เมื่อวาน Facebook ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 3และในขณะที่เรา (และจริงๆ แล้ว นักลงทุน) ควรนั่งเฉยๆ และประหลาดใจกับความสำเร็จของเครือข่ายโซเชียล แต่มีเพียงไม่กี่ขั้นตอนที่สามารถโดดเด่นกว่าความสำเร็จได้ ปัญหาคือว่าสำหรับบางสิ่งที่สำคัญที่สุดและเป็นบวกที่ Facebook ต้องประกาศ มี "แต่" ขนาดใหญ่ติดอยู่
Facebook มีรายได้เพิ่มขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสนี้ แต่ … การซื้อขายหลังเวลาทำการพบว่าหุ้น Facebook ขึ้นรถไฟเหาะอย่างไม่เด็ดขาด
มีข่าวดีมากมายสำหรับนักลงทุน Facebook ในระหว่างการโทรในไตรมาสที่ 3 แต่นั่นไม่สามารถปกปิดข่าวอื่น ๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับเครือข่ายโซเชียลที่เกิดขึ้นได้อย่างสมบูรณ์ รายงานเกี่ยวกับ Facebook กำลังตรวจสอบเทคโนโลยีติดตามเคอร์เซอร์ – ซึ่งอาจหมุนเป็นวิธีล่าสุดที่แพลตฟอร์มต้องการแก้ไขฟีดข่าว – สิ้นสุดลงแล้ว เป็นอีกเรื่องหนึ่ง “Facebook กำลังสะกดรอยตามคุณ!” เรื่องราวที่แพร่สะพรึงกลัว (ไม่ใช่ว่านั่นไม่สมเหตุสมผล…มัน) เป็น; เป็นเพียงว่า Facebook ล้มเหลวในการควบคุมการหมุนนั้น) อีกด้วย, ไปมาเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าวิดีโอการตัดหัวจะโอเคหรือไม่ หรือไม่ก็เป็นจุดที่เจ็บ
วิดีโอแนะนำ
ขณะนี้ Facebook มีผู้ใช้มือถือ 874 ล้านรายต่อเดือน เพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ …ยอมรับเป็นครั้งแรกว่าวัยรุ่นหมดความสนใจ
“Facebook จบแล้ว!” Battle Cry ตกเป็นเป้ามานานแล้วว่าคนรุ่นใหม่ที่เน้นการใช้มือถือและเล่นโซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ได้สนใจสิ่งนั้น แอพที่ใหม่กว่าและคล่องตัวมากขึ้น เช่น Snapchat, Tumblr, Instagram – และ แม้กระทั่งทวิตเตอร์ – ส่งเสียงดังอย่างต่อเนื่องเป็นยุคใหม่ของโซเชียลที่จะเข้ามาแทนที่ Facebook และตอนนี้ Facebook ก็ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเทรนด์ดังกล่าวแล้ว
“ในหมู่วัยรุ่นในอเมริกา [เราเห็น] [การใช้งาน] โดยรวมที่มีเสถียรภาพตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ถึงไตรมาสที่ 3” David Ebersam CFO กล่าวระหว่างการโทรก่อนที่จะอธิบายว่า “... แต่เราเห็นผู้ใช้รายวันลดลงส่วนหนึ่งในกลุ่มวัยรุ่นที่อายุน้อยกว่า”
จากนั้นเขาก็พูดสิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่เขาสามารถทำได้: “เรายังคงถูกเจาะเข้าไปในกลุ่มวัยรุ่นอย่างเต็มที่ เรา." หากสิ่งใดในโลกนี้เป็นจริง คำว่า “วัยรุ่น” กับ “ทะลุทะลวง” ไม่เข้ากัน ประโยค.
