ดังที่ Don Draper บอกคุณว่าการโฆษณาที่ดีมักจะพยายามเชื่อมโยงผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่เข้าถึงอารมณ์ได้เสมอ และด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์เรื่องแรกของ Google สำหรับ โครเมียม เบราว์เซอร์ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมุ่งตรงไปที่หัวใจ
แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ความเร็วที่เหนือกว่าของ Chrome ดังเช่นโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่ผ่านมา Google ให้ความสำคัญกับโฆษณานี้ไปที่ "โครงการมันดีขึ้น” ซึ่งพยายามช่วยเหลือคนหนุ่มสาวที่เป็นเกย์ที่กำลังดิ้นรนเมื่อเผชิญกับความคลั่งไคล้และความทุกข์ยากทางสังคม โครงการ It Gets Better เปิดตัวครั้งแรกในเดือนกันยายน 2010 โดยผู้เขียน Dan Savage ซึ่งโพสต์วิดีโอบน Google ที่เป็นเจ้าของ ยูทูบ เพื่อช่วย “สร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนเผชิญกับการคุกคาม”
วิดีโอแนะนำ
ด้วยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมสำหรับเว็บเบราว์เซอร์ Google ได้นำสิ่งที่เรียกว่า “สงครามเบราว์เซอร์”สู่ระดับสาธารณะอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ขณะนี้ Google กำลังต่อสู้กับ ไมโครซอฟต์ซึ่งมีซีรีส์ของ อินเทอร์เน็ตเอ็กซ์พลอเรอร์ ปัจจุบันเบราว์เซอร์ถูกใช้โดย 45 เปอร์เซ็นต์ของนักเล่นอินเทอร์เน็ตทั้งหมด เดอะนิวยอร์กไทมส์ รายงานมากกว่าสายเบราว์เซอร์อื่น ๆ แต่ก็ยังน้อยกว่าส่วนแบ่งการตลาด 53 เปอร์เซ็นต์ IE ที่จัดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว ในทางกลับกัน Chrome มีเพียงประมาณร้อยละ 18 ของตลาด ทำให้เป็นเบราว์เซอร์ที่มีการใช้งานมากที่สุดเป็นอันดับสาม มอซิลลา
ไฟร์ฟอกซ์ เบราว์เซอร์อยู่ในอันดับที่ 2 โดยมีประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ Safari ของ Apple ถือครองตลาดเพียง 5 เปอร์เซ็นต์เหตุผลที่ Google ซึ่งไม่ค่อยใช้จ่ายเงินกับโฆษณาทางทีวี ได้ตัดสินใจโปรโมต Chrome ในกระแสหลัก (โฆษณาต้องมาก่อน ที่เปิดตัวในรายการ “Glee” เมื่อคืนนี้ เป็นเพราะผู้ที่ใช้ Chrome มักจะใช้การค้นหาของ Google และ ดังนั้น; ดูโฆษณาอื่นๆ ที่ซื้อผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ AdSense ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากของ Google เนื่องจาก Chrome มีเพียงที่เดียวสำหรับพิมพ์ข้อมูล นั่นคือ "แถบอเนกประสงค์" ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งสองที่ แถบที่อยู่และแถบค้นหา และปั๊มข้อความค้นหาโดยอัตโนมัติผ่านการค้นหาของ Google ตามค่าเริ่มต้น
“แทนที่จะค้นหา Google และค้นหาการค้นหา แถบอเนกประสงค์ช่วยให้พวกเขาเข้าถึง Google ได้ทันที ค้นหา” Patrick Pichette ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Google กล่าวระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์ครั้งล่าสุด เดือน. “ตามหลักยุทธวิธีแล้ว ทุกคนที่ใช้ Chrome ถือเป็นผู้ใช้ที่ถูกล็อคไว้สำหรับเราในแง่ของการเข้าถึง Google”
ดังนั้น อย่าสับสนกับความตั้งใจของ Google ในการเปิดตัวโฆษณานี้ ใช่ มันทำด้วยใจและมีรสนิยม ใช่ ต้องใช้จุดยืนทางศีลธรรมที่กล้าหาญเบื้องหลังชุมชน LGBT ซึ่งยังคงเผชิญกับภัยคุกคามที่แท้จริงและอันตรายจากกลุ่มคนที่เกลียดชังกลุ่มรักร่วมเพศที่แพร่กระจายไปทั่วสหรัฐอเมริกาและส่วนอื่นๆ ของโลก แต่ก็ยังมีส่วนเกี่ยวข้องกับการสร้างรายได้อีกมาก — ไม่ใช่ว่ามีอะไรผิดปกติกับเรื่องนั้น...
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
