ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันได้เขียนเกี่ยวกับรถยนต์ในสหรัฐอเมริกา ฉันได้พบกับแคมเปญการตลาดยานยนต์ที่ค่อนข้างดุเดือด แม้ว่าจะไม่มีอะไรเทียบได้กับแคมเปญบางแคมเปญที่ทำงานในยุโรปก็ตาม
ถึงกระนั้น ตราบใดที่แนวคิดที่อยู่ในขอบเขตของ "ไม่ปกติ" แคมเปญดิจิทัลใหม่สำหรับ Fiat 500e อาจติดอันดับรายการสิ่งที่น่าสนใจที่สุดในสหรัฐอเมริกา
วิดีโอแนะนำ
บริษัทรถยนต์สัญชาติอิตาลีรายนี้จำลองมาจากบริการจัดหาคู่ออนไลน์ โดยได้พัฒนาเว็บไซต์ขึ้นมา มุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อรถยนต์ที่มีศักยภาพในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นตลาดเดียวที่รถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมดของ Fiat จะทำ ถูกขาย
แต่แตกต่างจากเว็บไซต์ส่งเสริมการขายทั่วไป EnvironmentallySexy.com พยายามที่จะดึงดูดผู้บริโภคโดยใช้สิ่งที่โกหก โปรไฟล์ของผู้ที่พบความรักผ่านความรักซึ่งกันและกันในทุกสิ่งที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม – และ เฟียต 500อี.
นอกเหนือจากการเน้นข้อมูลจำเพาะของยานพาหนะตามปกติแล้ว EnvioronmentallySexy.com ยังมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยอีกด้วย เกี่ยวกับส่วนลดที่อาจเกิดขึ้นกับรถยนต์ที่ปล่อยมลพิษเป็นศูนย์ และระบุสถานีชาร์จที่ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย
“เป้าหมายของเราคือทำให้กระบวนการตัดสินใจในการซื้อหรือเช่า Fiat 500e ปี 2013 ง่ายขึ้น โดยการให้ข้อมูลที่พร้อมแก่ผู้บริโภค ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังถ่ายทอดในลักษณะที่เข้าใจง่ายอีกด้วย” Jason Stoicevich หัวหน้าฝ่ายแบรนด์ FIAT อเมริกาเหนือกล่าวใน เป็นทางการ
ข่าวประชาสัมพันธ์ “Fiat 500e ไม่ใช่รถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ทั่วไปของคุณ เป็นนวัตกรรมใหม่ มีสไตล์ ขับขี่สนุก และราคาไม่แพง การออกแบบสถานที่ให้เข้ากับบุคลิกของรถเป็นสิ่งสำคัญ และกระตุ้นให้ผู้มาเยี่ยมชมทดลองขับและซื้อหรือเช่า Fiat 500e ในท้ายที่สุด”
สิ่งแวดล้อมเซ็กซี่. Com ยังเน้นย้ำถึงคู่รักสมมติที่ดูเหมือนจะเคยพบกันบนเว็บไซต์อย่าง Ryan และ โซเฟียที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับความรักต่อสิ่งแวดล้อมและ Fiat 500e ผ่านชุดวิดีโอรับรอง
ที่จริงแล้ว แม้ว่าจะมีการอ้างอิงที่หน้าด้านบางอย่างบน EnvironmentallySexy.com ผสมกับเรื่องตลก ๆ ก็ตาม ฉากต่างๆ คุณจะสัมผัสได้ว่าอาจมีความเชื่อมโยงเกิดขึ้นอีกเล็กน้อยนอกเหนือจากนี้ รถยนต์
ท้ายที่สุดแล้ว ไซต์จะให้ตัวเลือกแก่คุณในการลงชื่อเข้าใช้ด้วยการเชื่อมต่อกับ Facebook
EnvironmentallySexy.com ได้รับการพัฒนาโดยความร่วมมือกับ SapientNitro แห่งไมอามี โดยมีองค์ประกอบต่างๆ เช่น แบบทดสอบเพื่อดึงดูดผู้ซื้อรถยนต์ที่มีศักยภาพด้วย คำถามเช่น “จริงๆ แล้ว ฉันมาที่นี่เพราะฉัน ______ พร้อมตัวเลือกในการเติมคำว่า “ฉันเหงาจริงๆ” “ไซต์จับคู่ความรัก” หรือ “ฉันโดดเดี่ยวมาก” เซ็กซี่."
ฉลาด.
แน่นอนว่าสำหรับ Fiat การเสียดสีเล็กๆ น้อยๆ ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาถึงอดีตของผู้ผลิตรถยนต์รายนี้ โฆษณาที่ทำให้หลายคนเลิกคิ้วในสหรัฐอเมริกา เช่น โฆษณาสำหรับ Fiat 500 ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า อาบาร์ธ.
ถึงกระนั้น เมื่อพิจารณาว่าผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอิตาลีรายนี้มีเครือข่าย Facebook เกือบ 640,000 คน ก็ทำให้คุณ สงสัยว่ามีการเชื่อมต่ออื่น ๆ อีกสองสามอย่างที่ทำผ่าน EnviromentallySexy.com หรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจของ Fiat หรือไม่ หรือไม่.
เฮ้ ฉันได้ยินมาว่ามีผู้คนพบรักในสถานที่ที่บ้าคลั่งกว่านี้และเว็บไซต์นี้ก็สนับสนุนแนวคิดนี้อย่างแน่นอน
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
