SiriusXM มีอิทธิพลเหนือยุค Spotify อย่างไร

เก็ตตี้/ธีโอ วาร์โก

ตามความต้องการ บริการสตรีมมิ่งเพลง ปัจจุบันครองเวลาการฟังทั่วโลกกับสองบริษัทชั้นนำ Spotify และแอปเปิ้ลมิวสิคซึ่งมียอดสมาชิกรวมกว่า 100 ล้านราย แต่ถึงแม้ว่ายักษ์ใหญ่แห่งวงการเพลงออนดีมานด์จะได้รับความนิยมอย่างมาก แต่จากมุมมองทางธุรกิจ บริการสตรีมมิ่งเพลงร่วมสมัยโดยรวมยังอยู่ในภาวะตกต่ำอย่างยิ่ง Spotify สูญเสียเงินกว่าครึ่งพันล้านดอลลาร์ เป็นประจำทุกปี Soundcloud ใกล้จะล้มละลายแล้ว เป็นเวลาหลายปี และ Apple Music อาศัยบริษัทแม่ที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ รวมถึงบริการ iTunes แบบดาวน์โหลดของ Apple เพื่ออุดหนุน

ในความเป็นจริง มีคู่แข่งรายใหญ่เพียงรายเดียวในจักรวาลดนตรียุคใหม่ที่สามารถรักษาจำนวนสมาชิกจำนวนมากและสร้างผลกำไรที่ดีไปพร้อมๆ กัน และชื่อของมันคือ SiriusXM ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว: บริการเพลงที่ดีที่สุดในธุรกิจคือกลุ่มบริษัทวิทยุที่ได้รับความสนใจและมีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวจาก Howard Stern ด้วยจำนวนสมาชิกมากกว่า 32 ล้านราย บริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งนี้ได้เห็นราคาหุ้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยมีกระแสผลกำไรที่เชื่อถือได้และมีมูลค่ารวมประมาณ 27 พันล้านดอลลาร์

อาจดูน่างง แต่ด้านล่างนี้เราจะสรุปปัจจัยสำคัญที่ทำให้ SiriusXM เป็นหนึ่งในบริการการฟังที่มีความมั่นคงทางการเงินเพียงแห่งเดียวในโลก

มันมาพร้อมกับรถของคุณ

ลักษณะที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดของโมเดลธุรกิจระยะยาวที่ประสบความสำเร็จของ SiriusXM คือการรวมอยู่ในรถยนต์ส่วนใหญ่ที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา ในปี 2558 เป็นเรื่องที่น่าตกใจ 75 เปอร์เซ็นต์ของยานพาหนะใหม่ทั้งหมดได้รับการติดตั้ง SiriusXMหลายๆ รายการมีช่วงทดลองใช้ฟรีรวมอยู่ด้วย เรียกมันว่าโมเดลแคร็กโคเคน – สัมผัสรสชาติแรกได้ฟรี

ความจริงที่ว่าตัวแทนจำหน่ายหลายรายเสนอ SiriusXM ฟรีสูงสุดถึงหนึ่งปีเมื่อซื้อรถยนต์ใหม่ หมายความว่าบริการวิทยุจะเข้าถึงผู้ฟังรายใหม่หลายสิบล้านคนในแต่ละปี เมื่อเจ้าของรถรับฟัง SiriusXM จะทำให้มีช่องทางที่หลากหลายมากกว่า 200 ช่อง ซึ่งครอบคลุมรูปแบบการฟังแทบทุกรูปแบบที่มีสมาชิกใหม่เข้ามา ไม่น่าแปลกใจเลยที่จำนวนสมาชิกของบริการยังคงเพิ่มขึ้นทุกปี บริษัทมีผู้ฟังรายใหม่ที่มีเงินพอที่จะซื้อตั๋วจำนวนมากที่หมุนเวียนอยู่ตลอดเวลา

