Facebook กำลังส่งรายงานข้อมูลรายสัปดาห์ไปยัง ABC, NBC, Fox และ CBS เพื่อแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้พูดคุยเกี่ยวกับโทรทัศน์บนเครือข่ายโซเชียลอย่างไร รายงานจะแจกแจงรายละเอียดว่ารายการเป็นหัวข้อสนทนาอย่างไร โดยวัดจำนวนการถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องกับแต่ละโปรแกรม ให้เป็นไปตาม วารสารวอลล์สตรีท, Facebook จะคำนวณความถี่ที่มีการกล่าวถึงรายการโดยจัดทำแคตตาล็อกคำสำคัญสำหรับแต่ละโปรแกรมและติดตามการใช้งาน รายงานเหล่านี้จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่แม้ว่าจะเป็นเครื่องมือที่มีข้อมูลเชิงลึกอย่างเหลือเชื่อ แต่ก็เป็นความพยายามอันโน้มน้าวใจที่จะโน้มน้าวเครือข่ายว่า Facebook ทำหน้าที่เป็นเครื่องทำน้ำเย็นแบบดิจิทัล
นี่ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของ Facebook ที่จะโน้มน้าวสื่อกระจายเสียงถึงคุณค่าของมัน เมื่อต้นปีที่ผ่านมาบริษัท แนะนำ เครื่องมือสื่อสองรายการสำหรับกลุ่มพันธมิตรที่ได้รับการคัดเลือก รวมถึง CNN และ Buzzfeed การแบ่งปันข้อมูลนี้ถือเป็นอีกก้าวเล็กๆ ที่บริษัทกำลังดำเนินการเพื่อไล่ตาม Twitter ให้เป็นหน้าจอที่สอง
วิดีโอแนะนำ
ปัญหาของกลยุทธ์นี้คือทุกคนรู้ว่า Twitter เป็นสถานที่สำหรับการสนทนาแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับกิจกรรมทางวัฒนธรรม – ไม่ใช่เฟสบุ๊ค.
Facebook มีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่กว่า Twitter (หรือเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ) มาก แต่ไม่ได้อำนวยความสะดวกเหมือนประสบการณ์หน้าจอที่สองที่ Twitter ทำเมื่อพูดถึงโทรทัศน์ และ Twitter จะยังคงเป็นสถานที่หลักในการหารือเกี่ยวกับกิจกรรมทางวัฒนธรรม เว้นแต่ Facebook จะเปลี่ยนหลายสิ่งหลายอย่าง เฟสบุ๊คจำเป็นต้อง แก้ไขฟีดข่าว หากเป็นการเชิญชวนให้แฟนๆ มีการสนทนาแบบทันเหตุการณ์ผ่านโพสต์ของพวกเขา Twitter ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเห็นทุกสิ่งที่พวกเขาติดตามพูดในขณะที่พูด หรืออนุญาตให้ผู้ใช้สามารถเลือกแฮชแท็กหรือคำสำคัญที่จะติดตาม หรือจับตาดูรายชื่อผู้ใช้เฉพาะ ฟีดข่าวของ Facebook ไม่รีเฟรชตัวเองตามเวลาเดียวกัน และไม่แสดงโพสต์อัปเดตของเพื่อนทุกโพสต์ - มัน "แสดง" โพสต์ในลักษณะจับจดและหงุดหงิด
Facebook เปิดตัวแฮชแท็ก แต่พวกเขา ยังไม่เข้าใจ. ผู้ใช้จะได้รับผลลัพธ์เพียงเล็กน้อยหากพวกเขาพยายามติดตามรายการโปรดผ่านแฮชแท็กบน Facebook ที่จริงแล้ว การศึกษาล่าสุดพบว่าการใช้แฮชแท็กบน Facebook ทำให้เกิดสิ่งนี้ น้อย มีแนวโน้มว่าผู้อื่นจะมีส่วนร่วมกับการอัปเดตของคุณ
และในขณะที่ Facebook อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างกลุ่มเพื่อนที่เฉพาะเจาะจงได้ เพราะเพื่อนใน Facebook มักจะเป็นเพียงคนที่คุณรู้จักเท่านั้น ในชีวิตจริง ไม่ใช่ผู้ใช้ Twitter ที่มีชุดทักษะเฉพาะ มีโอกาสน้อยที่ใครจะสามารถสร้างกลุ่มที่ใช้งานได้บน Facebook ของ จบไม่สวย นักวิจารณ์ในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้ทำได้บน Twitter การสร้างรายชื่อนักวิจารณ์ชั้นนำบน Twitter เป็นเรื่องง่าย เพียงค้นหาบทสรุปจาก The AV Club หรือ Entertainment Weekly แล้วรวมกลุ่มเข้าด้วยกัน อาจมีเมแกนเพื่อนของคุณอยู่ในนั้นด้วย เนื่องจากเธอมักจะพูดอะไรที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับเจสซี พิงก์แมนอยู่เสมอ มันเป็นรายการของคุณ คุณสามารถทำสิ่งที่คุณต้องการได้
ลองสิ่งเดียวกันบน Facebook และมันก็ยุ่งเหยิง มีเพียงนักเขียนวัฒนธรรมหลักบางคนเท่านั้นที่มีเพจสาธารณะ และส่วนที่ใหญ่กว่านั้นก็ไม่ต้องกังวลกับการโพสต์ข้อสังเกตของพวกเขาข้ามบน Facebook ฉันคิดว่าคุณสามารถสร้างรายชื่อเพื่อนของคุณที่ดูรายการได้ แต่นั่นก็ไม่สนุกเท่าการสร้างสตรีมที่มีนักคิดที่เก่งที่สุดในหัวข้อนั้นและตาของคุณ และปัญหาเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับแฟน NFL คนโกหกตัวน้อยที่น่ารัก ผู้นับถือศรัทธาและรางวัลแสดงให้เห็นถึงความครอบงำจิตใจ: การสนทนาเกิดขึ้นบน Twitter ไม่ใช่ Facebook
Facebook สามารถห้อยแครอทข้อมูลที่อร่อยที่สุดต่อหน้าเครือข่ายต่อไปได้ แต่จนกว่าจะทราบวิธีรับผู้ใช้ การสนทนาในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาทำบน Twitter จะไม่น่าดึงดูดบนหน้าจอที่สองเท่ากับไมโครบล็อก เครือข่าย
อย่ากังวลกับการแสดงความสามารถล่าสุดนี้เพื่อกระตุ้นให้มีโฆษณามากขึ้นในฟีดข่าวของคุณ แม้ว่า Facebook จะประสบความสำเร็จก็ตาม เครือข่ายต่างๆ คิดว่าเป็นสถานที่ที่ดีในการโปรโมตประสบการณ์หน้าจอที่สอง เครือข่ายโซเชียลกำลังเปิดตัว นโยบายใหม่ เพื่อหยุดโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะเห็นโฆษณาโดยรวมน้อยลง และโฆษณาวิดีโอยังคงอยู่ในระหว่างดำเนินการ แต่เป็นโฆษณาใหม่ นโยบายอาจลดจำนวนโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้ไม่ให้ปรากฏขึ้นบน หน้าหนังสือ.
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Facebook จะหยุดรับโฆษณาทางการเมืองใหม่ในสัปดาห์ก่อนวันเลือกตั้ง
- Facebook, Google, Microsoft และ Twitter ร่วมมือกันต่อสู้กับการแทรกแซงการเลือกตั้ง
- การคว่ำบาตรโฆษณาบน Facebook ต่อสภาคองเกรส: อย่าปล่อยให้ Zuckerberg หลุดลอยไปง่ายๆ
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
