YouTube ตั้งเป้าที่จะ 'หงุดหงิด' แฟนเพลงให้จ่ายเงินสำหรับบริการใหม่

หากบริการสตรีมเพลงเริ่มแสดงโฆษณาระหว่างแทร็กมากขึ้น มันจะชักชวนให้คุณแยกออกหรือไม่ สมัครรับข้อมูลซึ่งจะกำจัดโฆษณาเหล่านั้นหรือจะกระตุ้นให้คุณค้นหาบริการของคู่แข่ง แทน?

หัวหน้าฝ่ายดนตรีระดับโลกของ YouTube กล่าวในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาว่าบริษัทวางแผนที่จะ "หงุดหงิด" ผู้ใช้ให้จ่ายเงิน ค่าบริการรายเดือนสำหรับบริการสตรีมเพลงที่จะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้โดยแสดงโฆษณามากขึ้นด้วยเวอร์ชันฟรี Lyor Cohen เปิดเผยกลยุทธ์ในระหว่างการสัมภาษณ์ที่ South by Southwest บลูมเบิร์ก รายงานแล้ว

แผนดังกล่าว ผู้บริหารกล่าวว่า คือการ "สูบบุหรี่" ผู้ที่มีเงินจ่ายค่าบริการ และค่อย ๆ สะกิดพวกเขาไปทางนั้น บริการสมัครสมาชิกใหม่ของ YouTube ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในปีนี้หลังจากเสร็จสิ้นการทดสอบขั้นสุดท้ายกับบริการนับพันรายการ พนักงานจะนำเสนอเนื้อหาพิเศษ เช่น มิวสิควิดีโอ ภาพเบื้องหลัง และเพลย์ลิสต์ โดยไม่มีโฆษณารบกวน บริการ.

โคเฮนกล่าวว่าแนวคิดนี้จะ “ทำให้หงุดหงิดและเกลี้ยกล่อม” ผู้ใช้ YouTube ให้มาสมัครสมาชิกโดยกล่าวว่า “ครั้งเดียว” เราทำอย่างนั้น เชื่อฉันเถอะ เสียงนั้นจะหายไป และบทความที่ผู้คนเขียนเกี่ยวกับเสียงนั้นก็จะหมดไป ไปแล้ว."

เขายกตัวอย่างว่า “คุณจะไม่มีความสุขหลังจากติดขัด บันไดสู่สวรรค์ และคุณจะได้รับโฆษณาหลังจากนั้น”

เพื่อชี้แจงความคิดเห็นของ Cohen YouTube ยืนยันว่าสิ่งสำคัญที่สุดของบริษัทคือ "มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม และนั่นรวมถึงการรับประกันว่าผู้ใช้จะไม่พบโฆษณาที่มากเกินไป สำหรับผู้ใช้บางกลุ่มที่ใช้ YouTube เช่น บริการเพลงแบบชำระเงินในปัจจุบัน และจะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก คุณสมบัติเพิ่มเติม เราอาจแสดงโฆษณาหรือข้อความแจ้งส่งเสริมการขายเพิ่มเติมเพื่อขายบริการแบบชำระเงินของเรา” กล่าวอีกนัยหนึ่งมากขึ้น โฆษณาเพื่อสิ่งนั้นมผู้ใช้อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งอาจหรือไม่อาจรบกวนพวกเขาก็ได้

YouTube หวังว่าบริการสมัครสมาชิกจะสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริหารในอุตสาหกรรมแผ่นเสียงที่มีมายาวนาน บ่นว่าขาดรายได้จากสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่เมื่อพิจารณาจากจำนวนคนที่ใช้ฟังเพลง ฟรี.

บริษัทที่ Google เป็นเจ้าของได้เปิดเผยรายละเอียดเล็กน้อยเกี่ยวกับบริการสมัครสมาชิกที่กำลังจะมีขึ้น ซึ่งดูเหมือนว่าจะรวมข้อเสนอ Google Play Music แบบชำระเงินเข้ากับ ยูทูปมิวสิคซึ่งเป็นแอปฟรีที่เปิดตัวเมื่อสามปีที่แล้วที่นำเสนอเพลงพร้อมโฆษณา

Google เปิดตัว Google Play Music ในปี 2554 แต่ก็ยังไม่ดีนักเมื่อเทียบกับ Spotify และ Apple Music ตามมาด้วย Music Key ในปี 2014 โดยให้บริการมิวสิกวิดีโอแบบไม่มีโฆษณาแก่สมาชิก แต่การขาดความสนใจทำให้ Music Key ประสบความสำเร็จโดย YouTube Red ในปี 2558. Red กำจัดโฆษณาและรวมถึงการเขียนโปรแกรมต้นฉบับ การดูแบบออฟไลน์ และการเล่นอยู่เบื้องหลังในราคา $10 ต่อเดือน

ไม่มีการกล่าวถึงค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกสำหรับบริการที่กำลังจะมาถึงของ YouTube แต่มีทั้ง Spotify และ Apple Music เรียกเก็บเงิน 10 เหรียญต่อเดือนสำหรับแผนการสตรีมมิ่งขั้นพื้นฐาน YouTube คาดว่าจะเรียกเก็บเงินในทำนองเดียวกัน จำนวน.

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Apple Music ราคาเท่าไหร่ และคุณจะรับมันฟรีได้อย่างไร?
• YouTube ให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ iOS ในการชำระเงินแบบพรีเมียมอีกประการหนึ่ง
• YouTube พรีเมี่ยมคืออะไร? ราคา เนื้อหา และอื่นๆ
• แอป YouTube Apple Watch นี้ไร้สาระอย่างที่คุณคาดหวัง
• การค้นหาสูตรอาหารบน TikTok และ YouTube เป็นวิธีทำอาหารแบบใหม่ที่ฉันชอบ

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร