ทันทีที่ HP ประกาศในเดือนสิงหาคม ยุติการพัฒนา webOS — ทิ้งสมาร์ทโฟน HP TouchPad และ Palm ไว้ในที่เย็น ๆ — ความสนใจมุ่งความสนใจไปที่บริษัทเทคโนโลยีอื่น ๆ ทันทีที่อาจสนใจในการออกใบอนุญาตหรือซื้อ webOS การเก็งกำไรในช่วงต้นมุ่งเน้นไปที่ Samsung, HTC, Sony และแม้แต่ Intel แต่เป็นของใหม่ รายงานจาก เวนเจอร์บีท บ่งชี้ว่าคู่แข่งที่ร้ายแรงที่สุดอาจเป็นบริษัทค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon แม้ว่าบริษัทอื่นๆ
มันสมเหตุสมผลไหมที่ Amazon จะลงทุนใน webOS ในตอนนี้ที่มีความพยายามในการพัฒนาอย่างจริงจังในอุปกรณ์ Android?
กรณีสำหรับ webOS
ในตอนแรก ความสนใจใน webOS ของ Amazon ที่รายงานนั้นดูไร้สาระ: บริษัทเพิ่งเปิดตัวระบบปฏิบัติการ Android จุดไฟ ereader ซึ่งได้เปลี่ยนตลาดแท็บเล็ต Android ไปเรียบร้อยแล้วด้วยป้ายราคา $199 (และ เห็นได้ชัดว่า $ 210 ในส่วนซึ่งหมายความว่า Amazon กำลังขายพวกเขาอย่างขาดทุน) ทำไม Amazon ถึงพิจารณาระบบปฏิบัติการมือถืออื่นในเมื่อมันใช้ Android อยู่แล้ว — ไม่ต้องพิจารณา ซื้อ ระบบปฏิบัติการอื่นเมื่อ Android ฟรี?
ขั้นแรก ให้พิจารณาว่า Kindle Fire ของ Amazon เป็นอุปกรณ์ Android ที่มีชื่อเท่านั้น: ลองดูที่
หน้าผลิตภัณฑ์ Kindle Fire และดูว่าคำว่า “Android” ปรากฏขึ้นกี่ครั้ง คำตอบ? ครั้งหนึ่งในหัวข้อย่อยสำหรับแอปอีเมล ความจริงที่ว่า Fire ใช้ Android นั้นไม่ใช่จุดขายสำหรับ Amazon และไม่เกี่ยวข้องกับการทำตลาด Fire เป็นอุปกรณ์ Android Amazon ได้วางส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่ปรับแต่งได้สูงของตัวเองไว้เหนือ Android ทำให้ผู้ใช้ขาดประสบการณ์ Android ที่ “แท้จริง” Kindle Fire เป็นระบบส่งเนื้อหาด้วยเว็บเบราว์เซอร์ และความสามารถของ Android ก็ไม่ได้รับการกล่าวถึงเช่นกัน ประสบการณ์ Kindle Fire ไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นบน Android: มันสามารถเรียกใช้ webOS ได้อย่างง่ายดายและผู้บริโภคส่วนใหญ่จะไม่สังเกตเห็น
การใช้แท็บเล็ตและอุปกรณ์มือถือในอนาคตบน webOS จะทำให้ Amazon สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มของตนเองได้ นอกเหนือจากทิศทางที่ Google ต้องการจะกำหนดบน Android เรียกมันว่า “อิสรภาพของ Google” Google ถูกกล่าวหาซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าบีบผู้ผลิตอุปกรณ์ Android ที่ต้องการผลักดัน แพลตฟอร์มในทิศทางใหม่ ตามรายงานโดยการจำกัดการเข้าถึงงานสร้างล่าสุดและเรียกร้องสิทธิ์ในการตรวจสอบการปรับแต่ง แพลตฟอร์ม. ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Amazon ไม่ต้องการได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นพลเมืองชั้นสองในจักรวาลของผู้ผลิตอุปกรณ์ Android แม้ว่าจะระงับประสบการณ์ Android แบบ "ดั้งเดิม" ก็ตาม หาก Amazon ได้รับ webOS ก็จะสามารถจัดทำแผนเส้นทางของตนเองได้มากขึ้นโดยไม่ได้รับอิทธิพลจากนักพัฒนาระบบปฏิบัติการบุคคลที่สาม
