การปราบปรามฟาร์มเนื้อหาของ Google ทำให้เกิดความเสียหายต่อหลักประกัน

รูปภาพของ Google ไม่ใช่อย่างที่เคยเป็น ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตได้วิพากษ์วิจารณ์อย่างมากว่าส่งผลเสียต่อการค้นหาอย่างไร หลายคนอ้างว่าผลลัพธ์ของ Google อุดตันด้วยเว็บไซต์ขยะเส็งเคร็งที่พยายามหลอกล่อเครื่องมือค้นหา ในเดือนมกราคม Google ปฏิเสธ คำกล่าวอ้างเหล่านี้ แต่ยอมรับว่า "เพิ่มขึ้นเล็กน้อย" ในการค้นหาสแปมในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา

เมื่อวันศุกร์ที่แล้ว บริษัท Mountain View ได้ดำเนินการอย่างกล้าหาญที่สุดเพื่อจัดการกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างต่อเนื่อง โดยออกการค้นหาครั้งใหญ่ การอัปเดตอัลกอริทึมมีจุดประสงค์เพื่อกำจัดเว็บไซต์ "คุณภาพต่ำ" (ฟาร์มเนื้อหา) ออกจากผลลัพธ์ และให้รางวัลแก่เว็บไซต์ด้วยต้นฉบับคุณภาพสูง เนื้อหา. บนมัน บล็อกบริษัทคาดการณ์ว่า 11.8 เปอร์เซ็นต์ของผลการค้นหาทั้งหมดจะได้รับผลกระทบอย่างมากจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม และเป็นไปตามคำพูด การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการค้นหาถูกสังเกตเห็นในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ไซต์จำนวนหนึ่งแทบจะหายไปจากผลลัพธ์ของ Google ในขณะที่ไซต์อื่นๆ ได้รับการปรับปรุงอย่างมากจากการเปลี่ยนแปลงใหม่ น่าเสียดายที่การเปลี่ยนแปลงดูเหมือนจะไม่เป็นไปในเชิงบวกทั้งหมด ไซต์ที่ถูกกฎหมายหลายแห่งได้รับความเสียหายจากการโจมตีสแปมครั้งล่าสุดของ Google รวมถึง Digital Trends

การอัพเดท

หลายคนรวมถึงเราระบุว่าการอัปเดตการค้นหาล่าสุดของ Google เป็นการโจมตี "ฟาร์มเนื้อหา" หรือเครือข่ายเว็บไซต์ ที่สูบฉีดเนื้อหา SEO (เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) เพื่อเพิ่มจำนวนการเข้าชมและรายได้จากโฆษณา คุณภาพบทความในเว็บไซต์เหล่านี้ต่ำ บทความไม่ได้เขียนขึ้นเพื่อผู้คน แต่เขียนขึ้นเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ดีที่สุดในหน้าการค้นหาของ Google อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Google จะระบุว่ากำลังโจมตีเว็บไซต์ "คุณภาพต่ำ" แต่ตัวแทนไม่ได้ใช้คำว่า "ฟาร์มเนื้อหา" เมื่ออธิบายถึงการอัปเดตครั้งใหญ่ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

“การอัปเดตนี้ออกแบบมาเพื่อลดอันดับของไซต์คุณภาพต่ำ ไซต์ที่มีมูลค่าเพิ่มต่ำสำหรับผู้ใช้ คัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นหรือไซต์ที่ไม่มีประโยชน์มากนัก” เขียน แมตต์ คัทส์และอามิท สิงฮาลจาก Googler “ในขณะเดียวกัน มันจะให้อันดับที่ดีกว่าสำหรับไซต์คุณภาพสูง—ไซต์ที่มีเนื้อหาและข้อมูลต้นฉบับ เช่น การวิจัย รายงานเชิงลึก การวิเคราะห์อย่างรอบคอบ และอื่นๆ”

Google ไม่ได้ให้รายละเอียดใด ๆ เกี่ยวกับการกำหนดไซต์ "คุณภาพสูง" และ "คุณภาพต่ำ" ย่อหน้าด้านบนมีความเฉพาะเจาะจงมากที่สุดเท่าที่บริษัทจะระบุ โดยอ้างว่าการให้ข้อมูลเพิ่มเติมอาจทำให้นักส่งสแปมหลอกล่อผลลัพธ์ได้มากขึ้น

สิ่งแปลกประหลาดกำลังเกิดขึ้น

การอัปเดตนี้เกือบจะตัดไซต์ "คุณภาพต่ำ" จำนวนหนึ่งออกจากผลการค้นหาของ Google ในการศึกษาหนึ่งล้านคำหลักอย่างรวดเร็ว ซิทริกซ์ พบว่าฟาร์มเนื้อหาทั่วไปจำนวนหนึ่งเช่น WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base และ Examiner ได้นำคำหลักของพวกเขาออกไป 75 ถึง 95 เปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น WiseGeek สูญเสียการมองเห็นไปเกือบ 77 เปอร์เซ็นต์ในเครื่องมือค้นหาของ Google

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องของ Yahoo (ทรัพย์สินที่ซื้อ) ได้รับความเสียหายอย่างมากเช่นกัน - อาจสูญเสียปริมาณการค้นหาใน Google มากถึง 93 เปอร์เซ็นต์ พูดคุยกับ Kara Swisher จาก ทุกสิ่งงลุค บีตตี จาก Yahoo ยอมรับว่าบริษัทน่าจะได้รับผลกระทบจากการอัปเดต แต่ปฏิเสธการค้นหาซึ่งเป็นวิธีการค้นหาเนื้อหาที่ล้าสมัย “…ช่องทางการเผยแพร่ที่เล็กลงและโซเชียลเป็นวิธีที่ผู้คนค้นหาเนื้อหาของเราอย่างชัดเจน…ปริมาณการค้นหาไม่ใช่จุดสนใจของเราใน Yahoo – มันไม่ได้เป็นเวลา 10 เดือนแล้ว”

ถึงกระนั้น ในขณะที่ฟาร์มเนื้อหาบางแห่งถูกโจมตี แต่ฟาร์มอื่นๆ ดูเหมือนจะไม่ได้รับผลกระทบเลย ในการศึกษา Sistrix ตั้งข้อสังเกตว่า eHow เห็นการเพิ่มขึ้นหลังจากการอัปเดต Demand Media ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ eHow ได้รับการขนานนามว่าเป็นฟาร์มเนื้อหาโดยหลายๆ คน ความชัดเจนของ SEO ทำการสุ่มตัวอย่างคำหลัก 60,000 คำ และยังพบว่าฟาร์มเนื้อหาบางแห่ง รวมถึง eHow ดูเหมือนจะได้รับการสนับสนุนจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม จากการศึกษาคำตอบ Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon และเว็บไซต์ร้านค้าปลีกหลายแห่งได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ไซต์ช้อปปิ้งบางแห่งเช่น ShopWiki, Shopping.com และ BizRate.com ก็เห็นอันดับการค้นหาลดลงอย่างมากเช่นกัน

ติดอยู่ในคลื่นกระแทก?

ไซต์ที่ถูกกฎหมายก็เห็นการเข้าชมลดลงเช่นกัน เดอะการ์เดี้ยน รายชื่อเว็บไซต์ทั่วไปจำนวนหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต ได้แก่ British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac และใช่ Digital Trends (รายการทั้งหมดที่นี่). Leander Kahney จาก Cult of Mac รู้สึกไม่พอใจ (พูดน้อยที่สุด) เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง

“เราเป็นบล็อก ดังนั้นเราจึงรวบรวมเรื่องราวข่าวสารเหมือนกับคนอื่นๆ” Kahney เขียนในโพสต์ข่าว “แต่โพสต์ของเราเป็นต้นฉบับ 100 เปอร์เซ็นต์ และเราทำรายงานต้นฉบับจำนวนมาก ดังที่ The Guardian ระบุไว้เมื่อเช้านี้ อาจเป็นเพราะเราถูกหลอกโดยบล็อกโคลนห่วยๆ ตลอดเวลา? หรืออาจเป็นเพราะเราได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักยอดนิยมเช่น "Apple" และ "iPhone" อันที่จริง เราเคยได้รับความรักมากมายจาก Google โดยได้รับคะแนนสูงใน Google News และหน้าค้นหาทั่วไปของ Google การเข้าชมของเราจำนวนมากมาจาก Google ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปลี่ยนแปลงจึงร้ายแรงมาก ฉันเห็นปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงมากแล้ว ในช่วงสุดสัปดาห์และวันนี้ การจราจรลดลงครึ่งหนึ่งของปกติ ฉันโกรธเพราะเราทำงานอย่างหนักในช่วงสองปีที่ผ่านมาเพื่อทำให้เว็บไซต์นี้ประสบความสำเร็จ”

มุมมองจากหน้าบ้าน

เราไม่ได้รับผลกระทบ การเปลี่ยนแปลงบางอย่างของเทรนด์ดิจิทัลทำให้เห็นว่าการจัดอันดับเนื้อหาของเรานั้นดูเหมือนจะบรรลุสิ่งที่ตรงกันข้ามกับที่ Google ตั้งใจไว้ แทนที่จะให้ความสำคัญกับเนื้อหา "คุณภาพสูง" ต้นฉบับ ไซต์ที่คัดลอกเนื้อหาต้นฉบับของเราและเผยแพร่ซ้ำตอนนี้อยู่ในอันดับที่สูงกว่าเราใน Google นี่ไม่ใช่กรณีเมื่อวันก่อน

ตัวอย่างเช่น การค้นหาคำว่า “Netflix เทียบกับ อเมซอน ไพรม์” ทำให้บทความของเรากลายเป็นผลการค้นหาอันดับหนึ่ง… แต่ไม่ใช่ในไซต์ของเรา เป็นเวอร์ชันที่จัดทำโดยบริษัทในเครือ ABC ในเมืองบอยซี รัฐไอดาโฮ ฉบับดั้งเดิมของเราแสดงหมายเลข 63 ซึ่งอยู่ด้านหลังบทความเดียวกันหลายสิบฉบับจากสำนักข่าวทั่วประเทศ ไซต์อื่น ๆ ดูเหมือนจะมีอาการเดียวกัน ค้นหาชื่อบทความของ PCWorld Facebook และ iPad: เป็นผู้นำในกลุ่มข่าวลือทางอินเทอร์เน็ตปลอม และเวอร์ชันที่เผยแพร่โดย Yahoo News จะแสดงก่อนบทความต้นฉบับของ PCWorld

Google ตั้งใจที่จะลงโทษผู้คัดลอกเนื้อหาและให้รางวัลแก่บริษัทที่เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับ แต่ดูเหมือนจะไม่สามารถระบุได้ว่าใครคือผู้เขียนต้นฉบับและใครเป็นผู้คัดลอก

บทสรุป

หวังว่า Google จะชี้แจงเป้าหมายในการอัปเดตนี้และแก้ไขผู้บริสุทธิ์ที่เสียชีวิตอย่าง Cult of Mac เราขอปรบมือให้ Google ที่ยอมเสี่ยงและทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับอัลกอริทึมการค้นหาเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แต่ก็ยากที่จะไม่รู้สึกว่าบริษัทพยายามใช้ขวานเพื่อแก้ไขรอยกระสุนปืน มันประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในวงกว้าง แต่ก็ทำให้ผู้บริสุทธิ์บางคนต้องสูญเสียไปพร้อมกัน

Google เราชอบทัศนคติของคุณ แต่งานของคุณยังไม่เสร็จ

อัปเดต 3/2/2011: Google ได้แก้ไขข้อผิดพลาดที่ทำให้ Cult of Mac สูญเสียปริมาณการค้นหา 50 เปอร์เซ็นต์ อ่านเนื้อเรื่อง ที่นี่.