เป็นการยากที่จะดื่มด่ำกับ ESPN
การวิ่งมาราธอนสี่ชั่วโมงที่ SportsCenter เวลา 03.00 น. ทำให้เกิดอาการนอนไม่หลับมากกว่าการดูเนื้อหา การแข่งขันกีฬาสดจะสูญเสียความน่าดึงดูดนอกเหนือจากไฮไลท์และคะแนนสุดท้ายเมื่อไม่ได้ถ่ายทอดสดอีกต่อไป แล้วบริษัทที่โด่งดังในเรื่องรายการถ่ายทอดสดจะปรับตัวเข้ากับวัฒนธรรมการรับชมทีวีแบบจุใจได้อย่างไร ซึ่งในช่วงเวลาใดช่วงหนึ่งก็สามารถเป็นช่วงไพรม์ไทม์ได้
การติดตามเรื่องราวต่อเนื่องหนึ่งเรื่องถือเป็นหัวใจสำคัญของการรับชมอย่างจุใจ และนั่นคือสิ่งที่ ESPN ยังขาดหายไป
นั่นคือสิ่งที่โอ.เจ. ทำในอเมริกา เข้ามา. กำกับโดย เอซรา เอเดลแมน ทำในอเมริกา เป็นมินิซีรีส์เรื่องแรกของ ESPNเป็นมหากาพย์ห้าตอนยาวเกือบแปดชั่วโมงที่วิเคราะห์ชีวิตของ O.J. ซิมป์สันก่อนการไล่ล่ารถในเดือนมิถุนายน 1994 ที่ดึงดูดคนขนาดเท่าฟุตบอลโลก ผู้ชม 94 ล้านคนและผลที่ตามมา สารคดีส่วนแรกออกอากาศทาง ABC เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน และหลังจากการออกอากาศส่วนที่สองทาง ESPN เครือข่ายก็ทำบางอย่างที่มี ไม่เคยทำมาก่อน: ทำให้อีกสามส่วนที่เหลือสามารถสตรีมบน WatchESPN ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ตรวจสอบสิทธิ์ผ่านสายเคเบิลก่อนที่จะถ่ายทอดสดทางทีวี การออกอากาศ
“มันเป็นประสบการณ์การเรียนรู้สำหรับเรา” กล่าว ลอรี LeBas รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจและกลยุทธ์ การขายและการตลาดของ ESPN ในการสัมภาษณ์พิเศษกับ Digital Trends “เราตัดสินใจว่าจะใช้ O.J. ซีรีส์เพื่อเป็นช่องทางในการเรียนรู้ว่าแฟนๆ ของเราชอบอะไรเกี่ยวกับเนื้อหาที่อาจไม่ได้ถ่ายทอดสด พวกเขาจะกินมันจริงๆเหรอ?”
นี่คือวิธีที่ ESPN สร้างเรื่องราวของ O.J. ประสบการณ์การดื่มสุรา
บทที่ 1: เป็นเจ้าของการดื่มสุรา
ในวันที่ 14 พฤษภาคม หนึ่งเดือนครึ่งก่อนที่เลอบรอน เจมส์จะช่วยนำแชมป์ NBA สมัยแรกของคลีฟแลนด์ คาวาเลียร์สกลับบ้าน ESPN ออกอากาศ เชื่อแลนด์ สารคดี 30 ต่อ 30 เกี่ยวกับความยืดหยุ่นของเมืองที่กำหนดโดยความล้มเหลวด้านกีฬา ไม่ถึงหนึ่งเดือนต่อมา เชื่อแลนด์ เช่น 68 รายการจาก 70 30 สำหรับ 30 สารคดีของ ESPN มาที่ Netflix ไม่ใช่ WatchESPN “เรารู้ว่ามีความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ และมีงานวิจัยมากขึ้นเรื่อยๆ ที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนบริโภคเนื้อหาในรูปแบบที่ดื่มสุราได้และผ่านแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่ WatchESPN” Lebas กล่าวกับ DT
“มีหลายสิ่งหลายอย่างเกี่ยวกับ O.J. ซีรีส์ที่โน้มตัวไปนำเสนอเนื้อหานี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ WatchESPN ที่เราไม่เคยมีมาก่อน” Lebas กล่าว องค์ประกอบหลักคือ OJ: ผลิตในอเมริการันไทม์เกือบแปดชั่วโมง การติดตามเรื่องราวต่อเนื่องเรื่องหนึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการเล่าเรื่องต่อเนื่อง ทำให้สามารถเล่าเรื่องต่อเนื่องได้ นั่นคือสิ่งที่ ESPN ขาดหายไป
