Shazam ก้าวไปไกลกว่าการแท็กเพลงอย่างไร

ฉันเป็นคนแท็ก เมื่อฉันได้ยินเพลงที่ติดหูหรือแค่คุ้นเคย ฉันต้องรู้ว่าใครเป็นคนร้องและชื่อเพลงอะไร ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงติดตั้งแอปแท็กเพลงบนสมาร์ทโฟนเกือบทุกเครื่องที่ฉันใช้ ฉันเป็นคนที่จะชูโทรศัพท์ขึ้นไปในอากาศตรงทางเดินขายของชำ โดยหวังว่ามันจะได้ยินเสียงท่วงทำนองแผ่วเบาจากลำโพงติดเพดาน ฉันไม่มีความละอาย

ฉันไม่ได้ใช้ Shazam มาระยะหนึ่งแล้ว (ฉันเคยเล่น Soundhound Kick มาก่อน) แต่เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ฉันเค้นมันออกมาเพื่อแท็กเพลงที่ฟังดูคล้ายกับ The Goo Goo Dolls (จริงๆ แล้ว) ฉันประหลาดใจที่ Shazam ระบุเพลงได้เกือบจะในทันที - ในเวลาไม่ถึงวินาที ไม่นานมานี้ คุณต้องใช้เวลาครึ่งนาทีในการแท็กเพลง Shazam กำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว เร็วจังเลย ดีจังเลยที่ทำได้ ทำนายเพลงฮิต ด้วยความแม่นยำอันน่าทึ่ง

เมื่อวานนี้ มหาเศรษฐีชาวเม็กซิกันและบุคคลที่รวยที่สุดในโลก Carlos Slim ลงทุน 40 ล้านดอลลาร์ใน Shazam เขาคงลองแท็ก The Goo Goo Dolls เหมือนกัน แต่ความสนใจที่แท้จริงของเขาอยู่ที่อนาคตของ Shazam แม้ว่าผู้คนมากกว่าหนึ่งในสามพันล้านคนจะใช้มันเพื่อระบุชื่อเพลงในปัจจุบัน แต่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Shazam ก็วางแผนที่จะกลายเป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดในวงการเทคโนโลยี

เช่นเดียวกับ Pandora ผู้คนใช้ Shazam มาประมาณทศวรรษแล้ว เดิมทีเป็นบริการที่จะจดจำเพลงหากคุณโทรหาหมายเลขใดหมายเลขหนึ่งแล้วปล่อยให้หุ่นยนต์อยู่อีกหมายเลขหนึ่ง ฟังนะ การเติบโตของ Shazam เริ่มลดลงจริงๆ เมื่อเปิดตัวควบคู่ไปกับ iPhone App Store 2007. ภายในปี 2551 มียอดดาวน์โหลด 10 ล้านครั้ง และปัจจุบันมีผู้ใช้ Shazam มากกว่า 350 ล้านคนเป็นประจำ โดยมีผู้ใช้ใหม่เข้าร่วม 2 ล้านคนในแต่ละสัปดาห์ แพร่หลายเช่น แองกรี้เบิร์ด หรือ Netflix ก็มีอยู่ในสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตทุกเครื่องในตลาด มีแม้กระทั่งแอป Shazam สำหรับโทรศัพท์ Nokia รุ่นเก่า

เช่นเดียวกับที่ Google ทำกับการค้นหาในทศวรรษที่ผ่านมา Shazam ได้เปิดโอกาสมากมายด้วยการมุ่งเน้นไปที่การเร่งความเร็วและทำสิ่งหนึ่ง การแท็ก ดีมาก แม้ว่ามันจะกลายเป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการหาว่าใครร้องเพลงอะไร แต่มันก็กลายเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมต่อโลกแห่งเสียงเข้ากับอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว

วันนี้ หากคุณแท็กเพลง เช่น “Seven Nation Army” ของ Zella Day คุณจะมีตัวเลือกมากมาย คุณสามารถแสดงความคิดเห็นว่าคุณชอบเวอร์ชัน Jack White มากแค่ไหน แบ่งปันบน Facebook (หรือวิธีอื่นใด) ดูวิดีโอ YouTube อ่านเนื้อเพลง ดูว่า Zella Day กำลังเล่นอยู่ใกล้คุณหรือไม่ อ่านประวัติของเธอ ซื้อเพลงบน iTunes หรือเล่นบนบริการสตรีมมิ่งเช่น Pandora, Rdio และ สปอทิฟาย. ด้วยการเล่นกับสถานที่และเวลาที่ผู้ใช้แท็กเพลง ตอนนี้ Shazam จะแสดงแท็กของคุณเองให้คุณเห็น แผนที่ และสิ่งที่คนอื่นกำลังฟังในทุกประเทศ ภูมิภาค เมือง และแม้แต่บล็อกรอบๆ โลก. เริ่มสร้างรายชื่อเพลงฮิตในพื้นที่ต่างๆ

