เมื่อแบรนด์และองค์กร “สีชมพู” ในเดือนแห่งการให้ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านมแห่งชาติ (หรือ NBCAM) เพื่อหาเงินหรือ นักวิจารณ์ได้เรียกร้องให้บริษัทบางแห่งทำ "pinkwashing" โดยบอกว่าพวกเขาทำเพื่อพวกเขาเท่านั้น กำไรของตัวเอง โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขากล่าวหาว่าผู้คนและบริษัทต่างๆ ขี่หลังโรคเพื่อให้ดูดี ขายของแปลกใหม่ และชุมนุมเพื่อสร้างความตระหนักรู้ และอาจหาเงินเพิ่มให้กับตัวเองด้วย นั่นเป็นนิ้วที่หนักมากในการชี้
เคยเป็นการยืนยันที่ก่อให้เกิดความขัดแย้ง แต่หลังจากเกือบ 20 ปีของ NBCAM “pinkwashing” ก็ได้รับการยอมรับว่าเป็นความชั่วร้ายที่จำเป็น (หากคุณยังไม่ซื้อ ลองพิจารณาว่า NBCAM เริ่มต้นจากการเป็นหุ้นส่วนระหว่าง American Cancer Society และบริษัทยาขนาดใหญ่) เรารู้ว่า การล้างสีชมพูเกิดขึ้นมากมาย เพราะมันง่ายเกินไปที่จะหลอกผู้บริโภคที่มีเจตนาดีให้ซื้อผลิตภัณฑ์สีชมพูของคุณ เพราะพวกเขาเชื่อถือสีนั้นและสิ่งนั้น ริบบิ้น.
วิดีโอแนะนำ
นี่เป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดอีกประการหนึ่งที่มุ่งไปสู่การค้าขายจำนวนมหาศาลที่เกี่ยวข้องกับโรค
นอกจากนี้ยังมีการล่วงละเมิดทางเพศมากเกินไปในหลาย ๆ แคมเปญเหล่านี้ เพราะอย่างที่คุณทราบ เรื่องหน้าอก ซึ่งเพิ่มความเพรียวบางโดยธรรมชาติของการใช้โรคร้ายแรงเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณเอง และเนื่องจากอินเทอร์เน็ตมักจะหาวิธีที่จะบิดเบือน อินเทรนด์ ทันเวลา และลื่นไหลอยู่เสมอ มันจึงสร้างผลิตภัณฑ์สีชมพูที่ดีที่สุดสำหรับ NBCAM ปีนี้: ทวีตติ้งบรา.
Tweeting Bra นำเสนอโดย OgilvyOne Athens ทำหน้าที่ในสิ่งที่คุณคิดอย่างแน่นอน โอ้ คุณก็ไม่มีความคิดเหมือนกันเหรอ? ฉันกำลังจินตนาการถึงภาพล้อเลียนของเสื้อชั้นในที่กำลังนั่งอยู่บนคีย์บอร์ด ติดตาม @Horse_ebooks และพยายามคิดถึงคำพูดที่เฉียบแหลมจำนวน 140 ตัวอักษรจากตอนของเมื่อคืนนี้ ถ่ายทอดสด. สิ่งที่ Tweeting Bra ทำจริงๆ คือส่งทวีตทุกครั้งที่คุณปลดมันออก
ฟังนะ ฉันเป็นผู้หญิงทำงาน และฉันก็รู้ถึงความสุขที่ได้กลับบ้าน สวมเสื้อสเวตเตอร์ตัวใหญ่ที่ดูตลก และหลุดพ้นจากธรรมเนียมทางสังคมที่น่ารังเกียจซึ่งก็คือเสื้อชั้นใน เป็นช่วงเวลาที่ควรค่าแก่การเฉลิมฉลอง แต่อาจไม่ใช่ช่วงเวลาที่อินเทอร์เน็ตจำเป็นต้องมีส่วนร่วม
แน่นอนว่า Tweeting Bra พยายามทำหน้าที่ส่วนหนึ่งในการรับรู้ถึงโรคมะเร็งเต้านม ทวีตเหล่านั้นทำให้คุณตระหนักรู้! ตอนนี้คุณคงทราบแล้วว่าที่ไหนสักแห่ง เหยือกของผู้หญิงบางคนแกว่งรถม้าศึกอันแสนหวาน และบางทีคุณอาจประมาณว่า “หน้าอก … มะเร็งเต้านม … หน้าอกของฉัน … จะเป็นอย่างไรถ้าฉันเป็นมะเร็ง? บางทีฉันควรจะทดสอบตัวเองด้วยตัวเอง? บางทีฉันควรจะกำหนดเวลาการตรวจแมมโมแกรม!”
หากนี่เป็นตอนพิเศษของ รีบาลูกสาวคนหนึ่งของ Reba จะเห็นทวีต เริ่มจากพูดจาหยาบคาย และจากนั้นอาจจะกังวลเล็กน้อย (แต่เธอไม่ยอมให้ใครรู้ ไม่มีทาง! ภายนอกเธอแข็งแกร่งเกินไป!) เธอจะตรวจตัวเอง รู้สึกแปลกๆ และไปหาหมอ แล้วมันจะเป็นซีสต์ ไฝ หรืออะไรสักอย่าง และทุกคนก็จะกังวลมาก เมื่อถึงจุดนั้น มันก็จะตัดเป็นเชิงพาณิชย์ สี่นาทีต่อมา หมอก็จะพูดว่า “คุณสบายดี! ใจดีสุดๆ!” จะมีการร้องไห้ หัวเราะ กอด และพิซซ่า และตอนนี้จะจบลงด้วยข้อความว่าคุณสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมะเร็งเต้านมได้ที่ไหน
แต่เดี๋ยวก่อนมันไม่ใช่ รีบา. นี่คือชีวิตจริง และ Twitter ก็เป็นแบบแผนที่น่ากลัวสำหรับจุดประสงค์เหล่านี้อยู่แล้ว คุณรู้ไหมว่าฟีดนั้นเคลื่อนที่เร็วแค่ไหน? คุณรู้หรือไม่ว่ามีวิธีการอื่นอีกกี่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการสร้างความตระหนักรู้ที่กำลังเกิดขึ้น? นี่เป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดอีกประการหนึ่งที่มุ่งไปสู่การค้าเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับโรคและพยายามที่จะได้รับความสนใจจากมันในกระบวนการนี้
นอกจากนี้ยังสามารถเปิดเผยความถี่ที่คุณแอบปลดเสื้อชั้นในในที่ทำงานบ่อยแค่ไหน และหากเพื่อนร่วมงานติดตามคุณทาง Twitter สิ่งต่างๆ อาจดูแปลกไป นั่นไม่ใช่สิ่งที่คนอื่นทำ ฉันเพิ่งได้ยินเรื่องนี้จากเพื่อนในครั้งนี้
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Elon Musk กล่าวว่าหากทวีตของเขาทำให้บริษัทของเขาสูญเสียเงิน ก็ไม่เป็นไร
- มีรายงานว่า Twitter วางแผนที่จะเปิดใช้งานการแก้ไขทวีตสำหรับทุกคนในสัปดาห์นี้
- วิธีใช้ Twitter Circle เพื่อจำกัดผู้ที่เห็นทวีตของคุณ
- Twitter CoTweets: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับทวีตที่เขียนร่วมกัน
- TweetDeck (สำหรับ Mac) ตายแล้ว นี่คือทางเลือกบางส่วน
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
