พิเศษ: Apple ชักจูงผู้สร้างให้เสี่ยงกับ Vision Pro ได้อย่างไร

แอปเปิ้ล ชุดหูฟังวิชั่นโปร ยังไม่ได้เปิดตัว แต่ก็ได้กลายเป็นหนึ่งในอุปกรณ์ที่มีการถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงมากที่สุดในโลกแล้ว ไม่ว่าคุณจะคิดว่ามันเป็นอุปกรณ์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดในรอบหลายปีหรือเป็นการเสียเวลาและเงิน Apple มีโอกาสที่คุณจะได้พูดถึงมัน

บริษัทมีผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่กลุ่มแรกมากมายนับตั้งแต่ Apple Watch แต่ก็ไม่สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างชัดเจนหากนักพัฒนาไม่สนใจที่จะสร้างแอปสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ท้ายที่สุดแล้ว การเปิด App Store ของ Vision Pro ท่ามกลางเสียงจิ้งหรีดก็ไม่สร้างความประทับใจแต่อย่างใด

อย่างไรก็ตาม Apple มั่นใจอย่างยิ่งว่าจะไม่เกิดขึ้น และเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่านักพัฒนาจะต้องแห่กันไปที่อุปกรณ์ใหม่ที่ล้ำสมัย ในการสัมภาษณ์พิเศษ บริษัทบอกฉันอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่กำลังทำเพื่อขายนักพัฒนาบน Vision Pro และทำไมลูกค้าถึงชอบมัน

เรานั่งคุยกับ Susan Prescott รองประธานฝ่ายนักพัฒนาสัมพันธ์ทั่วโลกของ Apple และ Steve Sinclair ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Apple Vision Pro เพื่อดูว่า Apple ทำอะไรอยู่ นอกจากนี้เรายังได้พูดคุยกับนักพัฒนาอีกจำนวนหนึ่งที่กำลังสร้างแอพและเกมสำหรับ Vision Pro อีกด้วย นี่คือสิ่งที่พวกเขาทั้งหมดบอกเรา

การตอบสนองของนักพัฒนา

ไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่ Apple เปิดตัวชุดหูฟัง Vision Pro ในงาน การประชุมนักพัฒนาทั่วโลก (WWDC) ในเดือนมิถุนายน 2023 มีรายงานว่าห้องทดลองสำหรับนักพัฒนาอุปกรณ์ ซึ่งผู้สร้างแอปสามารถทำงานร่วมกับ Apple ได้โดยตรงเพื่อนำแนวคิดของตนเข้าใกล้ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปมากขึ้น เข้าร่วมเบาบางแนะนำให้ยักไหล่โดยรวมจากชุมชนนักพัฒนา

อย่างไรก็ตาม Apple ยืนยันว่านักพัฒนารู้สึกตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์มากกว่าที่บริษัทคาดไว้ บริษัทได้เห็น “ความพึงพอใจของลูกค้าเป็นตัวเลขสามหลักที่สูงมากสำหรับห้องปฏิบัติการที่เราดำเนินการมาจนถึงตอนนี้” Prescott กล่าว โดยใช้วิธีที่สร้างสรรค์เพื่อบ่งบอกถึงผลตอบรับเชิงบวกในระดับสากล

ในทำนองเดียวกัน ซินแคลร์บอกเราว่า “จำนวนการดาวน์โหลด SDK เกินความคาดหมายของเรา” ซึ่งหมายถึง ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ Apple ได้มอบให้กับทุกคนที่ต้องการสร้างแอปบนระบบปฏิบัติการของชุดหูฟังคือ visionOS ตัวแทนของ Apple ทั้งสองคนเชื่อมั่นว่า Vision Pro ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักพัฒนา

ตามข้อมูลของซินแคลร์ WWDC เป็นกุญแจสำคัญในการรับนักพัฒนามาร่วมงาน เพราะไม่เพียงแต่ Apple จะสามารถสาธิตประเภทแอพที่เป็นไปได้บน Vision เท่านั้น มือโปรสำหรับผู้ชมที่เต็มไปด้วยนักพัฒนา แต่ก็สามารถทำให้พวกเขาได้ทดลองใช้อุปกรณ์ในกิจกรรมเฉพาะของตนได้ทันทีตลอดกิจกรรมต่อไปนี้ สัปดาห์. ไม่ว่าจะเป็นการชมภาพยนตร์บนผืนผ้าใบขนาดใหญ่หรือหวนรำลึกถึงความทรงจำในพื้นที่ 3 มิติ “ประสบการณ์ประเภทนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้นักพัฒนาสร้างประสบการณ์ของตนเอง” ซินแคลร์กล่าว

Ryan McLeod นักออกแบบเกมที่ Shapes & Stories และผู้พัฒนาเกม Blackbox iOS กล่าวว่าเซสชั่นลงมือปฏิบัติจริง ซึ่ง Apple เรียกว่าแล็บ สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงให้กับเขา “มันยากสำหรับฉันที่จะจินตนาการถึงแรงบันดาลใจมากพอที่จะสร้าง Blackbox สำหรับ Vision Pro โดยไม่ต้องมีเวลาลงมือทำจริงมากพอ” เขากล่าว “ฉันคิดว่ามันจะเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่นักพัฒนาจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยเฉพาะทีมอินดี้ที่มีขนาดเล็ก ได้รับโอกาสและการสนับสนุนสำหรับแพลตฟอร์ม”

ห้องปฏิบัติการ — ผสมผสานกับแหล่งข้อมูลออนไลน์ โปรแกรมยืมชุดหูฟัง Vision Pro และ “การประเมินความเข้ากันได้” ออกแบบมาเพื่อให้ข้อเสนอแนะแก่นักพัฒนาเกี่ยวกับความคืบหน้าของพวกเขา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนของ Apple ที่จะให้นักพัฒนาได้ดำเนินการต่อไป กระดาน. ท้ายที่สุดแล้ว บริษัทมีความสนใจที่จะมีระบบนิเวศของแอปที่มีชีวิตชีวาสำหรับอุปกรณ์ ดังที่ Prescott กล่าวไว้ "เราไม่เพียงแค่ต้องการให้มีแอปมากมายสำหรับ Vision Pro แต่เราต้องการให้แอปทำงานได้ดี"

ยุคคอมพิวเตอร์ใหม่?

Apple ไม่ใช่บริษัทแรกที่ลองใช้ชุดหูฟัง Extended Reality (XR) บริษัทอื่นๆ หลายแห่งพยายามที่จะจับภาพจินตนาการของสาธารณชนด้วยอุปกรณ์ของตน แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีใครประสบความสำเร็จแบบทะลุทะลวงที่จะทำให้ชุดหูฟังเหล่านี้กลายเป็นกระแสหลักได้

ชุดหูฟัง XR ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มเป็นส่วนใหญ่ และนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่า Vision Pro จะวางจำหน่าย ปริมาณที่ต่ำกว่ามาก มากกว่าผลิตภัณฑ์เรือธงของ Apple เช่น iPhone และ Mac ในช่วงสองสามปีแรก คุณกลัวฐานผู้ใช้ขนาดเล็กที่เกี่ยวข้องกับนักพัฒนาหรือไม่?

“ไม่เลย” Tommy Palm ซีอีโอของ Resolution Games ซึ่งเป็นบริษัทที่ผลิตเกม XR มาหลายปีกล่าว “ผมรู้สึกมั่นใจมากว่า Apple ที่เข้ามาในตลาดกลุ่มนี้จะต้องยิ่งใหญ่มาก” เขาอธิบาย โดยเปรียบเทียบรุ่งอรุณของ Vision Pro กับคอมพิวเตอร์ยุคแรกๆ ในทศวรรษ 1980