แม้ว่าดนตรีจะพา Shazam มาได้ไกลขนาดนี้ แต่โทรทัศน์ก็ช่วยดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น แม้ว่าจะมีโฆษณาที่สามารถใช้ Shazam มาระยะหนึ่งแล้ว แต่เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว ก็มีการเพิ่มรายการทีวีลงในคลังแสง การแท็กรายการทีวี เช่น The Daily Show จะช่วยให้คุณเห็นเพลงทั้งหมดในการออกอากาศ ดูนักแสดง เชื่อมต่อกับ IMDB อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้บน Wikipedia อ่านทวีตล่าสุดของรายการ และเชื่อมต่อกับเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งของ. แม้ว่าจะฟังดูแปลกที่จะบอกว่าคุณกำลังจะไปชมรายการ Shazam แต่บริการทีวีกำลังได้รับความนิยม

เราได้พูดคุยกับ Jason Titus ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Shazam ซึ่งบอกเราว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Shazam (มีมากกว่า 95 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา) ได้แท็กรายการทีวีอย่างน้อยหนึ่งรายการแล้ว และจำได้ไหมว่ามหาเศรษฐีชาวเม็กซิกันที่เพิ่งลงทุน 40 ล้านเหรียญใน Shazam? เขาบอกว่าเขาเป็น ลงทุนเพราะ “Shazam กำลังกำหนดหมวดหมู่ใหม่ของการมีส่วนร่วมกับสื่อที่ผสมผสานพลังของมือถือเข้ากับสื่อกระจายเสียงและการโฆษณาแบบดั้งเดิม”

แต่เช่นเดียวกับคุณสมบัติอื่นๆ การแท็กทีวีจะถูกเพิ่มตามความต้องการของผู้ใช้เท่านั้น

“เราเห็นการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไพรม์ไทม์ในคืนที่เป็นเช่นนั้น เสียง หรือรายการอื่นๆ [เช่น อเมริกันไอดอล] จะออกอากาศ” ไททัสกล่าว โดยอ้างว่า “ไม่ควรมีเวลาเลยที่ [Shazam] ไม่มีผลลัพธ์” เมื่อมีการแท็กสิ่งที่ชัดเจน มีการเพิ่มกำหนดการของช่องมากกว่า 160 รายการลงใน Shazam ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว

แม้ว่าจะพยายามให้มีความแม่นยำมากขึ้น แต่ขณะนี้ผู้ใช้สามารถใช้ Shazam ได้เกือบทุกการแสดง แม้แต่ในระหว่างรายการทีวีถ่ายทอดสดอย่าง Saturday Night Live ก็ตาม นอกจากนี้ยังสามารถแยกแยะระหว่างเวอร์ชันต่างๆ ของเพลงหรือการบันทึกนั้นๆ ได้ ซึ่งหมายความว่าสามารถบอกได้ หากคุณฟังการแสดง SNL ของเพลง Vampire Weekend ใหม่ หรือเพลง Late Night with Jimmy Fallon รุ่น เป้าหมายของ Shazam คือการเพิ่มเสียงอย่างต่อเนื่อง ช่วยให้คุณแท็กได้เร็วขึ้น และส่งมอบทุกสิ่งที่คุณอยากรู้เกี่ยวกับมัน

เมื่อคำนึงถึงภารกิจนี้แล้ว ขั้นตอนต่อไปของ Shazam คือการลดเวลาไม่กี่วินาทีในการแท็กสิ่งต่างๆ ออกไป ได้เปิดตัวฟีเจอร์การติดแท็กอัตโนมัติใหม่บนแอพ iPad ที่จะรับฟังอย่างต่อเนื่อง (โดยไม่ทำให้ไฟล์ ฉันบอกแล้วว่าแบตเตอรี่) กับรายการทีวีหรือเสียงทุกเรื่องที่ iPad ของคุณสัมผัสด้วย แม้ในขณะที่แอปนั้นอยู่ ปิด. เร็วๆ นี้ ฟีเจอร์นี้จะเปิดตัวบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งจะทำให้ Shazam เข้าถึงพฤติกรรมการฟังของคุณได้เกือบทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง และรับรองว่าคุณจะได้รับบันทึกทุกสิ่งที่คุณได้ยินอย่างครบถ้วน

มีหลายสิ่งที่น่ากลัวหรือน่ารำคาญที่ Shazam สามารถทำได้หากฟังและแท็กเสียงทั้งหมดที่เราพบในแต่ละวัน แต่ประโยชน์ที่ได้รับนั้นน่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก ด้วยการเข้าถึงที่สมบูรณ์ดังกล่าว Shazam จึงสามารถแนะนำเพลงหรือทีวีได้ดีกว่า Pandora หรือ Netflix หลังจากนั้นสิ่งที่ต้องทำคือปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านั้น ไม่จำเป็นต้องแท็กและคาดการณ์สิ่งที่คุณต้องการก่อนที่คุณจะต้องการ ซึ่งจะทำให้ Shazam กลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป ความสำเร็จ: จะออกสู่สาธารณะในอีกสองปีข้างหน้า และกลายเป็นหนึ่งในแอปแรกๆ ที่เติบโตเป็นเทคโนโลยีหลัก ผู้เล่น ด้วยการอยู่ทุกหนทุกแห่ง ฟังทุกสิ่ง และช่วยเราระบุเสียงในชีวิตของเรา Shazam อาจกลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปในเทคโนโลยี

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Apple เข้าซื้อกิจการ Shazam แอปค้นหาเพลง