแรกใน Prime Video — จะได้รับโบนัสเพิ่มเติมจากรายได้ที่มีอยู่แล้ว ได้รับ ได้มีการช่วยดึง StyleHaul ซึ่งเป็นเครือข่ายวิดีโอแฟชั่นบน YouTube ที่จะเป็นหนึ่งในพันธมิตรในการเปิดตัวของ Video Direct “เราเชื่อว่าสมาชิกของ Amazon Prime จะเพลิดเพลินไปกับเสียงของผู้หญิงที่มีเอกลักษณ์ในเนื้อหาของเรา และได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่นและความงามที่แบรนด์ของเรารวบรวมไว้” Mia Goldwyn ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหากล่าว

การเปิดตัว Video Direct เกิดขึ้นอย่างไม่โดดเด่นจากข้อตกลงสตรีมมิ่งแบบตามสั่งแบบใหม่ที่ราคาถูกกว่าของ Amazon — ขณะนี้ผู้ค้าปลีกให้บริการ Prime Video ซึ่งก่อนหน้านี้มีให้บริการเฉพาะสมาชิก Amazon Prime เท่านั้น ($99 ต่อปี) ในราคา $8.99 ต่อ เดือน. และเป็นไปตามการเปิดตัว Red ของ YouTube ซึ่งเป็นบริการราคา $10 ต่อเดือนที่รวมถึงการดูวิดีโอแบบไม่มีโฆษณาและการเข้าถึงเนื้อหาพิเศษเฉพาะ รวมถึงสิทธิประโยชน์อื่นๆ

Video Direct ถ่ายทอดสดแล้ววันนี้ ผู้จัดพิมพ์ที่สนใจในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ออสเตรีย และญี่ปุ่นสามารถลงทะเบียนได้ที่ videodirect.amazon.comพร้อมอาณาเขตเพิ่มเติมที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• รายการที่ดีที่สุดใน Amazon Prime ในขณะนี้ (กรกฎาคม 2023)
• YouTube Premium และ Google Music ก็มีราคาแพงกว่าเช่นกัน
• การแสดงไซไฟยอดนิยมอย่าง Silo ปูทางไปสู่การดัดแปลง Fallout ของ Amazon อย่างไร
• มีอะไรใหม่ใน Amazon Prime Video ในเดือนกรกฎาคม 2023
• หนังระทึกขวัญที่ดีที่สุดใน Amazon Prime Video ในขณะนี้