Amazon ยังอาจได้รับประโยชน์ทางเทคนิคจากการเปลี่ยนไปใช้ webOS แม้ว่าจะไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จใน ตลาด, webOS เกือบจะได้รับการยกย่องในระดับสากลสำหรับประสบการณ์การทำงานหลายอย่างพร้อมกันและการท่องเว็บรวมถึงสื่อต่างๆ ความสามารถ HP ได้ดำเนินการส่วนใหญ่แล้วเพื่อย้าย webOS จากสมาร์ทโฟนไปยังแท็บเล็ตและอุปกรณ์อื่นๆ (เช่น พีซีและเครื่องพิมพ์) Android มีความสามารถหลายอย่างเหมือนกัน แต่ webOS นั้นใช้งานได้นานกว่า และมาจากคนกลุ่มเดียวกันที่คิดค้น PDA: webOS อาจเพิ่มความสามารถให้กับฮาร์ดแวร์ที่ใช้พลังงานน้อยกว่า ทำให้ Amazon ประหยัดเงินในการผลิตได้ ค่าใช้จ่าย
ทรัพย์สินอื่นในการซื้อกิจการ webOS อาจเป็นอดีตหัวหน้า Palm Jon Rubenstein ในระหว่างที่เขาบริหารงาน Palm เขาได้เปลี่ยนบริษัทจาก Palm OS ที่มีภาระผูกพันเป็น webOS และเปิดตัวสิ่งที่ถือว่าเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสมาร์ทโฟนที่มีแนวโน้มมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน หากบริษัทไม่มีเงินหมด Palm อาจเป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่สมาร์ทโฟน ในช่วงที่เขาทำงานที่ Apple จอน รูบเซนสไตน์ยังเป็นผู้ที่ออกแบบฮาร์ดแวร์ iPod และมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนให้เป็นเครื่องเล่นสื่อดิจิทัลที่โดดเด่น ชายคนนี้เข้าใจฮาร์ดแวร์ เข้าใจวิธีการสร้างอุปกรณ์สำหรับผู้บริโภค ซึ่งเป็นสิ่งที่ Amazon กำลังผลิต และเขาก็เป็นเช่นนั้น อยู่ในคณะกรรมการบริหารของ Amazon แล้ว. เป็นที่ทราบกันดีว่า HP และ Amazon ได้หารือเกี่ยวกับ Amazon โดยใช้ webOS เป็นอย่างน้อยในปีที่แล้ว
มุมสิทธิบัตร
แน่นอนว่าไม่มีข้อตกลงสำคัญใดเกิดขึ้นในโลกของเทคโนโลยีมือถือหากไม่มีสิทธิบัตรเข้ามาเกี่ยวข้อง และความสนใจที่ชัดเจนของ Amazon ใน webOS นั้นสมเหตุสมผลในสองวิธี
ประการแรก Amazon จะได้รับหรือเข้าถึงสิทธิบัตรเทคโนโลยีที่มีเสถียรภาพของ Palm อย่าลืมว่า Palm เป็นบริษัทที่วางผู้ช่วยดิจิทัลส่วนบุคคล (PDA) ไว้บนแผนที่ และต่อมาก็เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรายแรกๆ ของสิ่งที่เราเรียกว่าสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน คลังสิทธิบัตรจึงดำเนินต่อไป ลึก. เมื่อ HP ซื้อ Palm กลับมาในกลางปี 2010 ด้วยมูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ Mark Hurd อดีต CEO ของ HP กล่าวทันทีว่า HP ไม่ได้ซื้อ Palm เพื่อเข้าสู่ธุรกิจสมาร์ทโฟน (หรือแท็บเล็ต): มันซื้อปาล์มสำหรับการจดสิทธิบัตร. ด้วยการฟ้องร้องคดีสิทธิบัตรในโลกอุปกรณ์พกพา Palm และ webOS ได้รับการยกเว้นเกือบทั้งหมด หาก Amazon ต้องใช้ webOS สำหรับอุปกรณ์ Kindle ในอนาคต ก็น่าจะเลี่ยงการฟ้องร้องผ่าน Android ได้ (ระหว่าง Apple กับ. เอชทีซี และ Google เทียบกับ ออราเคิล อยู่ในระดับแนวหน้า) พอร์ตโฟลิโอสิทธิบัตร Palm ที่ลึกซึ้งจะทำให้ Amazon อยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งหากบริษัทเคยมีปัญหากับ Apple
