Facebook คือ Twitter ใหม่ (อย่างน้อยก็อยากเป็น)

Facebook ยุ่งอยู่กับการเปิดตัวมากมายเมื่อเร็ว ๆ นี้การประกาศของ เฟสบุ๊คโฮม หัวหน้าในหมู่พวกเขา แต่มันเป็นเพียงฟีเจอร์และเครื่องมือใหม่ล่าสุดที่ Facebook ได้เปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้

เมื่อคุณปะติดปะต่อการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นทั้งหมดนี้ ถอยออกมาและรับชมมุมมอง 1,000 ฟุตของสิ่งที่อยู่ ทันใดนั้นทุกอย่างก็ชัดเจนขึ้น: Facebook กำลังเปลี่ยนเป็น Twitter หรืออย่างน้อยก็กำลังพยายาม ถึง.

ไม่ เราคงไม่ได้เห็นบัญชีสแปมมากมาย และไม่มีฟีดข่าวที่จะถูกแทนที่ด้วย สตรีมแบบเรียลไทม์ – แต่ลองดูความคล้ายคลึงบางประการในการอัปเกรดฟีเจอร์และเบต้าล่าสุดของ Facebook การทดสอบ

Bonjour ไอคอนอัพเดตแถบสีน้ำเงิน

Facebook ได้เริ่มทดสอบไอคอนใหม่ที่จะอยู่ข้างชื่อของคุณที่มุมขวาบน ทำให้คุณสามารถอัปเดตสถานะของคุณได้ในคลิกเดียว หากคุณคิดว่าสิ่งนี้ดูคุ้นเคย อาจเป็นเพราะ Twitter มีเครื่องมือที่เกือบจะเหมือนกันทุกประการมาระยะหนึ่งแล้ว

แม้ว่าการทดสอบของ Facebook มาถึงแล้วและหายไปสำหรับเราแล้ว แต่ก็เป็นข้อบ่งชี้อีกประการหนึ่งว่าเครือข่ายโซเชียลกำลังดึงจุดหยุดทั้งหมดเพื่อสนับสนุนให้โพสต์มากขึ้น Facebook สามารถเป็นหนังสือพิมพ์โซเชียลส่วนบุคคลของเราได้ก็ต่อเมื่อเรามีส่วนร่วม และตอนนี้การมีส่วนร่วมลดลง จากรายงานของผู้ใช้จำนวนมาก Facebook ถือเป็นประสบการณ์การท่องเว็บที่รวดเร็ว โดยคุณจะไปดูสิ่งที่เพื่อนและผู้ติดต่อของคุณกำลังทำอยู่ ดูผ่านฟีดข่าว จากนั้นจึงดำเนินการตามนั้น ความคับข้องใจกับฟีดข่าวนั้นน่าจะเป็นเพียงการตอกย้ำสิ่งนี้เท่านั้น และด้วยเหตุนี้ Facebook จึงหมดหวังที่จะให้เราอัปเดตและมีส่วนร่วม

แฮชแท็ก-มีความสุข

Facebook ไม่ใช่คนแรก เพื่อกระโดดขึ้นไปบนแฮชแท็ก bandwagon. แอพต่างๆ รวมถึง Tumblr, Instagram และ Flickr ต่างก็เลือกใช้เครื่องหมายปอนด์เป็นกลไกในการค้นพบและเชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับหัวข้อต่างๆ คุณลักษณะที่เรียบง่ายของ Twitter ทำให้เกิดการนำไปใช้ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต เพื่อความเรียบง่ายและการจดจำได้ทันที

ในขณะที่แอปและไซต์อื่นๆ จำนวนมากเริ่มใช้แฮชแท็ก แผนการของ Facebook ที่จะนำมาใช้นั้นมีความหมายมากกว่าสิ่งอื่นใดว่ามีปัญหาด้านข่าวสาร (อ้าปากค้าง – ไม่!) เป็นที่ทราบกันดีว่าเราเห็นเนื้อหาที่เข้าสู่ฟีดข่าวเพียงเล็กน้อยเท่านั้น และเนื้อหาทั้งหมดของเรา การอัปเดตสถานะของเพื่อนกำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากการปรากฏตัวที่เพิ่มขึ้น (และขนาด … และประเภท … และตำแหน่ง) ของ โฆษณา