ความรู้สึกที่คล้ายกันนี้สะท้อนโดย Eran Orr, Miki Levy และ Xavi Oromi จาก XRHealth ซึ่งเป็นเครื่องแต่งกายที่เชี่ยวชาญด้านแอป XR ที่สร้างขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ พวกเขาบอกฉันว่า “อุปกรณ์ XR กลายเป็นที่ที่สมาร์ทโฟนเมื่อ 20 ปีที่แล้ว แต่ในอีก 20 ปีข้างหน้า เป็นอุปกรณ์หลักที่เราทุกคนจะใช้” ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงไม่ลังเลเลยที่จะทำงานกับ Apple ชุดหูฟัง

และ Siddarth Satish รองประธานฝ่าย AI ของ Stryker ก็ได้สะท้อนการมองโลกในแง่ดีดังกล่าว เช่นเดียวกับ XRHealth, Stryker ออกแบบแอป XR ระดับองค์กรสำหรับการดูแลสุขภาพ และ Satish เชื่อว่าอุปกรณ์อย่าง Vision Pro จะมีความสำคัญในด้านที่ไม่ค่อยเน้นผู้บริโภคมากนัก ในกรณีนี้ ชุดหูฟังของ Apple สามารถช่วยได้โดย "ลดความต้องการฮาร์ดแวร์ที่สั่งทำเป็นพิเศษ และทำให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์จำนวนมากขึ้นสามารถสร้างการเข้าถึงที่เป็นประชาธิปไตยได้ การใช้งานทางคลินิกอันทรงคุณค่า” Vision Pro อาจมีราคาแพง แต่ราคาเทียบไม่ได้เลยกับอุปกรณ์ทางการแพทย์เฉพาะทาง

ในขณะเดียวกัน McLeod ก็ลังเลมากขึ้นเล็กน้อยเพราะเขาเปิดสตูดิโอพัฒนาขนาดเล็กมาก แต่ความเสี่ยงนั้นคือ "ส่วนหนึ่งของความสนุก" ในการทำงานในระดับดังกล่าว เขากล่าว นอกจากนี้ยังเป็น "โอกาสในการสำรวจแนวคิดการโต้ตอบใหม่ ๆ ผลักดันสิ่งที่เคยทำมาก่อน และสร้างประสบการณ์แรกที่น่าจดจำที่ผู้คนจะได้รับ" ในการตั้งค่า XR เขาให้เหตุผล

โน้มน้าวใจประชาชนที่ระมัดระวัง

แม้จะมีความพยายามของ Apple และคู่แข่ง แต่ก็ยังมีความระมัดระวังในระดับหนึ่งเกี่ยวกับการรัดขนาดใหญ่และร้อน สวมศีรษะของคุณเป็นระยะเวลานาน (และในกรณีของ Vision Pro โดยจ่ายเงิน 3,499 ดอลลาร์สำหรับ สิทธิพิเศษ). นี่เป็นปัญหาที่ Apple จะต้องเผชิญเช่นกัน แล้วได้ทำอะไรเพื่อโน้มน้าวฐานผู้บริโภคที่ไม่เชื่อให้เอาชนะความลังเลในตอนแรก

“สิ่งหนึ่งที่เราสังเกตเห็นคือเมื่อผู้คนใส่ Vision Pro เป็นครั้งแรก พวกเขาทึ่งกับเทคโนโลยีใหม่นี้มาก ประสบการณ์เชิงพื้นที่ที่พวกเขาเห็นว่าบ่อยครั้งลืมไปว่าพวกเขากำลังสวมอะไรบางอย่างอยู่” กล่าว ซินแคลร์

“เมื่อเราทำงานร่วมกับนักพัฒนา” เขากล่าวต่อ “เราพยายามเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านั้น ความสามารถ” นั่นหมายถึงการสร้างแอพที่ “ยืดหยุ่นจากหน้าต่างไปสู่แอพเพื่อสร้างแอพพลิเคชั่นที่ดื่มด่ำอย่างเต็มที่ที่จะพาคุณไปที่ไหนสักแห่ง อื่น. เพราะนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าและผู้ใช้จะต้องตื่นเต้น”