ประการที่สอง การใช้ webOS จะช่วยให้ Amazon สามารถหลีกเลี่ยงภาษีลิขสิทธิ์สิทธิบัตรที่ Microsoft ดูเหมือนจะเรียกเก็บจากผู้ผลิตอุปกรณ์ Android ยักษ์ใหญ่ซอฟต์แวร์ Redmond ประสบความสำเร็จอย่างมากในการกดดันผู้ผลิตอุปกรณ์ Android ด้วยข้อเสนอเพื่อป้องกันพวกเขาจากการฟ้องร้องที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตเพื่อแลกกับค่าลิขสิทธิ์ต่ออุปกรณ์ ผู้ผลิตอุปกรณ์ Android ล่าสุดที่จะตกคือ ซัมซุงเข้าร่วมกับ HTC, Acer และ ViewSonic ความสำเร็จของ Microsoft ทำให้ความคิดที่ว่า Android นั้น “ฟรี” มัวหมองไปมาก และน่าขันที่อาจทำให้บริษัทตกที่นั่งลำบาก โดยที่ Google สามารถสร้างรายได้จากอุปกรณ์ Android มากกว่าที่ Google ทำ… หรืออาจมากกว่ารายได้จากอุปกรณ์ Windows Phone ที่ ช่วงเวลา.
ราคาเท่าไหร่?
Hewlett-Packard จ่ายเงิน 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับ Palm เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว และการประเมินมูลค่านั้นขึ้นอยู่กับ Palm's พอร์ตโฟลิโอสิทธิบัตรแทนที่จะเป็นธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Palm ที่มีอยู่ ซึ่งไม่ได้ประสบความสำเร็จและ HP ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริงๆ ต้องการ. ธุรกิจ webOS ของ HP ขาดทุนประมาณ 330 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว และบริษัทได้เตือนแล้ว นักวิเคราะห์ทางการเงินระบุว่าผลประกอบการในไตรมาสที่สี่จะรวมถึงการลดสินทรัพย์ปาล์มลงประมาณ 1 ดอลลาร์ พันล้าน. ดังนั้นจึงเป็นทางออกที่ดีที่อย่างน้อยที่สุด HP ก็หาทางชดเชยค่าใช้จ่ายเหล่านั้น แม้ว่าธุรกิจทัชแพดที่ยกเลิกอย่างรวดเร็วของ HP นั้นไร้ค่าสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็ตาม
อย่างไรก็ตาม ในปีนับตั้งแต่ HP เข้าซื้อกิจการ Palm อุตสาหกรรมมือถือได้เห็นการระเบิดของการซื้อสิทธิบัตรมูลค่าสูงเป็นดอลลาร์ ในเดือนกรกฎาคม กลุ่มความร่วมมือที่นำโดย Apple และ Microsoft ใช้เงินไป 4.5 พันล้านเหรียญ ในพอร์ตโฟลิโอประมาณ 6,000 สิทธิบัตรและคำขอรับสิทธิบัตรจาก Nortel ในเดือนเดียวกันนั้น Google จดสิทธิบัตรกว่า 1,000 ฉบับจาก IBM - ในขณะเดียวกันก็ประณามว่าเป็นอย่างไร มีการใช้ "สิทธิบัตรปลอม" เพื่อโจมตี Android. เพิ่มการฟ้องร้องที่มีเดิมพันสูงระหว่าง Apple และ Samsung เข้าด้วยกัน (ซึ่งขึ้นอยู่กับทั้งสิทธิบัตรทางเทคนิคและการออกแบบ) และผลงานสิทธิบัตรของ Palm อาจมีมูลค่าได้อย่างง่ายดาย มากกว่า มากกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ที่ HP จ่ายไปเมื่อปีที่แล้ว HP อาจสามารถขึ้นราคาได้โดยการเล่นผู้ประมูลกันเอง (และหัวหน้าคนปัจจุบันของ HP, อดีต CEO ของ eBay Meg Whitman รู้เรื่องหนึ่งหรือสองเรื่องเกี่ยวกับกระบวนการประมูล) Amazon มีเงินมากพอที่จะลงทุนใน webOS แต่ยังไม่มีการบอกว่ายินดีที่จะก้าวกระโดดหรือไม่
