ทำไมฉันถึงตื่นเต้น (และกังวล) กับชุดหูฟัง Apple Reality Pro

เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของการรายงานข่าว Apple WWDC ฉบับสมบูรณ์ของเรา

Apple เตรียมเปิดตัวแล้ว ชุดหูฟัง Reality Pro — ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คาดว่าจะมากที่สุดในรอบหลายปี — ที่บริษัท การประชุมนักพัฒนาทั่วโลก (WWDC) วันที่ 5 มิถุนายน ฉันตื่นเต้นที่ได้เห็นสิ่งที่บริษัท Cupertino เปิดตัวบนเวที และมีเหตุผลมากมายที่หวังว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะปฏิวัติอุตสาหกรรม

แต่ก็มีหลายสิ่งที่ฉันกังวลอย่างมากเกี่ยวกับ Reality Pro และมีโอกาสมากกว่าเล็กน้อยที่อาจเป็น ความล้มเหลวที่น่าสังเวช. ผลลัพธ์อันไหนมีโอกาสมากกว่ากัน? นั่นขึ้นอยู่กับสิ่งที่ Apple เปิดเผยต่อโลกที่ WWDC มาดูกันว่าอะไรจะเกิดขึ้นถูกและผิดอย่างแน่นอนด้วย Reality Pro

Apple ได้รอเวลาที่เหมาะสม

เมื่อ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ใหม่ ก็มักจะประสบความสำเร็จเนื่องจากบริษัทได้ทุ่มเททั้งเวลาและความพยายามเพื่อทำให้ถูกต้อง Apple ไม่ใช่เครื่องแต่งกายประเภทที่จะโยนทุกอย่างไปที่กำแพงแล้วดูว่าอะไรจะเกาะติด ไม่สิ ต้องใช้วิธีการที่วัดผลได้มากกว่านี้มากเพื่อให้แน่ใจว่าจะออกมาอยู่ด้านบน

ประการหนึ่งคือ Apple มีกระเป๋าเงินที่ลึกมาก และความร่ำรวยส่วนใหญ่สามารถนำไปใช้ในการวิจัยผลิตภัณฑ์และการตลาดอย่างกว้างขวาง มันคือ จดสิทธิบัตรแนวคิดที่น่าสนใจอย่างต่อเนื่อง ที่ยกระดับอุปกรณ์ของตนและ Reality Pro ก็ไม่มีข้อยกเว้นที่นี่อย่างแน่นอน นอกจากนี้ ยังมีอุปกรณ์ Apple นับพันล้านเครื่องอยู่แล้ว ดังนั้นบริษัทจึงมีความคิดที่ดีว่าลูกค้าต้องการอะไร

แทนที่จะรีบเร่งเข้าสู่ตลาดใหม่โดยไม่เข้าใจว่าอะไรจะใช้ได้ผล Apple กลับเสนอราคา เวลา ดูว่าคู่แข่งล้มเหลวอย่างไร จากนั้นจึงออกมาพร้อมกับบางสิ่งที่ (หวังว่า) จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด รอบๆ. แนวทางที่พยายามและเป็นจริงนั้นทำให้ฉันมั่นใจว่า Apple ได้ทำการบ้านด้วย Reality Pro แล้ว และจะให้บางสิ่งที่ทำให้เราทึ่ง

Reality Pro แตกต่างจากความพยายามในอดีตในผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างแน่นอน เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ความเป็นจริงผสมระดับไฮเอนด์ที่แท้จริงเพียงไม่กี่รายการที่มีอยู่ในตลาดแล้ว มันเป็นเพียงจริงๆ เมต้าเควสโปร และ วีฟ XR อีลิท. อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรม VR โดยรวมได้รับการพัฒนามากขึ้นและต้องการการเปลี่ยนแปลงจากผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Apple มานานแล้ว

จะมีบางอย่างสำหรับทุกคน

ผู้ที่ชื่นชอบ VR คือกลุ่มประชากรปัจจุบันของ Apple ในฐานะแบรนด์ คลื่นลูกแรกของการยอมรับอยู่ในบริบทของเกม โดยนักเล่นเกมตัวยงต่างแห่กันไปที่ตัวเลือกจาก Meta หรือ Valve ศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ของชุดหูฟังความเป็นจริงผสมเช่น Meta Quest Pro และ Lenovo แว่นตาอัจฉริยะ ThinkReality — หรือแม้แต่แนวคิดที่ใหม่กว่าเช่น อวกาศ — สำหรับผืนผ้าใบที่ใหญ่ขึ้น

Apple คาดว่าจะเพิ่มแนวทางนี้เป็นสองเท่าโดยนำเสนอทั้งความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริมใน Reality Pro ซึ่งเป็นการรวมกันที่เรียกว่าความเป็นจริงแบบผสม ตามรายงาน คุณจะสามารถสลับโหมดได้อย่างรวดเร็วด้วยการปัดนิ้วอย่างรวดเร็ว Digital Crown ที่เหมือน Apple Watch.

หาก Reality Pro จะประสบความสำเร็จ มันจะต้องดึงดูดผู้คนจำนวนมาก และฉันรู้ว่า Apple ก็รู้เรื่องนี้ ด้วยการนำเสนอความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริม แอปการทำงานและเกม และอื่นๆ อีกมากมาย อาจมีบางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน Apple จำเป็นต้องสร้างความเป็นจริงผสมสำหรับทุกคน ในลักษณะเดียวกับ iPhone และ MacBook

ฮาร์ดแวร์

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับป้ายราคาที่ลือกันว่า 3,000 ดอลลาร์ของ Reality Pro ซึ่งจะทำให้มีราคาแพงกว่าอุปกรณ์คู่แข่งส่วนใหญ่มาก แต่มีเหตุผลที่ดีสำหรับราคาเสนอขายที่สูงเช่นนี้ และมันสามารถถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ให้กำลังใจได้อย่างแน่นอน (อย่างน้อยก็ในบางแง่)

นั่นเป็นเพราะป้ายราคาที่สูงส่งนั้นเป็นผลมาจากเทคโนโลยีขั้นสูงที่น่าเหลือเชื่อที่ Apple รายงานว่าบรรจุลงในชุดหูฟัง เราคาดหวังจอแสดงผล 4K, กล้องมากมาย, สายตาและ เทคโนโลยีการติดตามมือการออกแบบที่มีน้ำหนักเบาเป็นพิเศษ และอื่นๆ อีกมากมาย ก สถานะรายงานใหม่ ว่าจอแสดงผลจะใช้แผง micro-OLED ที่มีความหนาแน่นของพิกเซล 4,000 ppi (พิกเซลต่อนิ้ว) และความสว่างสูงสุด 5,000 nits เราไม่เคยเห็นเทคโนโลยีในชุดหูฟังแบบนี้มาก่อน และฉันไม่สงสัยเลยว่า Apple จะตอกย้ำแง่มุมนี้

หาก Apple ลงทุนขนาดนี้ เราจะทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าชุดหูฟังจะได้รับความนิยม — และทั้งผู้มาใหม่และผู้ที่ชื่นชอบต่างเดินจากไปอย่างประทับใจกับการสาธิตครั้งแรก คุณสามารถเดิมพันได้ว่า Reality Pro จะไม่เป็นความพยายามแบบครึ่งเดียวและจะดูน่าเบื่อน้อยกว่าชุดหูฟังอื่น ๆ อย่างแน่นอน

จะได้รับการสนับสนุนจากนักพัฒนาที่แข็งแกร่ง

โดยปกติแล้ว Apple ค่อนข้างดีในการรับนักพัฒนามาร่วมโครงการใหม่ๆ นั่นเป็นสิ่งสำคัญเพราะหากไม่มีแอปของบุคคลที่สามที่พร้อมใช้งาน ความน่าดึงดูดใจของชุดหูฟัง Reality Pro จะลดลงอย่างมาก

นั่นเป็นเหตุผลที่ Apple กำลังเปิดตัว Reality Pro ที่ WWDC ตามชื่อที่แนะนำ นี่เป็นงานที่มุ่งเน้นนักพัฒนา ทำให้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ Apple ในการนำเสนอชุดหูฟังใหม่ให้กับผู้ที่ความช่วยเหลือเป็นสิ่งสำคัญ ไม่เพียงแต่จะมีการเปิดเผยครั้งใหญ่ในประเด็นสำคัญเท่านั้น แต่จะมีชั้นเรียนและการสัมมนาเชิงปฏิบัติเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เต็มสำหรับนักพัฒนาเพื่อเรียนรู้วิธีสร้างแอปสำหรับแพลตฟอร์มใหม่

เมื่อถึงเวลาที่ผลิตภัณฑ์พร้อมให้ซื้อสำหรับคนทั่วไป ฉันค่อนข้างมั่นใจว่า Apple จะมีเนื้อหามากมายให้ทดลองใช้ ซึ่งนำโดยแอปบุคคลที่หนึ่งของตัวเองอย่างไม่ต้องสงสัย ฉันยังไม่รู้ว่าแอปและประสบการณ์เหล่านั้นจะเป็นอย่างไร แต่ฉันรู้ว่า Apple จะกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์โดยพิจารณาจากลักษณะของผลิตภัณฑ์นี้

ปัญหาที่ 1: แนวทางแก้ไขในการค้นหาปัญหา

จากทั้งหมดที่กล่าวมา ความสำเร็จของ Reality Pro ยังห่างไกลจากการรับประกัน การมีชุดหูฟังขั้นสูงที่อัดแน่นไปด้วยแอปดีๆ มากมายเป็นเรื่องที่ดีมาก แต่นั่นก็ไม่มีความหมายอะไรหากลูกค้าไม่สนใจ

