ผู้สร้าง TikTok สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ Gen Z โหวตในเดือนพฤศจิกายนได้หรือไม่?

ผู้เชี่ยวชาญ นักการเมือง และนักสร้างสรรค์ต่างก็เดิมพันกัน ติ๊กต๊อก มีบทบาทสำคัญในการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่กำลังจะมาถึง

การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาและการประท้วง Black Lives Matter ทั่วโลก ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เป็นแรงบันดาลใจให้ Gen Z ใช้แพลตฟอร์มยอดนิยมนี้ เผยแพร่กิจกรรมทางสังคม และการศึกษาการเลือกตั้งอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ในอดีตคนหนุ่มสาวไม่ลงคะแนนเสียง แอปที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกสามารถชักชวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งครั้งแรกให้ไปลงคะแนนเสียงได้หรือไม่

TikTok กลายเป็นแหล่งรวมวาทกรรมทางการเมืองในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา และผู้สร้างที่สามารถเจาะลึกเรื่องการเมืองได้ ปัญหาต่างๆ — ในขณะที่ยังคงให้ความบันเทิงและพูดตรงไปตรงมา — ได้เพิ่มจำนวนผู้ชมที่ภักดีซึ่งแสดงความสนใจต่อพลเมืองที่เก่าแก่ที่สุดของประเทศ หน้าที่.

พบกับ Gen Z 'พวกเขาอยู่ที่ไหน'

TikTok มีนักการเมืองไม่มากนัก แต่ถ้าคุณลองดู มีโอกาสที่คุณจะเจอ Minnesota State Sen อย่างรวดเร็ว แมทธิว ลิตเติ้ล. เขาเชื่อว่า TikTok จะเป็นประโยชน์ต่อการเลือกตั้งที่กำลังจะมาถึงนี้ในการดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ ให้ความรู้แก่พวกเขาเกี่ยวกับวิธีการลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียง จัดกิจกรรมเสมือนจริง และระดมเงิน

“เรามีผู้คนจากทั่วสหรัฐอเมริกาลงทะเบียนเพื่อลงทะเบียนสำหรับแคมเปญของเรา” Little วัย 35 ปีบอกกับ Digital Trends “ผู้คนต้องการทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อช่วยการแข่งขันวุฒิสภาของรัฐในท้องถิ่นของเรา เราได้รับการสนับสนุนมากกว่า 900 รายการผ่าน Venmo จาก TikTok ราคาประมาณ 1 ถึง 20 ดอลลาร์ ไม่มีอะไรใหญ่โต เรายังคงเรียนรู้อยู่”

ไม่ค่อยได้ใช้กลยุทธ์แคมเปญของเขาในการ "พบปะผู้คนในที่ที่พวกเขาอยู่" และ TikTok ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นการใช้เวลาอย่างมีประสิทธิภาพ

เขาและทีมใช้เวลาสองสามชั่วโมงในแต่ละสัปดาห์เพื่อติดตามเทรนด์และตัดต่อคลิปวิดีโอร่วมกัน เช่น Little กระโดดออกมาจากหลังต้นไม้หรือทำ สไตล์เอ็มทีวี เปล เที่ยวชมอาคารศาลาว่าการ, ที่จะโพสต์ทุกวัน ด้วยแนวทางนี้ Little จึงมีผู้ติดตามเกือบ 145,000 คนจากทั่วโลก

“ผมจะไม่ทำมันถ้ามันไม่มีผลกระทบ” เขากล่าว “ฉันคิดว่า [TikTok] แพร่หลายมากสำหรับการเลือกตั้งที่กำลังจะมาถึง ซึ่งฉันนึกไม่ถึงว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะไม่เปลี่ยนแปลง”

@วุฒิสมาชิกตัวน้อย

ฉันรู้ว่าฉันเป็นวุฒิสมาชิก แต่นี่คือบ้านของฉัน #มินนิโซตา#การเมือง#xyzbca#ฟิป

♬ เสียงต้นฉบับ – เปี๊ยก

ฌอน เฮิร์นซึ่งเป็นทนายความวัย 27 ปีที่อาศัยอยู่ในบอสตัน เข้าร่วม TikTok ในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาด และเรียกเนื้อหาของเขาว่า "ความบันเทิง" ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างการให้คำจำกัดความศัพท์เฉพาะทางกฎหมายและแน่นอนว่าคือการเต้นรำ

ในวิดีโอล่าสุดที่มีผู้เข้าชมเกือบ 25,000 ครั้ง Ahern ได้อธิบายรายละเอียด การลงคะแนนเสียงทางไปรษณีย์ ในขณะที่ ทำชาเลนจ์เต้นไวรัลของ 3 Musketeers. แตกต่างจากผู้สร้างรายอื่นๆ ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก Ahern ไม่ได้วางแผนเนื้อหาของเขา แต่เขารับคำขอจากผู้ชมว่าเขาควรกล่าวถึงหัวข้อใดในวิดีโอของเขาแทน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ คำขอเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งและการลงคะแนนเสียง แต่ยังไม่ชัดเจนว่าการมีส่วนร่วมของ TikTok สามารถแปลเป็นการสำรวจได้หรือไม่

@everydaylaw

กรุณาแบ่งปัน!! บางรัฐมีเวลาเหลือจำกัดในการขอบัตรลงคะแนนทางไปรษณีย์ ต้อง VOTE[.]ORG เพื่อรับข้อมูลสำหรับรัฐของคุณ! #เลือกตั้ง2563#โหวต#ฟิป

♬ 3 ทหารเสือ (feat. NextYoungin) – NextYoungin และ ppcocaine

“การลงคะแนนเสียงไม่ดึงดูดใจคนหนุ่มสาว” เขากล่าว “สำหรับคนอายุน้อยที่หลงใหลในเทคโนโลยี ฉันคิดว่าระบบการลงคะแนนของเราล้าสมัยและล้าสมัยมาก แต่ ถ้าพวกเขาอัปเดต ฉันคิดว่าพวกเขาจะลงคะแนน” แต่เฮิร์นยังคงเชื่อว่า TikTok สามารถ “มี” จริงๆ ผลกระทบ."

“หากคุณเห็นเนื้อหาเกี่ยวกับการเลือกตั้งทุกวัน คุณจะมีโอกาสถูกปลดออกจากตำแหน่งน้อยกว่าคนรุ่นก่อนๆ” เขากล่าวเสริม

การลงคะแนนเสียงของไวรัล

เมื่อเทียบกับแคมเปญสไตล์ "get out the vote" สำหรับคนหูหนวกก่อนหน้านี้ที่มีดาราดัง ผู้สร้างเนื้อหาที่โพสต์เกี่ยวกับ การเมืองมักมีการติดต่อโดยตรงกับผู้ติดตาม ซึ่งส่งเสริมความสัมพันธ์ที่นอกเหนือไปจากเรื่องธรรมดาๆ ติดตาม.

Lillith Ashworth ครีเอเตอร์และนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยมิชิแกนได้เห็นผลกระทบจากวาทกรรมทางการเมืองบน TikTok ที่เกิดขึ้นในชีวิตจริง

“TikTok มีความสามารถที่จะมีบทบาทสำคัญในการเลือกตั้งครั้งหน้าอย่างแน่นอน” Ashworth วัย 19 ปี กล่าวกับ Digital Trends “ตอนนี้วัยรุ่นเพิ่งจะอายุ 18 ปีและเตรียมพร้อมที่จะลงคะแนนเสียง และ Gen Z ก็ได้สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประเด็นต่างๆ เช่น Black Lives Matter และมีผลกระทบต่อการชุมนุมเช่นเดียวกับในเมือง Tulsa เป็นการกระตุ้นให้เยาวชนลงคะแนนเสียง”

Ashworth กลายเป็นกลุ่มเฉพาะแต่เป็นแกนนำ ตามมาหลังจากโพสต์ TikTok ล้อเลียนผู้สมัครจากพรรคเดโมแครต ตั้งแต่นั้นมา Ashworth ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเมืองระหว่างประเทศ ได้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้มากขึ้น บทวิจารณ์และผู้อธิบายทางการเมือง รวมถึงจุดประกายการอภิปรายในความคิดเห็น ซึ่งเป็นสิ่งที่ Ashworth หวังที่จะได้เห็น มากขึ้น พฤศจิกายนนี้จะเป็นครั้งแรกที่ Ashworth มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียง

@lilithashworth

ความคิดของฉันเกี่ยวกับผู้สมัครเดมปี 2020 #เลเยอร์อัพ#2020#ประชาธิปัตย์#การเลือกตั้ง#สำหรับคุณ#ฟิป

♬ เสียงต้นฉบับ – ลิลลิธัชเวิร์ธ

“ฉันกำลังวางแผนอย่างแน่นอน เมื่อเราเข้าใกล้รอบการเลือกตั้งมากขึ้น ที่จะเผยแพร่เนื้อหาการลงคะแนนเสียงมากขึ้น” พวกเขากล่าว

และแอชเวิร์ธไม่ได้อยู่คนเดียวในเป้าหมายนั้น Aime Bita ผู้สร้างจากเซาท์ดาโคตาได้สร้างบัญชี TikTok ร่วมกับผู้มีอิทธิพลด้านสีอีกเกือบสิบคนในเดือนมิถุนายนที่เรียกว่า @pocpolitics. เธอกล่าวว่าเป้าหมายของบัญชีคือการเชื่อมโยงผู้ใช้ TikTok รุ่นเยาว์ที่สนใจในทางการเมืองที่หลากหลายด้วยแคมเปญ และเพื่อสัมภาษณ์ผู้สมัครที่ลงสมัครรับตำแหน่งในระดับท้องถิ่น

