MacBook สีขาวให้คำจำกัดความของ Generation อย่างไร

หากคุณไปที่ร้าน Starbucks ระหว่างปี 2549 ถึง 2554 มีโอกาสที่คุณจะเห็น MacBook ที่มีสติ๊กเกอร์วางอยู่ข้างๆ หนังสือเรียน ในขณะที่นักเรียนที่ไม่เรียบร้อยกำลังพิมพ์ลงในรายงานภาคเรียน อินดี้ป๊อปวัยรุ่นหลุดออกมาจากหูฟังสีขาวของพวกเขา ในขณะที่ลาเต้ถั่วเหลืองขนาดใหญ่พร้อมช็อตพิเศษอยู่ใกล้แค่เอื้อม

ผู้ใช้ Mac ในปัจจุบันคือใคร MacBook Pro ยังคงเป็นที่ชื่นชอบในหมู่นักสร้างสรรค์มืออาชีพ และ MacBook Air ก็เป็นที่ชื่นชอบ แล็ปท็อป MacOS ที่ออกโดยบริษัท เหล่านี้คือคนที่เราเห็นอยู่เบื้องหลังอะลูมิเนียมด้านเหล่านั้น แสดง มืออาชีพ ดาราบน YouTube ใครก็ตามที่มีเงินมากกว่า 2,000 ดอลลาร์สำหรับซื้อแล็ปท็อประดับพรีเมียม นั่นไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป ผลิตภัณฑ์ของ Apple มีราคาแพงเสมอไป แต่มีที่ว่างน้อยกว่าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นของ Apple ในปัจจุบันสำหรับนักศึกษาวิทยาลัยที่ไม่เรียบร้อยคนนั้น

อาจเป็นเพียงการพูดถึงความคิดถึง แต่การดูกลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBooks ในปัจจุบันอย่างรวดเร็วไม่ได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับความชื่นชอบแบบเดียวกับที่ MacBook สีขาวรุ่นเก่าทำ มีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้น

การออกแบบที่ได้แรงบันดาลใจ

ย้อนกลับไปในปี 2006 ไอคอนโลโก้ Apple ที่เรืองแสง สายไฟสีขาวสว่าง และมุมโค้งมนที่เป็นมิตรเป็นมากกว่าคุณสมบัติด้านการออกแบบ พวกเขาเป็นคำสั่ง MacBook สร้างโครงร่างที่ชัดเจนในกลุ่มผลิตภัณฑ์แล็ปท็อปของ Apple ซึ่งเป็นจุดสนใจในการนำผู้ซื้อรายใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศของ Apple

เมื่อคุณเดินเข้าไปใน Apple Store คุณก็รู้ดีว่าตัวเลือกของคุณคืออะไร MacBook Pro สีเงินที่สิ้นเปลืองหรือ MacBook ระดับเริ่มต้น ยกเว้นกรณีที่คุณเป็นนักตัดต่อภาพหรือวิดีโอมืออาชีพ น่าจะเป็น MacBook

และมันเป็นสีขาว - ใช่แล้ว ขาว! นั่นอาจดูไม่สำคัญ แต่ในยุคนั้น แล็ปท็อป มีสีเทาหรือสีเบจสม่ำเสมอ MacBook สีขาวมันวาวดูขี้เล่นและอ่อนเยาว์ในทางตรงกันข้าม นี่เป็นแล็ปท็อปที่เหมาะกับ iPod และสีขาวทันสมัยเหล่านั้น หูฟัง ในโฆษณาทั้งหมด จำเป็นต้องได้รับการออกแบบให้น้อยลงสำหรับสำนักงาน แต่ต้องออกแบบให้มากขึ้นสำหรับร้านกาแฟหรืออาคารสหภาพนักศึกษา

“[The MacBook] เป็นหนึ่งในโน้ตบุ๊กรุ่นแรกๆ ที่ไม่มีสลัก” สิบสองใต้ ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Andrew Green ชี้ให้เห็น “ในตอนนั้นทุกอย่างมีสลักที่โง่เขลา แต่ MacBook เป็นหนึ่งในแล็ปท็อปเครื่องแรกๆ ที่ปิดสนิทโดยไม่มีสลัก”

สลักแม่เหล็กไม่ใช่นวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลก แต่เป็นการออกแบบที่พิถีพิถันซึ่งบอกเล่าช่วงเวลานั้นในประวัติศาสตร์ของ Apple ในสมัยนั้น อุปกรณ์เสริมสำหรับแล็ปท็อปมีอยู่ไม่มากนัก และแทบไม่มีเลยที่ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึง Mac หรือ MacBooks Twelve South เป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว

“ผู้คนซื้อ iPod มูลค่า 200 ดอลลาร์เป็นผลิตภัณฑ์ Apple เครื่องแรกของพวกเขา และมีอุปกรณ์เสริมที่น่าทึ่งทั้งหมดนี้ จากนั้นพวกเขาก็ไปและ ซื้อ MacBook และไม่มีอุปกรณ์เสริมใดๆ เลย หรือเป็นเพียงอุปกรณ์เสริมสำหรับพีซีทาสีขาว” กรีนเล่า

สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่า อุตสาหกรรมในครัวเรือนนี้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อไม่ผลิตสินค้าที่ทำได้ง่ายๆ มีการป้องกัน MacBook — เหมือนเคสสำหรับ iPhone ของคุณ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบมาให้พูดภาษาที่สวยงามเช่นเดียวกับ MacBook นั่นเป็นประวัติการณ์ อุปกรณ์เสริมแล็ปท็อปมีมานานหลายปี แต่ไม่มีใครสนใจมากนัก มอง เช่น ตราบเท่าที่พวกเขาทำงาน

การออกแบบที่หรูหราของ MacBook ทำให้ผู้ใช้ต้องการซื้ออุปกรณ์เสริมเพื่อปรับแต่งเครื่อง แต่ไม่ใช่แค่อุปกรณ์เสริมใดๆ เท่านั้น MacBook สีขาวเป็นผืนผ้าใบว่างเปล่าสำหรับผู้ใช้ และเป็นเรื่องยากที่จะเห็นเครื่องหนึ่งในป่าที่ไม่มีสติกเกอร์ แผ่นรองข้อมือ หรืออุปกรณ์เสริมหลังการขายอื่นๆ เลย

“เราเริ่มต้น Twelve South ด้วยแนวคิดที่ว่าแพลตฟอร์ม Mac ควรมีอุปกรณ์เสริมที่คุ้มค่าและเป็นเอกสิทธิ์สำหรับ Mac เท่านั้น” กรีนกล่าว “Mac ใช้สำหรับผลงานสร้างสรรค์ ดังนั้นเราจึงรู้สึกอย่างยิ่งว่าเครื่องมือที่จะช่วยให้ผู้ใช้ทำสิ่งนั้นควรจะสวยงามพอๆ กับเครื่องจักรของพวกเขา”

Apple เปิดตัวแคมเปญ "Get a Mac" เพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาด (สำหรับคนหนุ่มสาวและนักศึกษา) หลังจากการเปิดตัว Macbook สีขาว

อย่างไรก็ตาม MacBook ก็กลายเป็นเครื่องมือที่ต้องมีสำหรับนักสร้างสรรค์และนักศึกษาที่ต้องการ “คนบ้า” ผู้ถูกกำหนดให้คิดแตกต่างและเปลี่ยนแปลงโลก Apple เรียกมันว่าแล็ปท็อปที่ “เร็วมาก การเขียนบล็อก พอดแคสต์ ทำทุกอย่างนอกกรอบ”

การตลาดประเภทนี้ดึงดูดผู้ซื้อแล็ปท็อปรุ่นใหม่โดยเฉพาะ ในฐานะแล็ปท็อปที่เริ่มต้นที่ 1,100 ดอลลาร์ ไม่ใช่แค่ MacBook Pro รุ่นที่ราคาถูกกว่าเท่านั้น ขนาดของอุปกรณ์และความทนทานของโครงพลาสติกทำให้เหมาะสำหรับการบรรจุจากชั้นเรียนหนึ่งไปอีกชั้นเรียนหนึ่งและการใช้ชีวิตในหอพัก

มันถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างจากเครื่องจักรระดับพรีเมียม และที่สำคัญที่สุดคือได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ใช้ระดับเริ่มต้นหรือที่คำนึงถึงงบประมาณเป็นหลัก

แล็ปท็อป Apple สายพันธุ์ใหม่

MacBook ไม่ได้ปรากฏขึ้นมาโดยไร้อากาศ iBook รุ่นก่อนเปิดตัวแล็ปท็อป Apple รูปลักษณ์สีขาวล้วนเป็นครั้งแรก แต่มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการใน MacBook ที่สร้างเอกลักษณ์ของตัวเอง

MacBook ทิ้งคีย์บอร์ดแบบถอดได้แบบเดียวกับที่ iBook นำเสนอ ทำให้ไม่เพียงแต่บางลงเท่านั้น แต่ยังง่ายกว่าอีกด้วย มุมโค้งมนมากขึ้น การออกแบบบานพับเปลี่ยนไป สลักด้านหน้าถูกแทนที่ด้วยกลไกการปิดด้วยแม่เหล็ก มันเป็นการปรับปรุงการออกแบบโดยรวม ซึ่งสะท้อนถึง iPod และทำให้พวกเขาแทบจะแยกกันไม่ออก

แม้กระทั่งตอนนี้เมื่อดูการออกแบบของ MacBook สีขาว และรู้สึกว่ามันใช้งานได้ดีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ก็ยังง่ายที่จะดูว่าทำไมมันถึงเป็นอุปกรณ์ที่โดดเด่นเช่นนี้ MacBook สีขาวอาจไม่ใช่แล็ปท็อปเครื่องแรกของทุกคน แต่มักจะเป็นหนึ่งในแล็ปท็อปที่น่าจดจำที่สุด เช่นเดียวกับสมุดบันทึกรูปก้นหอยจากวิทยาลัยที่ปกคลุมไปด้วยสติ๊กเกอร์และลายเส้นบนปากกาลูกลื่น MacBook สีขาวเป็นอุปกรณ์ที่เชิญชวนให้ผู้ใช้ปรับแต่งมัน ไม่ใช่แค่ภายนอกเท่านั้น

ไม่ใช่แค่การเคลือบสีเท่านั้นที่ทำให้ MacBook โดดเด่นจากรุ่นก่อนๆ มีการจัดแสดงปรัชญาการออกแบบภายในใหม่ทั้งหมดด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น iBook เป็นเรื่องที่น่าปวดหัวที่จะเปิด เพียงเพื่อเปลี่ยนฮาร์ดไดรฟ์ คุณต้องถอดแยกชิ้นส่วนแชสซีเกือบทั้งหมด ดังนั้น หากคุณเลือก iBook ที่ถูกที่สุดเพื่อช่วยให้คุณผ่านภาคเรียนแรกเมื่อไม่ได้อยู่บ้าน คุณจะต้องมีทักษะทางเทคนิคที่จริงจังเมื่อคุณรวบรวมเงินจากการเรียนมามากพอแล้ว อัพเกรดมัน มันไม่ใช่ประสบการณ์ฮาร์ดแวร์ที่น่าดึงดูดอย่างแน่นอน

ในทางกลับกัน MacBook สีขาวได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงนักเรียนนักศึกษาและลูกค้าที่คำนึงถึงงบประมาณเป็นหลัก โดยถูกสร้างขึ้นตั้งแต่ต้นจนจบ ผู้ใช้บริการได้. Apple ยังจัดเตรียมชุดคู่มือที่ต้องทำด้วยตัวเองซึ่งมีคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการเปิดเพื่อเปลี่ยนหรืออัพเกรดส่วนประกอบด้วยตัวเอง มันจับมือคุณไว้และให้ความมั่นใจแก่คุณในการปรับแต่งมัน

ด้วยวิธีนี้ ถือเป็นการลงทุนในระบบนิเวศของ Apple นักเรียนอาจซื้อแล็ปท็อปที่สามารถซื้อได้ โดยมีเป้าหมายที่จะอัปเกรดเมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะซื้อระบบใหม่ในปีหรือสองปีหน้า การรองรับการขยายตัวเมื่อเวลาผ่านไปทำให้ MacBook สีขาวมีอายุการเก็บรักษานานกว่าแล็ปท็อปทั่วไปมาก การจับคู่คุณภาพงานสร้างที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ Apple เข้ากับความสามารถในการอัพเกรดฮาร์ดแวร์ในขณะที่คุณใช้งาน ทำให้ MacBooks บางรุ่นมีอายุยืนยาวอย่างน่าประหลาดใจ

อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ความสามารถในการขยายได้หายไปจากแล็ปท็อปของ Apple นั่นเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่ทำให้หายากมากในปัจจุบันแล็ปท็อปที่มีแบตเตอรี่มากพอๆ กับแบตเตอรี่ที่ผู้ใช้เปลี่ยนได้ Apple เชื่อว่าลูกค้าจะยังคงซื้อ MacBook ใหม่ทุกๆ สองสามปี แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถอัพเกรดได้ด้วยตัวเองก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางปรัชญาดังกล่าวมีตัวอย่างให้เห็นจากผลิตภัณฑ์ที่ขัดขวางชีวิตจาก MacBook สีขาว แมคบุคแอร์.

มรดกและการกลับมาของ MacBook

วันนี้ผู้เล่นตัวจริงของ Apple รู้สึกเหมือนขาดอะไรบางอย่าง MacBook Air เริ่มแสดงอายุโดยถูกละเลยมานานหลายปีแล้ว จุดราคาไม่สามารถแข่งขันกับฮาร์ดแวร์และประสิทธิภาพที่นำเสนอได้อีกต่อไป และแม้แต่ความแปลกใหม่ของการออกแบบที่เบาเป็นพิเศษก็ยังดูบางลง

คุณอาจชี้ไปที่ แมคบุ๊ค 12 นิ้วซึ่งมีให้เลือกหลากสีสัน เป็นเครื่องที่สวยงามและผลิตมาอย่างดี ซึ่งอาจตั้งใจจะเข้ามาแทนที่ MacBook Air แม้ว่าจะมีปัญหาก็ตาม เริ่มต้นที่ 1,300 เหรียญ – ไม่ต่ำกว่า แมคบุคโปร 13 นิ้ว.

อุปกรณ์ทั้งสองก้าวเข้าหากัน โดยพยายามเติมเต็มช่องเดียวกันด้วยสองวิธีที่แตกต่างกัน มันเป็นระเบียบ

ความหวังของเรามุ่งหน้าสู่ WWDC ในปีนี้อย่างสูง มีข่าวลือแพร่สะพัดไปทั่ว เกี่ยวกับ MacBook หรือ MacBook Air ใหม่บางประเภท ซึ่งสร้างความก้าวหน้าด้านราคาและประสิทธิภาพที่ชัดเจนเหมือนกับที่ Apple เคยนำเสนอ มันจะเข้าใจสิ่งต่าง ๆ มันจะนำความสงบมาสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Apple และยังสามารถเปิดศักราชใหม่สำหรับผู้ใช้ Mac เช่นเดียวกับที่ MacBook สีขาวดั้งเดิมทำ แต่ข่าวลือล่าสุดบอกว่า แผนของ Apple ล่าช้า.

น่าเสียดาย เพราะแล็ปท็อปอย่าง MacBook สีขาวราคาไม่แพงและทนทานได้พิสูจน์ให้เห็นว่าเครื่องราคาประหยัดคุณภาพสูงสามารถดำรงชีวิตได้ด้วยตัวเองและกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม เพื่อเป็นการพิสูจน์ถึงมรดกที่ยั่งยืนดังกล่าว ปรากฎว่า Bill Roberson หนึ่งในช่างภาพของเรายังคงเป็นเจ้าของ MacBook สีขาวที่ใช้งานได้เต็มรูปแบบ

“อ๋อ ฉันมีอันหนึ่ง คุณต้องการมันเมื่อใด” เขาถามเมื่อเราพยายามค้นหา ยังคงทำงานอยู่ MacBooks สำหรับชิ้นนี้ “มันยังคงใช้งานได้ดี อัปเกรดให้มากพอที่ลูกชายของฉันจะสามารถใช้มันเล่นเกมได้”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เขาได้อัปเกรดฮาร์ดแวร์และสร้างให้เป็นเครื่องจักรที่แข็งแกร่งอย่างน่าประหลาดใจ ตั้งแต่นั้นมาเขาก็ส่งต่อให้ลูกชายของเขาซึ่งใช้มันเล่น ไมน์คราฟต์. “คุณภาพสืบทอด” ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ผลิตส่วนใหญ่คำนึงถึงเมื่อออกแบบแล็ปท็อป อย่างน้อยก็ไม่ใช่อีกต่อไป และนั่นก็น่าเสียดาย

เราหวังว่า Apple จะกู้คืนสิ่งที่ทำให้ MacBooks ระดับเริ่มต้นในอดีตเป็นที่จดจำด้วยความรัก

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• M3 MacBook Pro อาจเปิดตัวเร็วกว่าที่ใครๆ คาดไว้
• มี MacBooks มากเกินไป
• การรั่วไหลครั้งใหญ่เผยให้เห็นทุกความลับที่ Mac Apple กำลังทำงานอยู่
• มี MacBook ที่ Apple ไม่มีสิทธิ์ขายต่อ
• มีข่าวดีหากคุณต้องการซื้อ MacBook Air ขนาด 15 นิ้วของ Apple