เหตุใด Carl Pei's Nothing จึงเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้น

เบื่อกับ Apple ที่คาดเดาได้และ Samsung ที่น่าเชื่อถือแล้วหรือยัง? ต้องการเห็นผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาและเติมเต็มอุตสาหกรรมมือถือหรือไม่? สิ่งที่น่าจับตามองคือ Nothing สตาร์ทอัพที่มีชื่อชวนสับสนซึ่งก่อตั้งโดยหนึ่งในผู้ที่อยู่เบื้องหลัง OnePlus ไม่ใช่เรื่องบังเอิญนั่นคือแบรนด์สุดท้ายที่เขย่าโลกสมาร์ทโฟนอย่างแท้จริง นี่คือสาเหตุที่ไม่มีอะไรสามารถเป็นบางสิ่งบางอย่างได้จริงๆ

ไม่มีอะไร?

ใช่แล้ว ชื่อของบริษัทคือ Nothing ที่มาของชื่อตามบริษัทมาจากความปรารถนาให้ “เทคโนโลยีจางหายไปในพื้นหลังและ รู้สึกเหมือนไม่มีอะไร” ร่วมก่อตั้งโดย Carl Pei ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่แฟนเทคโนโลยีมือถือ — เขามีผู้ติดตาม 371,000 คน ทวิตเตอร์ และ 95,000 ต่อไป อินสตาแกรม — ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง OnePlus ซึ่งกลายมาเป็นพรีเซนเตอร์ของบริษัทอย่างมีประสิทธิภาพ Pei ออกจาก OnePlus ในปี 2020 และประกาศ การก่อตัวของไม่มีอะไร ในต้นปี 2564

โดยได้มีการออกผลิตภัณฑ์ตัวหนึ่งออกไปแล้วคือ Ear1 หูฟังไร้สายที่แท้จริงซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากคุณสมบัติที่โดดเด่น ราคาต่ำ และดีไซน์ที่สะดุดตา จนถึงตอนนี้ มันเป็นเรื่องที่น่าสนใจแต่ไม่ใช่เรื่องแปลกในด้านเทคโนโลยี ดีพอ ๆ กับ Ear 1 โลกไม่ได้เจ็บปวดอย่างแท้จริง

ไร้สาย หูฟังไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในกรณีที่โปร่งใสหรือไม่ก็ตาม

แล้วทำไมต้องสนใจ? ยังไม่มีการประกาศว่าจะเป็นเช่นนั้น จัดงานในวันที่ 23 มีนาคมซึ่งตั้งชื่อว่า The Truth ซึ่งจะพูดถึงสิ่งที่บริษัทวางแผนไว้สำหรับปีต่อๆ ไป ดูเหมือนว่าจะไม่มีการประกาศผลิตภัณฑ์ใด ๆ จริง ๆ และสิ่งที่ดีที่สุดที่เราคาดหวังได้คือการหยอกล้อถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น แต่มีข่าวลือมากมายว่า ไม่มีอะไรกำลังสร้างสมาร์ทโฟน.

สร้างกระแสให้กับงานทีเซอร์ที่เราทำได้เท่านั้น ได้ยิน เกี่ยวกับสิ่งเจ๋งๆ และใหม่ๆ ได้โดยตรงจาก OnePlus Big Book of Marketing แม้จะรู้เรื่องนี้ แต่การประกาศดังกล่าวทำให้ฉันมีรอยยิ้มบนใบหน้าและความรู้สึกท้องไส้ปั่นป่วน

สร้างสรรค์และน่าตื่นเต้น

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าทำไม เราควรมองย้อนกลับไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของ OnePlus เมื่อเริ่มต้นในปี 2013 OnePlus เป็นคนที่มีความกระตือรือร้น สร้างสรรค์ และมักจะเป็นสตาร์ทอัพที่ไม่ธรรมดา สมาร์ทโฟนรุ่นแรกๆ ของบริษัทได้รับการสนับสนุนจากแคมเปญการตลาดที่ดุเดือดซึ่งใช้ประโยชน์จากชุมชน โดยสร้างความฮือฮาให้กับคนอื่นๆ เพียงไม่กี่ราย สมาร์ทโฟน แบรนด์ที่เคยประสบความสำเร็จ ใครก็ตามที่ต้องการโทรศัพท์ OnePlus ต้องทำ มีส่วนร่วมในการแข่งขัน ด้วยความหวังว่าจะได้รับโอกาสในการได้รับ Pei จึงเปิดตัว OnePlus 2 ในความเป็นจริงเสมือน,บริษัทครั้งหนึ่ง สนับสนุนให้ผู้คนทำลายโทรศัพท์เครื่องเก่าของตนและทำให้เกิดความร่วมมืออันยิ่งใหญ่ซึ่งส่งผลให้เกิด โทรศัพท์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่น่าพึงพอใจ.

