นี่คือวิธีที่ Facebook สามารถสร้างรายได้จากการค้นหากราฟ

ในที่สุด Facebook ก็กระโดดเข้าสู่การค้นหา และในขณะที่การสร้างรายได้ไม่ได้ถูกพูดถึงมากเท่ากับ การมีอยู่ของการค้นหากราฟ เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Facebook จะเปิดประตูระบายน้ำที่รั้งผู้โฆษณาไว้

นักวิเคราะห์กำลังพูดถึงความเป็นไปได้ในการสร้างรายได้ของ Graph Search โดยนักวิเคราะห์รายหนึ่งกล่าวว่าการคลิกที่จ่ายเงินหนึ่งครั้งต่อผู้ใช้ Facebook สามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมได้ 500 ล้านเหรียญสหรัฐ

ปัจจุบัน Facebook ได้กล่าวว่ามือของตนกำลังผูกติดอยู่กับการแก้ไขข้อผิดพลาดและแก้ไขปัญหาในการปรับขนาดแพลตฟอร์มเพื่อรองรับคำค้นหานับพันล้านคำที่เกี่ยวข้องกับมันอยู่แล้ว Zuckerberg ตอบสนองต่อแนวโน้มการสร้างรายได้ของ Graph Search โดยกล่าวว่า "นี่อาจเป็นธุรกิจเมื่อเวลาผ่านไป" แต่เรา จะไม่ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กหากในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าหน่วยโฆษณาหรือโมดูลแรกในการค้นหากราฟจะเกิดขึ้น เปิดตัวครั้งแรก

แล้วผลิตภัณฑ์โฆษณาจะมีลักษณะอย่างไร? เรามีแนวคิดบางประการเกี่ยวกับแผนการสร้างรายได้ที่เป็นไปได้

“ขยายการค้นหานี้”

หากคุณดูภาพหน้าจอหรือวิดีโอโปรโมตการทำงานของการค้นหากราฟ คุณอาจได้เห็นส่วนนี้แล้ว ชื่อ “ขยายการค้นหานี้” จากรูปลักษณ์ภายนอก การค้นหากราฟจะแนะนำผลลัพธ์เพิ่มเติมตามเพื่อนของคุณ ความสนใจ โมดูลนี้ทำให้เรานึกถึงช่อง "ใครที่จะติดตาม" ของ Twitter ซึ่งเลื่อนระดับบัญชีที่เกี่ยวข้องไปที่ด้านบนของโมดูลนั้น ในทำนองเดียวกัน หากคุณกำลังมองหาสถานที่แสดงดนตรีในบริเวณใกล้เคียงที่เพื่อนของคุณเคยไปมาแล้ว (ไม่ว่าพวกเขาจะกดไลค์เพจ Facebook ของสถานที่นั้นหรือเช็คอินแล้วก็ตาม) อาจมีผลลัพธ์หลายรายการ มีโอกาสที่สถานที่หลายแห่งจะไม่ปรากฏบนโมดูลนั้น แล้ว Facebook จะทำให้ธุรกิจได้เปรียบเหนือคู่แข่งได้อย่างไร? โดยเสนอทางเลือกให้พวกเขาจ่ายเงินเล็กน้อยเพื่อซื้ออสังหาริมทรัพย์ที่แสนหวาน

การค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ใต้ครึ่งหน้าของ “สิ้นสุดผลลัพธ์” มีช่องเพิ่มเติมที่ระบุว่า “ยังมองหาอยู่หรือเปล่า? ลองค้นหาที่เกี่ยวข้องเหล่านี้” ที่นี่แนะนำคำค้นหาเพิ่มเติมให้กับผู้ใช้ แม้ว่าการดำเนินการนี้อาจยืดเยื้อออกไป แต่วิธีหนึ่งที่ Facebook สามารถสร้างรายได้จากส่วนนี้ได้คือการทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำได้ สมมติว่าคุณกำลังมองหา "รูปภาพจากปี 2010" และ Facebook แนะนำปี 2009 เป็นคำค้นหาเพิ่มเติม ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับ คำว่า “2009” และเมื่อคลิกแล้วจะมีรูปถ่ายจากหน้า Facebook ของตนปรากฏเป็นภาพแรกใน ผลลัพธ์. แต่หาก Facebook พยายามใช้กลยุทธ์โฆษณาเช่นนี้ จะต้องระวังว่าประสบการณ์การค้นหาจะไม่เสียหายจากแบรนด์

ผลลัพธ์ที่จ่าย

ในลักษณะเดียวกันกับกลยุทธ์การค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ผมกล่าวไว้ข้างต้น เป็นการจ่ายโอกาสให้กับแบรนด์ การสอดแทรกเนื้อหาของตนเองที่ยิงเนื้อหาไปที่ด้านบนของผลลัพธ์กราฟจะมีความสมจริงมากขึ้น เส้นทาง. กลยุทธ์เช่นนี้จะมอบประสบการณ์การโฆษณาแบบเนทีฟโดยสมบูรณ์ ดูทวีตที่สนับสนุนของ Twitter และโปรแกรมโฆษณา Radar ของ Tumblr: โปรแกรมโฆษณาเหล่านี้เข้ากันได้อย่างลงตัวกับผลิตภัณฑ์และไม่รบกวนประสบการณ์ผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหารูปถ่ายของเพื่อนจากทริปเล่นสกีครั้งล่าสุด คุณอาจไม่สนใจว่าจะมีรูปถ่ายของนักสกีและนักสโนว์บอร์ดจากเพจ Facebook ของ Red Bull หรือ GoPro ปรากฏขึ้น

ผลการค้นหาแบบเรียลไทม์ที่ได้รับการสนับสนุน

Google เปิดตัวคุณลักษณะการค้นหาแบบเรียลไทม์ที่เติมข้อความอัตโนมัติซึ่งเรียกว่า "Google Instant" เมื่อไม่กี่ปี เมื่อก่อนและตั้งแต่นั้นมาโซเชียลเน็ตเวิร์ก Twitter และ Facebook (และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่มีการค้นหา) ได้ติดตาม สูท. Facebook ยกระดับความสามารถในการค้นหาแบบเรียลไทม์ไปอีกขั้นด้วยการผสานรวมของ ผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน ภายในช่องค้นหา โดยสรุป นักพัฒนาแอพ Facebook เสนอราคาสำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง และเมื่อผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหาแอพของนักพัฒนานั้น จะถูกแนะนำข้างผลการค้นหาทั้งหมดภายในช่องค้นหา สมมติว่าคุณกำลังพิมพ์ “บาร์ที่เพื่อนของฉันชอบในนิวยอร์กซิตี้” ลงใน Facebook Graph บาร์อื่นๆ อาจจ่ายเงินสำหรับช่องที่ได้รับการสนับสนุนในผลการค้นหา เมื่อเห็นว่าการค้นหากราฟของ Facebook มาพร้อมกับฟีเจอร์เติมข้อความอัตโนมัติอย่างไร เราก็ไม่เข้าใจว่าทำไม Facebook จะไม่เสนอคำแนะนำไปยังหน้าของผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเมื่อมีการโปรโมตคุณลักษณะที่คล้ายกัน เรียบร้อยแล้ว.

รายการร้านอาหาร

Foursquare และ Yelp น่าจะเป็นกังวลอย่างมาก หนึ่งในไฮไลท์ของการสาธิตของ Facebook เมื่อวันอังคารคือความสามารถในการค้นหาสถานที่และร้านอาหาร และ สิ่งนี้นำเสนอกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่หลากหลาย ซึ่งส่วนใหญ่สามารถนำมาจาก Foursquare ได้โดยตรง หนังสือ. ในความเป็นจริง นักวิเคราะห์ได้ปรับลดแนวโน้มทางการเงินของ Yelp ในปีนี้หลังจากการประกาศ Graph Search ของ Facebook

ร้านอาหารสามารถชำระเงินเพื่อให้รายชื่อสถานประกอบการของตนแสดงที่ด้านบนของผลลัพธ์ได้ นี่จะเหมือนกับโปรแกรมโฆษณาอัปเดตที่ได้รับการโปรโมตของ Foursquare เฟสบุ๊คก็พูดถึงแล้ว ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้การค้นหากราฟให้เกิดประโยชน์ได้อย่างไร

มันเกี่ยวกับเงิน

การค้นหากราฟอาจเป็นแนวคิดใหม่ แต่ยังคงเป็นการค้นหา และนั่นหมายความว่ามีเงินที่ต้องทำ นักวิเคราะห์อยู่ อัปเกรด Facebook เป็น $37ซึ่งหมายความว่าหากคุณเชื่อว่าตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการซื้อหุ้น Facebook รูปแบบการสร้างรายได้ที่เรากล่าวถึงข้างต้นเป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบเนทีฟทั้งหมด โปรดทราบว่าเครือข่ายโซเชียลมี ร่วมมือกับ Bing เพื่อรองรับการค้นหาบน Facebook สำหรับทุกสิ่งที่ Graph Search ไม่สามารถจัดการได้ เรามั่นใจว่า Facebook ได้รับประโยชน์จากการเข้าชมที่ส่งตรงไปยัง Bing แต่เราไม่รู้ว่ามากแค่ไหน Facebook ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนดังกล่าว

การค้นหากราฟเป็นคุณลักษณะใหม่ที่มีประสิทธิภาพ และสิ่งหนึ่งที่เราจะได้รับประโยชน์จาก แน่นอนว่านั่นหมายถึงผู้ลงโฆษณาก็เช่นกัน

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีตั้งค่าฟีด Facebook ของคุณให้แสดงโพสต์ล่าสุด
• วิธีใช้การค้นหาขั้นสูงของ Twitter
• Snapchat อาจเป็นหนี้คุณเพียงสำหรับการใช้ตัวกรอง ต่อไปนี้คือวิธีรับเงิน
• วิธีค้นหา Twitter ตามวันที่
• บัญชี Facebook ของคุณอาจมีหลายโปรไฟล์ตามความสนใจที่แตกต่างกัน

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร