ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม ฉันเขียนเกี่ยวกับวิธีการ โซนิค ฟรอนเทียร์ส ปาฏิหาริย์ หลีกเลี่ยง Sonic Cycle ที่เป็นที่ถกเถียงกัน โดยการอัปเดตระหว่างตัวอย่างทีเซอร์แรกและตัวอย่างประกาศอย่างเป็นทางการที่ The Game Awards เมื่อปีที่แล้ว ขณะนี้ เกมดังกล่าวยังเหลือเวลาอีกไม่ถึงสองเดือนก่อนที่จะวางจำหน่าย และด้วยการเปิดเผยตัวอย่างเพิ่มเติมอีกสี่เพลง เพลงอัลเทอร์เนทีฟร็อกสองเพลงจึงพาเราย้อนกลับไปสู่ปี 2007 (ทำลายทรัพย์สิน โดย วันโอเคร็อค และ ฉันอยู่นี่ โดย Merry Kirk-Holmes ของ To Octavia) และ ซูเปอร์โซนิคกลับมาอย่างมีชัยอีกครั้ง ที่งาน Tokyo Game Show ทาง Sega ดูมั่นใจว่ามันจะเป็นเรื่องใหญ่สำหรับแฟรนไชส์นี้ ให้ตายเถอะ ฉันรู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับเกมนี้มากกว่าที่ฉันเคยรู้สึกกับเกมรุ่นก่อนๆ และนั่นกำลังพูดอะไรบางอย่าง
สารบัญ
- โซนิคก้าวผ่านการตลาดสุดเจ๋ง
- ค้นหาสมดุลการโฆษณาที่เหมาะสม
ในความเป็นจริง Sega มั่นใจมาก โซนิค ฟรอนเทียร์ส กำหนดราคาเกมไว้ที่ 60 เหรียญสหรัฐฯ หรือในกรณีของ Digital Deluxe Edition อยู่ที่ 70 เหรียญสหรัฐฯ และกำหนดให้เป็นการแข่งขันโดยตรงกับ เทพเจ้าแห่งสงคราม: แร็กนาร็อก และ โปเกมอน สการ์เล็ต และ
สีม่วง ในเดือนพฤศจิกายน. ถือเป็นการเดิมพันครั้งใหญ่ แต่ก็เป็นเรื่องที่น่าปวดหัวสำหรับแฟน ๆ Sonic บางคน เกม AAA รุ่นปัจจุบันส่วนใหญ่มีราคาระหว่าง 60 ถึง 70 เหรียญสหรัฐฯ เนื่องจากกราฟิก การควบคุม และเอ็นจิ้นที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น แต่บางเกมกลับหยุดชะงัก ชายแดน’ ป้ายราคาไม่เพียงเพราะมัน "แพงเกินไป" แต่ยังเป็นเพราะพวกเขาจำไม่ได้ว่าเกม Sonic ครั้งล่าสุดมีราคาเท่าไรเมื่อใดวิดีโอแนะนำ
ป้ายราคาแตกต่างจากราคาของเกม Sonic ที่ผ่านมา และนั่นเป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่ Sega เชื่อ ชายแดน มีขอบเขตของเกม Sonic ขนาดเต็ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นเกมโอเพนเวิลด์เกมแรกในประวัติศาสตร์ของ Sonic ซึ่งสอดคล้องกับวงจรการตลาดที่เหลือของเกม ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Sega มีความมั่นใจเกี่ยวกับซีรีส์นี้มากกว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
โซนิคก้าวผ่านการตลาดสุดเจ๋ง
ในบางแง่ โซนิค ฟรอนเทียร์ส‘ การผลักดันการตลาดเชิงรุกเป็นการหวนกลับไปสู่ช่วงต้นทศวรรษ 2000. ใช้วงจรการโฆษณารอบ โซนิคผจญภัย 2, เช่นชื่อซีรีส์ครบรอบ 10 ปี เกมนี้ปรากฏบนหน้าปกนิตยสารหลายฉบับ มีการแข่งขันเพื่อชิงโอกาสชนะเกมพร้อมกับวันครบรอบ 10 ปีของ Sonic สินค้าและโปสเตอร์ขนาดยักษ์ของ Shadow the Hedgehog พร้อมคำบรรยาย “Unleashed” พาดผ่าน Los Angeles Convention Center เหมือนธงชาติอเมริกันที่ ในงาน E3 2001
จำนวนเนื้อหาการเล่นเกมที่ Sega บรรจุไว้ โซนิคผจญภัย 2 — แคมเปญเนื้อเรื่องจากมุมมองของฮีโร่และความมืด ภารกิจรอง และ Chao Garden อันเป็นที่รัก — ก็เพียงพอแล้วที่จะมอบผลตอบแทนที่คุ้มค่าให้กับแฟนๆ ได้รับความนิยมอย่างมากจนเมื่อ Dreamcast ถูกนำออกไปในทุ่งหญ้า Sega ได้ย้ายไปยัง Nintendo GameCube ที่อยู่ด้านล่าง โซนิคผจญภัย 2: การต่อสู้ซึ่งแนะนำโหมดการต่อสู้แบบผู้เล่นหลายคน (จึงเป็นที่มาของชื่อ)
ในปี 2546 Sega ก็ทำการตลาดอย่างหนักเช่นเดียวกัน โซนิคฮีโร่. เป็นเกม Sonic เกมแรกที่ออกสู่หลายแพลตฟอร์ม โดยไม่เพียงแต่วางจำหน่ายบน GameCube เท่านั้น แต่ยังเปิดตัวบน PS2, Xbox และ PC ด้วย เพื่อพยายามแนะนำผู้ชมอายุน้อยให้รู้จักกับ Blue Blur เซก้าไปไกลถึงขนาดขนานนามว่าเป็นปีแห่งโซนิคและวางจำหน่าย โซนิค เอ็กซ์ สู่คลื่นวิทยุอเมริกันและ ของเล่น Happy Meal ของ McDonald ที่จะเชื่อมโยงกับเกม (แม้ว่าของเล่นเหล่านั้นจะออกมาหลายเดือนหลังจากวางจำหน่าย แต่ก็น่าแปลกพอสมควร) เช่นเดียวกับการออกอากาศ โฆษณาแปลกประหลาด. ด้วยรูปแบบการเล่นแบบทีม เนื้อเรื่อง 4 เรื่อง การออกแบบระดับที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละทีม (ไม่ต้องพูดถึงการกลับมาของ Team Chaotix) และกราฟิกที่ได้รับการปรับปรุงอย่างมากจาก โซนิคผจญภัย เกม, โซนิคฮีโร่ พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์
ดูเหมือนชัดเจนว่า Sega อาจคาดหวังถึงความสำเร็จครั้งนั้นอีกครั้ง พรมแดน… หรืออย่างน้อยก็หวังไว้อย่างหนึ่ง
ค้นหาสมดุลการโฆษณาที่เหมาะสม
ไม่ได้หมายความว่าการผลักดันทางการตลาดครั้งใหญ่จะส่งผลดีต่อ Sega เสมอไป โซนิค '06 เป็นตัวอย่างที่น่าอับอาย ได้รับการพัฒนาโดยเฉพาะเพื่อเป็นชื่อเปิดตัวสำหรับ PS3 และ Xbox 360 แต่ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายไม่สามารถรองรับการตลาดที่หนักหน่วงอันเป็นผลมาจากการครบรอบ 15 ปีของซีรีส์นี้ นั่นก็เนื่องมาจากปัจจัยต่างๆ ได้แก่ ปัญหากระทืบ และทีมพัฒนาก็ถูกแบ่งครึ่ง
กรอไปข้างหน้าสู่ปี 2560 และกลยุทธ์การตลาดของ Sega สำหรับ โซนิคกองกำลัง รวมถึงการเผยแพร่ตัวอย่างจำนวนมากบน YouTube ทุกสัปดาห์และ ร่วมมือกับ Hooters ในญี่ปุ่น. ใช่ คุณอ่านถูกต้องแล้ว — ฮูเตอร์ส ในท้ายที่สุด เกมดังกล่าวประสบความล้มเหลวในเชิงพาณิชย์เนื่องจากระบบการสร้างอวาตาร์ที่ขาดความดแจ่มใส การเขียนที่เลอะเทอะ (บันทึกสำหรับ Episode Shadow) แอนิเมชั่นที่แข็งทื่อ แสงมัว และ คู่อริบางคนถูกโฆษณาอย่างไม่ถูกต้องว่าเป็นการต่อสู้กับบอส. มันเป็นเกมคอนโซลหลักเกมเดียวอย่าง Sonic ที่ราคา 40 ดอลลาร์ตอนเปิดตัว ซึ่งเป็นป้ายราคาที่อาจบ่งบอกถึงการขาดความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย ฉันยังมี โซนิคฟอร์ซ สกินคอนโทรลเลอร์ PS4 ที่มาพร้อมกับการสั่งจอง GameStop ของฉันล่วงหน้าเพื่อพิสูจน์มัน และฉันก็เสียใจด้วย