Apple เป็นยังไงบ้าง? “ฉันไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องของการพยายามโน้มน้าวผู้คนว่านี่คือฟอร์มแฟคเตอร์ที่ยอดเยี่ยม” ซินแคลร์กล่าว “ฉันคิดว่ามันแสดงให้ผู้คนเห็นว่าประสบการณ์เหล่านี้น่าทึ่งเพียงใด และแพลตฟอร์มนี้สามารถส่งมอบประสบการณ์เหล่านั้นได้” ถ้า ซินแคลร์เสริมว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์สามารถทำเช่นนั้นได้ โดยจะ "ผลักดันให้เกิดการยอมรับและขับเคลื่อนความกระตือรือร้นของผู้คนในเรื่องนี้ แพลตฟอร์ม."

แต่ฟอร์มแฟคเตอร์ก็มีความสำคัญในระดับหนึ่ง เนื่องจาก Apple จงใจหลีกเลี่ยงการใช้ตัวควบคุมที่มือแบบกำหนดเองกับ Vision Pro Apple ต้องการให้ผู้ใช้โต้ตอบกับชุดหูฟังในลักษณะที่แตกต่างออกไปมาก: “เราได้ข้อสรุปที่เรียบง่ายที่สุด ซึ่งก็คือ: [ผู้คน] ควรใช้สิ่งที่พวกเขารู้วิธีใช้อยู่แล้ว เป็นตาของพวกเขา เป็นมือของพวกเขา มันเป็นเสียงของพวกเขา” มันชวนให้นึกถึงชื่อเสียงของ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้ง Apple ความไม่เต็มใจที่จะเพิ่มสไตลัสให้กับ iPhone ดั้งเดิม แทนที่จะเลือกใช้ “อุปกรณ์ชี้ตำแหน่งที่ดีที่สุดในโลก” — นิ้วของผู้ใช้

จะต้องทำอะไรตอนนี้?

แต่หาก Vision Pro จะประสบความสำเร็จ ก็ไม่อาจพึ่งพากลุ่มนักพัฒนาที่กระตือรือร้นและหลงใหลในความแปลกใหม่ของอุปกรณ์ Apple เพียงอย่างเดียวไม่ได้ เมื่อกลิ่นผลิตภัณฑ์ใหม่หมดลง Apple จะต้องดึงดูดผู้ผลิตแอปเข้าสู่แพลตฟอร์มของตนต่อไป

“เราจำเป็นต้องทำให้นักพัฒนาของเราทุกคนสามารถเข้าถึงได้” ซินแคลร์อธิบาย นักพัฒนาสามารถใช้เครื่องมือ Apple ที่คุ้นเคย เช่น Xcode, SwiftUI, ARKit และอื่นๆ เพื่อสร้างแอพของตน ซึ่งซินแคลร์เชื่อว่าจะทำได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มนี้ยังคงเข้าใจได้แม้กระทั่งกับนักพัฒนาที่ไม่เคยพยายามสร้างแอพสำหรับสิ่งที่ Apple เรียกว่า ของมัน คอมพิวเตอร์เชิงพื้นที่.

นั่นสร้างความแตกต่าง McLeod กล่าว “การออกแบบและพัฒนา Blackbox สำหรับ [ความเป็นจริงเสริม] ยังคงเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ แต่ความสามารถในการสร้างมันทั้งหมด ใน Swift และเฟรมเวิร์ก iOS ฉันคุ้นเคยกับการปิดช่องว่างการข่มขู่ที่เพียงพอสำหรับฉันแล้ว” เขา พูดว่า.

