ไททันอินเทอร์เน็ต Google ได้ตัดสินใจที่จะเกร็งกล้ามเนื้อทางการคลังบางส่วน ประกาศข้อตกลงมูลค่า 3.1 พันล้านดอลลาร์ เพื่อซื้อบริษัทโฆษณาออนไลน์ ดับเบิลคลิกซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในเวทีโฆษณาออนไลน์ ข้อตกลงดังกล่าวขยายขอบเขตการครอบงำตลาดของ Google ทำให้มีทั้งเทคโนโลยีใหม่ที่น่าชมเชย ข้อเสนอ AdSense ที่มีอยู่ของ Google แต่ยังรวมถึงข้อมูลประชากรและลูกค้าจำนวนมากของ DoubleClick ฐาน. เงินสดจากข้อตกลงส่วนใหญ่ไปที่เจ้าของหลักของ DoubleClick ซึ่งเป็นบริษัทเอกชน หุ้น JMI และ เฮลแมน & ฟรีดแมนซึ่งเข้าซื้อกิจการ DoubleClick แบบส่วนตัวด้วยมูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2548 การซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นครั้งใหญ่ที่สุดของ Google และมีน้ำหนักเกือบสองเท่าของขนาดที่บริษัทเผยแพร่มาก ซื้อกิจการไซต์แชร์วิดีโอ YouTube มูลค่า 1.65 พันล้านดอลลาร์ ในเดือนตุลาคม 2549
การเข้าซื้อกิจการของ DoubleClick เป็นวิธีที่รวดเร็วสำหรับ Google ในการสร้างสถานะหลักในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์และแบรนด์ เพื่อเป็นการเสริมระบบโฆษณาแบบข้อความที่มีอยู่ของ Google Google กล่าวว่ายังคงมุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องและไม่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง ในขณะที่ ในขณะเดียวกันก็เสนอโอกาสใหม่ๆ แก่ผู้ลงโฆษณาและผู้ให้บริการเว็บไซต์ในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างแม่นยำและสร้างรายได้จากพวกเขา เว็บไซต์ “ข้อมูลสนับสนุนที่ให้บริการโดย Google นั้นแตกต่างอย่างชัดเจนจากเนื้อหาที่เป็นกลางซึ่งมีอยู่ในผลการค้นหาของเราและทั่วทั้งเครือข่ายพันธมิตรของเรา”
เขียน Susan Wojcickiรองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google ในบล็อกอย่างเป็นทางการของ Google “เราต้องการให้คุณค้นหาข้อมูลที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นในโฆษณาหรือที่อื่น ๆ ได้อย่างรวดเร็วและไม่ยุ่งยาก เราทราบดีว่าการร่วมมือกับ DoubleClick จะให้บริการและทำให้บรรลุเป้าหมายนี้”วิดีโอแนะนำ
ความเคลื่อนไหวของ Google ยังอาจแสดงถึงการจัดการที่เหนือกว่าของซอฟต์แวร์ยักษ์ใหญ่อย่าง Microsoft ซึ่งมีรายงานว่ากำลังเจรจาเพื่อซื้อกิจการ DoubleClick มีข่าวลือว่า AOL และ Yahoo กำลังไล่ตามบริษัท
DoubleClick เป็นหนึ่งในบริษัทโฆษณาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จรายแรกๆ โดยได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการโฆษณาทางเว็บเป็นครั้งแรก บริษัทเป็นจุดสนใจของข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคสำหรับการใช้คุกกี้เพื่อติดตามผู้ใช้เว็บในพันธมิตรโฆษณานับพันรายของ DoubleClick: โดย การยอมรับคุกกี้ DoubleClick จากไคลเอ็นต์ DoubleClick หนึ่งราย บริษัทสามารถตรวจสอบหน้าที่เข้าชมโดยผู้ใช้ขณะที่พวกเขาเยี่ยมชมหน้า DoubleClick อื่นๆ ลูกค้า; ข้อมูลโดยรวมทำให้ DoubleClick สามารถกำหนดโปรไฟล์ความสนใจและกิจกรรมของผู้ใช้เว็บได้ DoubleClick ยืนยันว่าช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดแก่ผู้ใช้เหล่านั้น ผู้สนับสนุนผู้บริโภคเห็นว่าเป็นการบุกรุกความเป็นส่วนตัว
การซื้อกิจการ DoubleClick คาดว่าจะเสร็จสิ้นภายในสิ้นปีนี้ โดยขึ้นอยู่กับการอนุมัติตามกฎระเบียบ ตามคำถามที่พบบ่อยของ Google เกี่ยวกับการได้มา (ไฟล์ PDF) Google วางแผนที่จะให้ DoubleClick ทำงานโดยอิสระจนกว่าแผนการผสานรวมจะเสร็จสมบูรณ์
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Amazon ซื้อผู้ผลิต Roomba iRobot มูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์
ยกระดับไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการเชิงลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
