Digital Trends ได้รับก การออกแบบใหม่ครั้งใหญ่เมื่อประมาณสองเดือนที่แล้วและมีโอกาสที่หากคุณอ่านเรื่องราวของเราบนคอมพิวเตอร์ คุณได้เรียนรู้ที่จะบล็อกสี่เหลี่ยมด้านบนและด้านขวาของสำเนานี้แล้ว เราได้รับเงื่อนไขให้จดจำโฆษณาแบนเนอร์ทันทีที่ตรวจพบ แต่นั่นไม่ได้ทำให้โฆษณาน่ารำคาญน้อยลง พูดได้อย่างปลอดภัยว่าไม่มีใครชอบโฆษณาแบนเนอร์ ไม่มีใครแม้แต่ผู้สร้างโฆษณาแบนเนอร์เองที่ยอมรับว่ารู้สึกเสียใจกับสิ่งประดิษฐ์ของตนตั้งแต่แรก
ผู้สร้างที่เป็นปัญหาคือ G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley และ Andrew Anker; ทั้งสี่คนร่วมกันรับผิดชอบโฆษณาแบนเนอร์แรกของเว็บสำหรับ AT&T ซึ่งเผยแพร่บนนิตยสาร HotWired Web ในปี 1994 ในการให้สัมภาษณ์กับ ดิจิเดย์O'Connell มองว่าการย้ายโฆษณาแบนเนอร์จากเว็บไปยังแพลตฟอร์มมือถือเป็นเรื่องตลก “ความคิดสร้างสรรค์น่าผิดหวังที่สุด มันง่ายสำหรับฉันที่จะบอกว่ามันห่วย แต่ฉันไม่รู้ว่าอะไรคือสิ่งที่ดีกว่า” เขากล่าว “ [แบนเนอร์] ส่วนใหญ่ไม่แสดงคุณค่า พวกเขาอยู่ในธุรกิจที่ขัดขวางสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่”
วิดีโอแนะนำ
O'Connell ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายนั้น "น่าขนลุก" มากกว่ามีประโยชน์ และพบว่ากลยุทธ์ดังกล่าวล่วงล้ำ ในทางกลับกัน McCrambley เปรียบเสมือนโฆษณาแบนเนอร์กับนักการตลาดทางโทรศัพท์ “อุตสาหกรรมของเราเป็นอุตสาหกรรมที่ฆ่าห่านที่วางไข่ทองคำ” เขากล่าว “ฉันไม่รับสายโทรศัพท์พื้นฐานอีกต่อไปแล้ว เพราะคนที่เรียกสายนี้มีเพียงนักการตลาดทางโทรศัพท์เท่านั้น หากผู้ลงโฆษณาสามารถทำให้โทรศัพท์ห่วยได้ ลองจินตนาการว่าพวกเขาจะทำอะไรกับการตลาดเนื้อหา”
ที่เกี่ยวข้อง
- เบราว์เซอร์ระดับพรีเมียมที่ไม่มีโฆษณาของ Firefox จะมีราคา 4.99 ดอลลาร์ต่อเดือน
ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ McCambley ก็โพสต์บล็อกด้วย รีวิวธุรกิจของฮาร์วาร์ด โดยอ้างว่าลูกๆ ของเขาพูดเหมือนกับว่าเขา “ประดิษฐ์ [แก้ไข] ไข้ทรพิษ” และแทนที่จะใช้โฆษณาแบนเนอร์ในแบบที่พวกเขาทำอยู่ตอนนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องฉลาดขึ้นและสร้างสรรค์มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการโฆษณา “เพื่อให้คงความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคที่ใช้เวลาหลายชั่วโมงในแต่ละวันมุ่งเน้นไปที่หน้าจอขนาดเล็กที่พยายามทำงานให้สำเร็จ นักการตลาดจะต้องคิดเหมือนผู้เผยแพร่และบริษัทเทคโนโลยี” McCambley เขียน “พวกเขาจะต้องถามผู้บริโภคว่า ‘เราจะช่วยคุณได้อย่างไร’ แทนที่จะถามว่า ‘เราจะขายอะไรให้คุณได้บ้าง’”
บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดผ่านวิดีโอแบบไวรัลจึงทำงานได้ดี แทนที่จะให้ลูกค้าเห็นโฆษณาที่โจ่งแจ้งอย่างจริงจัง พวกเขากลับแบ่งปันโฆษณาโดยไม่รู้ตัว เมื่อพวกเขาสามารถค้นพบความสุขและความสนุกสนานจากโฆษณาที่จริงใจหรือตลกขบขัน วิดีโอไวรัลส่วนใหญ่ไม่ได้ส่งผลกระทบถึงผู้ดูด้วยซ้ำ แต่เป็นวิดีโอที่ค้นหาวิดีโอเหล่านั้นเมื่อมีกระแสมากพอ ช่วยให้ผู้ชมรู้จักแบรนด์มากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้วางแผนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ก็ตาม
การที่ผู้สร้างโฆษณาแบนเนอร์ยอมรับว่าสิ่งประดิษฐ์ของพวกเขาได้ทำลายการตลาดทางอินเทอร์เน็ตถือเป็นการเปิดเผยที่น่าเศร้า แต่จาก จากการที่เราเฝ้าดูการทำงานของทีมขาย ดูเหมือนว่าวิธีการโฆษณาที่น่ารำคาญนี้จะไม่หายไปทุกเมื่อ เร็วๆ นี้. อย่างน้อยเราก็รู้สึกขอบคุณที่โฆษณาเหล่านี้ไม่มีป๊อปอัปหรือกะพริบอีกต่อไป
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Google จำกัดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาทางการเมืองก่อนการเลือกตั้งปี 2020
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