ยังมีอะไรอีกมากมายที่สามารถทำได้ Palm เชื่อว่า “Apple จำเป็นต้องสร้างเครื่องมือและโซลูชันที่รองรับพวกเขาต่อไปในขณะที่แพลตฟอร์มขยายตัว” โดยโต้แย้ง ว่านี่เป็นสิ่งสำคัญในฐานะ "ก้าวแรกที่ยิ่งใหญ่และสำคัญ" ของการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับทั้งนักพัฒนาและ ผู้บริโภค

Orr, Levy และ Oromi จาก XRHealth มีคำขอที่เจาะจงกว่านี้: “หาก Apple มีเงินช่วยเหลือสำหรับนักพัฒนาที่ไม่สามารถซื้อ ชุดหูฟังหรือ Mac ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยชุมชนนักพัฒนาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้โลกสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงชีวิตได้มากขึ้นอีกด้วย แอปพลิเคชัน”

McLeod ยอมรับว่าการตรงต่อเวลาด้วยชุดหูฟัง Vision Pro มีความสำคัญสำหรับนักพัฒนา “Apple ควรจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อดึงดูดนักพัฒนาฮาร์ดแวร์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หรืออย่างน้อยที่สุดก็เข้าไปในห้องแล็บ” เขาอธิบาย “นี่เป็นหนึ่งในสิ่งเหล่านั้นอย่างแท้จริงที่คุณต้องลองเพื่อให้ได้มา ฉันไม่คิดว่าคุณจะสามารถสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงได้หากปราศจากประสบการณ์ในชุดหูฟัง”

McLeod ยังเชื่อว่า Apple สามารถช่วยได้โดย “ยังคงผลักดันวงจร WWDC ประจำปีแบบเดิมๆ อย่างต่อเนื่อง เผยแพร่แอปตัวอย่างเพิ่มเติม เอกสาร API เพิ่มเติม เซสชันเพิ่มเติม และโอกาสมากขึ้นในการพูดคุยกับวิศวกรโดยตรงที่ แอปเปิล."

ทุกสายตาจับจ้องไปที่แอปเปิ้ล

ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่า Apple จะทำสิ่งนั้นหรือไม่ แต่เป็นที่ชัดเจนว่านักพัฒนาที่ฉันพูดคุยด้วยประทับใจกับสิ่งที่พวกเขาได้สัมผัสมาจนถึงตอนนี้ นั่นเป็นลางดีสำหรับการเดิมพันแบบครบวงจรของ Apple ในเรื่องความเป็นจริงที่ขยายออกไป

แน่นอนว่าคนเหล่านี้คือนักพัฒนาทั้งหมดที่กำลังทำงานเกี่ยวกับแอปสำหรับ Vision Pro อยู่แล้ว และพวกเขาก็ลงทุนในแพลตฟอร์มไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง การทดสอบที่กำลังดำเนินอยู่จริงสำหรับ Apple จะเป็นสองเท่า: เพื่อโน้มน้าวให้นักพัฒนาจำนวนมากขึ้นให้เริ่มสร้างบน VisionOS และเพื่อ โน้มน้าวคนธรรมดาว่าคุ้มค่าที่จะลดราคา 3,499 เหรียญสำหรับอุปกรณ์ประเภทที่ส่วนใหญ่อาจไม่เคยลอง ก่อน.

ไม่รับประกันความสำเร็จในด้านใดด้านหนึ่งเหล่านั้น แต่ทั้ง Apple และนักพัฒนาที่ฉันพูดคุยด้วยเชื่อว่าอุปกรณ์นี้เริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่ง สิ่งที่แน่นอนกว่านั้นคือ ไม่ว่าจะรุ่งเรืองหรือล้มเหลว โลกก็ยังคงพูดถึง Vision Pro ต่อไป

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• เครื่องมือ Vision Pro 'พื้นฐาน' ของ Apple ถูกสร้างขึ้นอย่างลับๆ เมื่อ 6 ปีที่แล้ว
• ชุดหูฟัง Vision Pro ของ Apple อาจพยายามเปลี่ยนอารมณ์ของคุณระหว่างการชมภาพยนตร์
• Vision Pro รุ่นถัดไปช่วยให้คุณมองเห็นพลังงานที่มองไม่เห็น
• Vision Pro รุ่นต่อไปของ Apple อาจส่งคุณไปสู่การเดินทางที่เปลี่ยนแปลงอารมณ์
• มีข่าวร้ายมากมายเกี่ยวกับชุดหูฟัง Vision Pro ของ Apple