เพลง ข่าว และอื่นๆ อีกมากมาย

แม้ว่าเราจะกล่าวถึงข้างต้นแล้ว แต่ก็ยากที่จะกล่าวเกินจริงว่ามีความหลากหลายเพียงใด ข้อเสนอของ SiriusXM แม้ว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเพลงออนดีมานด์ชั้นนำก็ตาม บริการสตรีมมิ่ง. บริษัทให้บริการสมาชิกด้วยสถานีที่คัดสรรมาโดยเฉพาะสำหรับดนตรีทุกประเภทและทุกยุคทุกสมัย รวมถึงวิทยุพูดคุยนานาชาติ การแสดงตลก กีฬาสด และอื่นๆ ประเด็นสำคัญ: บริการนี้มี 24 ช่องสำหรับเพลงร็อคโดยเฉพาะ และด้วย SiriusXM เพิ่งประกาศการรวม 4Gเร็วๆ นี้บริษัทจะให้สมาชิกสามารถเข้าถึงรายการวิทยุที่บันทึกไว้ล่วงหน้าหลายพันชั่วโมงในรถตามความต้องการได้ ควบคู่ไปกับสถานีถ่ายทอดสดอื่นๆ มากมาย

ด้วยเนื้อหาที่หลากหลาย ผู้ขับขี่สามารถเดินทางระยะไกลและหลีกเลี่ยงความยุ่งยากในการมองหาสิ่งดีๆ ทางวิทยุหรือทางโทรศัพท์อยู่ตลอดเวลา และเนื่องจากมีสถานีเดียวกันในฟลอริดาและในรัฐโอเรกอน จักรวาล SiriusXM จึงมีเสถียรภาพที่สะดวกสบายซึ่งแปลผลการเดินทางได้เป็นอย่างดี หากคุณเป็นผู้ติดตามประเภทใดประเภทหนึ่ง เจ้าของร้านอาหารหรือร้านค้าปลีก หรือเพียงผู้เฉยๆ ผู้ฟัง การค้นหาสถานีที่คัดสรรมาอย่างดีในประเภทเฉพาะเพื่อทิ้งไว้ในนั้นเป็นเรื่องง่ายและสะดวก พื้นหลัง.

ดีเจสดตัวจริง

เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ SiriusXM ได้ทุ่มเงินมหาศาลในการสรรหาผู้มีความสามารถด้านวิทยุชั้นนำเพื่อจัดรายการต่างๆ และการลงทุนดังกล่าวก็ให้ผลตอบแทนมหาศาล รายชื่อบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สร้างความสง่างามให้กับคลื่นวิทยุดาวเทียมนั้นมีล้นหลาม ตั้งแต่ตำนานทอล์คโชว์อย่าง Howard Stern (รักเขาหรือเกลียดเขา) ไปจนถึงตำนานกีฬาอย่าง Bill Walton และ Tony Hawk ไปจนถึงตำนานร็อค นักวิจารณ์เช่น Dave Marsh บริษัทได้ให้ความสำคัญกับการจ้างผู้แสดงความเห็นที่สำคัญที่สุดบางส่วนสำหรับแต่ละสถานี การออกอากาศ

นอกเหนือจากดีเจผู้มีชื่อเสียงแล้ว SiriusXM ยังเสนอช่องสำหรับศิลปินโดยเฉพาะ เช่น Willie's Roadhouse, Willie สถานีธีมเนลสันที่มักนำเสนอเนลสันและครอบครัวของเขา รวมถึงผู้ร่วมงานจากตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ผลงาน. สถานีเฉพาะอื่นๆ ได้แก่ ศิลปินทุกประเภท ตั้งแต่ The Beatles ไปจนถึง Pitbull, Garth Brooks ไปจนถึง Kevin Hart

รูปแบบธุรกิจที่ยอดเยี่ยม

SiriusXM ยังมีข้อได้เปรียบเหนือบริการสตรีมมิ่งอย่างมาก เนื่องจากทำงานด้วยอัตราลิขสิทธิ์ที่ต่ำกว่าคู่แข่งสตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์อย่างมาก ด้วยรูปแบบวิทยุ แม้ว่า คณะกรรมการลิขสิทธิ์ลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกาได้รับการโหวตแล้ว เพื่อเพิ่มการชำระเงินจากบริการวิทยุดาวเทียมเป็นร้อยละ 15.5 ของรายได้ในช่วงปลายปี 2560 SiriusXM ยังคงต่ำกว่าอัตราที่ ตามความต้องการ บริการสตรีมมิ่ง ถูกบังคับให้จ่ายเงิน โดยการเปรียบเทียบ Spotify จ่ายเงินมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ให้กับผู้ถือสิทธิ์.

แม้ว่าบริษัทคู่แข่งในอดีต เช่น วิทยุดาวเทียม Sirius และ XM ต่างก็สูญเสียเงินในช่วงก่อตั้งมา ส่วนใหญ่เนื่องมาจาก ต้นทุนการเริ่มต้นอันมหาศาลที่เกี่ยวข้องกับการส่งดาวเทียมขึ้นสู่วงโคจร ผู้บริหารของ SiriusXM ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นธุรกิจที่ชาญฉลาดเป็นประจำ ประชากร. จากการได้รับ FCC เพื่ออนุมัติการควบรวมกิจการเดิมระหว่างวิทยุดาวเทียม Sirius และ XM ในปี 2551 (ข้อตกลงที่หลายคนเรียกว่าการผูกขาด) ในการลงทุนในผู้ที่มีความสามารถออนแอร์ บริษัทดูเหมือนจะเปิดรับผู้นำที่มีการศึกษาดี ทุกวันนี้ SiriusXM ซื้อหุ้นของตัวเองคืนทุกครั้งที่เป็นไปได้ โดยจ่ายเงินปันผลเล็กน้อยให้กับผู้ถือหุ้น และลงทุนเงินอย่างชาญฉลาด

เมื่อไร SiriusXM เข้าถือหุ้น 16 เปอร์เซ็นต์ใน Pandora เช่นช่วงกลางปี ​​2560 ซื้อหุ้นอย่างระมัดระวัง ระดมเงินที่จำเป็น ในอัตราดอกเบี้ยต่ำกว่าเงินปันผล 6 เปอร์เซ็นต์ Pandora จะต้องจ่าย SiriusXM สำหรับหุ้นบุริมสิทธิ์ที่ซื้อมา ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการจัดหาเงินทุนสำหรับข้อตกลงดอกเบี้ยติดลบ ด้วยความคิดที่เชี่ยวชาญด้านธุรกิจที่บริหารบริษัท บริษัทมีแนวโน้มที่จะทำข้อตกลงที่ชาญฉลาดต่อไปในอนาคต

อนาคตและต่อจากนี้

ด้วยสถานีที่น่าสนใจมากมาย ความร่วมมือมากมายกับผู้ผลิตรถยนต์ และ แผนธุรกิจอันชาญฉลาด SiriusXM ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในระดับแนวหน้าของดนตรีสมัยใหม่ บริการ แน่นอนว่าจำนวนสมาชิกวิทยุดาวเทียมอาจไม่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหมือนการสตรีมแบบออนดีมานด์ แต่อย่างน้อยในตอนนี้ บริษัทที่ทำหน้าที่เป็นผู้ให้บริการเครื่องเสียงคนกลางควรยึดถือ SiriusXM เป็นแนวทาง แสงสว่าง. ความจริงก็คือ โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานใดๆ ขวางทาง บริการสตรีมมิ่งตามความต้องการ ดำเนินการ ไม่มีใครสามารถจับราชาวิทยุดาวเทียมได้ในเร็วๆ นี้

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ระดับไฮไฟของ Spotify คือ MIA ในปี 2021 ปี 2022 จะแตกต่างออกไปหรือไม่?
• Spotify สามารถเปิดตัวระบบเสียง HiFi lossless ได้ทุกวัน
• แฮ็ค iPod นำเพลง Spotify 50 ล้านเพลงมาไว้ในกระเป๋าของคุณ
• Apple Music ยังคงตามรอย Spotify ในขณะที่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของการสตรีมเพลงในปี 2019
• Spotify แนะนำวิธีที่แฟนๆ สามารถช่วยเหลือนักดนตรีที่ต้องการความช่วยเหลือได้โดยตรง