การค้นหายังคงเป็นสัตว์ร้ายสำหรับ Facebook การค้นหากราฟยังคงใช้ไม่ได้สำหรับทุกคน และไม่ได้สร้างมาเพื่อค้นหาการสนทนาที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์อยู่แล้ว แม้ว่าคุณสามารถค้นหาทุกคนที่อาศัยอยู่ในซานฟรานซิสโกที่ชอบ Jay-Z และทำอาหารได้ แต่คุณอาจประสบปัญหาในการหาทุกคนในซานฟรานซิสโกที่กำลังพูดถึงสิ่งเหล่านั้นผ่านทาง Facebook

แฮชแท็กสามารถช่วยแก้ปัญหาความเร็วได้ ในขณะเดียวกันก็เผยแพร่เนื้อหาต่อสาธารณะมากขึ้นด้วย ผู้ใช้ล้น Facebook ด้วยแฮชแท็กแล้ว (ซึ่งน่ารังเกียจเนื่องจากยังไม่ทำงาน) และตอนนี้การอัปเดตที่ไม่เป็นอันตรายเหล่านี้จะมีจุดประสงค์จริง ๆ โดยเชื่อมโยงผู้ใช้ที่พูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่คล้ายกัน หวังว่า Facebook จะกระตุ้นให้ผู้คนทำการอัปเดตแบบสาธารณะมากขึ้นเนื่องจากจะถูกค้นพบได้มากขึ้น ชอบบนทวิตเตอร์ ข้อมูลสาธารณะที่อัปเดตอย่างต่อเนื่องสามารถดึงดูดและเชื่อมต่อผู้ใช้ได้ที่ อัตราที่สูงกว่า Facebook ในปัจจุบัน ซึ่งปัจจุบันหมุนรอบโซเชียลที่สร้างไว้ล่วงหน้า วงกลม

ขอแนะนำโฆษณาในสตรีม

ก่อนที่จะ ส่วนขยายใหม่ในระบบ Facebook Exchangeโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายถูกเนรเทศไปที่แถบด้านข้าง ตอนนี้โฆษณาเหล่านั้นจะเริ่มแสดงในฟีดข่าวหลัก (เฉพาะในเวอร์ชันเดสก์ท็อปเท่านั้น) เราเห็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและโปรโมตทุกประเภทในฟีดนี้แล้ว แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะมีข้อมูลมากกว่าโฆษณาทวีตที่จำกัดจำนวน 140 รายการบน Twitter แต่แนวคิดก็เกือบจะเหมือนกัน

เหตุผลคือเรียลไทม์

เหตุผลหลายประการที่ Facebook ทำตัวเหมือน Twitter มากขึ้นเรื่อยๆ กลับมาที่ความต้องการใช้ประโยชน์จากพลังของเรียลไทม์ Ticker ถือเป็นก้าวแรกของ Facebook ในการดำเนินการนี้ แต่มันก็กลายเป็นอะไรที่มากกว่าความยุ่งเหยิงของแถบด้านข้างเล็กน้อยซึ่งไม่ได้กลายเป็นโมดูลการมีส่วนร่วมที่ Facebook หวังว่าจะเป็น ไม่นานมานี้หลังจากเปิดตัว ผู้ใช้ยังได้รับตัวเลือกให้ซ่อน Ticker อีกด้วย นอกจากนี้ยังมีข้อเท็จจริงที่ว่า Ticker ไม่ใช่ฟีดแบบเรียลไทม์อย่างแท้จริง: นักออกแบบของ Facebook ยืนยันในโพสต์ที่ถูกลบตั้งแต่นั้นมา (คำสั่งนี้ยังคงอยู่ขอบคุณ โครา) ว่านี่ไม่ใช่ฟีดดิบและถูกกรองไว้

เห็นได้ชัดว่านั่นจะไม่ใช่คุณสมบัติที่ทำให้การอัปเดต Facebook แก่เราแบบเรียลไทม์ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ การออกแบบฟีดใหม่ที่กำลังจะมา จะฆ่า Ticker ทั้งหมดหรือลดขนาดลงอย่างมาก