“เมื่อทุกคนรอบตัวคุณพูดถึงการลงคะแนนเสียง คุณเริ่มคิดว่า 'ฉันก็จำเป็นต้องทำเหมือนกัน'” บีตา วัย 20 ปี กล่าว “ระหว่างการเลือกตั้งขั้นต้นที่ทุกคนพูดถึงการลงคะแนนเสียง ฉันมีเพื่อนบางคนไปลงคะแนนเสียง ฉันคิดว่า TikTok มีพลัง เพราะเมื่อผู้ใหญ่บอกให้คุณทำบางอย่าง มันก็เหมือนกับอะไรก็ได้ แต่เมื่อเพื่อนของคุณบอกคุณ คุณก็เริ่มคิดว่า 'บางทีฉันอาจจะควรทำ'”

@pocpolitics

เล็กน้อยเกี่ยวกับตัวเอง??? ตัวหลักของฉันคือ @very_virgo #การเมือง#ทำความรู้จักฉัน#การเมือง

♬ เสียงต้นฉบับ – การเมือง

ความรู้สึกของการมีอิทธิพลแบบ peer-to-peer นั้นเป็นพื้นฐานของแคมเปญ "get out the vote" ที่มุ่งเน้นผู้สร้าง ซึ่งนำโดย จุดชนวนแห่งชาติซึ่งเป็นองค์กรไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดที่มุ่งส่งเสริมให้หญิงสาวมีส่วนร่วมในการเมือง IGNITE พบในการวิจัยของตนเองว่าผู้ลงคะแนน Gen Z ครั้งแรกไม่ได้ลงคะแนนเสียงจำนวนมากเนื่องจากปัญหาในทางปฏิบัติ เช่น ไม่รู้ว่าจะลงทะเบียนอย่างไร หรือแม้แต่จะลงคะแนนที่ไหน

“เหตุผลที่คนหนุ่มสาวไม่ลงคะแนนเสียงไม่ใช่เพราะพวกเขาไม่สนใจ” เดจา ฟ็อกซ์ ที่ปรึกษาของ IGNITE กล่าว “มันเป็นนิสัยที่สร้างขึ้นตามกาลเวลา”

@amyvagabond

ส่งข้อความหา amy ไปที่ 33777 เพื่อวางแผนการลงคะแนนเสียงของคุณ??? @ignitenational #จุดชนวนการโหวต#สปอนเซอร์

♬ ตะลึง (feat. ฮาร์ม แฟรงคลิน) – เคอร์ติส วอเตอร์ส

IGNITE เพิ่งเปิดตัวแชทบอต ซึ่งผู้ลงคะแนนครั้งแรกสามารถส่งข้อความไปยังหมายเลขและรับแผนการลงคะแนนส่วนบุคคลพร้อมการแจ้งเตือนทางโซเชียลมีเดียเมื่อการเลือกตั้งใกล้เข้ามา ตั้งแต่เริ่มต้น องค์กรได้สร้างผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและระดับไมโคร (ผู้ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน) ส่วนสำคัญของแคมเปญ “IGNITE the Vote” เนื่องจากความสามารถในการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง ผู้ชม

“โซเชียลมีเดียเริ่มให้รางวัลแก่การเคลื่อนไหวและการใส่ใจต่อสังคม และฉันคิดว่าผู้สร้างเนื้อหากำลังรับสิ่งนั้น” ฟ็อกซ์กล่าว “ไม่ว่าผู้ติดตามของคุณจะมีขนาดเท่าใด คุณมีอำนาจชักจูงให้ผู้คนลงคะแนนเสียงได้ ทุกคนมีความสามารถในการระดมเครือข่ายของตนได้ ไม่ว่าพวกเขาจะเล็กหรือใหญ่ก็ตาม”

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ตอนนี้คุณสามารถลงคะแนนความคิดเห็นในวิดีโอ TikTok ได้แล้ว
• TikTok ห้ามผู้มีอิทธิพลสร้างโฆษณาทางการเมืองที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย
• ในที่สุดคุณก็สามารถรับชมวิดีโอ TikTok บนสมาร์ททีวี Vizio ได้ นี่คือวิธีการทำ
• ฟีเจอร์คล้าย TikTok ใหม่ของ Snapchat จะแบ่งเงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับผู้สร้างที่ดีที่สุด
• ผู้พิพากษาบล็อกความพยายามของผู้สร้าง TikTok เพื่อป้องกันการแบนแอปในสหรัฐอเมริกา