Twitter สร้างกรณีสำหรับการโฆษณาบนมือถือ แต่ทิ้งรายละเอียดที่สำคัญไว้

Twitter โชคดี: โซเชียลเน็ตเวิร์กนั้น “เกิดบนมือถือ” เนื่องจากได้รับแรงบันดาลใจจาก SMS และการส่งข้อความ ในฐานะหัวหน้าร่วมของการวิจัยโฆษณาของ Twitter Taylor Schreiner อธิบายไว้ในโพสต์บล็อก. และอย่างที่เราทราบกันดีว่ากิจกรรมออนไลน์หลายอย่างของเราดำเนินการบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น “อุปกรณ์เคลื่อนที่มักเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนทั่วโลกสัมผัส ทวิตเตอร์” ถึงกระนั้น ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากก็ยังคิดไม่ออกว่ากลยุทธ์สำหรับมือถือกำลังเกาหัวและสงสัยว่าการทุ่มเทเงินโฆษณาให้กับมือถือนั้นมีค่าเท่ากันหรือไม่ คุ้มค่า แม้จะมีความหวาดกลัว แต่ทุกวันนี้แบรนด์เหล่านี้ยังคงโฆษณาหน้าจอที่เล็กกว่า เพราะใครๆ ก็ทำกัน และการเลือกที่จะไม่ทำก็คือการเลือกที่จะไม่แข่งขัน ความคิดประเภทนี้ไม่ใช่มุมมองที่ดีสำหรับการโฆษณาบนมือถือ ดังนั้น Twitter จึงเผยแพร่รายงานในวันนี้พร้อมกัน ด้วยการแข่งขันและเต็มไปด้วยเหตุผลว่าทำไมผู้ลงโฆษณาควรดึงดูดให้โฆษณาบนมือถือมากกว่า เดสก์ท็อป การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นและการใช้เวลามากขึ้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ตามทวิตเตอร์:

1. “ผู้ใช้ Twitter จำนวนมากไม่ค่อยเข้าถึง Twitter บนเดสก์ท็อป” Schreiner กล่าว ในความเป็นจริง 86 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะใช้ Twitter หลายครั้งต่อวันมากกว่า "ค่าเฉลี่ย" ผู้ใช้ Twitter 57 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Twitter มีโอกาสน้อยที่จะใช้ Twitter บน เดสก์ทอป. และ 15 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้มือถือใช้ Twitter ผ่านแท็บเล็ต
2. 52 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้มือถือของ Twitter ประกอบด้วยผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี Twitter จดบันทึกไว้ที่นี่และแนะนำให้กำหนดเป้าหมายช่วงอายุนี้และความสนใจของพวกเขา
3. ผู้ใช้มือถือของ Twitter ติด Twitter อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ Schreiner กล่าวเป็นนัย แม้ว่าข้อเท็จจริงจะสนับสนุนความรู้สึกนี้ ผู้ใช้มือถือมีแนวโน้มที่จะใช้ Twitter มากขึ้น 157 เปอร์เซ็นต์หลังตื่นนอนตอนเช้า และ 129 เปอร์เซ็นต์ก่อนนอน ไม่แปลกใจเลยที่นี่ โอกาสที่ผู้ใช้ Twitter บนมือถือจะใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กระหว่างการเดินทางคือสาม มากกว่าผู้ใช้ทั่วไปถึง 1 เท่า และผู้ใช้มือถือจะมีแนวโน้มที่จะใช้ Twitter หลังเลิกงานหรือหลังเลิกงานมากขึ้นถึง 160 เปอร์เซ็นต์ โรงเรียน. ประเด็นรอง Schreiner ระบุว่า 62 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้มือถือจะติดต่อสื่อสารกับเพื่อนหรือครอบครัวที่อยู่กันคนละที่ อยู่ใกล้พวกเขา และ 66 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้เล่น Twitter ที่หน้าทีวี ซึ่งมีแนวโน้มที่จะทวีตความคิด ตอบกลับ หรือใช้ Twitter ในช่วงพักโฆษณา
4. ผู้ใช้ Twitter บนมือถือมีส่วนร่วมกับทวีตและหลักฐานที่สนับสนุนสิ่งนี้มีมากมาย ผู้ใช้มือถือมีแนวโน้มที่จะสร้างทวีตต้นฉบับมากกว่า 57 เปอร์เซ็นต์ และมีแนวโน้มที่จะคลิกมากกว่า 63 เปอร์เซ็นต์ ลิงก์, 78 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะรีทวีต และ 85 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะเป็นรายการโปรดในทวีต ชไรเนอร์.
5. แล้วสถิติทั้งหมดนี้มีค่าเท่าไหร่? เราสามารถเห็นได้ว่ามีการบรรจบกันอย่างสะดวกที่ไหน และสถิติทั้งหมดชี้ว่ามือถือเป็นช่องทางที่ดีกว่า โฆษณาบน: “ผู้ใช้ที่เข้าถึง Twitter บนมือถือเป็นหลัก 96 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะติดตามมากกว่า 11 คนขึ้นไป แบรนด์ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะจำได้ว่าเห็นโฆษณาบน Twitter มากกว่าผู้ใช้ Twitter ทั่วไปถึง 58 เปอร์เซ็นต์”

โดยไม่คำนึงถึงการโฆษณาบนมือถือบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook Twitter ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาเปลี่ยนงบประมาณการตลาดจำนวนมากไปที่มือถือ แต่ในขณะที่การอ้างสิทธิ์ของ Twitter เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นและเวลาที่ใช้กับไคลเอนต์มือถือดูเหมือนจะดีในทางทฤษฎี เป็นตัวเลขสำคัญสองสามอย่างที่เห็นได้ชัดว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กละทิ้งไป (และอาจพยายามปิดบังท่ามกลางสิ่งเหล่านี้ ตัวเลข). สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือตัวเลขต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่านจากทวีตที่โปรโมต และเปอร์เซ็นต์ของยอดขายที่เกิดจากโฆษณาเหล่านี้ จนกว่าข้อมูลที่สำคัญจะถูกเปิดเผย ตลาดโดยรวมจะยังคงค่อนข้างสงสัยเกี่ยวกับการโฆษณาบนมือถือ

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ระวัง Twitter Circle กำลังเปิดเผยทวีตส่วนตัว
• อยู่บนทวิตเตอร์? ต่อไปนี้เป็นสองวิธีที่จะทำให้ง่ายขึ้น
• Twitter ทดสอบฟีเจอร์ Communities ใหม่ที่มีประโยชน์มากขึ้น
• Elon Musk ระงับข้อตกลง Twitter ที่รอการตรวจสอบข้อมูลบัญชีปลอม
• Twitter Circle จะให้คุณส่งทวีตกึ่งส่วนตัวได้ในเร็วๆ นี้

ยกระดับไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการเชิงลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร