แผนการของ AT&T ที่จะทำให้ HBO เป็นคู่แข่งของ Netflix สามารถฆ่า HBO ได้

คุณไม่จำเป็นต้องแก่ขนาดนั้นเพื่อที่จะจดจำช่วงเวลาที่แค่เป็น HBO ก็เพียงพอที่จะทำให้ผู้คนตื่นเต้นกับ HBO ได้ ตัวอักษรทั้งสามตัวนี้เป็นจุดขายที่สำคัญสำหรับโรงแรมและโมเทล คุณไม่เพียงแค่ได้เตียงสำหรับคืนนี้เท่านั้น แต่คุณยังได้รับ HBO เท่าที่คุณสามารถดูได้ ตราบเท่าที่คุณอยู่ที่นั่น หากคุณไม่มี HBO เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจเคเบิล นี่อาจเป็นเรื่องใหญ่

ยุคสมัยมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร ทุกวันนี้คุณสามารถชมภาพยนตร์ได้ทุกที่ ความคิดในการรอช่วงเวลาหนึ่งเพื่อชมภาพยนตร์ในช่องใดช่องหนึ่งไม่ใช่แค่เรื่องเก่าเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องคร่ำครึอีกด้วย เน็ตฟลิกซ์หรือบริการที่คล้ายกันคือที่ที่คุณจะไปเมื่อถึงเวลาชมภาพยนตร์

HBO ได้ปรับตัวเข้ากับแนวคิดนี้บ้างแล้ว ช่องนี้มีเนื้อหาที่จะเปิดตัวเมกะฮิตเป็นครั้งคราวไม่ว่าจะเป็น เกมบัลลังก์, เวสต์เวิลด์, หรือมองย้อนกลับไปสักหน่อย นักร้องเสียงโซปราโนแต่ดูเหมือนว่าเครือข่ายยังคงถือว่ารายการภาพยนตร์เป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่ทำให้ดึงดูดลูกค้า แต่นี่เป็นวิธีที่ใครๆ ก็ดูภาพยนตร์ หรือแม้แต่ดูทีวีอีกต่อไปแล้วจริงๆ หรือ?

คนส่วนใหญ่ไม่คิดว่า HBO จะเป็นประโยชน์หลักต่อห้องพักในโรงแรมในตอนนี้ พวกเขาอาจไม่เคยใช้ความบันเทิงในห้องพักของโรงแรมด้วยซ้ำ เว้นแต่จะอนุญาตให้พวกเขาลงชื่อเข้าใช้บัญชี Netflix ได้อย่างง่ายดายและง่ายดาย แต่พวกเขาอาจแค่เสียบ Chromecast แทน

โรคุ Streaming Stick หรือ Fire TV Stick เข้าสู่ระบบ Wi-Fi ของโรงแรม และย้อนกลับไปสู่ประสบการณ์การรับชมทีวีแบบเดียวกับที่พวกเขาคุ้นเคยที่บ้าน

นี่ไม่ได้ตั้งใจจะวาดภาพที่น่ากลัวของสถานะปัจจุบันของ HBO จากทุกบัญชี เครือข่ายก็ทำได้ดีด้วย มีสมาชิกมากกว่า 5 ล้านราย ไปยังข้อเสนอออนไลน์ซึ่งรวมถึง HBO Now และ HBO Go ในขณะที่เครือข่ายนั้นมีสมาชิกมากกว่า 142 ล้านรายทั่วโลก มาดูกันดีกว่าว่า HBO จะเริ่มมีลักษณะอย่างไรในอนาคต

HBOflix?

กำลังติดตาม การเข้าซื้อกิจการ Time Warner บริษัทแม่ของ HBO เมื่อเร็วๆ นี้HBO นำโดย John Stankey ผู้บริหารของ AT&T ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการเปิดตัวบริการ DirecTV Now ของ AT&T แทนที่จะแสดงความยินดีกับ HBO สำหรับความสำเร็จครั้งล่าสุด Stankey บอกให้พนักงานเตรียมพร้อมสำหรับ "ปีที่ยากลำบาก" รายงานของนิวยอร์กไทมส์พร้อมเสริมว่า “จะต้องใช้งานหนักมากในการปรับเปลี่ยนและเปลี่ยนทิศทางสักหน่อย”

ทิศทางการเปลี่ยนแปลงนี้อาจมีลักษณะอย่างไร เราจะต้องรอจนกว่าเราจะเห็นมันจึงจะรู้แน่ชัด แต่คนที่มีแนวโน้มจะเดิมพันก็น่าจะมี โอกาสที่ค่อนข้างดีหากพวกเขาบอกว่าการเปลี่ยนทิศทางของ HBO จะทำให้ดูคล้ายกันมากขึ้น เน็ตฟลิกซ์ คำถามคือ มันจะเป็นสิ่งที่ดีหรือไม่ดี?

“ไม่ใช่ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และไม่ใช่ชั่วโมงต่อเดือน” Stankey บอกกับพนักงาน HBO “เราต้องการชั่วโมงต่อวัน คุณกำลังแข่งขันกับอุปกรณ์ที่อยู่ในมือของผู้คนซึ่งดึงดูดความสนใจของพวกเขาทุกๆ 15 นาที”

โดยพื้นฐานแล้ว Stankey ต้องการเห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นหันมาใช้ HBO เพื่อการรับชมแบบดื่มด่ำในขณะที่พวกเขาดู Netflix วิดีโออเมซอน ไพรม์, และคนอื่น ๆ. เครือข่ายได้รับสิ่งนั้นได้อย่างไร? คำตอบไม่น่าจะเกี่ยวอะไรกับภาพยนตร์ที่ฉายทางช่องทีวี และความจริงที่ว่าเขากำลังพูดถึงชั่วโมงแห่งการมีส่วนร่วม ไม่ใช่รายการที่มีคุณภาพ กำลังบอกอยู่

ทั้งเครือข่ายโทรทัศน์และ บริการสตรีมมิ่ง เป็นธุรกิจ และนั่นหมายถึงการให้ความสำคัญกับสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจเป็นอันดับแรก แต่มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการมองว่า "เราต้องการการแสดงที่ได้รับความนิยม" กับ "เราต้องการ ชั่วโมงการมีส่วนร่วมมากขึ้น” อาจเป็นเรื่องไร้สาระที่จะมองว่าการตัดสินใจในอดีตของ HBO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างโปรแกรมที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่เมื่อเครือข่าย กำลังออกอากาศ เดดวูดมันไม่ได้ต้องการแข่งขันเพื่อชิงเวลาหน้าจอกับโทรศัพท์ของผู้ชม

เมื่อการมีส่วนร่วมหลายชั่วโมงเริ่มขับเคลื่อนการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์ เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นเครือข่ายเลือกที่จะดำเนินการในลักษณะที่คล้ายกับ Netflix มากขึ้น ถล่มผู้ชม ด้วยเนื้อหามากมาย พวกเขาไม่สามารถตามทันได้ทั้งหมด แม้ว่าพวกเขาจะพยายามแล้วก็ตาม และพวกเขาก็พยายาม

นี่อาจสมเหตุสมผลทางธุรกิจ อย่างน้อยถ้าทุกอย่างเป็นไปตามแผน แต่นี่คือสิ่งที่เราต้องการจาก HBO หรือไม่? แน่นอนว่าวันที่ต้องเปิดทีวีเพื่อดูว่ามีอะไรเปิดอยู่นั้นล้าหลังเราไปนานแล้ว แต่เราต้องการหรือไม่ ยังต้องการบริการสตรีมมิ่งอื่นที่แข่งขันกับ Netflix เพื่อรับสิทธิ์พิเศษในการแสดงและ ภาพยนตร์?

ใช่ HBO ติดตามตลาดนี้มาระยะหนึ่งแล้ว และนั่นคือสาเหตุที่ HBO Now มีอยู่ ใช่แล้ว HBO เป็นที่รู้จักมากขึ้นจากรายการยอดนิยมมากกว่าคอลเลกชั่นภาพยนตร์ แต่ก็ได้รับชื่อเสียงในด้านรายการที่มีคุณภาพด้วย ดูเหมือนว่า Netflix จะก้าวไปไกลจากความแตกต่างนั้นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเสนอจำนวนสมาชิกแทน คุณสามารถตั้งชื่อทั้งหมด ต้นฉบับของ Netflix พร้อมให้บริการหรือไม่? คำตอบคือไม่ และถึงแม้ตอนนี้จะใช่ แต่ก็คงไม่คงอยู่อย่างนั้นอีกนาน

สำหรับผู้ชมอายุน้อยที่เคยชินกับการสตรีมเพียงอย่างเดียว การเปลี่ยนแปลงของ HBO ไปเป็นบริการสตรีมเนื้อหาแบบแฟคทอรีอื่นไม่น่าจะมีความหมายอะไร ถึงบรรดาผู้ที่จำได้ว่าเมื่อจดหมายทั้งสามฉบับนั้นถูกพูดราวกับมีข้อความอะไรสักอย่าง มายากลมันอาจหมายถึงการสิ้นสุดของยุคสมัย

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ยุคของ Max มาถึงแล้วเมื่อ HBO และ Discovery รวมกัน
• วิดีโอ 4K จะมีราคาสูงกว่าสำหรับบริการสตรีมมิ่ง Max ใหม่
• มีรายงานว่า Discovery+ จะไม่ถูกฆ่า
• HBO Max คิดว่าคุณโง่หรือเปล่า?
• บริการสตรีมมิ่งแบบรวม HBO Max/Discovery+ ที่จะเปิดตัวในช่วงฤดูร้อนปี 2023