กรณีต่อต้าน webOS
ทั้งหมดนี้ไม่ได้ทำให้ webOS เป็น slam dunk สำหรับ Amazon ประการแรก Amazon ได้ลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการปรับแต่ง Android สำหรับแท็บเล็ต Kindle Fire แม้ว่าความพยายามบางอย่างนั้นสามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างไม่ต้องสงสัยหาก Amazon พยายามสร้างเว็บโอเอส Kindles บริษัท จะต้องใช้เวลาและความพยายามด้านวิศวกรรมอย่างแน่นอนเพื่อนำประสบการณ์ Fire มาสู่ เว็บโอเอส ถึงเวลาแล้วที่บริษัทจะใช้เวลาคิดค้นสิ่งที่ทำไปแล้วขึ้นมาใหม่ แทนที่จะปรับปรุงแพลตฟอร์ม Fire ในโลกของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นั่นอาจไม่ใช่เรื่องดี
ประการที่สอง Amazon เป็นผู้เล่นหลักในระบบนิเวศของ Android อยู่แล้วด้วย ตลาด Android ของตัวเอง และแอพ Kindle สำหรับอุปกรณ์ Android Amazon สามารถใช้ประโยชน์จากการลงทุนดังกล่าวใน Android ด้วยอุปกรณ์ Android ของตนเอง แต่อุปกรณ์ webOS จะได้รับการยกเว้น ซึ่งอาจทำให้คุณค่าต่อผู้บริโภคน้อยลง ในตอนนี้ กระแสส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Kindle Fire ไม่ใช่การช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซของ Amazon ได้อย่างง่ายดายและใช้เงินจำนวนมาก นั่นคือแท็บเล็ต Android ราคาถูก ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อ Kindle Fire วางจำหน่ายในวันที่ 15 พฤศจิกายน ผู้บริโภคมีชื่อเสียงในเรื่องการไม่สนใจแพลตฟอร์ม และกังวลว่าอุปกรณ์ทำอะไรให้พวกเขามากกว่า
Amazon อาจเปิดตัวเครือข่ายนักพัฒนาซอฟต์แวร์และร้านแอปสำหรับอุปกรณ์ที่ใช้ webOS สมมุติฐานได้ แต่ดูเหมือนว่าจะใช้เวลานาน จักรวาลของนักพัฒนา webOS นั้นมีประชากรอยู่อย่างกระจัดกระจาย โดยผู้พัฒนาที่มีอยู่ถูกเบิร์นไปแล้ว 2 ครั้ง ครั้งหนึ่งโดย Palm อีกครั้งโดย HP พวกเขาอาจไม่เต็มใจที่จะเสี่ยงว่าครั้งที่สามเป็นเสน่ห์ Amazon ได้แสดงให้เห็นว่าไม่ได้กังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับระบบนิเวศของ Android แต่อย่างใด แต่พูดถึง Kindle เท่านั้น ลูกค้า Fire เป็นแหล่งที่มาของแอปอีเมล — แต่นั่นอาจพังทลายด้วยสิ่งหนึ่งที่ผู้ใช้อุปกรณ์พกพาจำนวนมากชื่นชอบ: เกม. มีเกมสบาย ๆ มากมายสำหรับ iOS และ Android และแท็บเล็ต Kindle Fire จะสามารถเข้าถึงเกม Android จำนวนมากได้ แท็บเล็ต webOS สมมุติจะมีปัญหาใหญ่ในการดึงดูดความสนใจในการพัฒนาจากเกม นักพัฒนาซอฟต์แวร์ และนั่นอาจเป็นอุปสรรคอย่างร้ายแรงต่ออุปกรณ์ที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับเนื้อหาและ ความบันเทิง.
