Instagram Reels ดูเหมือนจะล้มเหลวในการติดตาม TikTok นั่นคือตามรายงานล่าสุดที่เผยแพร่โดย วารสารวอลล์สตรีท. รายงานดังกล่าวประกอบด้วยเอกสารภายในซึ่งมีบทสรุปของ “การวิจัยเมตาภายใน”
สารบัญ
- คนดังเกลียดการสลับวิดีโอของ Instagram
- Instagram เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่โพสต์ใหม่
- Instagram ไม่เข้าใจตำแหน่งของมัน
Instagram Reels อยู่ไกลแค่ไหน? ตามรายงาน ผู้ใช้ Instagram ใช้เวลาดู Reels 17.6 ล้านชั่วโมง เทียบกับ 198.7 ล้านชั่วโมงบน TikTok WSJ ยังรายงานด้วยว่าการมีส่วนร่วมของ Reels ลดลง 13.6% ในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Meta โต้แย้งตัวเลข แต่เป็นที่ชัดเจนว่า Reels กำลังมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการติดตาม TikTok
คนดังเกลียดการสลับวิดีโอของ Instagram
อาจเป็นเรื่องยากสำหรับฟีเจอร์ของแพลตฟอร์มใดๆ ที่จะประสบความสำเร็จหากฟีเจอร์ดังกล่าวไม่ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุด: คนดัง อันที่จริงการตอบโต้ต่อ IG ของผู้มีชื่อเสียงเมื่อเร็ว ๆ นี้นั้นมีสาเหตุมาจากโดยเฉพาะ Pivot ใหม่ของ IG ไปยังวิดีโอ. มีส่วนแบ่งพอสมควรที่ไม่เห็นด้วยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ และผู้เกลียดชังส่วนใหญ่คือคนดังที่มีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียจำนวนมาก
ที่เกี่ยวข้อง
- Instagram จะให้ผู้สร้างสร้าง NFT และขายให้กับแฟนๆ ในเร็วๆ นี้
- มีปัญหาในการเข้าถึงบัญชี Instagram ของคุณใช่ไหม? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว
- Reels กำลังจะปรากฏในฟีเจอร์อื่นของ Facebook
การตอบโต้ล่าสุดซึ่งเกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม รวมถึงการตอบกลับทวีตไปยังวิดีโออธิบายที่โพสต์โดย หัวหน้า Instagram Adam Mosseri ซึ่งเขาพยายามอธิบายการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในแอปและสาระสำคัญของ IG วิดีโอ ทวีตตอบกลับบางส่วนที่วิพากษ์วิจารณ์การสลับวิดีโอของ IG มาจากที่รู้จักกันดี คนดังอย่าง Chrissy Teigen และจาก Twitter เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินอื่นๆ ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักแต่ยังคงมีอิทธิพล บัญชี
วิดีโอแนะนำ
เราไม่อยากทำวิดีโอของอดัม ฮ่าๆ
— คริสซี่ ไทเกน (@chrissyteigen) 26 กรกฎาคม 2022
โดยรวมแล้ว เสียงวิพากษ์วิจารณ์มีศูนย์กลางอยู่ที่การไม่ต้องการให้ Instagram เป็นเหมือน TikTok ผู้ใช้ต้องการเห็นมากขึ้น โพสต์ของเพื่อนและคนที่คุณรักในฟีดของตน และผู้ใช้ไม่ต้องการดูวิดีโอจากคนที่พวกเขาไม่รู้จักและ/หรือแนะนำ กระทู้
คนดังเป็นแรงผลักดันสำคัญในโซเชียลมีเดีย และผู้คนมักจะแห่กันไปที่ที่คนที่รักและคนดังที่พวกเขาชื่นชอบอยู่ และหากคนดังไม่สนใจ Reels เหมือนในวิดีโอ TikTok แสดงว่า Reels กำลังประสบปัญหา
Instagram เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่โพสต์ใหม่
อีกเหตุผลหนึ่งที่ Instagram Reels ไม่ได้รับความนิยมมากนักใช่ไหม Instagram ทำให้เกิดข้อผิดพลาดในการผลักดันเนื้อหาต้นฉบับด้วยนโยบายการลดอันดับวิดีโอที่มีเนื้อหาที่โพสต์ซ้ำจากแพลตฟอร์มอื่น Instagram เปิดตัวนโยบายใหม่นี้ตั้งแต่ต้นเดือนเมษายนในความพยายามที่จะสนับสนุนผู้คนที่สร้างวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์ม Reels โดยเฉพาะ
Mosseri ประกาศนโยบายดังกล่าวในทวีตในตอนนั้น และได้รับการอธิบายว่าเป็น “การจัดอันดับด้านความคิดริเริ่ม” โดยพื้นฐานแล้ว นี่หมายถึงเนื้อหาต้นฉบับบน IG จะมีมูลค่ามากกว่าเนื้อหาที่รีโพสต์จากแอปอื่นๆ ซึ่งจะทำให้เนื้อหาที่รีโพสต์ได้รับความสนใจน้อยกว่าต้นฉบับ เนื้อหา. เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ควรจะสนับสนุนให้มีการผลิตเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้นบน IG และกีดกันผู้ใช้จากการโพสต์วิดีโอ TikTok อีกครั้ง
แต่มีปัญหาสองประการเกี่ยวกับวิธีการนี้ ก่อนอื่นดูเหมือนว่าจะไม่ทำงาน ตามรายงานของ The Wall Street Journal วิดีโอ Reels ที่มีเนื้อหาที่โพสต์ซ้ำจากแอปอื่น ๆ “ยังคงแพร่หลายต่อไป” และนั่น เอกสารภายในยังระบุด้วยว่า “วิดีโอ Reels เกือบหนึ่งในสามถูกสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มอื่น ซึ่งโดยทั่วไปคือ TikTok และมีลายน้ำอยู่ด้วย หรือชายแดนระบุว่าเป็นเช่นนั้น” ดูเหมือนว่าการลดอันดับลงดูเหมือนจะไม่สามารถแก้ไขปัญหาการรีโพสต์วิดีโอ TikTok ที่บรรจุเป็น Reels ได้ เนื้อหา.
ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่ามันจะได้ผลก็ตาม การจำกัดเนื้อหาไวรัลส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ตจากแพลตฟอร์มของคุณไม่ใช่วิธีที่ดีในการทำให้ผู้คนใช้งานมัน หากควรใช้ Instagram Reels การปกป้องผู้ใช้จากข้อเท็จจริงที่ว่า TikTok มีอยู่นั้นไม่ใช่แนวทางที่ดี
Instagram ไม่เข้าใจตำแหน่งของมัน
ปัญหาใหญ่ที่สุดที่ Reels เผชิญคือความจริงที่ว่าการที่ Instagram ผลักดันเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้นและการมุ่งเน้นไปที่วิดีโอนั้นเป็นความพยายามที่เข้าใจผิดในการแข่งขันกับ TikTok TikTok และ YouTube ถูกมองว่าเป็นช่องทางที่ผู้สร้างสามารถสร้างฐานผู้ชมและพัฒนาอาชีพในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ
เห็นได้ชัดว่า Instagram พยายามที่จะเป็นอีกช่องทางหนึ่งสำหรับผู้สร้างเหล่านั้น แต่ปัญหาคือผู้ใช้โดยรวมไม่เห็น Instagram ในลักษณะนั้น การรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับ Instagram คือโดยพื้นฐานแล้วมันทำหน้าที่เป็นสมุดภาพดิจิทัลที่ช่วยให้เราสามารถติดตามคนที่เรารักได้ Instagram เริ่มต้นจากแพลตฟอร์มที่ใช้ภาพถ่าย และนั่นคือลักษณะที่ปรากฏในปัจจุบันเป็นหลัก
แม้ว่าจะมีผู้สร้าง IG ที่ยินดีสร้างเนื้อหาต้นฉบับสำหรับ Reels แต่ดูเหมือนว่าจะไม่สมเหตุสมผลที่จะคาดหวังการจัดตั้ง ผู้สร้างแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพื่อสร้างวิดีโอต้นฉบับทั้งหมดสำหรับ IG เมื่อพวกเขาได้สร้างเนื้อหาสำหรับผู้อื่นแล้ว แอพ เหตุใดจึงต้องเพิ่มภาระงานเช่นนี้หากพวกเขาประสบความสำเร็จในที่อื่นแล้ว? การทำซ้ำฟังก์ชันการทำงานของ TikTok ด้วย Reels จะไม่เป็นการตัดทอน
หาก Instagram ต้องการสร้างจุดสนใจให้กับวิดีโอและมีความสามารถในการค้นพบเพิ่มขึ้นอย่างแท้จริง ก็จำเป็นต้องนำสิ่งใหม่ๆ มาสู่ตาราง สนุก เพื่อให้ครีเอเตอร์ได้เล่นด้วย
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- TikTok CEO เตรียมพบกับสภาคองเกรสในวันพฤหัสบดีนี้ ต่อไปนี้เป็นวิธีดู
- โหมดเคลียร์บน TikTok: นี่คือสาเหตุและวิธีใช้งาน
- TikTok กำลังเปิดตัวช่องเกมโดยเฉพาะ
- การบล็อกแบบขยายของ Instagram ช่วยให้คุณสามารถบล็อกบัญชีสำรองของบุคคลได้
- Instagram อาจใช้ฟีเจอร์ MySpace อันเป็นที่รักนี้
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