บ้านเป็น ส่วนใหญ่ ในการช่วยให้ Facebook ตระหนักถึงแรงบันดาลใจแบบเรียลไทม์ แต่แน่นอนว่าชุดแอปไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ iPhone หรือ Windows Phone หรือแม้แต่อุปกรณ์ Android จำนวนมาก เมื่อเปิดตัว จะมีให้บริการสำหรับผู้ใช้ Android เพียงไม่กี่คนเท่านั้น เพื่อรวมประสบการณ์ดังกล่าวเข้าด้วยกัน Facebook จะต้องใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันอื่นๆ

ไม่มีทางเลือก เพราะเรียลไทม์กำลังกลายเป็นความฝันของผู้ลงโฆษณา Facebook นั้นรวดเร็ว แต่ก็เทียบไม่ได้กับ Twitter ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ แห่กันไป มันทำให้เป็นแพลตฟอร์มขนาดใหญ่สำหรับตลาดโซเชียลทีวีเช่นกัน ไม่มีข้อโต้แย้งว่า Facebook กำลังดิ้นรนที่นี่: ในช่วงซูเปอร์โบวล์,ทวิตเตอร์เป็น กล่าวถึงในโฆษณา 26 รายการ (โดยเจาะจงคือแฮชแท็กปรากฏในโฆษณา 26 ชิ้น แต่มีการกล่าวถึง Twitter ในโฆษณา 50 เปอร์เซ็นต์) Facebook ในสี่รายการ YouTube และ Instagram ต่างก็คว้าที่เดียว ในช่วงซูเปอร์โบวล์ปี 2012 Facebook และ Twitter ต่างพากันพูดถึงโฆษณาถึงแปดครั้ง ผู้ลงโฆษณาทุ่มเงินก้อนใหญ่สำหรับงานถ่ายทอดสด และ Twitter ก็เข้ามุมตลาดงานถ่ายทอดสด และ Facebook ก็น่าจะกระตือรือร้นที่จะได้ส่วนแบ่งชิ้นนั้น

แม้ว่าหน้าแรกจะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ Facebook แนะนำองค์ประกอบแบบเรียลไทม์มากขึ้น แต่ฟีเจอร์ที่กำลังจะเกิดขึ้นก็เช่นกัน การออกแบบฟีดข่าว (ซึ่งเพื่อประโยชน์ทั้งหมดของเรา เราหวังว่าจะช่วยแก้ปัญหาได้ ปัญหามากมายของฟีดข่าวในปัจจุบัน).

คำถามคือ แน่นอนว่าเราต้องการให้ Facebook เป็นเหมือน Twitter มากขึ้นหรือไม่? การอัปเดตที่เน้นการตลาดไม่ได้มีแนวโน้มที่จะเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้ แต่ก็มีอยู่ เป็น ดึงดูดข้อมูลแบบเรียลไทม์อย่างชัดเจน คงต้องรอดูกันต่อไปว่า Facebook สามารถดึงมันออกมาได้หรือไม่ แต่คุณรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาพูดว่า: การเลียนแบบ เป็น คำเยินยอที่จริงใจที่สุด Twitter คุณต้องทำสิ่งที่ถูกต้อง

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• การควบคุมใหม่ของ Facebook ช่วยให้ปรับแต่งฟีดของคุณได้มากขึ้น
• ต้องการการแจ้งเตือน Twitter ที่ดีขึ้นหรือไม่? การแจ้งเตือนการค้นหาคำหลักใหม่สามารถช่วยได้
• Facebook จะหยุดรับโฆษณาทางการเมืองใหม่ในสัปดาห์ก่อนวันเลือกตั้ง
• Facebook, Google, Microsoft และ Twitter ร่วมมือกันต่อสู้กับการแทรกแซงการเลือกตั้ง
• Facebook กล่าวว่าเครื่องมือความเป็นส่วนตัวใหม่ของ iOS 14 อาจเป็นอันตรายต่อธุรกิจโฆษณาของตน