“แต่” มาที่นี่เพราะนักลงทุนสนใจแค่เงินทั้งหมดที่ Facebook ทำอยู่ตอนนี้ พวกเขากำลังคิดเกี่ยวกับระยะยาว นักลงทุนเพื่อสังคมต้องการทราบว่าอะไรกำลังมาแรงต่อไปคืออะไร เพื่อที่พวกเขาจะได้เข้าไปที่ชั้นล่างและสังหารเมื่อมันระเบิด … เหมือนที่ผู้คนทำกับ Facebook เมื่อหลายปีก่อน ตอนนี้มีความลังเลว่า Facebook จะยังคงเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กต่อไป เนื่องจากยอมรับว่าผู้ใช้รุ่นเยาว์กำลังลดลง เหตุผลส่วนหนึ่ง Facebook ได้ผ่อนคลายนโยบายความเป็นส่วนตัวกับวัยรุ่น อาจเป็นการพยายามล่อลวงให้พวกเขาใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กมากขึ้น
Instagram เป็นหนึ่งในตัวเชื่อมต่อที่สำคัญของ Facebook ไปยังตลาดวัยรุ่นนี้ และกับคลื่นลูกใหม่ของการโฆษณาที่ "เป็นธรรมชาติ" แต่ …นั่นไม่ใช่ตัวเลขใหม่
Instagram มีผู้ใช้งาน 150 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งเป็นจำนวนเดียวกับที่เราได้ยินครั้งล่าสุด นี่เป็นการฟันเฟืองในการเปิดตัวโฆษณาหรือไม่? ความหงุดหงิดกับปัญหาประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข (การค้นพบ; การควบคุมความเป็นส่วนตัวที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ค้นหา)? แค่… พื้นฐานของคุณเหนื่อยหน่ายใช่ไหม? ที่ เดิมมีการประกาศ 150 ล้านเมื่อประมาณสองเดือนที่แล้วแต่มันเป็นเรื่องแปลก อีกครั้งประกาศเมื่อไม่มีการเปลี่ยนแปลง
โฆษณาเป็นแหล่งรายได้ใหม่มหาศาลสำหรับ Facebook โฆษณาบนมือถือเพียงอย่างเดียวคิดเป็น 49 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมดของบริษัท แต่ … กำลังจะเริ่มจำกัดพวกมันในฟีดข่าว
ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะกลุ่มอาการวัยรุ่นที่ปิดตัวลง เนื่องจากฟีดข่าวไม่ไหลเร็วเท่ากับ Twitter และเนื่องจากเนื้อหาที่ผู้ใช้โพสต์มีลักษณะและเสียงที่แตกต่างจากโพสต์และโฆษณาที่สนับสนุนมาก (ในขณะที่ Twitter, Instagram และ Tumblr มีแนวทางการโฆษณาที่เป็นธรรมชาติมากกว่า ซึ่งอย่างน้อยก็ผสมผสานกันได้ง่ายกว่า) โฆษณาเหล่านี้ดูโดดเด่นราวกับความเจ็บปวด นิ้วหัวแม่มือ และเนื่องจากเรามีปัญหาอื่นๆ มากมายกับฟีดข่าว จึงไม่สามารถหลบเลี่ยงโฆษณาได้ และ การไม่เห็นเนื้อหาที่เราต้องการหมายความว่าเราไม่มีแรงจูงใจในการเข้าสู่ระบบเลย
แน่นอนว่าการจำกัดโฆษณาเป็นยาเม็ดที่ยากสำหรับ Facebook เพราะพวกเขาทำเงินได้มากมาย แม้ว่าจะเป็นข่าวดีสำหรับเรา และหากส่งผลให้มีการเข้าสู่ระบบและการใช้งานของวัยรุ่นเพิ่มมากขึ้น Facebook ก็ถือเป็นการประนีประนอมที่คุ้มค่า ถึงกระนั้น นั่นไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับนักลงทุนที่จะได้ยิน: “สิ่งนี้ทำเงินทั้งหมดของเราเหรอ? ใช่แล้ว เราจะลดเรื่องนั้นลง”
ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่า Facebook จบลง – ยังไม่ปิดด้วยซ้ำ วิธีการโจมตีบนมือถือ (และโฆษณาบนมือถือ) พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่ากลยุทธ์ที่เน้นมือถือเป็นอันดับแรกนั้นพิสูจน์ได้เพียงพอแล้ว เริ่มได้รับผลตอบแทนอย่างแท้จริง และถึงแม้จะเสียเปรียบกับวัยรุ่น แต่จำนวนผู้ใช้และการใช้งานยังคงดำเนินต่อไป ปีน.
แต่ – และนี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุด “แต่” – การเติบโตช้าลง และค่อยๆ เข้ามาทีละน้อยมากกว่าการกระโดดอย่างระเบิดที่ Facebook เคยเพลิดเพลิน หากเรากำลังก่อความไม่สงบ เราอาจพูดได้ว่าเรากำลังดูจุดเริ่มต้น (จุดเริ่มต้น จุดเริ่มต้น) ของจุดจบ Facebook อาจไม่เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของผู้ใช้งานใหม่หรือการใช้งานรายวัน แต่ก็ยังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามรายงานรายได้หลังรายได้ รายงานได้พิสูจน์แล้ว ซึ่งแม้จะมี "แต่" ทั้งหมด แต่ก็ทำให้อยู่ในจุดที่ดีมากในการสามารถแข่งขันกับส่วนใหญ่ได้ ตัวมันเอง เพราะวันที่ “แย่” สำหรับ Facebook ถือเป็นวันที่น่าตื่นเต้นสำหรับแพลตฟอร์มอื่นๆ
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Facebook ของ Meta เพิ่งมาถึงอีกก้าวสำคัญ
- วิธีรับส่วนแบ่งการชำระเงิน $750M ของ Facebook
- วิธีสร้างหลายโปรไฟล์สำหรับบัญชี Facebook ของคุณ
- พิกเซลของ Facebook คืออะไร อธิบายเครื่องมือติดตามของ Meta
- Meta พบแอพมือถือมากกว่า 400 แอพที่ออกแบบมาเพื่อขโมยการเข้าสู่ระบบ Facebook
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