ดูเรื่องราว 30 ต่อ 30 ของ ESPN ชายเลวเกี่ยวกับเกม DetroitPistons ในปี 1980 ตามมาด้วย 96 นาทีของสิ่งที่ใครๆ ก็มองว่าเป็น Bad Boy Pistons ของวิทยาลัย ส่วน Michigan Wolverines ในปี 1990 อยู่ที่ 30 ต่อ 30 แฟบห้า อาจเสนอหัวข้อที่มีเนื้อหาคล้าย ๆ กัน แต่ก็ไม่ได้สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความทุ่มเทอย่างล้นหลามเหมือนกับที่ Walter White สามชั่วโมงพยายามผลิตและขายยาบ้า
“โอ.เจ. ทำในอเมริกา กำลังให้ข้อมูลเชิงลึก … ที่เราไม่เคยมีมาก่อนจริงๆ เพียงแค่ถ่ายทอดสด”
“เราต้องการทำให้ผู้คนได้รับรู้ว่า ESPN ไม่เพียงแต่มีรายการสดเท่านั้น แต่เรายังมีรายการที่น่าทึ่งอีกด้วย คอลเลกชันเนื้อหาที่สามารถบริโภคได้อย่างจุใจมากขึ้น” Lebas กล่าวเกี่ยวกับ O.J. โครงการ. “[โอ.เจ. ทำในอเมริกา] ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการบริโภคเนื้อหาและความสนใจของแฟน ๆ ที่เราไม่เคยมีมาก่อนด้วยกิจกรรมสด” ผู้คนตระหนักดีถึงศักยภาพในการดื่มสุราของ WatchESPN ครั้งหนึ่ง O.J.: ผลิตในอเมริกา ตีหน้าจอ ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำมากกว่า 410,000 รายสตรีมสามส่วนแรกบน WatchESPN โดย 84 เปอร์เซ็นต์รับชมตามความต้องการแทนที่จะถ่ายทอดสดตามข้อมูลที่จัดทำโดย ESPN
บทที่ 2: เคเบิลยังคงเป็นหนทาง
แม้ว่า WatchESPN จะมีอายุเกือบสี่ปีแล้ว แต่ ESPN ก็ไม่ได้ตัดทอนอะไรเลย เพียงแค่ตัดแต่งมันเท่านั้น เครือข่ายได้สูญเสียสมาชิกเคเบิลไปแล้วเจ็ดล้านรายระหว่างปี 2556-2558 แต่ค่าธรรมเนียมสมาชิกยังคงเป็นตัวแทน ส่วนแบ่งของสิงโต ของรายได้ของ ESPN ดังนั้น แม้ว่า Disney จะสร้างประวัติศาสตร์ด้วยการเสนอ ESPN ให้กับเครื่องตัดสายไฟเป็นครั้งแรกก็ตาม Sling TV ของ Dish Networks ในต้นปี 2558บริษัทจะไม่อนุญาตให้ใช้ช่องนี้ในเบต้าใหม่ สลิงทีวี แพ็คเกจที่อนุญาต หลายสตรีม ในแต่ละครั้งจากบัญชีเดียว การอนุญาตให้ครัวเรือนเพลิดเพลินกับ ESPN ในหลายส่วนของบ้านจากบัญชีเดียวถือเป็นความปรารถนาอันหรูหราของ Disney ที่จะคงไว้ซึ่งเอกสิทธิ์ของเคเบิลทีวีในตอนนี้
ม. Osterreicher/ได้รับความอนุเคราะห์จาก ESPN Films
“เราตั้งใจใส่ [O.J.: ผลิตในอเมริกา] ที่อยู่ด้านหลังเพย์วอลล์ ดังนั้นคุณต้องได้รับการรับรองความถูกต้องจึงจะสามารถเข้าถึงเนื้อหานั้นได้” Lebas กล่าว ปัจจุบัน WatchESPN สามารถเข้าถึงได้โดยสมาชิกเคเบิลและดาวเทียมเท่านั้น Lebas อธิบายว่ามันเป็น “การเล่นแบบวงใน” สำหรับสมาชิกเพย์ทีวีโดยกล่าวว่า “หากคุณสมัครรับข้อมูล คุณจะได้รับสิ่งที่คนอื่นอาจไม่สามารถเข้าถึงได้” ผู้ชมสตรีมมิ่งจำนวนมากสำหรับ โอ.เจ. มินิซีรีส์บน WatchESPN ดูเหมือนจะไม่แบ่งแยกการดูทีวีใดๆ อย่างมีนัยสำคัญ โดยห้าส่วนมีผู้ชมโดยเฉลี่ยมากกว่า 1.9 ล้านคนในระหว่างการถ่ายทอดสดทางทีวี การออกอากาศ ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์จากจำนวนผู้ชมเฉลี่ยของแปดตอนก่อนหน้าของซีซั่นนี้ 30 ต่อ 30.