มันสนุก มันสร้างชื่อให้ตัวเองดูเหมือนน้อยมาก และโทรศัพท์ OnePlus รุ่นใหม่ก็ได้รับการคาดหวังอย่างสูงอยู่เสมอ วันนี้, OnePlus เป็นบริษัทอื่น. มันใกล้ชิดกับอาณาจักร BBK Electronics มากกว่าที่เคยเป็นมา และถึงแม้ว่ามันอาจจะ "ไม่มีวันยุติ" แต่มันก็ค่อนข้างสบายใจอย่างแน่นอนเมื่อพูดถึงบุคลิกของมัน มันเป็นเพียงสัมผัสที่สมเหตุสมผลมากขึ้น และมีความเป็นองค์กรมากขึ้นอีกเล็กน้อย มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ต้องดูแลและมียอดขายที่ต้องจัดการมากขึ้นเช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่เข้าใจได้

ด้วยความสะดวกสบายของ OnePlus ทำให้ Realme ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทในฐานะ การเริ่มต้นที่แปลกประหลาดด้วยโทรศัพท์ที่ยอดเยี่ยม ในราคาที่ต่ำ แต่เกือบจะอยู่เพียงลำพังในอุตสาหกรรมที่ถูกควบคุมและมุ่งเน้นไปที่ผู้เล่นรายใหญ่ และยังต้องก้าวไปสู่สายงานองค์กรสำหรับผู้บังคับบัญชาของ BBK Electronics มีช่องว่างสำหรับการเริ่มต้นที่กล้าหาญและไม่กลัวที่จะทำอะไรที่แตกต่างออกไป และนั่นคือจุดที่ไม่มีอะไรเข้ามา

Pei เป็นส่วนหนึ่งของ OnePlus เมื่อเผชิญกับกระแสนิยม ดำเนินโครงการการตลาดที่บ้าคลั่ง และไม่สามารถตอบสนองต่อความต้องการโทรศัพท์รุ่นแรกๆ ได้ มันกำลังทำสิ่งที่แตกต่างไปจากบริษัทอื่นโดยสิ้นเชิง จัดงานเพื่อ คุยกันว่าทำไมเราถึงต้องตื่นเต้น สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นคือมรดกของ OnePlus ในที่ทำงาน และ "Pei Effect" หมายความว่าฉันพร้อมแล้ว

ในช่วงแรกๆ OnePlus ทำเสียงดังมาก แต่ด้วยเหตุนี้จึงเกิดกระแสฮือฮามากมาย และมันก็ไม่สามารถดำเนินชีวิตตามนั้นได้เสมอไป เป็นเรื่องปกติที่บริษัทเพิ่งเริ่มต้นในพื้นที่ที่มีการแข่งขันและผลที่ตามมาจากการผลักดันผลิตภัณฑ์ใดๆ สู่ชุมชนที่มีส่วนร่วม แม้ว่าฉันจะเต็มใจที่จะซื้อสิ่งใดเลยก็ตาม แต่ความรู้นี้ก็หมายความว่าความคาดหวังของฉันสำหรับสิ่งที่จะถูกเปิดเผยในช่วง The Truth นั้นอยู่ในการควบคุม และคุณก็ควรเป็นเช่นนั้นเช่นกัน มันจะไม่ทำให้ความกระตือรือร้นของฉันลดลงในตอนนี้

