ในแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจ ตัวแทนของ McDonald’s ตอบข้อ ก คำถามยอดฮิตของแฟนๆ: ทำไมโฆษณาของพวกเขาถึงทำให้อาหารของแมคโดนัลด์ดูดีกว่าที่เป็นจริง? Hope Bagozzi ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ McDonald’s ประเทศแคนาดา พาคุณชมเบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณาเพื่อแสดงให้เห็นเหตุผลและความแตกต่าง
Bagozzi เริ่มต้นด้วยการเยี่ยมชมเครือข่ายของ McD ในพื้นที่เพื่อสั่งซื้อ Quarter Pounder เพื่ออธิบายสิ่งที่ลูกค้า มักจะเห็น: แฮมเบอร์เกอร์ที่โดยทั่วไปจะแบนและกดเข้าหากันมากกว่าที่คุณพบใน โฆษณา จากนั้นเธอก็ตรงไปที่สตูดิโอถ่ายภาพซึ่งมี “ฟู้ดสไตลิสต์” เตรียมนางแบบสำหรับวันนี้ ทีมงานอธิบายว่าเบอร์เกอร์ทั่วไปที่ทำในร้านฟาสต์ฟู้ดนั้นทำออกมาได้ดี รวดเร็ว ในขณะที่โมเดลใช้เวลานานกว่าจะสมบูรณ์แบบ อย่างไรก็ตาม ส่วนผสมทั้งหมด เช่น ขนมปัง ขนมพาย มัสตาร์ด ซอสมะเขือเทศ ผักดอง และหัวหอมยังคงเหมือนเดิม
วิดีโอแนะนำ
ในระหว่างการถ่ายทำ เบอร์เกอร์ไม่ได้ถูกซ้อนไว้ล่วงหน้าเช่นกัน ทีมงานจะเรียงชิ้นส่วนแต่ละชิ้นทีละชิ้น โดยเอนแต่ละชั้นไปด้านหลังเล็กน้อยขณะที่มุ่งหน้าไปยังด้านบนสุด จากมุมด้านข้าง คุณจะเห็นว่าขนมปังด้านบนถูกดันไปด้านหลังเป็นส่วนใหญ่ (และแม้แต่ขนมปังอีกชิ้นก็ยกขึ้น) ตามที่ McDonald's นี่คือการแสดงส่วนผสมทุกอย่างที่ลูกค้าควรคาดหวังว่าจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ ในความเป็นจริงทุกอย่างวางซ้อนกัน ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถบอกได้ว่ามีหัวหอมและผักดองอยู่ระหว่างนั้น หลังจากถ่ายภาพ รูปภาพที่เลือกจะถูกรีทัชเพื่อให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นด้วยการทำให้สีอิ่มตัวและลบรอยแตกในขนมปังเบอร์เกอร์
เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วเบอร์เกอร์จะมาในกล่องกระดาษเมื่อคุณสั่ง Bagozzi ยังบอกด้วยว่าเอฟเฟกต์ไอน้ำจะทำให้ปริมาตรเริ่มต้นของขนมปังลดลง ทำให้ผลิตภัณฑ์จริงดูแบนราบ เป็นแคมเปญและเหตุผลที่ชาญฉลาดของ McDonald เพื่อตอบคำถามยอดนิยมของแฟนๆ ซึ่งทำให้โฆษณาและการส่งมอบผลิตภัณฑ์มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันได้ง่ายขึ้น เจสัน คอตต์เก้ จาก Kottke.org อธิบายได้ดีที่สุด: “เบอร์เกอร์ที่ร้านอาหารได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการรับประทาน และเบอร์เกอร์ภาพถ่ายได้รับการปรับให้ดูดีน่ารับประทาน”
เรารู้สึกขอบคุณที่โฆษณาใช้ส่วนผสมเดียวกันแทนที่จะแทนที่ด้วย ยาขัดรองเท้าและสเปรย์ฉีดผม ชุบชีวิตให้กับเบอร์เกอร์ชิ้นเละเทะ หรือพวกเขา? ดูวิดีโอของบากอซซีตอบคำถามแฟนๆ ด้านล่างและบอกเราว่าคุณคิดอย่างไร
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ตอนนี้คุณสามารถสมัครงานที่ McDonald’s ผ่าน Google Home หรือ Amazon Alexa
ยกระดับไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการเชิงลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