บทที่ 3: ทีวีควรมีชีวิต ไม่ใช่แค่ถ่ายทอดสด
“สิ่งที่เรากำลังเรียนรู้เกี่ยวกับ O.J. ซีรีส์คือเราจะรวมเนื้อหาอื่นๆ เข้าด้วยกันได้อย่างไร … อาจเป็นวันมิชิแกน แล้วแบบไหนล่ะ เรามีเนื้อหาในห้องสมุดของเราซึ่งเราสามารถรวมเข้าด้วยกันเพื่อให้แฟนๆ ทราบเนื้อหาห้าชั่วโมงเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยมิชิแกน” Lebas พูดว่า.
ESPN ได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วถึงความแตกต่างระหว่าง “รายการสดทางทีวี” และ “รายการถ่ายทอดสดทางทีวี”
ตั้งแต่เมื่อ O.J.: ผลิตในอเมริกา ได้รับการฉายทั้งหมดในเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ปีนี้ในเดือนมกราคม การอภิปรายมี แพร่กระจายไปทั่วประเทศเกี่ยวกับผลกระทบทางวัฒนธรรมของคำตัดสิน และแม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นหรือไม่ก็ตาม ที่ รายการทีวีครั้งแรก เพื่อคว้ารางวัลออสการ์ ESPN ได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วถึงความแตกต่างระหว่าง “รายการสดทางทีวี” และ “รายการถ่ายทอดสดทางทีวี” กล่าวคือ รายการที่มีประสิทธิภาพเกินกว่าการออกอากาศครั้งแรก “รายการทีวีมีชีวิต” มีหัวข้อ (หรือหัวข้อ) และการดำเนินการ ดังนั้นการแบ่งขั้วรายการจึงอยู่เหนือขอบเขตของช่วงเวลาและเป็นจุดเริ่มต้นที่ดึงดูดการสนทนาทั่ววัฒนธรรมสมัยนิยม
การแสดงที่คุ้มค่าต่อการดื่มเป็นที่ต้องการ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเป็นการแสดงตามต้องการเสมอ สามารถบริโภคได้ทุกเมื่อซึ่งช่วยคงอยู่ในจิตวิญญาณได้ยาวนานยิ่งขึ้น เนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดยังต้องรู้สึกเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ โดยนำเสนอเนื้อหาที่นำเสนอประเด็นใหม่ๆ ที่ยังคงสะท้อนอยู่ตลอดรุ่น เอชบีโอ จิงซ์ และของ Netflix สร้างฆาตกร เป็นตัวอย่างที่ดี
ไอเดีย “การดูทีวีมีชีวิต” แบบนี้ โอ.เจ. ทำในอเมริกา ดูเหมือนว่าจะแสดงในการตลาดของ ESPN สำหรับสารคดีอีก 30 เรื่องต่อ 30 เรื่อง แต่ ESPN กำลังนำแนวคิดนี้ไปไกลกว่านี้ หลังจากการคว้าแชมป์ NBA ครั้งแรกของคลีฟแลนด์ในช่วงซัมเมอร์นี้ ทีมงาน ESPN Films จะกลับไปที่คลีฟแลนด์ ถ่ายใหม่ ตอนจบใหม่สำหรับ เชื่อแลนด์ ซึ่ง ESPN ซึ่งออกอากาศซ้ำในวันที่ 30 มิถุนายน
ด้วยบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนของ HBO อย่าง HBO Now การรวบรวมเท่านั้น มีสมาชิก 800,000 รายใน 10 เดือนแรก อาจยังไม่สมเหตุสมผลทางธุรกิจสำหรับ ESPN ที่จะตัดสายเคเบิลออก อาจจะในอีกห้าปีข้างหน้าในฐานะ Bob Iger ซีอีโอของ Disney เสนอการตัดความสัมพันธ์จะสมเหตุสมผลมากขึ้น อย่างไรก็ตาม “ผู้นำด้านกีฬาทั่วโลก” ขณะนี้อยู่ในธุรกิจการสร้างเนื้อหาที่สามารถดื่มสุราได้ โอ.เจ. ทำในอเมริกา. ด้วย ESPN อาจ "ขยายขีดความสามารถในการนำเสนอวิดีโอตามความต้องการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแอป WatchESPN ในภายหลัง ฤดูร้อน” จากข้อมูลของ Lebas กล่าวได้อย่างปลอดภัยว่าเครือข่ายนี้อาจเป็นผู้เล่นหลักในวัฒนธรรมการดื่มสุราที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องในไม่ช้า เพียงพอ.
ดูในอเมซอน