ประการสุดท้าย มีข้อเท็จจริงพื้นฐานที่ว่า Amazon ไม่ใช่บริษัทฮาร์ดแวร์ แต่เป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่สร้างธุรกิจเนื้อหาดิจิทัลรายใหญ่ หนึ่งในเหตุผลที่ Apple ประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็คือ Apple เป็นหลัก ฮาร์ดแวร์ บริษัท. บริษัทขายฮาร์ดแวร์ที่ออกแบบมาอย่างดีโดยให้ผลกำไรมหาศาล และแทบไม่ต้องรบกวนการแยกธุรกิจเนื้อหา iTunes ออกเป็นรายการแยกต่างหากในด้านการเงิน ระบบนิเวศ Kindle ของ Amazon เกือบจะตรงกันข้าม Kindle e-reader ของ Amazon เป็นเกตเวย์ราคาไม่แพงสำหรับธุรกิจเนื้อหาดิจิทัลขนาดใหญ่ของ Amazon ในความเป็นจริงด้วย Kindle Fire ดูเหมือนว่า Amazon จะขายฮาร์ดแวร์ที่ขาดทุนเพื่อให้ลูกค้าเข้าสู่ระบบนิเวศ ลูกค้าส่วนใหญ่ชอบ Kindle ของพวกเขา แต่นอกเหนือจากจอแสดงผล E-Ink แล้ว อุปกรณ์เหล่านี้ไม่ได้คะแนนสูงในด้านการออกแบบและการสร้างคุณภาพ ด้วยอุปกรณ์ webOS Amazon มีแนวโน้มที่จะผลักดันราคาต่ำ (และต้นทุนต่อหน่วยต่ำ) ต่อไปโดยหวังว่าจะได้ สร้างความแตกต่าง (และผลกำไรส่วนใหญ่) ด้วยการเปลี่ยนให้ลูกค้าหันมาใช้เนื้อหาดิจิทัลและการขายปลีก ข้อเสนอ นั่นหมายความว่าอุปกรณ์ webOS น่าจะมีราคาถูก (อย่างดีที่สุด) และมีฟีเจอร์จำกัด และ (อย่างแย่ที่สุด) ราคาถูกและดูทันสมัย เมื่อถึงจุดนั้น ผู้บริโภคอาจไม่สนใจว่ามีอะไรซ่อนอยู่… และ Amazon ก็อาจไม่สนใจเช่นกัน
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ใครต้องการแท็บเล็ต Pixel Fire Max 11 ใหม่ของ Amazon ดูดีมาก
- คุณควรซื้อ Amazon Kindle ใดใน Cyber Monday 2021
- TicWatch E3 จะได้รับ Wear OS 3 ทำให้เป็นการซื้อที่ดีกว่า
- ไม่มีเวลาไหนดีกว่าที่จะซื้อ Amazon Kindle
- Amazon Kindle Oasis เทียบกับ Kindle Paperwhite: ดีล Prime Day ไหนดีกว่ากัน?