ความเฉียบแหลมทางธุรกิจ

แล้วไม่มีอะไรเป็นธุรกิจล่ะ? การสร้างความสนใจเป็นเรื่องปกติ แต่มีแนวโน้มที่จะส่งมอบมากแค่ไหน? Pei เป็นพรีเซนเตอร์ของบริษัทอีกครั้ง แต่คราวนี้เขามีประสบการณ์และน่าจะได้เรียนรู้ถึงวิธีที่ยากลำบากว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล ฉันสงสัยว่าเราจะเห็นข้อเสนอแนะที่จะทำลาย สมาร์ทโฟน ในครั้งนี้ แต่ฉันยังคงคาดหวังการโปรโมตที่ไม่ธรรมดา อาจจะเป็นการโปรโมตที่หน้าด้าน ในรูปแบบที่ประณีตและเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น

นอกจากนี้ยังมีทีมงานที่สำคัญและการลงทุนอย่างจริงจังเบื้องหลัง Nothing สามารถระดมทุนได้ 70 ล้านดอลลาร์ในการระดมทุนรอบล่าสุด นักลงทุนของบริษัท ได้แก่ บุคคลที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี เช่น Tony Fadell นักประดิษฐ์ iPod, Steve Huffman จาก Reddit, Casey YouTuber Neistat, Paddy Cosgrove จาก Web Summit และ Kevin Lin ผู้ก่อตั้ง Twitch ในขณะที่อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Dyson เป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบที่ ไม่มีอะไร. มีศูนย์กลางการออกแบบเฉพาะในลอนดอนและทำงานโดยมีความคิดก้าวหน้า สตูดิโอออกแบบ ทีนเอ็น เอ็นจิเนียริ่งและได้ร่วมมือกับ Qualcomm ด้วย

“ไม่มีอะไรที่จะเริ่มนำศิลปะ ความหลงใหล และความไว้วางใจกลับมาสู่สาขาเทคโนโลยีผู้บริโภค” เว็บไซต์ของบริษัทระบุ และดูเหมือนว่าจะเป็นวิสัยทัศน์ที่ผู้คนเชื่อมั่นอย่างแน่นอน

มีบางอย่างอยู่ที่นั่น

ในเดือนเมษายน 2014 เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่ OnePlus One จะเปิดตัว ฉันเขียนถึง ทำไมคุณควรใส่ใจ ไปยังบริษัท รู้สึกคล้าย ๆ กันกับการเขียนเกี่ยวกับ Nothing ในปัจจุบัน แต่ด้วยประโยชน์ของการเข้าใจถึงปัญหาหลังเหตุการณ์ที่ก่อให้เกิดความคาดหวังหลังจากที่ได้เห็นว่าฮาร์ดแวร์และธุรกิจของ OnePlus พัฒนาไปอย่างไร ถ้าอย่างนั้นก็รู้ว่านี่เป็นสิ่งที่ Pei น่าจะมีส่วนร่วมอย่างมาก

เป็นเพราะเหตุนี้ควบคู่ไปกับการคิดย้อนกลับไปถึงความตื่นเต้นที่ OnePlus สร้างขึ้นในช่วงแรก ๆ และ ขาดความกล้าอย่างแท้จริงในอุตสาหกรรมมือถือในปัจจุบันซึ่งฉันขอแนะนำให้คุณใส่ใจกับ Nothing's แผน หากมีพลังงาน ความคิดสร้างสรรค์ และแรงผลักดันในการออกแบบ การทำตลาด และการขายที่ไม่มีอะไรเท่าๆ กันแม้แต่น้อย สมาร์ทโฟนเรากำลังเข้ารับการรักษา

กิจกรรม Nothing's The Truth จัดขึ้นเวลา 6.00 น. PT/9.00 น. ET วันที่ 23 มีนาคม

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• สิ่งอัศจรรย์เกิดขึ้นกับสมาร์ทโฟนในสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม
• นี่เป็นรูปลักษณ์แรกของเราที่ Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 เพิ่งได้รับการอัปเกรดสเป็คที่ฉันรอไม่ไหวแล้ว
• ไม่สามารถซื้อโทรศัพท์ไม่มีอะไรได้ใช่ไหม ตอนนี้คุณสามารถเปลี่ยนโทรศัพท์ของคุณให้เป็นหนึ่งเดียวได้
• Nothing Phone 1: ทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับโทรศัพท์ใหม่ของ Carl Pei