ชายแดน เป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Sega เงียบไปทั้งวิทยุเกี่ยวกับเกมระหว่างตัวอย่างทีเซอร์ในการสตรีม Sonic Central เดือนพฤษภาคม 2021 และตัวอย่างประกาศที่งาน The Game Awards ในอีกเจ็ดเดือนต่อมา ด้วยแนวทางที่ระมัดระวังมากขึ้น Sega จะรอจนกว่าเนื้อหาที่มีการประสานงานกันมากกว่านี้ ตัวอย่างบน IGN ก่อน และการสาธิตสาธารณะที่ Gamescom 2022 ตามมาด้วยการประกาศเปิดตัวราคาเต็มและวันเปิดตัวในช่วงวันหยุดที่มีการแข่งขันสูง ไม่เหมือน โซนิคฟอร์ซดูเหมือนว่า Sega จะมั่นใจว่ามันได้รับความนิยมที่นี่
ในขณะที่เกมได้รับข่าวลือที่หลากหลาย (เราไม่แน่ใจว่าจะต้องทำอย่างไรเมื่อเราเล่นมัน) เทศกาลเกมฤดูร้อน), แคมเปญการตลาดของ Sega กำลังส่งข้อความอันทรงพลังถึงแฟนๆ นี่ไม่ใช่ภาคต่อของซีรีส์นี้ มันเป็นเรื่องใหญ่และสำคัญที่คุณไม่ควรพลาด
ยังไม่ชัดเจนว่าการพนันนั้นจะได้ผลหรือไม่ จนถึงจุดหนึ่ง Sega ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวเกม Sonic ในช่วงช่วงวันหยุดอันแสนวุ่นวาย แต่การพนันนั้นไม่ได้ผลเลยในรอบ 20 ปี ในขณะที่ก็เห็นความสำเร็จในระดับหนึ่งด้วย วีรบุรุษ, ปลดปล่อยและแม้กระทั่ง สี’06 และ กองกำลัง ขาดคำสัญญาที่วงจรการตลาดของตนให้ไว้อย่างมาก
ในปีนี้ Sega กำลังครั้งใหญ่ในการเดิมพัน โซนิค ฟรอนเทียร์ส ขัดต่อ กะโหลกและกระดูก, เทพเจ้าแห่งสงคราม: แร็กนาร็อก, และ โปเกมอน สการ์เล็ต และ ไวโอเล็ต. สองเกมสุดท้ายจะเป็นยอดขายที่ยิ่งใหญ่ดังนั้น ชายแดน กำลังต่อสู้กับไททัน. ขณะที่ผู้กำกับ โมริโอ คิชิโมโตะ กล่าวใน การสัมภาษณ์ล่าสุด ที่ ชายแดน ได้รับการทดสอบการเล่นภายในทุกๆ สามถึงสี่เดือนตลอดการพัฒนาจนถึงเดือนกรกฎาคม และตัวเกมเพิ่งจะเสร็จสิ้น ได้รับรางวัล Best Upcoming Game ที่งาน Tokyo Game Show ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของซีรีส์นี้ ชะตากรรมสุดท้ายของเกมยังคงลอยอยู่กลางอากาศ ถึงกระนั้นอย่านับ Sega ออกจากการต่อสู้ การตัดสินใจทางการตลาดอาจมีความกล้าหาญ แต่นั่นอาจเป็นสัญญาณว่า
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- เราจัดอันดับเสียงเริ่มต้นระบบวิดีโอเกมที่ดีที่สุด (และแย่ที่สุด) ทั้งหมด
- Sonic Superstars ค้นพบวิธีใหม่ๆ ที่ยอดเยี่ยมในการทำให้สูตร 2D สุดคลาสสิกสดชื่นขึ้น
- Sega เข้าซื้อกิจการ Rovio ผู้พัฒนา Angry Birds ในราคา 776 ล้านดอลลาร์
- แม้แต่ The Last of Us ของ HBO ก็ไม่สามารถดัดแปลงวิดีโอเกมได้อย่างเต็มที่
- เฉลิมฉลองวันหยุดเหมือนเกมเมอร์ตัวจริงด้วยวิดีโอบันทึกเทศกาลคริสต์มาส 6 รายการเหล่านี้