และตอนนี้ยังไม่ชัดเจนว่าผู้คนสนใจชุดหูฟังประเภทนี้เป็นพิเศษ เกือบทุกอุปกรณ์ ตั้งแต่ HoloLens ของ Microsoft ไปจนถึง เมต้าเควสโปรได้พยายามดิ้นรนเพื่อบุกเข้าสู่กระแสหลักและดึงดูดใจสาธารณชน อุปสรรคสำคัญดูเหมือนจะเป็นหัวใจสำคัญของเทคโนโลยีนั่นเอง Apple จะต้องทำให้การเอาคอมพิวเตอร์มารัดใบหน้าของคุณดูน่ารับประทานสำหรับทุกคนที่พบว่ามันไม่น่ารับประทาน ซึ่งหมายความว่าจะต้องสวมใส่สบาย เบา และมีสไตล์อย่างไม่น่าเชื่อ Apple มีสายเลือดในด้านการออกแบบนี้ แต่เป็นอุปสรรคสำคัญต่อความสำเร็จของ Reality Pro

ไม่ว่าตลาดจะไม่พร้อมหรือสินค้าจะดูงี่เง่าก็ไม่สำคัญ ประเด็นก็คือสถานการณ์ไม่ได้เตรียมไว้ให้ Apple ที่จะบุกโจมตีโลกอย่างแน่นอน มีความเสี่ยงที่สำคัญที่ Reality Pro จะรู้สึกเหมือนเป็นวิธีแก้ปัญหาในการค้นหาปัญหา เราจะต้องดู.

ปัญหาที่ 2: ราคาทางดาราศาสตร์

อีกประเด็นที่ไม่มีใครมองข้ามได้คือเรื่องง่ายๆ นั่นก็คือเรื่องราคา ท้ายที่สุดแล้ว 3,000 ดอลลาร์ถือเป็นเงินที่มหาศาล แม้แต่ผลิตภัณฑ์ของ Apple ก็ตาม บริษัทจะสามารถโน้มน้าวผู้คนได้หรือไม่ว่าเป็นอุปสรรค์ที่คุ้มค่าที่จะเอาชนะ?

รายงานระบุว่า Apple ไม่ได้คาดหวังที่จะขาย Reality Pro หลายเครื่อง โดยอาจมีเพียงเครื่องเดียวต่อร้านต่อวัน ยอดขายที่ต่ำบ่งบอกถึงผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงที่จะถูกยกเลิก ไม่ใช่สินค้าที่เข้าสู่กระแสหลัก

แหล่งข่าวหลายแห่งอ้างว่า Apple กำลังทำงานเกี่ยวกับ ชุดหูฟังติดตามผลราคาถูกกว่า ซึ่งจะมีราคาครึ่งหนึ่งของราคา Reality Pro แต่เมื่อถึงขั้นตอนนั้น ความเสียหายก็อาจจะเกิดขึ้นแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากฮาร์ดแวร์เป็นจุดขายหลักของ Reality Pro หากไม่สามารถสร้างประสบการณ์แบบเดียวกันนั้นขึ้นมาใหม่ในชุดหูฟังที่มีราคาไม่แพงได้ นั่นก็คือปัญหา

ลองนึกถึง HomePod ดั้งเดิมสิ มันแพงเกินไปและขายได้แย่มากจนในที่สุด Apple ก็ขายมันทิ้งไป (ก่อน นำมันกลับมาอีกครั้ง). หาก Apple เสนอราคาที่ถูกกว่า โฮมพอด มินิ ในขณะเดียวกัน สิ่งต่างๆ อาจจะแตกต่างออกไป แต่กลับกลายเป็นว่า Apple กลับนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงมากพร้อมป้ายราคาที่ทำให้ผู้คนสะดุ้ง Reality Pro แสดงให้เห็นว่าบริษัทอาจทำผิดพลาดแบบเดิมๆ ได้อีกครั้ง

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Vision Pro รุ่นต่อไปของ Apple อาจส่งคุณไปสู่การเดินทางที่เปลี่ยนแปลงอารมณ์
• M3 iMac ขนาด 32 นิ้วของ Apple อาจเผชิญกับความล่าช้าอีกครั้ง
• Apple ทำให้นักเล่นเกม Mac มีเหตุผลสำคัญที่จะต้องตื่นเต้น
• iMac 27 นิ้ว: ทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับ iMac ที่มีขนาดใหญ่และทรงพลังยิ่งขึ้นของ Apple
• Vision Pro SDK มาถึงแล้ว นี่คือสิ่งที่เปิดเผยจนถึงตอนนี้